Hvordan kan du dra nytte av Googles nylige SERP-endringer?

Det stadig skiftende landskapet til Googles SERP-er er en slagmark for nettsteder som prøver å forbli synlige i Google-søk. Akkurat når du tror du har klart puslespillet og funnet en optimal balanse mellom betalt og organisk søk, går Google og omskriver manuset. Det var akkurat det som skjedde i februar da søkegiganten plutselig fjernet alle PPC-annonser fra siden av søkemotorresultatsiden.

Nyheter om layoutendringen gjorde at mange ble bekymret for at nettsidene deres ville slite med å holde seg flytende i søkeresultatene. Og selv om disse utfordringene har blitt bekreftet for noen, spesielt de som stoler for sterkt på PPC, har endringene også skapt nye muligheter for organisk søk. Som det viser seg, hadde den truende SERP-skyen en sølvfarget SEO-kant.

En rask oversikt over det nye SERP-oppsettet

La oss ta en titt på den nye layouten og vurdere dens innvirkning på organisk søk. Google har gjort unna PPC-annonsene som pleide å kjøre langs høyre side av deres SERP, og la den siden av siden stå tom.

Som du kan se på skjermbildet nedenfor, i stedet for de gamle PPC-annonsene, lister Google nå opp til fire betalte søkeresultater øverst på nettsiden på hver stasjonær SERP (for mindre kommersielt konkurransedyktige søk kan det være færre enn fire). Selv om disse fire-annonseblokkene vises oftere enn to- og tre-annonseblokkene, er det tvilsomt at Google vil holde seg til et enkelt universelt format. Tross alt har søkegiganten et rykte på seg for å kontinuerlig eksperimentere med forskjellige kombinasjoner.

Etter de betalte søkeresultatene viser Google nå ti organiske søkeresultater (som vanlig) og tre tekstannonser nederst i SERP-ene, som du kan se nedenfor.

Så det totale antallet organiske søkeresultater (dvs. ti blå lenker) har faktisk holdt seg det samme – de har akkurat blitt dyttet litt lenger ned i SERP-en med introduksjonen av de nye betalte resultatene øverst.

Uten tvil er de som er mest berørt av endringen de som utelukkende er avhengige av betalt søk for synlighet. Det nye oppsettet kutter antallet betalte annonser for visse typer SERP-er fra så mange som 11 til et nytt maksimum på syv. Men det kan vise seg å være et tilfelle av kvalitet fremfor kvantitet for annonsører. Mens de gamle PPC-annonsene var tydelig atskilt fra organiske søkeresultater, gir det nye formatet betalte oppføringer et mer "native" utseende, noe som godt kan øke deres generelle appell til brukerne.

Hva betyr den nye SERP-en for SEO?

For mange i SEO-samfunnet utløste ankomsten av det nye SERP-oppsettet en bølge av frykt og nederlag. Men endringen er ikke på langt nær så truende som noen først fryktet. For merkene som har gjort fornuftige investeringer i SEO, forblir organiske resultater en viktig plattform (kanskje den mest vitale plattformen) for søkesynlighet i dette nye Google SERP-landskapet. Her er noen grunner til at:

1 Top of Mind er fortsatt lik toppen av SERP

Ikke se til SEO for en ekspressbillett til forretningssuksess. Det finnes ingen slike snarveier. SEO bør alltid være en del av en helhetlig markedsføringsstrategi. En sunn og effektiv markedsføringsmiks bør ha flere armer enn en hinduistisk guddom. Når bedrifter innser at SEO bare er én ingrediens (om enn en viktig ingrediens) i den generelle oppskriften på digital suksess, er det mer sannsynlig at de trives i søkerangeringer, uavhengig av SERPs layoutendringer.

I alt de gjør, både online og offline, bør merkevarer strebe etter å holde produktet eller tjenesten deres øverst i tankene for forbrukerne. Dette kan inkludere forbedring av merkevarenettstedet og brukeropplevelsen, samarbeid med andre merker og arrangementer for å bygge sosial innflytelse, eller rett og slett opprettholde høye standarder for kundeservice. Når du har etablert et robust merkevareomdømme og bygger et lojalt kundefellesskap rundt merkevaren din, vil SEO blir en av de lettere delene av forretningssuksesspuslespillet.

Ta for eksempel merker som Kleenex, Coke og Glad Wrap – gjennom streng merkevareutvikling har de blitt synonyme med produktene de produserer. Når Internett-brukere ser på en søkemotor og velger søkeord, blir selve merkenavnet et nøkkelord. Dette dobler automatisk sannsynligheten for at merkevaren topper organiske resultater i SERP-er.

2 Ikke undervurder Google-brukere

Jo mer digitalt kunnskapsrike Google-brukere blir, jo mindre utsatt er de for "lureri" med betalt søk. På samme måte som YouTube-seere hopper forbi pre-rolls, eller TV-seere venter til reklamepausen på badebesøkene, blir Internett-brukere motstandsdyktige mot betalt reklame. Ettersom de lærer å skille mellom betalte og organiske resultater, blir kresne Google-brukere ikke lett forført eller distrahert av annonser.

