Kuinka voit hyötyä Googlen viimeaikaisista SERP-muutoksista?
Googlen SERP-sivustojen jatkuvasti muuttuva maisema on taistelukenttä verkkosivustoille, jotka yrittävät pysyä näkyvissä Google-haussa. Juuri kun luulet, että olet löytänyt palapelin ja löytänyt optimaalisen tasapainon maksetun ja maksuttoman haun välillä, Google kirjoittaa käsikirjoituksen uudelleen. Juuri näin tapahtui helmikuussa, kun hakujätti yhtäkkiä poisti kaikki PPC-mainokset hakukoneen tulossivun puolelta.
Uutiset ulkoasun muutoksesta saivat monet huolestumaan siitä, että heidän verkkosivustoillaan on vaikeuksia pysyä pinnalla hakutuloksissa. Ja vaikka nämä haasteet ovat vahvistuneet joillekin, erityisesti niille, jotka luottavat liian voimakkaasti PPC:hen, muutokset ovat myös luoneet uusia mahdollisuuksia orgaaniselle haulle. Kuten käy ilmi, tällä uhkaavalla SERP-pilvellä oli hopeinen SEO-vuori.
Pikakartoitus uudesta SERP-asettelusta
Katsotaanpa uutta asettelua ja arvioidaan sen vaikutusta maksuttomaan hakuun. Google on luopunut PPC-mainoksista, jotka ennen näkyivät SERP:n oikealla puolella, jättäen sivun sen puolen tyhjäksi.
Kuten alla olevasta kuvakaappauksesta näet, Google listaa nyt vanhojen PPC-mainosten sijasta jopa neljä maksettua hakutulosta sivun yläosassa jokaisessa pöytäkoneen SERP:ssä (kaupallisesti vähemmän kilpailukykyisillä kyselyillä voi olla vähemmän kuin neljä).. Vaikka nämä neljän mainoksen lohkot näkyvät useammin kuin kahden ja kolmen mainoksen lohkot, on kyseenalaista, pysyykö Google yksittäisessä universaalissa muodossa. Loppujen lopuksi Search jättiläinen on tunnettu siitä, että hän kokeilee jatkuvasti erilaisia yhdistelmiä.
Maksullisten hakutulosten jälkeen Google listaa nyt kymmenen orgaanista hakutulosta (tavalliseen tapaan) ja kolme tekstimainosta SERP:iden alareunaan, kuten näet alla.
Joten orgaanisten hakutulosten kokonaismäärä (eli kymmenen sinistä linkkiä) on itse asiassa pysynyt ennallaan – niitä on vain työnnetty hieman alaspäin SERP:ssä, kun uudet maksulliset tulokset on otettu käyttöön.
Epäilemättä muutos vaikuttaa eniten niihin, joiden näkyvyys riippuu yksinomaan maksullisesta hausta. Uusi asettelu vähentää maksettujen mainosten määrää tietyntyyppisille SERP:ille jopa 11:stä uuteen maksimissaan seitsemään. Mutta se voi osoittautua mainostajille laadun sijaan määrän. Vaikka vanhat PPC-mainokset erotettiin selvästi orgaanisista hakutuloksista, uusi muoto antaa maksetuille listauksille "natiivisemman" ulkonäön, mikä saattaa hyvinkin lisätä niiden yleistä vetovoimaa käyttäjiin.
Mitä uusi SERP tarkoittaa SEO:lle?
Monille SEO-yhteisön jäsenille uuden SERP-asettelun saapuminen laukaisi pelon ja tappion aallon. Mutta muutos ei ole läheskään niin uhkaava kuin jotkut ensin pelkäsivät. Hakukoneoptimointiin järkeviä investointeja tehneille brändeille orgaaniset tulokset ovat edelleen tärkeä alusta (ehkä tärkein alusta) hakunäkyvyyden kannalta tässä uudessa Google SERPs -ympäristössä. Tässä on muutamia syitä, miksi:
1 Top of Mind on silti yhtä kuin SERP:n huippu
Älä odota hakukoneoptimoijalta pikalippua liiketoiminnan menestykseen. Tällaisia oikoteitä ei ole olemassa. SEO tulee aina olla vain yksi kokonaisvaltaisen markkinointistrategian osa. Terveellä ja tehokkaalla markkinointiyhdistelmällä pitäisi olla enemmän käsiä kuin hindujumalalla. Kun yritykset ymmärtävät, että hakukoneoptimointi on vain yksi ainesosa (vaikkakin tärkeä ainesosa) digitaalisen menestyksen yleisessä reseptissä, ne menestyvät todennäköisemmin hakusijoituksissa riippumatta SERPs-asettelu muuttuu.
