Как вы можете извлечь выгоду из последних изменений поисковой выдачи Google?
Постоянно меняющийся ландшафт поисковой выдачи Google — это поле битвы для веб-сайтов, пытающихся оставаться видимыми в поиске Google. Как только вы думаете, что решили головоломку и нашли оптимальный баланс между платным и обычным поиском, Google переписывает сценарий. Именно это и произошло в феврале, когда поисковый гигант внезапно удалил всю рекламу PPC со страницы результатов поисковой системы.
Новости об изменении макета заставили многих беспокоиться о том, что их веб-сайты будут бороться за то, чтобы оставаться на плаву в результатах поиска. И хотя эти проблемы подтвердились для некоторых, особенно для тех, кто слишком сильно полагается на контекстную рекламу, изменения также создали новые возможности для органического поиска. Как оказалось, у этого вырисовывающегося облака поисковой выдачи была серебряная подкладка для SEO.
Краткий обзор нового макета поисковой выдачи
Давайте посмотрим на новый макет и оценим его влияние на органический поиск. Google покончил с PPC-рекламой, которая раньше размещалась в правой части поисковой выдачи, оставив эту часть страницы пустой.
Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, вместо старой рекламы с оплатой за клик Google теперь показывает до четырех платных результатов поиска в верхней части страницы каждой поисковой выдачи на рабочем столе (для менее коммерчески конкурентоспособных запросов их может быть меньше четырех).. Хотя эти блоки из четырех объявлений появляются чаще, чем блоки из двух и трех объявлений, сомнительно, что Google будет придерживаться единого универсального формата. В конце концов, поисковый гигант известен тем, что постоянно экспериментирует с различными комбинациями.
После платных результатов поиска Google теперь перечисляет десять результатов обычного поиска (как обычно) и три текстовых объявления в нижней части поисковой выдачи, как вы можете видеть ниже.
Таким образом, общее количество результатов органического поиска (т. е. десять синих ссылок) фактически осталось прежним — они просто были немного сдвинуты вниз по поисковой выдаче с введением новых платных результатов вверху.
Без сомнения, больше всего от изменений пострадали те, кто зависит исключительно от платного поиска для видимости. Новый макет сокращает количество платных объявлений для определенных видов поисковой выдачи с 11 до нового максимума в семь. Но для рекламодателей это может оказаться случаем качества, а не количества. В то время как старые объявления PPC были четко отделены от обычных результатов поиска, новый формат придает платным спискам более «естественный» вид, что может повысить их общую привлекательность для пользователей.
Что новая поисковая система означает для SEO?
Для многих в сообществе SEO появление нового макета поисковой выдачи вызвало волну страха и пораженчества. Но перемены далеко не так опасны, как некоторые сначала опасались. Для брендов, которые сделали разумные инвестиции в SEO, органические результаты остаются жизненно важной платформой (возможно, самой важной платформой) для видимости в поиске в этом новом ландшафте поисковой выдачи Google. Вот несколько причин почему:
1 Top of Mind по-прежнему равен Top SERP
Не ищите в SEO экспресс-билет к успеху в бизнесе. Нет таких коротких путей. SEO должно быть только одним из направлений целостной маркетинговой стратегии. Здоровый и эффективный маркетинговый комплекс должен иметь больше рук, чем индуистское божество. Когда компании осознают, что SEO — это всего лишь один ингредиент (хотя и важный) в общем рецепте цифрового успеха, они с большей вероятностью будут процветать в поисковых рейтингах, независимо от Изменения макета поисковой выдачи.
Во всем, что они делают, как онлайн, так и офлайн, бренды должны стремиться к тому, чтобы их продукт или услуга были в центре внимания потребителей. Это может включать в себя улучшение веб-сайта бренда и взаимодействия с пользователем, партнерство с другими брендами и мероприятиями для усиления социального влияния или просто поддержание высоких стандартов обслуживания клиентов. становится одной из самых простых частей головоломки успеха в бизнесе.
Возьмем, к примеру, такие бренды, как Kleenex, Coke и Glad Wrap — благодаря тщательному развитию бренда они стали синонимами продуктов, которые они производят. Когда пользователи Интернета смотрят в поисковую систему и выбирают условия поиска, само название бренда становится ключевым словом. Это автоматически удваивает вероятность того, что бренд возглавит органические результаты в поисковой выдаче.
2 Не недооценивайте пользователей Google
Чем более грамотными в цифровом плане становятся пользователи Google, тем менее они восприимчивы к «обманкам» платного поиска. Точно так же, как зрители YouTube пропускают предварительные ролики или телезрители ждут рекламной паузы, чтобы посетить туалет, пользователи Интернета становятся устойчивыми к платной рекламе. По мере того, как они учатся различать платные и обычные результаты, проницательных пользователей Google не так легко соблазнить или отвлечь рекламой.
