Wie können Sie von den jüngsten SERP-Änderungen von Google profitieren?
Die sich ständig verändernde Landschaft der SERPs von Google ist ein Schlachtfeld für Websites, die versuchen, in der Google-Suche sichtbar zu bleiben. Gerade wenn Sie denken, dass Sie das Puzzle gelöst und ein optimales Gleichgewicht zwischen bezahlter und organischer Suche gefunden haben, geht Google los und schreibt das Skript neu. Genau das geschah im Februar, als der Suchgigant plötzlich alle PPC-Anzeigen von der Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseite entfernte.
Die Nachricht von der Layoutänderung ließ viele befürchten, dass ihre Websites Schwierigkeiten haben würden, in den Suchergebnissen über Wasser zu bleiben. Und während sich diese Herausforderungen für einige bestätigt haben, insbesondere für diejenigen, die sich zu stark auf PPC verlassen, haben die Änderungen auch neue Möglichkeiten für die organische Suche geschaffen. Wie sich herausstellte, hatte diese sich abzeichnende SERP-Wolke einen silbernen SEO-Streifen.
Eine schnelle Bestandsaufnahme des neuen SERP-Layouts
Werfen wir einen Blick auf das neue Layout und bewerten seine Auswirkungen auf die organische Suche. Google hat die PPC-Anzeigen abgeschafft, die früher auf der rechten Seite ihrer SERP liefen, und diese Seite der Seite leer gelassen.
Wie Sie im Screenshot unten sehen können, listet Google anstelle der alten PPC-Anzeigen jetzt bis zu vier bezahlte Suchergebnisse ganz oben auf jedem Desktop-SERP auf (für weniger kommerziell wettbewerbsfähige Suchanfragen können es weniger als vier sein).. Obwohl diese Vier-Anzeigen-Blöcke häufiger erscheinen als die Zwei- und Drei-Anzeigen-Blöcke, ist es zweifelhaft, dass Google an einem einzigen universellen Format festhalten wird. Schließlich hat der Suchgigant den Ruf, ständig mit verschiedenen Kombinationen zu experimentieren.
Nach den bezahlten Suchergebnissen listet Google nun (wie üblich) zehn organische Suchergebnisse und drei Textanzeigen am Ende der SERPs auf, wie Sie unten sehen können.
Die Gesamtzahl der organischen Suchergebnisse (d. h. zehn blaue Links) ist also eigentlich gleich geblieben – sie wurden mit der Einführung der neuen bezahlten Ergebnisse ganz oben in den SERPs nur etwas weiter nach unten geschoben.
Am stärksten von der Veränderung betroffen sind zweifelsohne diejenigen, deren Sichtbarkeit ausschließlich auf Paid Search angewiesen ist. Das neue Layout reduziert die Anzahl der bezahlten Anzeigen für bestimmte Arten von SERPs von bis zu 11 auf ein neues Maximum von sieben. Aber es könnte sich herausstellen, dass für Werbetreibende Qualität vor Quantität geht. Während die alten PPC-Anzeigen klar von den organischen Suchergebnissen getrennt waren, verleiht das neue Format den bezahlten Einträgen ein „nativeres” Erscheinungsbild, was ihre allgemeine Attraktivität für die Nutzer steigern könnte.
Was bedeutet das neue SERP für SEO?
Für viele in der SEO-Community löste die Einführung des neuen SERP-Layouts eine Welle der Angst und des Defätismus aus. Aber die Veränderung ist bei weitem nicht so bedrohlich, wie einige zunächst befürchtet haben. Für die Marken, die sinnvoll in SEO investiert haben, bleiben organische Ergebnisse eine wichtige Plattform (vielleicht die wichtigste Plattform) für die Sichtbarkeit in der Suche in dieser neuen Landschaft der Google SERPs. Hier sind einige Gründe dafür:
1 Top of Mind ist immer noch gleich Top of SERP
Suchen Sie nicht bei SEO nach einem Express-Ticket zum Geschäftserfolg. Solche Abkürzungen gibt es nicht. SEO sollte immer nur ein Arm einer ganzheitlichen Marketingstrategie sein. Ein gesunder und effektiver Marketing-Mix sollte mehr Arme haben als eine hinduistische Gottheit. Wenn Unternehmen erkennen, dass SEO nur eine Zutat (wenn auch eine wichtige Zutat) im Gesamtrezept für digitalen Erfolg ist, werden sie unabhängig davon eher in den Suchergebnissen erfolgreich sein Änderungen des SERP-Layouts.
