Hur kan du dra nytta av Googles senaste SERP-ändringar?
Det ständigt föränderliga landskapet för Googles SERP är ett slagfält för webbplatser som försöker förbli synliga i Googles sökning. Precis när du tror att du har spikat pusslet och hittat en optimal balans mellan betald och organisk sökning, går Google och skriver om manuset. Det var precis vad som hände i februari när sökjätten plötsligt tog bort alla PPC-annonser från sidan av sökmotorns resultatsida.
Nyheten om layoutändringen gjorde att många oroar sig för att deras webbplatser skulle kämpa för att hålla sig flytande i sökresultaten. Och även om dessa utmaningar har bekräftats för vissa, särskilt de som förlitar sig för mycket på PPC, har förändringarna också skapat nya möjligheter för organisk sökning. Som det visar sig hade det hotande SERP-molnet ett silver SEO-foder.
En snabb inventering av den nya SERP-layouten
Låt oss ta en titt på den nya layouten och bedöma dess inverkan på organisk sökning. Google har avskaffat PPC-annonserna som brukade köras längs den högra sidan av deras SERP, och lämnar den sidan tom.
Som du kan se på skärmdumpen nedan, i stället för de gamla PPC-annonserna, listar Google nu upp till fyra betalda sökresultat högst upp i mitten på varje stationär SERP (för mindre kommersiellt konkurrenskraftiga frågor kan det finnas färre än fyra). Även om dessa fyra annonsblock visas oftare än två- och treannonsblocken, är det tveksamt om Google kommer att hålla sig till ett unikt universellt format. Sökjätten har trots allt ett rykte om sig att kontinuerligt experimentera med olika kombinationer.
Efter de betalda sökresultaten listar Google nu tio organiska sökresultat (som vanligt) och tre textannonser längst ner i SERP:erna, som du kan se nedan.
Så det totala antalet organiska sökresultat (dvs. tio blå länkar) har faktiskt förblivit detsamma – de har precis knuffats lite längre ner i SERP med introduktionen av de nya betalda resultaten uppåt.
Utan tvekan är de som berörs mest av förändringen de som uteslutande är beroende av betald sökning för synlighet. Den nya layouten minskar antalet betalda annonser för vissa typer av SERP från så många som 11 till ett nytt maximum på sju. Men det kan visa sig vara ett fall av kvalitet framför kvantitet för annonsörer. Medan de gamla PPC-annonserna var tydligt åtskilda från organiska sökresultat, ger det nya formatet betalda annonser ett mer "inhemskt" utseende, vilket mycket väl kan öka deras övergripande tilltal till användarna.
Vad betyder den nya SERP för SEO?
För många i SEO-communityt utlöste ankomsten av den nya SERP-layouten en våg av rädsla och defaitism. Men förändringen är inte alls så hotfull som vissa först befarade. För de varumärken som har gjort vettiga investeringar i SEO förblir organiska resultat en viktig plattform (kanske den viktigaste plattformen) för söksynlighet i detta nya Google SERP-landskap. Här är några skäl till varför:
1 Top of Mind är fortfarande lika med Top of SERP
Titta inte på SEO för en expressbiljett till affärsframgång. Det finns inga sådana genvägar. SEO bör alltid vara en del av en holistisk marknadsföringsstrategi. En hälsosam och effektiv marknadsföringsmix bör ha fler armar än en hinduisk gudom. När företag inser att SEO bara är en ingrediens (om än en viktig ingrediens) i det övergripande receptet för digital framgång, är det mer sannolikt att de trivs i sökrankningar, oavsett SERPs layout ändras.
I allt de gör, både online och offline, bör varumärken sträva efter att hålla sin produkt eller tjänst i fokus för konsumenterna. Detta kan inkludera att förbättra varumärkeswebbplatsen och användarupplevelsen, samarbeta med andra varumärken och evenemang för att skapa socialt inflytande, eller helt enkelt upprätthålla höga standarder för kundservice. När du väl etablerat ett starkt varumärkesrykte och bygger en lojal gemenskap av kunder kring ditt varumärke, SEO blir en av de lättare delarna av affärsframgångspusslet.
Ta till exempel varumärken som Kleenex, Coke och Glad Wrap – genom rigorös varumärkesutveckling har de blivit synonyma med de produkter som de producerar. När Internetanvändare tittar på en sökmotor och väljer sina söktermer blir själva varumärket ett nyckelord. Detta fördubblar automatiskt sannolikheten för att varumärket toppar organiska resultat i SERP.