Пользователь, который серьезно относится к поиску точного и качественного списка, с удовольствием прокрутит эту лишнюю половину страницы, чтобы найти законные, бесплатные результаты поиска. По мере того, как пользователи лучше знакомятся с новым макетом и осознают больший объем рекламы на первой странице поисковой выдачи Google, мы ожидаем, что вторая и третья страницы получат больше трафика и тяги.
3 Подъем блокировщиков рекламы
Около 90% общего дохода Google в 2014 году приходилось на рекламу. Из колоссальных 59 миллиардов долларов, полученных в виде дохода от рекламы, 45 миллиардов долларов пришлись на рекламу на собственных сайтах Google, а остальные — на рекламу, размещенную Google на других сайтах. Если вы ездите на автомобилях, Google по-прежнему в первую очередь занимается онлайн-рекламой, к которой прикручена крупная компания-разработчик программного обеспечения».
Поэтому неудивительно, что поисковый гигант постоянно старается сделать рекламодателей счастливыми и оптимизировать доходы от рекламы. Но в последние годы мы стали свидетелями растущего сопротивления онлайн-рекламе, поскольку многие пользователи изо всех сил пытаются найти способы уклониться от рекламы и платного поиска.
Исследование IAB, проведенное в 2014 году, показало, что более трети взрослых американцев использовали блокировщики рекламы в том же году. Доступны десятки альтернатив блокировки рекламы, но самым популярным блокировщиком рекламы в Интернете является AdBlock Plus. Это плагин для браузера, который был загружен и установлен миллионы раз для различных браузеров. Исследование 2015 года, проведенное PageFair и Adobe Systems Inc., показало, что 45 миллионов американцев используют такое программное обеспечение, что почти на 50% больше, чем в 2014 году.
Все больше и больше людей используют блокировщики рекламы, чтобы убрать рекламу из своего веб-браузера и сократить время загрузки страниц. С таким беспрецедентным ростом числа блокировщиков рекламы шум платных результатов поиска все больше заглушается. В этом контексте бренды должны поддерживать твердую позицию. стремление оптимизировать результаты органического поиска.
4 Чистый новый макет улучшает взаимодействие с пользователем
Один из неизменных принципов умного веб-дизайна заключается в том, что чистый, лаконичный макет обычно способствует лучшему взаимодействию с пользователем. Google явно помнил об этом при разработке новых результатов поисковой выдачи.
С удалением рекламы PPC на RHS новый макет поисковой выдачи стал намного более упорядоченным, чем раньше. Старый макет был, возможно, более загроможденным и спамным. С точки зрения SEO мы могли бы пожелать, чтобы органические списки доминировали в поисковой выдаче сверху донизу. Но если мы согласимся с тем, что Google нуждается в некотором количестве платного поиска, этот аккуратный новый макет, безусловно, представляет эти платные результаты в более чистом виде.
5 Платный и обычный поиск не исключают друг друга
Платный поиск всегда был отличной тактикой для получения быстрых и ощутимых результатов. Но для долговечности и действительно надежной поисковой производительности органический поиск по-прежнему имеет решающее значение. Чаще всего пользователи поисковых систем нажимают на обычные результаты поиска. Основываясь на выборке из 1,4 миллиарда поисковых запросов, проведенных 28 миллионами человек в июне 2011 года, одно исследование показало, что 94% пользователей Google и Bing нажимают на обычные результаты и только 6% пользователей выбирают платные результаты.
Взвешивая преимущества органического и платного поиска, не попадайтесь в ловушку, думая, что вы должны сосредоточиться исключительно на одном или другом. Тактика SEO часто наиболее эффективна, когда используется в тандеме с тактикой платного поиска. Хорошей стратегией для получения максимальной отдачи от нового макета SERP будет подход смешанного поиска, который действительно приводит к органическим результатам, соглашаясь на более низкую позицию PPC. Опытная цифровая команда может добиться этого, используя оповещения инструмента отслеживания.
Вопреки опасениям скептиков, новый макет поисковой выдачи Google создал столько же возможностей, сколько и проблем. Тщательное исследование исчезающего макета поисковой выдачи, проведенное Ларри Кимом, показывает, что после смерти RHS PPC не только есть жизнь, но и есть еще много возможностей для процветания SEO. Влияние на органический поиск определенно не было пагубным, как многие предсказывали.
Приходилось ли вам корректировать свой подход к SEO? Как изменения повлияли на ваш сайт? Поделитесь своими мыслями и опытом ниже.