Spöklika SEO-historier som kommer att skrämma dig

0

Idag är det Day of the Dead, en av de mest populära festligheterna och med miljontals månatliga sökningar. Uppenbarligen betyder detta att de dödas dag måste firas av marknadsföringsgemenskapen i Mexiko.

Så vi bestämde oss för att göra det här inlägget så skrämmande som möjligt.

Efter mycket ifrågasättande och efterforskningar med SEO-proffs kommer jag att dela de mest skrämmande historierna, de mest skrämmande situationerna de har mött under sin karriär.

Det här inlägget är inte bara för underhållning, det är också för att påminna alla om hur ett litet misstag kan förstöra all SEO-prestanda på en webbplats.

Jason Barnard, grundare av Kalicube

2013 fick jag en straff. Jag tillbringade ett helt år med att avaktivera tusentals spamlänkar och jag passade även på att rensa sidan. Ta bort dörrsidor, byta till SSL och HHTP2, omorganisera kategorierna, optimera bilder, lägga till några andra knep.

Efter 3 månader hävde de påföljden och 6 månader efter det såg vi en ökning med 10 % i månatlig trafik.

En dag märkte jag att Google +1-kontot hade skjutit i höjden från 20 till 1 020. Det visar sig att chefen hade blivit frustrerad över den "långsamma" tillväxten och köpte dem i en onlinetjänst som han trodde hade ett "bra" rykte.

Några dagar senare, ytterligare en straff.

Tillbaka till steg ett.

Jan-Willem Bobbink, grundare av notprovided.eu

En kund bestämde sig för att öppna ett försäljningssystem med sin befintliga e-handelsplattform. Alla säljare hade en profil och en URL för sina produkter.

Därefter lade e-handelsplattformen till nya funktioner för varje leverantör individuellt. De lanserade stolt sin plattform med 120 leverantörer.

Alla dessa nya funktioner och leverantörssidor lade till mer än 1 miljard nya webbadresser för en domän som hade 120 000 indexerbara webbadresser.

Ingen inblandad i projektet förstod implikationerna av den nya konfigurationen för SEO, och det tog mer än 6 månader att rensa upp den igen.

Clark Boyd, grundare av Candid Digital

Jag arbetade på en byrå vars "USP" var att de använde frilansare för att göra de vanliga SEO-uppgifterna. Mitt första projekt var att koordinera 382 målsidor, och alla måste lanseras samma dag för ett stort evenemang.

Byrån sålde dessa projekt med hänsyn till att nätverket av frilansare kunde leverera sina uppgifter. Frilansarna gav mig sitt arbete i tid, men kunden var mycket föga imponerad av kvaliteten.

Nej, det var väldigt diplomatiskt. Klienten hatade det.

Med bara två dagar innan den stora lanseringen var vi 382 sidor från vårt mål.

Till sist jobbar jag och en kollega mot klockan för att skriva titlar, beskrivningar och många, många fler stycken.

Jag är inte säker på att det var särskilt bra, men det var åtminstone lite bättre än det som ursprungligen levererades till oss…

Adam Connell, grundare av Blogging Wizard

När jag jobbade på byrå för några år sedan tillbringade jag och mitt team mer än 3 år med att arbeta med en kund för att utveckla innehåll, länkar och öka trafiken och positioneringen.

En dag kollapsade trafiken och positionerna. Jag öppnade sidan för att granska varför det hade hänt. Problemet var uppenbart, bloggen fanns inte längre.

Det visar sig att din värds kundtjänstrepresentant "av misstag" raderade hela bloggen, tillsammans med alla dess säkerhetskopior.

Effekten var mycket betydande: mer än 400 blogginlägg och innehåll togs bort på ett ögonblick. Allt måste återuppstå från suddgummin i mejl och gamla word-dokument.

Lärdomen: även om en kund bara anlitar dig för att arbeta med SEO eller innehåll, eller även om de har en byrå som hanterar din webbplats, se till att de har många säkerhetskopior av allt. Verkligen av ALLT.

