¿Cómo puede beneficiarse de los cambios SERP recientes de Google?
El panorama siempre cambiante de las SERP de Google es un campo de batalla para los sitios web que intentan permanecer visibles en la búsqueda de Google. Justo cuando crees que has resuelto el rompecabezas y encontrado un equilibrio óptimo entre la búsqueda orgánica y de pago, Google va y reescribe el guión. Eso es exactamente lo que sucedió en febrero cuando el gigante de las búsquedas eliminó repentinamente todos los anuncios de PPC del lado de la página de resultados del motor de búsqueda.
La noticia del cambio de diseño hizo que muchos se preocuparan de que sus sitios web tuvieran dificultades para mantenerse a flote en los resultados de búsqueda. Y aunque esos desafíos se han confirmado para algunos, especialmente para aquellos que dependen demasiado del PPC, los cambios también han creado nuevas oportunidades para la búsqueda orgánica. Resulta que esa nube de SERP que se avecina tenía un lado positivo de SEO.
Un inventario rápido del nuevo diseño SERP
Echemos un vistazo al nuevo diseño y evalúemos su impacto en la búsqueda orgánica. Google eliminó los anuncios de PPC que solían aparecer en el lado derecho de su SERP, dejando ese lado de la página vacío.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, en lugar de los antiguos anuncios de PPC, Google ahora enumera hasta cuatro resultados de búsqueda pagados en la parte superior de cada SERP de escritorio (para consultas menos competitivas comercialmente, puede haber menos de cuatro). Si bien estos bloques de cuatro anuncios aparecen con más frecuencia que los bloques de dos y tres anuncios, es dudoso que Google se ciña a un formato universal único. Después de todo, el gigante de las búsquedas tiene la reputación de experimentar continuamente con diferentes combinaciones.
Después de los resultados de búsqueda pagados, Google ahora enumera diez resultados de búsqueda orgánicos (como de costumbre) y tres anuncios de texto en la parte inferior de las SERP, como puede ver a continuación.
Por lo tanto, el número total de resultados de búsqueda orgánicos (es decir, diez enlaces azules) en realidad se ha mantenido igual: solo se han empujado un poco más abajo en SERP con la introducción de los nuevos resultados pagados en la parte superior.
Sin duda, los más afectados por el cambio son aquellos que dependen exclusivamente de la búsqueda de pago para la visibilidad. El nuevo diseño reduce la cantidad de anuncios pagados para ciertos tipos de SERP de hasta 11 a un nuevo máximo de siete. Pero puede resultar ser un caso de calidad sobre cantidad para los anunciantes. Mientras que los viejos anuncios de PPC estaban claramente separados de los resultados de búsqueda orgánicos, el nuevo formato le da a las listas pagas una apariencia más ‘nativa’, lo que bien puede aumentar su atractivo general para los usuarios.
¿Qué significa el nuevo SERP para SEO?
Para muchos en la comunidad SEO, la llegada del nuevo diseño SERP provocó una ola de miedo y derrotismo. Pero el cambio no es tan amenazador como algunos temían al principio. Para las marcas que han realizado inversiones sensatas en SEO, los resultados orgánicos siguen siendo una plataforma vital (quizás la plataforma más importante) para la visibilidad de búsqueda en este nuevo panorama de SERP de Google. Aquí hay algunas razones por las cuales:
1 Top of Mind todavía es igual a Top of SERP
No busque en SEO un boleto rápido para el éxito empresarial. No existen tales atajos. El SEO solo debería ser un brazo de una estrategia de marketing holística. Una combinación de marketing saludable y efectiva debería tener más brazos que una deidad hindú. Cuando las empresas se dan cuenta de que el SEO es solo un ingrediente (aunque un ingrediente importante) en la receta general para el éxito digital, es más probable que prosperen en las clasificaciones de búsqueda, independientemente de Cambios en el diseño de las SERP.
En todo lo que hacen, tanto en línea como fuera de línea, las marcas deben esforzarse por mantener su producto o servicio en la mente de los consumidores. Esto puede incluir mejorar el sitio web de la marca y la experiencia del usuario, asociarse con otras marcas y eventos para generar influencia social o simplemente mantener altos estándares de servicio al cliente. se convierte en una de las partes más fáciles del rompecabezas del éxito empresarial.
Tomemos, por ejemplo, marcas como Kleenex, Coca-Cola y Glad Wrap: a través de un riguroso desarrollo de marca, se han convertido en sinónimo de los productos que producen. Cuando los usuarios de Internet miran un motor de búsqueda y eligen sus términos de búsqueda, el nombre de la marca en sí se convierte en una palabra clave. Esto duplica automáticamente la probabilidad de que la marca supere los resultados orgánicos en las SERP.
2 No subestimes a los usuarios de Google
Cuanto más alfabetizados digitalmente se vuelven los usuarios de Google, menos susceptibles son a los "engaños" de la búsqueda paga. De la misma manera que los espectadores de YouTube saltan los pre-rolls, o los televidentes esperan hasta la pausa comercial para sus visitas al baño, los usuarios de Internet se vuelven reacios a la publicidad paga. A medida que aprenden a diferenciar entre los resultados orgánicos y de pago, los anuncios no seducen ni distraen fácilmente a los usuarios más exigentes de Google.