2 Underskatta inte Google-användare
Ju mer digitalt läskunniga Google-användare blir, desto mindre mottagliga är de för "lurarna" med betald sökning. På samma sätt som YouTube-tittare hoppar förbi pre-rolls, eller TV-tittare väntar till reklampausen för sina badrumsbesök, blir internetanvändare resistenta mot betald reklam. När de lär sig att skilja mellan betalda och organiska resultat blir kräsna Google-användare inte lätt förförda eller distraherade av annonser.
En användare som menar allvar med att hitta en korrekt lista av hög kvalitet scrollar gärna ner den extra halva sidan för att hitta de legitima, obetalda sökresultaten. När användarna blir mer bekanta med den nya layouten och känner igen den större volymen av annonsering på första sidan i Google SERP, förväntar vi oss att se den andra och tredje sidan få mer trafik och dragkraft.
3 Uppkomsten av annonsblockerare
Närmare 90 procent av Googles totala intäkter 2014 kom från reklam. Av de enorma 59 miljarder dollar som inbringades som annonsintäkter kom 45 miljarder dollar från annonser på Googles egna webbplatser och resten kom från annonser som visas av Google på andra webbplatser. Enligt Alex Hern, "För all dess diversifiering, från smartphoneoperativsystem till sig själv – som kör bilar är Google fortfarande i första hand ett onlineannonseringsföretag med ett stort programvaruföretag igång."
Så det kommer inte som någon överraskning att sökjätten ständigt metar för att hålla annonsörerna nöjda och optimera annonsintäkterna. Men vi har sett ett växande motstånd mot onlineannonsering under de senaste åren, eftersom många användare försöker hitta sätt att undvika annonsering och betald sökning.
En studie från 2014 av IAB visade att mer än en tredjedel av amerikanska vuxna använde annonsblockerare det året. Dussintals annonsblockeringsalternativ finns tillgängliga men den mest populära annonsblockeraren på webben är AdBlock Plus. Det är ett webbläsarplugin som har laddats ner och installerats miljontals gånger för en mängd olika webbläsare. En studie från 2015 utförd av PageFair och Adobe Systems Inc. visade att 45 miljoner amerikaner använde sådan programvara, en ökning med nästan 50 procent från 2014.
Fler och fler använder annonsblockerare för att eliminera annonser från deras webbläsarupplevelse och minska sidornas laddningstider. Med denna oöverträffade ökning av annonsblockerare drunknar bruset från betalda sökresultat i allt högre grad. I detta sammanhang bör varumärken hålla fast vid engagemang för att optimera organiska sökresultat.
4 Ren ny layout förbättrar användarupplevelsen
En av de bestående principerna med smart webbdesign är att en ren, stilren layout vanligtvis ger en bättre användarupplevelse. Google har tydligt haft detta i åtanke med utformningen av de nya SERP:erna.
Med borttagningen av PPC-annonserna på RHS är den nya SERP-layouten mycket mer strömlinjeformad än tidigare. Den gamla layouten var utan tvekan mer rörig och skräppost. Ur ett SEO-perspektiv kanske vi önskar att organiska listor dominerade SERP från topp till botten. Men om vi accepterar att Google behöver en viss mängd betald sökning, presenterar denna snygga nya layout verkligen de betalda resultaten på ett mycket renare sätt.
5 Betald och organisk sökning är inte ömsesidigt exklusiva
Betald sökning har alltid varit en bra taktik för att leverera snabba, påtagliga resultat. Men för lång livslängd och riktigt robust sökprestanda är organisk sökning fortfarande avgörande. Oftare än inte klickar sökmotoranvändare på organiska sökmotorresultat. Baserat på ett urval av 1,4 miljarder sökningar utförda av 28 miljoner människor i juni 2011, visade en studie att 94 procent av Google- och Bing-användarna klickar på organiska resultat och bara 6 procent av användarna väljer betalda resultat.
När du väger upp fördelarna med organisk kontra betald sökning, gå inte i fällan att tro att du uteslutande måste fokusera på det ena eller det andra. SEO-taktik är ofta mest effektiv när den används tillsammans med taktik för betald sökning. En bra strategi för att få ut det mesta av den nya SERP-layouten skulle vara en blandad sökmetod som verkligen driver organiska resultat samtidigt som man nöjer sig med en lägre PPC-position. Ett kunnigt digitalt team kan uppnå detta genom att använda spårningsverktygsvarningar.
I motsats till nejsägarnas rädsla har den nya Google SERP-layouten skapat lika många möjligheter som utmaningar. Larry Kims grundliga obduktionsundersökning av den försvinnande SERP-layouten visar att det inte bara finns liv efter RHS PPC-död, det finns fortfarande gott om utrymme för SEO att frodas. Effekten på organisk sökning har verkligen inte varit skadlig, som många förutspådde.
Har du behövt anpassa din inställning till SEO? Hur har din webbplats påverkats av förändringen? Dela dina insikter och erfarenheter nedan.