Rachel Costello, SEO Technical Executive på DeepCrawl

Det verkade vara en vanlig dag på kontoret, hur kunde jag föreställa mig att en kund skulle komma för att berätta något som skulle ge mig frossa?

En morgon granskade jag spårningsfelsrapporten i Google Search Console, för en ny e-handelsklient. De hade en enorm topp i spårningsfel, från mindre än 100 till tusentals.

Jag började kolla från sajten, kategori för kategori och flera, om inte alla, hade bara en eller två produkter när i den senaste versionen var fulla. Så jag kollade backend i CMS och såg, till min fasa, att mer än två tredjedelar av alla produkter hade inaktiverats även om det fortfarande fanns delar tillgängliga, detta innebar att alla de produktsidor som vi hade arbetat hårt för att förbättra var skickar 404:or.

Jag ringde kunden så fort vi fick reda på vad som hade hänt. Kunden sa till mig "SEO-konsulten som vi arbetade med tidigare sa till oss att det var bra om vi inaktiverade produkter när vi ville. Så vi inaktiverar alla säsongsprodukter i slutet av detta och vid behov kan vi lansera dem igen med en ny URL för att visa dem på sajten. Det är okej om vi gör det så, eller hur?"

Det behöver inte sägas att vi omedelbart programmerade en utbildning för lagerhantering. Ändå förföljer tanken på alla dessa bortkastade länkar mig än i dag.

Blake Denman, grundare av RicketyRoo

När jag började med min byrå byggde jag om en webbplats för ett litet företag i WordPress. Vi byggde in omdesignen och vi skulle migrera platsen senare under natten.

Vid migreringen av den nya webbplatsen uppstod ett allvarligt fel och webbplatsen visade ett 500-fel. Jag försökte igen och samma resultat. Klockan var runt 12:30 och jag frös, jag visste inte vad jag skulle göra.

Från 12:30 återställde jag hela webbplatsen live och avslutade allt klockan 5:30

Senare fick jag reda på vad mitt kritiska fel var. Även om jag granskade informationen i databasen två, tre och till och med fyra gånger gjorde jag väldigt små fel i lösenordet.

Nick Eubanks, grundare av From the Future

Detta är väldigt enkelt, men det kostade vår klient mycket pengar (miljoner dollar i månaden) och allt orsakade en dåligt placerad kanonisk länk…

Klienten hade en intern sida, precis i rotkatalogen, som gjordes för att attackera ett exakt matchat sökord med en månatlig sökvolym på 130 000, men det fanns en kanonisk länk till webbplatsens hemsida.

Efter att ha gjort en genomsökning på webbplatsen när detta har identifierats tar vi helt enkelt bort taggen och sidan hoppade till position 5 (och genererar nu bokstavligen miljontals dollar i onlineintäkter varje månad).

Milosz Krasinski, grundare, Chilli Fruit Web Consulting

Min klient visade sig vara en multinationell bedrägeribyrå. När jag också skötte ditt webbhotell var jag lite involverad.

Som tur var var allt fixat.

Ron Lieback, grundare och VD för Content Mender

2008, under det första året av Ultimate Motorcycling, anlitade vi en byrå för att migrera vår Drupal-sajt till WordPress. Då hade vi runt en miljon besök per månad och innehållet var starkare än någonsin.

Efter migreringen minskade våra besök till mindre än hälften och SEO-företaget "förlorade" cirka 15 000 webbadresser och 30 000 bilder.

Ja, de förlorade dem. Det här var skrämmande eftersom jag trodde att hela verksamheten skulle kollapsa, annonsörerna betalade baserat på exponering och vi hade inte råd att falla.

Det var sista gången jag litade på en byrå, men det tvingade mig att lära mig SEO på egen hand, vilket ledde mig dit jag är nu.

När det gäller besök tog det nästan två år för oss att återhämta det, men tålamod och uthållighet gav resultat och lite till.

