Яку вигоду можна отримати від останніх змін пошукової видачі Google?
#
Постійно мінливий ландшафт пошукової видачі Google є полем битви для веб-сайтів, які намагаються залишатися помітними в пошуку Google. Коли вам здається, що ви склали головоломку та знайшли оптимальний баланс між платним і звичайним пошуком, Google переписує сценарій. Це саме те, що сталося в лютому, коли пошуковий гігант раптово видалив усі оголошення PPC зі сторінки результатів пошукової системи.
Новина про зміну макета змусила багатьох хвилюватися, що їхні веб-сайти будуть важко залишатися на плаву в результатах пошуку. І хоча ці проблеми були підтверджені для деяких, особливо для тих, хто занадто сильно покладається на PPC, зміни також створили нові можливості для звичайного пошуку. Як виявилося, ця хмара SERP, що насувається, мала срібну підкладку для SEO.
Швидка інвентаризація нового макета пошукової видачі
Давайте поглянемо на новий макет і оцінимо його вплив на звичайний пошук. Google покінчив із рекламою PPC, яка раніше відображалася в правій частині пошукової видачі, залишивши цю сторону сторінки порожньою.
Як ви можете бачити на знімку екрана нижче, замість старої реклами PPC Google тепер перераховує до чотирьох платних результатів пошуку у верхній частині кожної пошукової системи на комп’ютері (для менш комерційно конкурентоспроможних запитів може бути менше чотирьох) . Хоча ці чотири рекламні блоки з’являються частіше, ніж дво- та три рекламні блоки, сумнівно, що Google буде дотримуватися єдиного універсального формату. Зрештою, пошуковий гігант має репутацію людини, яка постійно експериментує з різними комбінаціями.
Після платних результатів пошуку Google тепер перераховує десять результатів звичайного пошуку (як зазвичай) і три текстові оголошення внизу пошукової видачі, як ви можете бачити нижче.
Таким чином, загальна кількість звичайних результатів пошуку (тобто десять синіх посилань) фактично залишилася незмінною – їх просто перемістили трохи нижче в результатах пошукової видачі завдяки введенню нових платних результатів у верхній частині.
Безсумнівно, зміни найбільше торкнуться тих, хто залежить виключно від платного пошуку для видимості. Новий макет скорочує кількість платних оголошень для певних видів пошукової видачі з 11 до семи. Але для рекламодавців це може виявитися випадком якості над кількістю. У той час як старі КПП-реклами були чітко відокремлені від звичайних результатів пошуку, новий формат надає платним оголошенням більш «рідний» вигляд, що цілком може підвищити їх загальну привабливість для користувачів.
### Що означає новий SERP для SEO?
Для багатьох у спільноті SEO поява нового макета SERP викликала хвилю страху та поразки. Але зміни не такі загрозливі, як дехто спочатку боявся. Для брендів, які зробили розумні інвестиції в пошукову оптимізацію, органічні результати залишаються життєво важливою платформою (можливо, найважливішою платформою) для пошукової видимості в цій новій системі пошуку Google. Ось кілька причин чому:
##### 1 Top of Mind все ще дорівнює Top of SERP
Не дивіться на пошукову оптимізацію для експрес-квитка до успіху в бізнесі. Немає таких коротких шляхів. SEO завжди має бути лише однією частиною цілісної маркетингової стратегії. Здоровий і ефективний маркетинговий комплекс повинен мати більше рук, ніж індуїстське божество. Коли компанії усвідомлюють, що SEO є лише одним із інгредієнтів (хоча й важливим) у загальному рецепті цифрового успіху, вони, швидше за все, процвітатимуть у пошукових рейтингах, незалежно від Зміни макета SERP.
В усьому, що вони роблять, як онлайн, так і офлайн, бренди повинні прагнути, щоб їхній продукт чи послуга залишалися в центрі уваги споживачів. Це може включати покращення веб-сайту бренду та взаємодії з користувачами, партнерство з іншими брендами та подіями для посилення соціального впливу або просто підтримання високих стандартів обслуговування клієнтів. Щойно ви створите надійну репутацію бренду та створите спільноту лояльних клієнтів навколо свого бренду, SEO стає однією з найпростіших частин головоломки успіху бізнесу.
Візьмемо, наприклад, такі бренди, як Kleenex, Coke і Glad Wrap – завдяки ретельному розвитку бренду вони стали синонімами продукції, яку виробляють. Коли користувачі Інтернету переглядають пошукову систему та вибирають пошукові терміни, сама назва бренду стає ключовим словом. Це автоматично подвоює ймовірність того, що бренд очолить органічні результати в результатах пошуку.