Bei allem, was sie tun, sowohl online als auch offline, sollten Marken bestrebt sein, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung bei den Verbrauchern im Gedächtnis zu behalten. Dies kann die Verbesserung der Markenwebsite und des Benutzererlebnisses, die Partnerschaft mit anderen Marken und Veranstaltungen zur Stärkung des sozialen Einflusses oder einfach die Aufrechterhaltung hoher Standards des Kundenservice umfassen. Sobald Sie einen soliden Markenruf aufgebaut und eine treue Kundengemeinschaft um Ihre Marke herum aufgebaut haben, ist SEO wichtig wird zu einem der einfacheren Teile des Puzzles zum Geschäftserfolg.
Nehmen Sie zum Beispiel Marken wie Kleenex, Coke und Glad Wrap – durch konsequente Markenentwicklung sind sie zum Synonym für die von ihnen hergestellten Produkte geworden. Wenn Internetnutzer eine Suchmaschine aufrufen und ihre Suchbegriffe auswählen, wird der Markenname selbst zum Schlüsselwort. Dadurch verdoppelt sich automatisch die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke die organischen Ergebnisse in den SERPs anführt.
2 Unterschätzen Sie Google-Nutzer nicht
Je digitaler die Google-Nutzer werden, desto weniger anfällig sind sie für die „Tricks” der bezahlten Suche. So wie YouTube-Zuschauer die Pre-Rolls überspringen oder TV-Zuschauer bis zur Werbepause auf ihren Toilettenbesuch warten, werden Internetnutzer resistent gegen bezahlte Werbung. Da sie lernen, zwischen bezahlten und organischen Ergebnissen zu unterscheiden, lassen sich anspruchsvolle Google-Nutzer nicht so leicht von Anzeigen verführen oder ablenken.
Ein Benutzer, der es ernst meint, eine genaue, qualitativ hochwertige Auflistung zu finden, wird gerne diese zusätzliche halbe Seite nach unten scrollen, um die legitimen, unbezahlten Suchergebnisse zu finden. Da sich die Benutzer mit dem neuen Layout vertraut machen und das größere Werbevolumen auf der ersten Seite der Google-SERPs erkennen, erwarten wir, dass die zweite und dritte Seite mehr Verkehr und Zugkraft erhalten.
3 Der Aufstieg der Werbeblocker
Fast 90 Prozent der Gesamteinnahmen von Google im Jahr 2014 stammten aus Werbung. Von den satten 59 Milliarden US-Dollar, die als Werbeeinnahmen eingenommen wurden, stammten 45 Milliarden US-Dollar aus Anzeigen auf Googles eigenen Websites und der Rest aus Anzeigen, die von Google auf anderen Websites geschaltet wurden -Autofahren, ist Google immer noch in erster Linie ein Online-Werbeunternehmen mit einem großen Softwareunternehmen, das angeschraubt ist."
Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Suchgigant ständig bemüht ist, die Werbetreibenden bei Laune zu halten und die Werbeeinnahmen zu optimieren. Aber wir haben in den letzten Jahren einen wachsenden Widerstand gegen Online-Werbung erlebt, da viele Benutzer sich bemühen, Wege zu finden, Werbung und bezahlte Suche zu umgehen.
