Heute ist Tag der Toten, eines der beliebtesten Feste und mit Millionen von monatlichen Suchanfragen. Dies bedeutet natürlich, dass der Tag der Toten von der Marketing-Community in Mexiko gefeiert werden muss.

Also haben wir uns entschieden, diesen Beitrag so gruselig wie möglich zu gestalten.

Nach vielen Fragen und Recherchen mit SEO-Experten werde ich die schrecklichsten Geschichten erzählen, die schrecklichsten Situationen, denen sie während ihrer Karriere ausgesetzt waren.

Dieser Beitrag dient nicht nur der Unterhaltung, sondern soll auch jeden daran erinnern, wie ein kleiner Fehler die gesamte SEO-Leistung einer Website zerstören kann.

Jason Barnard, Gründer von Kalicube

2013 hatte ich eine Strafe. Ich habe ein ganzes Jahr damit verbracht, Tausende von Spam-Links zu deaktivieren, und ich habe die Gelegenheit auch genutzt, um die Seite zu säubern. Türseiten löschen, auf SSL und HHTP2 umstellen, die Kategorien neu organisieren, Bilder optimieren, ein paar andere Tricks hinzufügen.

Nach 3 Monaten hoben sie die Strafe auf und 6 Monate später verzeichneten wir einen Anstieg des monatlichen Traffics um 10 %.

Eines Tages bemerkte ich, dass das Google +1-Konto von 20 auf 1.020 explodiert war. Wie sich herausstellte, war der Chef von dem „langsamen” Wachstum frustriert und kaufte sie bei einem Online-Dienst, der seiner Meinung nach einen „guten” Ruf hatte.

Ein paar Tage später eine weitere Strafe.

Zurück zu Schritt eins.

Jan-Willem Bobbink, Gründer von notprovided.eu

Ein Kunde entschied sich, mit seiner bestehenden E-Commerce-Plattform ein Vertriebssystem zu eröffnen. Alle Verkäufer hatten ein Profil und eine URL für ihre Produkte.

Danach fügte die E-Commerce-Plattform neue Funktionen für jeden Anbieter einzeln hinzu. Sie haben stolz ihre Plattform mit 120 Anbietern gestartet.

All diese neuen Funktionen und Anbieterseiten fügten mehr als 1 Milliarde neue URLs für eine Domain hinzu, die 120.000 indexierbare URLs hatte.

Niemand, der an dem Projekt beteiligt war, verstand die Auswirkungen der neuen Konfiguration auf SEO, und es dauerte mehr als 6 Monate, um sie wieder aufzuräumen.

Clark Boyd, Gründer von Candid Digital

Ich habe in einer Agentur gearbeitet, deren „USP” darin bestand, dass sie Freelancer einsetzte, um die üblichen SEO-Aufgaben zu erledigen. Mein erstes Projekt bestand darin, 382 Landing Pages zu koordinieren, die alle am selben Tag für eine große Veranstaltung gestartet werden mussten.

Die Agentur verkaufte diese Projekte unter Berücksichtigung, dass das Netzwerk von Freiberuflern ihre Aufgaben erfüllen konnte. Die Freelancer gaben mir ihre Arbeit pünktlich, aber der Kunde war von der Qualität sehr unbeeindruckt.

Nein, das war sehr diplomatisch. Der Kunde hasste es.

Nur zwei Tage vor dem großen Start waren wir 382 Seiten von unserem Ziel entfernt.

Am Ende arbeiten ein Kollege und ich gegen die Uhr, um Titel, Beschreibungen und viele, viele weitere Absätze zu schreiben.

Ich bin mir nicht sicher, ob es sehr gut war, aber zumindest war es ein bisschen besser als das, was uns ursprünglich geliefert wurde…

Adam Connell, Gründer von Blogging Wizard

Als ich vor einigen Jahren Agenturarbeit machte, verbrachten mein Team und ich mehr als 3 Jahre damit, mit einem Kunden zusammenzuarbeiten, um Inhalte und Links zu entwickeln und den Verkehr und die Positionierung zu erhöhen.

Eines Tages brachen der Verkehr und die Stellungen zusammen. Ich öffnete die Website, um zu überprüfen, warum es passiert war. Das Problem war offensichtlich, der Blog existierte nicht mehr.

Es stellt sich heraus, dass der Kundendienstmitarbeiter Ihres Gastgebers „versehentlich” den gesamten Blog samt all seinen Backups gelöscht hat.

Die Auswirkungen waren sehr groß: mehr als 400 Blogposts und Inhalte wurden sofort entfernt. Alles musste aus Radiergummis in E-Mails und alten Word-Dokumenten wiederbelebt werden.

Die Lektion: Selbst wenn ein Kunde Sie nur anstellt, um an SEO oder Inhalten zu arbeiten, oder sogar wenn er eine Agentur hat, die Ihre Website verwaltet, stellen Sie sicher, dass sie viele Backups von allem hat. Wirklich von ALLEM.