Kaikessa, mitä he tekevät, sekä verkossa että offline-tilassa, brändien tulisi pyrkiä pitämään tuotteensa tai palvelunsa kuluttajien mielessä. Tähän voi sisältyä brändin verkkosivuston ja käyttäjäkokemuksen parantaminen, kumppanuus muiden brändien ja tapahtumien kanssa sosiaalisen vaikutuksen rakentamiseksi tai yksinkertaisesti korkean asiakaspalvelutason ylläpitäminen. Kun olet luonut vankan brändin maineen ja rakentanut uskollisen asiakasyhteisön brändisi ympärille, SEO siitä tulee yksi helpoimmista osista yrityksen menestyksen palapelissä.
Otetaan esimerkiksi tuotemerkit, kuten Kleenex, Coke ja Glad Wrap – tiukan brändikehityksen ansiosta niistä on tullut synonyymeja heidän valmistamilleen tuotteille. Kun Internetin käyttäjät katsovat hakukonetta ja valitsevat hakusanansa, itse brändinimestä tulee avainsana. Tämä kaksinkertaistaa automaattisesti todennäköisyyden, että tuotemerkki ylittää orgaaniset tulokset SERP:issä.
2 Älä aliarvioi Googlen käyttäjiä
Mitä enemmän digitaalisesti lukutaitoisia Googlen käyttäjistä tulee, sitä vähemmän he ovat alttiita maksullisen haun "huijauksille". Samalla tavalla kuin YouTube-katsojat ohittavat esivideot tai TV:n katsojat odottavat mainostauon asti kylpyhuonevierailujaan, Internetin käyttäjät vastustavat maksettua mainontaa. Kun he oppivat erottamaan maksulliset ja maksuttomat tulokset, vaativat Google-käyttäjät eivät helposti viettele tai häiritse mainoksia.
Käyttäjä, joka haluaa löytää tarkan ja laadukkaan luettelon, vierittää mielellään tätä ylimääräistä puolisivua alaspäin löytääkseen oikeutetut, maksuttomat hakutulokset. Kun käyttäjät tutustuvat uuteen ulkoasuun paremmin ja tunnistavat Googlen SERP-sivujen suuremman mainonnan määrän, odotamme toisen ja kolmannen sivun saavan lisää liikennettä ja vetovoimaa.
3 Mainosblokkerien nousu
Lähes 90 prosenttia Googlen kokonaistuloista vuonna 2014 tuli mainonnasta. Mainostuloina tuoduista huimista 59 miljardista dollarista 45 miljardia dollaria tuli Googlen omien sivustojen mainoksista ja loput Googlen muissa sivustoissa näyttämistä mainoksista. Alex Hernin mukaan "kaiken sen monipuolistamisen vuoksi, älypuhelinten käyttöjärjestelmistä omaan käyttöön -autoja ajava Google on edelleen ensisijaisesti verkkomainontayritys, jolla on suuri ohjelmistoyritys."
Joten ei ole yllättävää, että hakujätti pyrkii jatkuvasti pitämään mainostajat tyytyväisinä ja optimoimaan mainostuloja. Olemme kuitenkin todistaneet kasvavaa vastustusta verkkomainonnasta viime vuosina, kun monet käyttäjät pyrkivät löytämään tapoja välttää mainontaa ja maksullista hakua.