##### 2 Не недооцінюйте користувачів Google
Чим більшою цифровою грамотністю стають користувачі Google, тим менше вони вразливі до «обману» платного пошуку. Подібно до того, як глядачі YouTube пропускають попередні ролики або телеглядачі чекають до рекламної паузи, щоб відвідати туалет, користувачі Інтернету стають стійкими до платної реклами. Навчаючись розрізняти платні та звичайні результати, вибагливі користувачі Google не так легко спокусити або відволікти рекламою.
Користувач, який серйозно прагне знайти точний, якісний список, із задоволенням прокрутить додаткову половину сторінки вниз, щоб знайти законні, неоплачувані результати пошуку. Оскільки користувачі ближче знайомляться з новим макетом і визнають більший обсяг реклами на першій сторінці пошукової видачі Google, ми очікуємо, що друга та третя сторінки отримають більше трафіку та тяги.
##### 3 Розквіт рекламних блокувальників
Близько 90 відсотків загального доходу Google у 2014 році припало на рекламу. З колосальних 59 мільярдів доларів США, отриманих у вигляді доходу від реклами, 45 мільярдів доларів США надійшли від реклами на власних сайтах Google, а решта – від реклами, розміщеної Google на інших сайтах. За словами Алекса Герна, «не дивлячись на всю різноманітність, від операційних систем смартфонів до себе – керуючи автомобілями, Google все ще є переважно онлайн-рекламною компанією з великою програмною компанією».
Тож не дивно, що пошуковий гігант постійно намагається задовольнити рекламодавців і оптимізувати дохід від реклами. Але в останні роки ми стали свідками зростаючого опору онлайн-рекламі, оскільки багато користувачів намагаються знайти способи уникнути реклами та платного пошуку.
Дослідження IAB у 2014 році показало, що більше третини дорослих американців використовували блокувальники реклами в тому році. Доступні десятки альтернатив блокування реклами, але найпопулярнішим блокувальником реклами в Інтернеті є AdBlock Plus. Це плагін для браузера, який було завантажено та встановлено мільйони разів для різноманітних браузерів. Дослідження 2015 року, проведене PageFair і Adobe Systems Inc., показало, що 45 мільйонів американців використовують таке програмне забезпечення, що майже на 50 відсотків більше, ніж у 2014 році.
Дедалі більше людей використовують блокувальники реклами, щоб усунути рекламу з веб-перегляду та скоротити час завантаження сторінки. З цим безпрецедентним зростанням блокувальників реклами шум платних результатів пошуку дедалі більше заглушається. У цьому контексті бренди повинні підтримувати твердість прагнення оптимізувати результати звичайного пошуку.
##### 4 Чистий новий макет покращує взаємодію з користувачем
Одним із незмінних принципів інтелектуального веб-дизайну є те, що чистий, чистий макет зазвичай забезпечує кращий досвід роботи з користувачем. Google чітко врахував це при розробці нових пошукових систем.
Після видалення PPC-реклами на RHS новий макет SERP став набагато оптимізованішим, ніж раніше. Старий макет, мабуть, був більш захаращеним і спамом. З точки зору SEO, ми могли б побажати, щоб органічні списки домінували в пошуковій видачі зверху вниз. Але якщо ми визнаємо, що Google потребує певної кількості платного пошуку, цей акуратний новий макет, безумовно, представляє ці платні результати набагато чистішим способом.
##### 5 Платний і звичайний пошук не виключають один одного
Платний пошук завжди був чудовою тактикою для отримання швидких відчутних результатів. Але для довговічності та справді надійної ефективності пошуку органічний пошук залишається вирішальним. Найчастіше користувачі пошукових систем натискають на звичайні результати пошуку. На основі вибірки з 1,4 мільярда пошукових запитів, здійснених 28 мільйонами людей у червні 2011 року, одне дослідження показало, що 94 відсотки користувачів Google і Bing натискають звичайні результати, і лише 6 відсотків користувачів вибирають платні результати.
Зважуючи переваги успіху звичайного та платного пошуку, не потрапте в пастку, думаючи, що ви повинні зосередитися виключно на одному чи іншому. Тактика SEO часто є найефективнішою, якщо використовується в парі з тактикою платного пошуку. Хорошою стратегією для отримання максимальної користі від нового макета SERP був би змішаний пошуковий підхід, який справді забезпечує органічні результати, погоджуючись на нижчу позицію PPC. Досвідчена цифрова команда може досягти цього, використовуючи сповіщення інструментів відстеження.
Всупереч побоюванням скептиків, новий макет Google SERP створив стільки ж можливостей, скільки викликів. Ретельне посмертне дослідження зниклого макета пошукової видачі, проведене Ларрі Кімом, показує, що після смерті RHS PPC не тільки є життя, але ще є багато можливостей для процвітання SEO. Вплив на органічний пошук, звичайно, не був згубним, як багато хто передбачав.
**Чи доводилося вам коригувати свій підхід до SEO? Як зміни вплинули на ваш веб-сайт? Поділіться своїми ідеями та досвідом нижче.**