Наскільки хороший AMP для вашого соціального бізнесу?
Метою кожного бізнесу є надання контенту на своїх веб-сайтах у привабливий і візуальний вигляд для користувачів і швидка доставка його на їхні пристрої.
На жаль, багато хто веде програну битву, оскільки Інтернет стає перевантаженим і важчим. Зусилля, спрямовані на прискорення роботи мереж, не встигають, а популярність мобільних телефонів стрімко зростає.
Дійсно, світ став мобільним і постійно розвивається. Для маркетологів і власників бізнесу інвестиції в мобільну оптимізацію самі по собі не принесуть хороших рейтингів SEO для їхнього бізнесу. Мобільні користувачі з великою кількістю даних, які потрібно переглядати, і малим терпінням, не зможуть орієнтуватися у вашому вмісті, якщо ваш інтерфейс надто повільний, захаращений і незручний.
Google має намір довести оптимізацію мобільних пристроїв до межі своїх можливостей, зокрема щодо того, як вона прагне доставляти вміст через мобільні пристрої та відновити досвід мобільних користувачів у набагато більш красномовний спосіб.
Приєднайтеся до Accelerated Mobile Pages (AMP) Google, проекту з відкритим вихідним кодом, який заохочує швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях з однією головною метою – швидшими мобільними веб-сайтами. Маючи 2 мільярди сторінок AMP із понад 900 000 доменів станом на травень 2017 року, проект розвивається у великих масштабах.
До речі, що таке AMP?
Accelerated Mobile Pages або AMP – це скорочена версія HTML і оптимізованого CSS, запущена Google ще в 2015 році. Її мета полягає в тому, щоб веб-сторінки завантажувалися якомога швидше. Google показує, що сторінки AMP завантажуються на 15-85% швидше порівняно з традиційними мобільними веб-сайтами.
AMP дозволяє створювати сторінки зі статичним вмістом, які швидко відтворюються за допомогою обмеженого HTML разом з іншими інструментами, такими як готова бібліотека JavaScript. Мета Google із AMP – зробити Інтернет швидшим для всіх. Технології та ідеї є відкритими джерелами, якими може скористатися кожен.
Якщо ви шукаєте зі свого смартфона й бачите символ блискавки біля сторінки – це стаття AMP.
AMP має три функції:
- Він блокує компоненти, які Google вважає несуттєвими.
- Він доповнює традиційний HTML, щоб виконувати кілька речей, які стосуються AMP.
- Він використовує більше кешування, ніж зазвичай.
Структура AMP складається з трьох компонентів, які разом допомагають розповсюджувати Accelerated Mobile Pages:
- AMP HTML. Це розмітка коду зі спеціальними тегами та атрибутами HTML. Це життєво важливо для ідентифікації таких елементів, як текст або зображення, для аналізу інформації на мобільному пристрої.
- AMP JavaScript. Це бібліотека JavaScript (amp.js), яка регулює роботу розширеного HTML.
- Кеш AMP. Це мережа доставки вмісту (CDN) на основі проксі-сервера, яка дозволяє швидко відтворювати веб-сайти, що є критично важливим елементом для кожної технології AMP.
Як це працює?
Accelerated Mobile Pages використовує кодування HTML, веб-технологію, з якою ви, можливо, вже знайомі, лише її полегшену версію. По суті, це те саме, що HTML5 із додатковими обмеженнями. JavaScript забезпечує оптимізацію, а CSS3 – для стилізації вашого сайту.
Коли сторінка з’являється на мобільному пристрої, вона не надходить із сервера користувача. Користувач переглядатиме кешовану версію від Google. Тим часом кешована версія є актуальною, і документ повторно запитується на сервері.
Що це означає для вашого бізнесу
Отже, що AMP може зробити для вашого бізнесу? Що це дасть компаніям, які дотримуються суворого протоколу доставки свого вмісту? Відповідь – миттєва доставка. Мета AMP – надати повний вміст, готовий для користувача, протягом декількох секунд.
Незалежно від того, яким бізнесом ви займаєтеся, факт залишається фактом: використання мобільного Інтернету перевищує використання настільного комп’ютера, і цей розрив продовжує зростати. Згідно з дослідженням, проведеним KPCB, дорослий громадянин США витрачає в середньому 5,6 години на мобільні медіа, тоді як 2,2 години віддають перевагу комп’ютерам. Крім того, попит на миттєвий контент також зростає, що особливо стосується тих, хто намагається просувати мілленіалів або покоління після них.
Недавнє дослідження навіть показує, що більше половини відвідувачів веб-сайту проводять на сайті менше 15 секунд, перш ніж покинути його. AMP допомагає видавцям утримувати та залучати читачів на цільових сторінках і в блогах. Google також показує, що 29% користувачів смартфонів одразу залишають веб-сайт, якщо час завантаження надто повільний або якщо вони не можуть знайти те, що шукають.
Справа не лише у швидкості
Миттєвий час завантаження може бути чудовою перевагою AMP, але це не єдина перевага. Ймовірно, ви бачили багато мобільних сайтів зі складним інтерфейсом перегляду. Вони навряд чи поміщаються в рамку вашого пристрою, і вам доведеться проводити пальцем і розтягуватися, щоб знайти саме те, що ви шукаєте.