Rachel Costello, technische Leiterin für SEO bei DeepCrawl

Es schien ein gewöhnlicher Tag im Büro zu sein, wie konnte ich mir vorstellen, dass ein Kunde kommen würde, um mir etwas zu erzählen, das mir Gänsehaut bereitet?

Eines Morgens überprüfte ich den Tracking-Error-Bericht in der Google Search Console für einen neuen E-Commerce-Kunden. Sie hatten einen enormen Spitzenwert bei Tracking-Fehlern, von weniger als 100 bis zu Tausenden.

Ich fing an, die Website Kategorie für Kategorie zu durchsuchen, und einige, wenn nicht alle, hatten nur ein oder zwei Produkte, als sie in der letzten Überarbeitung voll waren. Also habe ich das Backend im CMS überprüft und zu meinem Entsetzen festgestellt, dass mehr als zwei Drittel aller Produkte deaktiviert wurden, obwohl noch Teile verfügbar waren, d. h. all die Produktseiten, an denen wir hart gearbeitet haben, um sie zu verbessern 404 senden.

Ich rief den Kunden an, sobald wir herausfanden, was passiert war. Der Kunde sagte mir: „Der SEO-Berater, mit dem wir zuvor zusammengearbeitet haben, sagte uns, dass es in Ordnung sei, wenn wir Produkte jederzeit deaktivieren könnten. So deaktivieren wir am Ende alle saisonalen Produkte und können sie bei Bedarf mit einer neuen URL erneut starten, um sie auf der Seite anzuzeigen. Es ist okay, wenn wir es so machen, oder?”

Natürlich haben wir sofort eine Schulung für die Lagerverwaltung programmiert. Trotzdem verfolgt mich der Gedanke an all diese verschwendeten Links bis heute.

Blake Denman, Gründer von RicketyRoo

Als ich mit meiner Agentur anfing, baute ich eine Website für ein kleines Unternehmen in WordPress neu auf. Wir haben das Redesign eingebaut und die Site später in der Nacht migriert.

Beim Migrieren der neuen Website ist ein kritischer Fehler aufgetreten, und die Website hat einen 500-Fehler angezeigt. Ich habe es erneut versucht und das gleiche Ergebnis. Es war gegen 12:30 Uhr und ich erstarrte, ich wusste nicht, was ich tun sollte.

Ab 0:30 Uhr habe ich die gesamte Seite live wiederhergestellt und um 5:30 Uhr alles fertig gestellt

Später fand ich heraus, was mein kritischer Fehler war. Obwohl ich die Informationen in der Datenbank zwei-, drei- und sogar viermal überprüft habe, habe ich sehr kleine Fehler im Passwort gemacht.

Nick Eubanks, Gründer von From the Future

Das ist sehr einfach, aber es hat unseren Kunden viel Geld gekostet (Millionen von Dollar pro Monat) und alles verursachte einen schlecht platzierten kanonischen Link…

Der Client hatte eine interne Seite direkt im Stammverzeichnis, die erstellt wurde, um ein exakt passendes Keyword mit einem monatlichen Suchvolumen von 130.000 anzugreifen, aber es gab einen kanonischen Link zur Homepage der Website.

Nachdem wir die Website gecrawlt haben, sobald dies erkannt wurde, entfernen wir einfach das Tag und die Seite springt auf Position 5 (und generiert jetzt jeden Monat buchstäblich Millionen von Dollar an Online-Einnahmen).

Milosz Krasinski, Gründer, Chilli Fruit Web Consulting

Es stellte sich heraus, dass mein Kunde eine multinationale Betrugsagentur war. Da ich auch Ihr Webhosting verwaltete, war ich etwas involviert.

Zum Glück wurde alles repariert.

Ron Lieback, Gründer und CEO von Content Mender

Im Jahr 2008, im ersten Jahr von Ultimate Motorcycling, haben wir eine Agentur beauftragt, unsere Drupal-Website auf WordPress zu migrieren. Damals hatten wir rund eine Million Visits pro Monat und der Content war stärker denn je.

Nach der Migration sanken unsere Besuche auf weniger als die Hälfte und die SEO Company „verlor” etwa 15.000 URLs und 30.000 Bilder.

Ja, sie haben sie verloren. Das war beängstigend, weil ich dachte, das ganze Geschäft würde zusammenbrechen, die Werbetreibenden bezahlten auf der Grundlage der Präsenz und wir konnten es uns nicht leisten, zu fallen.

Das war das letzte Mal, dass ich einer Agentur vertraute, aber es zwang mich, SEO selbst zu lernen, was mich dahin führte, wo ich jetzt bin.

Was die Besuche betrifft, so haben wir fast zwei Jahre gebraucht, um sie wiederzuerlangen, aber Geduld und Beharrlichkeit haben sich ausgezahlt und noch ein bisschen mehr.

