Comment pouvez-vous bénéficier des récentes modifications SERP de Google ?
Le paysage en constante évolution des SERP de Google est un champ de bataille pour les sites Web qui tentent de rester visibles dans la recherche Google. Juste au moment où vous pensez avoir résolu le puzzle et trouvé un équilibre optimal entre la recherche payante et la recherche organique, Google réécrit le script. C’est exactement ce qui s’est passé en février lorsque le géant de la recherche a soudainement supprimé toutes les publicités PPC du côté de la page de résultats du moteur de recherche.
La nouvelle du changement de mise en page a laissé de nombreuses personnes s’inquiéter du fait que leurs sites Web auraient du mal à rester à flot dans les résultats de recherche. Et bien que ces défis aient été confirmés pour certains, en particulier ceux qui dépendent trop du PPC, les changements ont également créé de nouvelles opportunités pour la recherche organique. Il s’avère que ce cloud SERP imminent avait une doublure SEO argentée.
Un inventaire rapide de la nouvelle mise en page SERP
Examinons la nouvelle mise en page et évaluons son impact sur la recherche organique. Google a supprimé les publicités PPC qui s’affichaient sur le côté droit de leur SERP, laissant ce côté de la page vide.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, à la place des anciennes annonces PPC, Google répertorie désormais jusqu’à quatre résultats de recherche payants en haut du pli sur chaque SERP de bureau (pour les requêtes moins compétitives sur le plan commercial, il peut y en avoir moins de quatre). Bien que ces blocs de quatre annonces apparaissent plus souvent que les blocs de deux et trois annonces, il est peu probable que Google s’en tienne à un format universel singulier. Après tout, le géant de la recherche a la réputation d’expérimenter continuellement différentes combinaisons.
Après les résultats de recherche payants, Google répertorie désormais dix résultats de recherche organiques (comme d’habitude) et trois annonces textuelles au bas des SERP, comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Ainsi, le nombre total de résultats de recherche organiques (c’est-à-dire dix liens bleus) est en fait resté le même – ils viennent d’être poussés un peu plus bas dans le SERP avec l’introduction des nouveaux résultats payants en haut.
Sans aucun doute, les plus touchés par le changement sont ceux qui dépendent exclusivement de la recherche payante pour leur visibilité. La nouvelle mise en page réduit le nombre d’annonces payantes pour certains types de SERP de 11 à un nouveau maximum de sept. Mais cela peut s’avérer être un cas de qualité plutôt que de quantité pour les annonceurs. Alors que les anciennes annonces PPC étaient clairement séparées des résultats de recherche organiques, le nouveau format donne aux listes payantes une apparence plus "native", ce qui pourrait bien renforcer leur attrait global pour les utilisateurs.
Que signifie le nouveau SERP pour le référencement ?
Pour de nombreux membres de la communauté SEO, l’arrivée de la nouvelle mise en page SERP a déclenché une vague de peur et de défaitisme. Mais le changement n’est pas aussi menaçant que certains le craignaient au départ. Pour les marques qui ont fait des investissements judicieux dans le référencement, les résultats organiques restent une plate-forme vitale (peut-être la plate-forme la plus vitale) pour la visibilité de la recherche dans ce nouveau paysage des SERP de Google. Voici quelques raisons :
1 Top of Mind est toujours égal à Top of SERP
Ne vous tournez pas vers le référencement pour un ticket express vers le succès de votre entreprise. Il n’y a pas de tels raccourcis. Le référencement ne devrait jamais être qu’un élément d’une stratégie marketing holistique. Un mix marketing sain et efficace devrait avoir plus de bras qu’une divinité hindoue. Lorsque les entreprises réalisent que le référencement n’est qu’un ingrédient (bien qu’un ingrédient important) dans la recette globale du succès numérique, elles sont plus susceptibles de prospérer dans les classements de recherche, indépendamment de La disposition des SERP change.
Dans tout ce qu’elles font, à la fois en ligne et hors ligne, les marques doivent s’efforcer de garder leur produit ou service en tête des préoccupations des consommateurs. Cela peut inclure l’amélioration du site Web de la marque et de l’expérience utilisateur, le partenariat avec d’autres marques et événements pour renforcer l’influence sociale, ou simplement le maintien de normes élevées de service client. Une fois que vous avez établi une solide réputation de marque et construit une communauté fidèle de clients autour de votre marque, SEO devient l’une des parties les plus faciles du puzzle de la réussite commerciale.
Prenez par exemple des marques comme Kleenex, Coke et Glad Wrap – grâce à un développement rigoureux de la marque, elles sont devenues synonymes des produits qu’elles fabriquent. Lorsque les internautes consultent un moteur de recherche et choisissent leurs termes de recherche, le nom de la marque devient lui-même un mot-clé. Cela double automatiquement la probabilité que la marque soit en tête des résultats organiques dans les SERP.
2 Ne sous-estimez pas les utilisateurs de Google
Plus les utilisateurs de Google s’initient au numérique, moins ils sont sensibles à la "ruse" de la recherche payante. De la même manière que les spectateurs de YouTube sautent les pré-rolls ou que les téléspectateurs attendent la pause publicitaire pour leurs visites aux toilettes, les internautes deviennent réfractaires à la publicité payante. En apprenant à différencier les résultats payants des résultats organiques, les utilisateurs avertis de Google ne sont pas facilement séduits ou distraits par les publicités.
