Kuidas saate Google’i hiljutistest SERP-i muudatustest kasu saada?

Google’i SERP-ide pidevalt muutuv maastik on võitlusväli veebisaitidele, mis üritavad Google’i otsingus nähtavaks jääda. Just siis, kui arvate, et olete pusle naelutanud ja leidnud optimaalse tasakaalu tasulise ja orgaanilise otsingu vahel, kirjutab Google skripti ümber. Täpselt nii juhtus veebruaris, kui otsingugigant eemaldas ootamatult kõik PPC-reklaamid otsingumootori tulemuste lehe servast.

Uudised paigutuse muutmisest tekitasid paljusid muret, et nende veebisaitidel on raske otsingutulemustes pinnal püsida. Ja kuigi need väljakutsed on leidnud kinnitust mõne jaoks, eriti nende jaoks, kes sõltuvad liiga palju PPC-st, on muudatused loonud ka uusi võimalusi orgaaniliseks otsinguks. Nagu selgub, oli sellel ähvardaval SERP-pilvel hõbedane SEO vooder.

Kiire ülevaade uuest SERP-i paigutusest

Vaatame uut paigutust ja hindame selle mõju orgaanilisele otsingule. Google on loobunud PPC-reklaamidest, mis varem jooksid nende SERP-i paremas servas, jättes selle lehe poole tühjaks.

Nagu näete alloleval ekraanipildil, loetleb Google vanade PPC-reklaamide asemel nüüd kuni neli tasulist otsingutulemust iga töölaua SERP-i lehe ülaosas (äriliselt vähem konkurentsivõimeliste päringute puhul võib neid olla vähem kui neli).. Kuigi neid neljast reklaamist koosnevaid plokke ilmub sagedamini kui kahe- ja kolmereklaamiplokke, on kaheldav, et Google jääb ainsuse universaalse vormingu juurde. Lõppude lõpuks on otsinguhiiglane maine, et eksperimenteerib pidevalt erinevate kombinatsioonidega.

Pärast tasulisi otsingutulemusi loetleb Google nüüd SERP-de allosas kümme orgaanilist otsingutulemust (nagu tavaliselt) ja kolm tekstreklaami, nagu näete allpool.

Nii et orgaaniliste otsingutulemuste koguarv (st kümme sinist linki) on tegelikult jäänud samaks – need on äsja SERP-is veidi allapoole nihutatud, võttes kasutusele uued tasulised tulemused.

Kahtlemata mõjutab muudatus kõige rohkem neid, kelle nähtavus sõltub ainult tasulisest otsingust. Uus paigutus vähendab teatud tüüpi SERP-de tasuliste reklaamide arvu 11-lt uuele maksimaalselt seitsmele. Kuid see võib osutuda reklaamijate jaoks kvaliteetseks kvantiteediks. Kui vanad PPC-reklaamid olid orgaanilistest otsingutulemustest selgelt eraldatud, siis uus vorming annab tasulistele kirjetele „natiivsema" välimuse, mis võib suurendada nende üldist atraktiivsust kasutajatele.

Mida uus SERP SEO jaoks tähendab?

Paljude SEO kogukonna liikmete jaoks vallandas uue SERP-i paigutuse saabumine hirmu- ja lüüasaamislaine. Kuid muutus pole kaugeltki nii ähvardav, kui mõned esmalt kartsid. Brändide jaoks, kes on SEO-sse mõistlikke investeeringuid teinud, jäävad orgaanilised tulemused oluliseks platvormiks (võib-olla kõige olulisemaks platvormiks) otsingu nähtavuse jaoks sellel uuel Google SERP-i maastikul. Siin on mõned põhjused, miks:

1 Top of Mind on endiselt võrdne SERP-iga

Ärge oodake SEO-lt kiiret äriedu piletit. Selliseid lühikesi kärpeid pole. SEO peaks alati olema tervikliku turundusstrateegia üks haru. Tervislikul ja tõhusal turunduskombinatsioonil peaks olema rohkem käsi kui hinduistlikul jumalusel. Kui ettevõtted mõistavad, et SEO on digitaalse edu üldises retseptis vaid üks koostisosa (ehkki oluline koostisosa), saavutavad nad tõenäolisemalt otsingu edetabelis, olenemata SERP-ide paigutuse muudatused.

Kõiges, mida nad teevad, nii võrgus kui ka väljaspool seda, peaksid kaubamärgid püüdma hoida oma toodet või teenust tarbijate jaoks silma peal. See võib hõlmata brändi veebisaidi ja kasutajakogemuse parandamist, partnerlust teiste kaubamärkide ja sündmustega sotsiaalse mõju suurendamiseks või lihtsalt klienditeeninduse kõrgete standardite säilitamist. Kui olete loonud tugeva kaubamärgi maine ja loonud oma kaubamärgi ümber lojaalse klientide kogukonna, siis SEO muutub äriedu mõistatuse üheks lihtsamaks osaks.

Võtke näiteks sellised kaubamärgid nagu Kleenex, Coke ja Glad Wrap – range brändiarenduse kaudu on need muutunud nende toodetavate toodete sünonüümiks. Kui Interneti-kasutajad vaatavad otsingumootorit ja valivad oma otsinguterminid, muutub kaubamärgi nimi ise märksõnaks. See kahekordistab automaatselt tõenäosuse, et bränd on SERP-de orgaaniliste tulemuste tipus.