Eine Studie des IAB aus dem Jahr 2014 zeigte, dass mehr als ein Drittel der amerikanischen Erwachsenen in diesem Jahr Werbeblocker verwendet hat. Es sind Dutzende von Werbeblocker-Alternativen verfügbar, aber der beliebteste Werbeblocker im Internet ist AdBlock Plus. Es ist ein Browser-Plug-in, das für eine Vielzahl von Browsern millionenfach heruntergeladen und installiert wurde. Eine von PageFair und Adobe Systems Inc. durchgeführte Studie aus dem Jahr 2015 ergab, dass 45 Millionen Amerikaner solche Software verwenden, fast 50 Prozent mehr als 2014.
Immer mehr Menschen verwenden Werbeblocker, um Werbung aus ihrem Webbrowsing-Erlebnis zu eliminieren und die Ladezeiten von Seiten zu verkürzen. Mit diesem beispiellosen Anstieg von Werbeblockern wird der Lärm bezahlter Suchergebnisse zunehmend übertönt. In diesem Zusammenhang sollten Marken fest bleiben Verpflichtung zur Optimierung der organischen Suchergebnisse.
4 Sauberes neues Layout verbessert die Benutzererfahrung
Einer der beständigen Grundsätze des intelligenten Webdesigns ist, dass ein sauberes, übersichtliches Layout in der Regel für eine bessere Benutzererfahrung sorgt. Google hat dies bei der Gestaltung der neuen SERPs klar im Auge behalten.
Mit der Entfernung der PPC-Anzeigen auf der RHS ist das neue SERP-Layout viel schlanker als zuvor. Das alte Layout war wohl unübersichtlicher und spammiger. Aus SEO-Sicht wünschen wir uns vielleicht, dass organische Einträge die SERP von oben bis unten dominieren. Aber wenn wir akzeptieren, dass Google ein gewisses Maß an bezahlter Suche benötigt, präsentiert dieses nette neue Layout diese bezahlten Ergebnisse auf viel sauberere Weise.
5 Bezahlte und organische Suche schließen sich nicht gegenseitig aus
Die bezahlte Suche war schon immer eine großartige Taktik, um schnelle, greifbare Ergebnisse zu liefern. Aber für Langlebigkeit und eine wirklich robuste Suchleistung bleibt die organische Suche entscheidend. Meistens klicken Suchmaschinennutzer auf organische Suchmaschinenergebnisse. Basierend auf einer Stichprobe von 1,4 Milliarden Suchanfragen, die von 28 Millionen Menschen im Juni 2011 durchgeführt wurden, zeigte eine Studie, dass 94 Prozent der Google- und Bing-Nutzer auf organische Ergebnisse klicken und nur 6 Prozent der Nutzer sich für bezahlte Ergebnisse entscheiden.
Gehen Sie bei der Abwägung der Vorteile von organischem und bezahltem Sucherfolg nicht in die Falle, dass Sie sich ausschließlich auf das eine oder andere konzentrieren müssen. SEO-Taktiken sind oft am effektivsten, wenn sie zusammen mit bezahlten Suchtaktiken eingesetzt werden. Eine gute Strategie, um das Beste aus dem neuen SERP-Layout herauszuholen, wäre ein gemischter Suchansatz, der die organischen Ergebnisse wirklich fördert und sich gleichzeitig mit einer niedrigeren PPC-Position zufrieden gibt. Ein versiertes digitales Team kann dies erreichen, indem es Tracking-Tool-Warnungen verwendet.
Entgegen den Befürchtungen der Neinsager hat das neue Google SERP-Layout ebenso viele Möglichkeiten wie Herausforderungen geschaffen. Larry Kims gründliche Postmortem-Untersuchung des verschwindenden SERP-Layouts zeigt, dass es nicht nur ein Leben nach dem Tod von RHS PPC gibt, sondern dass es noch viel Platz für SEO gibt, um zu gedeihen. Die Auswirkungen auf die organische Suche waren sicherlich nicht nachteilig, wie viele vorhergesagt hatten.
Mussten Sie Ihren SEO-Ansatz anpassen? Wie ist Ihre Website von der Änderung betroffen? Teilen Sie unten Ihre Erkenntnisse und Erfahrungen.