Un utilisateur qui souhaite sérieusement trouver une liste précise et de qualité se fera un plaisir de faire défiler cette demi-page supplémentaire pour trouver les résultats de recherche légitimes et non rémunérés. Au fur et à mesure que les utilisateurs se familiarisent avec la nouvelle mise en page et reconnaissent le volume de publicité plus important sur la première page des SERP de Google, nous nous attendons à ce que les deuxième et troisième pages obtiennent plus de trafic et de traction.
3 La montée des bloqueurs de publicités
Près de 90 % des revenus totaux de Google en 2014 provenaient de la publicité. Sur les 59 milliards de dollars générés par les revenus publicitaires, 45 milliards de dollars provenaient d’annonces sur les propres sites de Google et le reste provenait d’annonces diffusées par Google sur d’autres sites. -conduisant des voitures, Google reste avant tout une société de publicité en ligne avec une grande société de logiciels intégrée."
Il n’est donc pas surprenant que le géant de la recherche cherche constamment à satisfaire les annonceurs et à optimiser les revenus publicitaires. Mais nous avons été témoins d’une résistance croissante à la publicité en ligne ces dernières années, alors que de nombreux utilisateurs se bousculent pour trouver des moyens d’esquiver la publicité et la recherche payante.
Une étude réalisée en 2014 par l’IAB a montré que plus d’un tiers des adultes américains ont utilisé des bloqueurs de publicités cette année-là. Des dizaines d’alternatives de blocage des publicités sont disponibles, mais le bloqueur de publicités le plus populaire sur le Web est AdBlock Plus. C’est un plugin de navigateur qui a été téléchargé et installé des millions de fois pour une variété de navigateurs. Une étude de 2015 menée par PageFair et Adobe Systems Inc. a révélé que 45 millions d’Américains utilisaient de tels logiciels, en hausse de près de 50 % par rapport à 2014.
De plus en plus, les gens utilisent des bloqueurs de publicités pour éliminer les publicités de leur expérience de navigation Web et réduire les temps de chargement des pages. Avec cette montée sans précédent des bloqueurs de publicités, le bruit des résultats de recherche payants est de plus en plus noyé. engagement à optimiser les résultats de recherche organiques.
4 Une nouvelle mise en page propre améliore l’expérience utilisateur
L’un des principes persistants de la conception Web intelligente est qu’une mise en page propre et épurée permet généralement une meilleure expérience utilisateur. Google a clairement gardé cela à l’esprit avec la conception des nouveaux SERP.
Avec la suppression des publicités PPC sur le RHS, la nouvelle mise en page SERP est beaucoup plus simplifiée qu’auparavant. L’ancienne mise en page était sans doute plus encombrée et spammée. Du point de vue du référencement, nous pourrions souhaiter que les listes organiques dominent le SERP de haut en bas. Mais si nous acceptons que Google ait besoin d’une certaine quantité de recherche payante, cette nouvelle mise en page soignée présente certainement ces résultats payants d’une manière beaucoup plus propre.
5 Les recherches payantes et organiques ne sont pas mutuellement exclusives
La recherche payante a toujours été une excellente tactique pour fournir des résultats rapides et tangibles. Mais pour la longévité et des performances de recherche vraiment robustes, la recherche organique reste cruciale. Le plus souvent, les utilisateurs des moteurs de recherche cliquent sur les résultats organiques des moteurs de recherche. Sur la base d’un échantillon de 1,4 milliard de recherches effectuées par 28 millions de personnes en juin 2011, une étude a montré que 94 % des utilisateurs de Google et Bing cliquent sur des résultats organiques et que seulement 6 % des utilisateurs optent pour des résultats payants.
Lorsque vous évaluez les avantages du succès de la recherche organique par rapport à la recherche payante, ne tombez pas dans le piège de penser que vous devez vous concentrer exclusivement sur l’un ou l’autre. Les tactiques de référencement sont souvent plus efficaces lorsqu’elles sont utilisées en tandem avec des tactiques de recherche payante. Une bonne stratégie pour tirer le meilleur parti de la nouvelle disposition SERP serait une approche de recherche mixte qui génère vraiment des résultats organiques tout en se contentant d’une position PPC inférieure. Une équipe numérique avertie peut y parvenir en utilisant des alertes d’outil de suivi.
Contrairement aux craintes des opposants, la nouvelle mise en page de Google SERP a créé autant d’opportunités que de défis. L’examen post-mortem approfondi de Larry Kim sur la disposition des SERP en voie de disparition montre qu’il y a non seulement une vie après la mort de RHS PPC, mais qu’il y a encore beaucoup de place pour que le SEO prospère. L’impact sur la recherche organique n’a certainement pas été préjudiciable, comme beaucoup l’avaient prédit.
Avez-vous dû ajuster votre approche du référencement ? Comment votre site Web a-t-il été affecté par le changement ? Partagez vos idées et expériences ci-dessous.