2 Ärge alahinnake Google’i kasutajaid

Mida rohkem digitaalse kirjaoskusega Google’i kasutajad saavad, seda vähem vastuvõtlikud on nad tasulise otsingu "pettele". Samamoodi, nagu YouTube’i vaatajad jätavad eelreklaamidest vahele või televaatajad ootavad oma vannitoakülastustega reklaamipausi, muutuvad Interneti-kasutajad tasulisele reklaamile vastupidavaks. Kui nad õpivad eristama tasulisi ja orgaanilisi tulemusi, ei ole tähelepanelikud Google’i kasutajad reklaamidest kergesti võrgutavad ega häiritud.

Kasutaja, kes soovib tõsiselt leida täpset ja kvaliteetset loendit, kerib hea meelega seda pool lehekülge allapoole, et leida õigustatud ja tasumata otsingutulemused. Kuna kasutajad saavad uue paigutusega paremini tuttavaks ja tunnevad ära suurema reklaamimahu Google’i SERP-ide esimesel lehel, eeldame, et teine ​​ja kolmas leht saavad rohkem liiklust ja veojõudu.

3 Reklaamiblokeerijate tõus

Peaaegu 90 protsenti Google’i 2014. aasta kogutulust tuli reklaamidest. Reklaamituluna teenitud tohutust 59 miljardist dollarist 45 miljardit dollarit pärinesid Google’i enda saitide reklaamid ja ülejäänu tuli Google’i muudel saitidel esitatud reklaamidest. Alex Herni sõnul: "Kõik selle mitmekesistamise, nutitelefonide operatsioonisüsteemidest iseendani -autode juhtimisel on Google endiselt peamiselt veebireklaamiettevõte, mille külge on kinnitatud suur tarkvarafirma.

Seega pole üllatav, et otsinguhiiglane püüab pidevalt reklaamijaid õnnelikuna hoida ja reklaamitulu optimeerida. Kuid oleme viimastel aastatel olnud tunnistajaks kasvavale vastupanule veebireklaamidele, kuna paljud kasutajad otsivad võimalusi reklaamidest ja tasulisest otsingust kõrvale hiilimiseks.

IAB 2014. aasta uuring näitas, et enam kui kolmandik Ameerika täiskasvanutest kasutas sel aastal reklaamiblokaatoreid. Saadaval on kümneid reklaamide blokeerimise alternatiive, kuid kõige populaarsem reklaamiblokeerija veebis on AdBlock Plus. See on brauseri pistikprogramm, mida on mitmesuguste brauserite jaoks miljoneid kordi alla laaditud ja installitud. PageFairi ja Adobe Systems Inc. läbi viidud A2015 uuring näitas, et 45 miljonit ameeriklast kasutas sellist tarkvara, mis on peaaegu 50 protsenti rohkem kui 2014. aastal.

Üha enam kasutavad inimesed reklaamiblokeerijaid, et eemaldada reklaame oma veebisirvimiskogemusest ja lühendada lehtede laadimisaega. Selle reklaamiblokeerijate arvu enneolematu kasvuga summutab tasuliste otsingutulemuste müra üha enam.Selles kontekstis peaksid kaubamärgid säilitama kindla pühendumust orgaaniliste otsingutulemuste optimeerimisele.

4 Puhas uus paigutus parandab kasutajakogemust

Üks nutika veebidisaini püsivatest põhimõtetest on see, et puhas, segadusteta paigutus tagab tavaliselt parema kasutajakogemuse. Google on seda uute SERP-ide kujundamisel selgelt meeles pidanud.

PPC-reklaamide eemaldamisega RHS-ist on uus SERP-paigutus palju sujuvam kui varem. Vana paigutus oli vaieldamatult segasem ja rämpspostitus. SEO vaatenurgast võiksime soovida, et orgaanilised kirjed domineeriksid SERP-is ülalt alla. Kuid kui nõustume sellega, et Google vajab tasulist otsingut, esitab see puhas uus paigutus kindlasti need tasulised tulemused palju puhtamalt.

5 Tasuline ja orgaaniline otsing ei välista üksteist

Tasuline otsing on alati olnud suurepärane taktika kiirete ja käegakatsutavate tulemuste saavutamiseks. Kuid pikaealisuse ja tõeliselt tugeva otsingutulemuse jaoks on orgaaniline otsing endiselt ülioluline. Sagedamini klõpsavad otsingumootori kasutajad orgaanilistel otsingumootori tulemustel. 2011 aasta juunis 28 miljoni inimese tehtud 1,4 miljardist otsingust koosneva valimi põhjal näitas üks uuring, et 94 protsenti Google’i ja Bingi kasutajatest klikivad orgaanilistel tulemustel ja vaid 6 protsenti kasutajatest valivad tasulised tulemused.

Kui kaalute orgaanilise ja tasulise otsingu edukust, ärge langege sellesse lõksu, et peate keskenduma ainult ühele või teisele. SEO-taktika on sageli kõige tõhusam, kui seda kasutatakse koos tasulise otsingu taktikaga. Hea strateegia uuest SERP-paigutusest maksimumi saamiseks oleks segaotsingu lähenemine, mis tõepoolest juhib orgaanilisi tulemusi, leppides samal ajal madalama PPC-positsiooniga. Nutikas digimeeskond saab selle saavutada jälgimistööriista märguandeid kasutades.

Vastupidiselt vasturääkijate kartustele on uus Google SERP-paigutus loonud nii palju võimalusi kui ka väljakutseid. Larry Kimi põhjalik surmajärgne uurimine kaduvate SERP-ide paigutuse kohta näitab, et peale RHS PPC surma on veel elu, SEO-l on veel palju ruumi areneda. Mõju orgaanilisele otsingule ei ole kindlasti olnud kahjulik, nagu paljud ennustasid.

Kas olete pidanud oma lähenemist SEO-le kohandama? Kuidas on muudatus teie veebisaiti mõjutanud? Jagage oma teadmisi ja kogemusi allpool.