Karen Neicy, Director of Experience Strategy på OGK Creative

Jag hade en klient vars webbplats hackades för att ha använt några plugins utan uppdatering.

Det visar sig att länkarna som implanterades på webbplatsen slutade med att de placerade dem i alla typer av sökord för vuxet innehåll, så att kunden fick trafik från mycket obehagliga webbplatser.

Det var ett stort varumärke och vi hade förfrågningar om presskonferenser om varför de dök upp i de där otäcka söktermerna. Vi hade ansvaret, men varför letade du efter det till att börja med?

Det tog veckor att fixa det, men vi installerade skydd mot skadlig kod, tog bort länkarna (de flesta var i form av kommentarer på bloggen), ändrade plugins utan att uppdatera och bytte till ett säkrare HTTPS-certifikat.

Bill Sebald Grundare av Greenlane

På en gammal byrå jobbar vi med ett välkänt e-handelsvarumärke.

De var orörliga i sin nummer 1-position i många, många år. (Jag skulle gärna berätta vem det var, men jag kan inte, ännu, allt är fruktansvärt sant!)

De bestämde sig för att köpa sin konkurrent #2 i en mycket dyr transaktion (som också var orörlig i deras respektive klassificeringar). Det var en fantastisk historia den månaden i utbytet.

Den här konkurrenten hade ett exakt matchat sökord som sin domän. (EMD-uppdateringen hade ännu inte inträffat). Sökordet hade mer än en miljon sökningar per månad. Det var en fenomenal möjlighet.

De bad om vår åsikt om en SEO-strategi.

Vi sa: "De är mäktiga, och du är mäktig. Vi rekommenderar att du underhåller sidan och fortsätter så nära den nuvarande statusen som möjligt, även om du byter till din egen infrastruktur. När allt kommer omkring kommer du att äga din plats #1 och #2, det är en stor fördel mot Amazon."

De tog inte rådet.

Istället köptes och demonterades sajten snabbt tills Google slutligen fann väldigt liten betydelse i domänen. Han föll direkt från den första plats han hade haft i mer än 10 år.

När köparna kom tillbaka och frågade dem hur de kunde rätta till sitt fel sa vi till dem att det bästa de kunde göra var att återställa den ursprungliga statusen. Men nu var det omöjligt. Hela processen var vriden.

Från och med idag sitter den domänen utan en bifogad webbplats. Det är helt enkelt i ett mycket stort företags portfölj. Det är en domän som har mycket makt, och den slösas bara bort. Och det är det som är riktigt läskigt.

Deepak Shukla, grundare av Pearl Lemon

Jag minns att jag började med ett företag som jag skulle kalla Kukumber (en byrå) och gjorde några bra videor som jag lade upp på min webbplats.

Min praktikant Catherine sa till mig att hon ville "lägga upp videorna på andra webbplatser". En jättebra idé, tänkte jag.

Vad jag inte visste är att hon hittade en videoladdare för flera plattformar och inte skapade originalbeskrivningar eller ens använde artikelspinnare.

Och jag frågade honom inte om hans process eller ansåg att han kanske inte visste skillnaden mellan duplicerat innehåll och återinlämning av innehåll; utöver den massiva belastningen av samma innehåll.

På en vecka fick mina videor och min hemsida ett manuellt straff och vi kunde inte "googla" Kukumber, varken för kärlek eller pengar.

Och det var så historien om Pearl Lemon började.

Sal Surra, SEO-specialist, Angies lista

Jag satte av misstag en icke-indextagg på en mall för ett företags webbplats som genererar miljontals dollar per visning och organiska sökresultat.

Eftersom vi använde Google Analytics tog det oss ett par dagar att ta reda på vad som hade hänt och åtgärda det. Ett problem på ett par dagar resulterade i förluster på flera miljoner dollar.

Det var verkligen en väldigt dålig dag, men som tur var kunde jag behålla jobbet.

Inspelningskälla: instantshift.com

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More