Karen Neicy, Director of Experience Strategy bei OGK Creative

Ich hatte einen Kunden, dessen Website gehackt wurde, weil er einige Plugins ohne Aktualisierung verwendet hatte.

Es stellte sich heraus, dass die auf der Website implantierten Links sie letztendlich in allen möglichen Schlüsselwörtern für Inhalte für Erwachsene positionierten, sodass der Kunde Verkehr von sehr unangenehmen Websites erhielt.

Es war eine große Marke, und wir hatten Anfragen für Pressekonferenzen, warum sie in diesen fiesen Suchbegriffen auftauchten. Wir hatten das Sagen, aber warum haben Sie danach gesucht?

Die Behebung dauerte Wochen, aber wir installierten Malware-Schutz, entfernten die Links (die meisten waren in Form von Kommentaren im Blog), änderten die Plugins ohne Aktualisierung und wechselten zu einem sichereren HTTPS-Zertifikat.

Bill Sebald, Gründer von Greenlane

In einer alten Agentur arbeiten wir mit einer bekannten E-Commerce-Marke zusammen.

Sie waren viele, viele Jahre lang unbeweglich in ihrer Position Nr. 1. (Ich würde Ihnen gerne sagen, wer es war, aber ich kann es noch nicht, alles ist schrecklich wahr!)

Sie entschieden sich, ihren Konkurrenten #2 in einer sehr teuren Transaktion zu kaufen (der auch in ihren jeweiligen Klassifizierungen unverrückbar war). Es war eine großartige Geschichte in diesem Monat in den Börsen.

Dieser Konkurrent hatte ein exakt passendes Keyword als Domain. (Das EMD-Update war noch nicht erfolgt). Das Keyword hatte mehr als eine Million Suchanfragen pro Monat. Es war eine phänomenale Gelegenheit.

Sie fragten nach unserer Meinung zu einem SEO-Ansatz.

Wir sagten: „Sie sind mächtig, und Sie sind mächtig. Wir empfehlen Ihnen, die Website zu pflegen und so nah wie möglich am aktuellen Status fortzusetzen, auch wenn Sie auf Ihre eigene Infrastruktur umsteigen. Immerhin werden Sie Ihre Plätze Nr. 1 und Nr. 2 besitzen, das ist ein großer Vorteil gegenüber Amazon.”

Sie nahmen den Rat nicht an.

Stattdessen wurde die Seite schnell aufgekauft und abgebaut, bis Google schließlich nur noch sehr wenig Bedeutung in der Domain fand. Er fiel direkt von dem ersten Platz, den er seit mehr als 10 Jahren genossen hatte.

Als die Käufer zurückkamen und sie fragten, wie sie ihren Fehler korrigieren könnten, sagten wir ihnen, dass sie am besten den ursprünglichen Zustand wiederherstellen könnten. Aber jetzt war das unmöglich. Der ganze Prozess war verdreht.

Ab heute sitzt diese Domain ohne angehängte Site. Es ist einfach im Portfolio eines sehr großen Unternehmens. Es ist eine Domäne mit viel Macht, die nur verschwendet wird. Und das ist das wirklich Beängstigende.

Deepak Shukla, Gründer von Pearl Lemon

Ich erinnere mich, dass ich mit einem Unternehmen begann, das ich Kukumber (eine Agentur) nannte, und einige großartige Videos machte, die ich auf meiner Website veröffentlichte.

Meine Praktikantin Catherine sagte mir, sie wolle „die Videos auf anderen Seiten veröffentlichen”. Eine tolle Idee, dachte ich.

Was ich nicht wusste, ist, dass sie einen Multiplattform-Videoloader gefunden und keine Originalbeschreibungen erstellt oder sogar den Artikel-Spinner verwendet hat.

Und ich habe ihn nicht nach seinem Prozess gefragt oder in Betracht gezogen, dass er den Unterschied zwischen doppeltem Inhalt und erneuter Einreichung von Inhalten möglicherweise nicht kennt. zusätzlich zu der massiven Last des gleichen Inhalts.

In einer Woche wurden meine Videos und meine Website mit einer manuellen Strafe belegt und wir konnten Kukumber nicht „googlen”, weder aus Liebe noch für Geld.

Und so begann die Geschichte von Pearl Lemon.

Sal Surra, SEO-Spezialist, Angie’s List

Ich habe versehentlich ein Nicht-Index-Tag in eine Vorlage für die Website eines Unternehmens eingefügt, die Millionen von Dollar pro Impression und organischen Suchergebnissen generiert.

Da wir Google Analytics verwendet haben, brauchten wir ein paar Tage, um herauszufinden, was passiert war, und es zu beheben. Ein Problem von ein paar Tagen führte zu Verlusten in Höhe von mehreren Millionen Dollar.

Es war wirklich ein sehr schlechter Tag, aber zum Glück konnte ich den Job behalten.

Aufnahmequelle: instantshift.com