IAB:n vuonna 2014 tekemä tutkimus osoitti, että yli kolmasosa amerikkalaisista aikuisista käytti mainosten estoaineita kyseisenä vuonna. Saatavilla on kymmeniä mainosten estovaihtoehtoja, mutta Internetin suosituin mainosten esto on AdBlock Plus. Se on selainlaajennus, joka on ladattu ja asennettu miljoonia kertoja useille selaimille. PageFairin ja Adobe Systems Inc:n tekemä A2015-tutkimus osoitti, että 45 miljoonaa amerikkalaista käytti tällaisia ohjelmistoja, mikä on lähes 50 prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.
Yhä useammat ihmiset käyttävät mainosten esto-aineita poistaakseen mainokset verkkoselauskokemuksestaan ja lyhentääkseen sivujen latausaikoja.Tämän mainosten esto-ohjelmien ennennäkemättömän lisääntymisen myötä maksullisten hakutulosten melu vaimenee yhä enemmän. Tässä yhteydessä tuotemerkkien tulisi säilyttää vakaa sitoutuminen orgaanisten hakutulosten optimointiin.
4 Puhdas uusi asettelu parantaa käyttökokemusta
Yksi älykkään web-suunnittelun kestävistä periaatteista on, että puhdas, selkeä ulkoasu yleensä parantaa käyttökokemusta. Google on selvästi pitänyt tämän mielessä uusien SERP-laitteiden suunnittelussa.
Kun PPC-mainokset on poistettu RHS:stä, uusi SERP-asettelu on paljon virtaviivaisempi kuin ennen. Vanha asettelu oli luultavasti sotkuisampi ja roskapostimpi. Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta voisi toivoa, että orgaaniset listaukset hallitsisivat SERP:tä ylhäältä alas. Mutta jos hyväksymme sen, että Google tarvitsee jonkin verran maksettua hakua, tämä siisti uusi asettelu näyttää maksulliset tulokset varmasti paljon selkeämmin.
5 Maksullinen ja maksuton haku eivät ole toisiaan poissulkevia
Maksullinen haku on aina ollut loistava taktiikka nopeiden ja konkreettisten tulosten tuottamiseksi. Mutta pitkäikäisyyden ja todella vankan hakutehon kannalta orgaaninen haku on edelleen ratkaisevan tärkeää. Useimmiten hakukoneiden käyttäjät napsauttavat orgaanisia hakukoneiden tuloksia. Yksi tutkimus, joka perustui 28 miljoonan ihmisen kesäkuussa 2011 tekemiin 1,4 miljardiin hakuun, osoitti, että 94 prosenttia Googlen ja Bingin käyttäjistä napsauttaa orgaanisia tuloksia ja vain 6 prosenttia käyttäjistä valitsee maksulliset tulokset.
Kun vertailet orgaanisen ja maksullisen haun menestystä, älä lankea ansaan ajattelemalla, että sinun on keskityttävä yksinomaan yhteen tai toiseen. SEO-taktiikat ovat usein tehokkaimpia, kun niitä käytetään yhdessä maksettujen hakutaktiikkojen kanssa. Hyvä strategia saada kaikki irti uudesta SERP-asettelusta olisi sekoitettu haku, joka todella tuottaa orgaanisia tuloksia samalla kun tyytyy alhaisempaan PPC-sijaintiin. Taitava digitaalinen tiimi voi saavuttaa tämän käyttämällä seurantatyökalun hälytyksiä.
Vastoin vastustajien pelkoja, uusi Google SERP -asettelu on luonut yhtä paljon mahdollisuuksia kuin haasteita. Larry Kimin perusteellinen kuolemanjälkeinen tutkimus katoavien SERP-asettelujen osalta osoittaa, että RHS PPC:n kuoleman jälkeen ei ole vain elämää, vaan SEO:lla on vielä runsaasti tilaa menestyä. Vaikutus orgaaniseen hakuun ei todellakaan ole ollut haitallinen, kuten monet ennustivat sen olevan.
Oletko joutunut muuttamaan lähestymistapaasi hakukoneoptimointiin? Miten muutos on vaikuttanut verkkosivustoosi? Jaa näkemyksesi ja kokemuksesi alla.