Un usuario que se tome en serio la búsqueda de una lista precisa y de calidad, con mucho gusto se desplazará hacia abajo en esa media página adicional para encontrar los resultados de búsqueda legítimos y gratuitos. A medida que los usuarios se familiaricen con el nuevo diseño y reconozcan el mayor volumen de publicidad en la primera página de las SERP de Google, esperamos ver que la segunda y la tercera página obtengan más tráfico y tracción.
3 El auge de los bloqueadores de anuncios
Cerca del 90 por ciento de los ingresos totales de Google en 2014 provinieron de la publicidad. De los 59 000 millones de dólares generados como ingresos publicitarios, 45 000 millones de dólares provinieron de anuncios en los propios sitios de Google y el resto provino de anuncios publicados por Google en otros sitios. -Conducir automóviles, Google sigue siendo principalmente una empresa de publicidad en línea con una gran empresa de software incorporada".
Por lo tanto, no sorprende que el gigante de las búsquedas busque constantemente mantener contentos a los anunciantes y optimizar los ingresos publicitarios. Pero hemos sido testigos de una creciente resistencia a la publicidad en línea en los últimos años, ya que muchos usuarios luchan por encontrar formas de esquivar la publicidad y la búsqueda paga.
Un estudio de 2014 realizado por IAB mostró que más de un tercio de los adultos estadounidenses usaron bloqueadores de anuncios ese año. Hay docenas de alternativas de bloqueo de anuncios disponibles, pero el bloqueador de anuncios más popular en la web es AdBlock Plus. Es un complemento de navegador que se ha descargado e instalado millones de veces para una variedad de navegadores. Un estudio de 2015 realizado por PageFair y Adobe Systems Inc. descubrió que 45 millones de estadounidenses usaban dicho software, casi un 50 % más que en 2014.
Cada vez más, las personas usan bloqueadores de anuncios para eliminar anuncios de su experiencia de navegación web y reducir los tiempos de carga de la página. Con este aumento sin precedentes de bloqueadores de anuncios, el ruido de los resultados de búsqueda pagados se ahoga cada vez más. En este contexto, las marcas deben mantener una firme compromiso con la optimización de los resultados de búsqueda orgánicos.
4 El nuevo diseño limpio mejora la experiencia del usuario
Uno de los principios perdurables del diseño web inteligente es que un diseño limpio y ordenado generalmente mejora la experiencia del usuario. Google claramente ha tenido esto en cuenta con el diseño de los nuevos SERP.
Con la eliminación de los anuncios de PPC en el RHS, el nuevo diseño SERP es mucho más ágil que antes. Podría decirse que el diseño anterior estaba más desordenado y lleno de spam. Desde una perspectiva de SEO, podríamos desear que las listas orgánicas dominaran el SERP de arriba a abajo. Pero si aceptamos que Google necesita cierta cantidad de búsquedas pagas, este nuevo y elegante diseño ciertamente presenta esos resultados pagados de una manera mucho más clara.
5 La búsqueda orgánica y de pago no se excluyen mutuamente
La búsqueda paga siempre ha sido una gran táctica para obtener resultados rápidos y tangibles. Pero para la longevidad y un rendimiento de búsqueda verdaderamente sólido, la búsqueda orgánica sigue siendo crucial. La mayoría de las veces, los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Basado en una muestra de 1.400 millones de búsquedas realizadas por 28 millones de personas en junio de 2011, un estudio mostró que el 94 por ciento de los usuarios de Google y Bing hacen clic en resultados orgánicos y solo el 6 por ciento de los usuarios optan por resultados pagos.
Al sopesar los beneficios del éxito de la búsqueda orgánica frente a la de pago, no caiga en la trampa de pensar que debe centrarse exclusivamente en uno u otro. Las tácticas de SEO a menudo son más efectivas cuando se usan junto con tácticas de búsqueda paga. Una buena estrategia para aprovechar al máximo el nuevo diseño SERP sería un enfoque de búsqueda combinado que realmente genere resultados orgánicos mientras se conforma con una posición de PPC más baja. Un equipo digital inteligente puede lograr esto mediante el uso de alertas de herramientas de seguimiento.
Contrariamente a los temores de los detractores, el nuevo diseño SERP de Google ha creado tantas oportunidades como desafíos. El minucioso examen post mortem de Larry Kim del diseño de las SERP que desaparecen muestra que no solo hay vida después de la muerte de RHS PPC, sino que todavía hay mucho espacio para que prospere el SEO. El impacto en la búsqueda orgánica ciertamente no ha sido perjudicial, como muchos predijeron.
¿Ha tenido que ajustar su enfoque de SEO? ¿Cómo se ha visto afectado su sitio web por el cambio? Comparta sus ideas y experiencias a continuación.