En bruker som er seriøs med å finne en nøyaktig oppføring av høy kvalitet, vil gjerne rulle ned den ekstra halve siden for å finne de legitime, ubetalte søkeresultatene. Etter hvert som brukerne blir mer kjent med det nye oppsettet og gjenkjenner det større volumet av annonsering på den første siden av Google SERPs, forventer vi å se den andre og tredje siden få mer trafikk og trekkraft.

3 Fremveksten av annonseblokkere

Nærmere 90 prosent av Googles totale inntekter i 2014 kom fra annonsering. Av de hele 59 milliarder dollar som ble hentet inn som annonseinntekter, kom 45 milliarder dollar fra annonser på Googles egne nettsteder, og resten kom fra annonser som ble levert av Google på andre nettsteder. I følge Alex Hern, "For all diversifisering, fra smarttelefonoperativsystemer til seg selv – som kjører biler, er Google fortsatt først og fremst et nettbasert annonseselskap med et stort programvareselskap på plass.»

Så det kommer ikke som en overraskelse at søkegiganten stadig prøver å holde annonsørene fornøyde og optimalisere annonseinntektene. Men vi har sett en økende motstand mot nettannonsering de siste årene, ettersom mange brukere prøver å finne måter å unngå annonsering og betalt søk på.

En studie fra 2014 av IAB viste at mer enn en tredjedel av amerikanske voksne brukte annonseblokkere det året. Dusinvis av annonseblokkeringsalternativer er tilgjengelige, men den mest populære annonseblokkeringen på nettet er AdBlock Plus. Det er en nettleserplugin som har blitt lastet ned og installert millioner av ganger for en rekke nettlesere. En 2015-studie utført av PageFair og Adobe Systems Inc. fant at 45 millioner amerikanere brukte slik programvare, opp nesten 50 prosent fra 2014.

Stadig flere bruker folk annonseblokkere for å eliminere annonser fra nettleseropplevelsen og redusere sideinnlastingstiden. Med denne enestående økningen av annonseblokkere, overdøves støyen fra betalte søkeresultater i økende grad. I denne sammenhengen bør merkevarer opprettholde et fast grep. forpliktelse til å optimalisere organiske søkeresultater.

4 Ren ny layout forbedrer brukeropplevelsen

En av de varige grunnsetningene ved smart webdesign er at en ren, ryddig layout vanligvis gir en bedre brukeropplevelse. Google har tydelig hatt dette i bakhodet med utformingen av de nye SERP-ene.

Med fjerningen av PPC-annonsene på RHS, er den nye SERP-layouten mye mer strømlinjeformet enn før. Den gamle layouten var uten tvil mer rotete og spammy. Fra et SEO-perspektiv kan vi ønske at organiske oppføringer dominerte SERP fra topp til bunn. Men hvis vi aksepterer at Google trenger en viss mengde betalt søk, presenterer denne fine nye layouten de betalte resultatene på en mye renere måte.

5 Betalt og organisk søk ​​er ikke gjensidig eksklusive

Betalt søk har alltid vært en god taktikk for å levere raske, håndgripelige resultater. Men for lang levetid og virkelig robust søkeytelse er organisk søk ​​fortsatt avgjørende. Oftere enn ikke klikker søkemotorbrukere på organiske søkemotorresultater. Basert på et utvalg på 1,4 milliarder søk utført av 28 millioner mennesker i juni 2011, viste en studie at 94 prosent av Google- og Bing-brukere klikker på organiske resultater og bare 6 prosent av brukerne velger betalte resultater.

Når du veier opp fordelene med organisk kontra betalt søksuksess, ikke gå i fellen med å tro at du utelukkende må fokusere på det ene eller det andre. SEO-taktikker er ofte mest effektive når de brukes sammen med betalte søketaktikker. En god strategi for å få mest mulig ut av det nye SERP-oppsettet ville være en blandet søketilnærming som virkelig gir organiske resultater mens du nøyer seg med en lavere PPC-posisjon. Et kunnskapsrikt digitalt team kan oppnå dette ved å bruke sporingsverktøyvarsler.

I motsetning til frykten til naysayers, har den nye Google SERP-layouten skapt like mange muligheter som den har utfordringer. Larry Kims grundige obduksjonsundersøkelse av det forsvinnende SERP-oppsettet viser at det ikke bare er liv etter RHS PPC-død, det er fortsatt god plass for SEO å trives. Virkningen på organisk søk ​​har absolutt ikke vært skadelig, slik mange spådde det ville.

Har du måttet justere tilnærmingen til SEO? Hvordan har nettstedet ditt blitt påvirket av endringen? Del dine innsikter og erfaringer nedenfor.