Крім того, є нескінченна боротьба з викривленим текстом і зображеннями, які взагалі не завантажуються, а також із надокучливою спливаючою рекламою. AMP допомагає вирішити цю проблему. AMPS є гладкими та чистими та позбавлені додаткових елементів, які можуть завадити користувачеві. Можливо, вам доведеться пожертвувати трохи креативності заради цього, але якщо це утримає потенційних споживачів і користувачів на вашій сторінці, воно того варте.
Незалежно від того, хто ви, якщо у вас є веб-сайт і ви хочете мати його привабливу мобільну версію, AMP може стати вашим другом. Наразі новинні видання, блоги, платформи для роботи з блогерами та інші веб-сайти з багатим вмістом є основними бенефіціарами. Багато сайтів електронної комерції також починають користуватися цим. Навіть eBay почав використовувати AMP на деяких сторінках своїх продуктів.
Сторінки, які миттєво завантажуються, можуть принести користь будь-якій компанії, яка продає продукти та послуги в Інтернеті. Деякі аналітики припускають, що AMP є відповіддю Google на миттєві статті Facebook, які завантажуються в десять разів швидше порівняно з мобільним Інтернетом. У будь-якому випадку це фактор рейтингу веб-сайту, який може вплинути на його звичайну видимість. Проект AMP від Google є справжнім проривом у мобільному UX.
New York Times, BBC, Sankei, Washington Post і News Corp тощо – лише деякі з великих підприємств, які підтримують використання AMP. Постачальниками технологій, які підтримують AMP, є Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat і Parse.ly.
AMP має великі переваги, але ми вручну підібрали 7 головних переваг, які вона може мати для вашого бізнесу. Перегляньте їх нижче.
Це покращує UX (взаємодія з користувачем)
Зручність для мобільних пристроїв очолює список, коли йдеться про те, на що Google звертає увагу та докладає зусиль. Завдяки AMP одна з додаткових переваг полягає в тому, що сторінки значно підвищуються в рейтингу пошуку. Веб-сторінки, оптимізовані для мобільних пристроїв, за останній рік пожинають плоди в категорії рейтингу пошуку, і тепер сторінки AMP є чудовим доповненням із ще більшим прискоренням.
Один із способів, за допомогою якого це приносить користь як споживачеві, так і власнику веб-сайту, — це безперебійний і безпроблемний досвід роботи в Інтернеті. Сторінки завантажуються швидко, що дозволяє отримати доступ до інформації миттєво, поки споживач знаходить відповідний вміст, який шукає, у верхній частині сторінок пошуку.
Веб-сайт побачить більше залучення на своїх сторінках, що у свою чергу підвищить їхні пошукові рейтинги. Коли користувач шукає інформацію на сторінці пошуку Google, результати показують, що сторінки, які використовують AMP, мають крихітний зелений символ блискавки, щоб залучити користувача до більш швидкої роботи. Безпрограшний варіант для всіх!
Забезпечує швидке завантаження сторінки для користувачів
У наші дні потреба у швидкості зростає, особливо коли йдеться про доставку вмісту на мобільний пристрій. Це важливо, оскільки дослідження показують, що користувачі мобільних пристроїв зазвичай повертаються спиною до веб-сайту з повільним часом завантаження, ми говоримо в середньому про 5 секунд. Підприємства, які використовують AMP, можуть збільшити швидкість завантаження своїх сторінок і збільшити кількість конверсій, що також зменшує рівень відмови від мобільних пристроїв.
У середньому AMP завантажується на 15–85% швидше порівняно зі звичайною веб-сторінкою. Цей аспект швидкості AMP стає дуже популярним серед компаній, що займаються інтернет-маркетингом, які щодня впроваджують його.
Збільшує прибутки бізнесу
Власники бізнесу, які використовують AMP, мають численні маркетингові переваги. Статистика показує, що 40% споживачів, які шукають вміст, залишають сторінку, якщо вона не завантажується протягом трьох секунд. Це може бути проблематично для власників бізнесу, які продають через мобільні засоби, оскільки існують зовнішні фактори, які можуть уповільнити час завантаження сторінки.
Швидкий час завантаження AMP означає, що власники бізнесу можуть мінімізувати свої показники відмов, оскільки відвідувачі залишаються на цих сторінках, а не залишають сайт. Коли відвідувач відвідує сторінку, це можливість для власника бізнесу використовувати брендингові повідомлення та рекламні банери, які потребують переходу, щоб отримати дохід. Крім того, швидша сторінка означає більше відвідувачів, більше переглядів сторінок за сеанс і збільшення кількості користувачів у соціальних мережах. Усе це вигідно для власників бізнесу, які хочуть отримати якомога більше відвідувачів.
Покращує видимість для видавців
Результати пошуку для AMP відображаються зеленими символами, що підвищує чіткість і в результаті покращує рейтинг кліків. Це відбувається тому, що результати не тільки виділятимуться більше, але й користувачі шукатимуть сторінки AMP із швидшим часом завантаження. Однак на цьому переваги AMP не закінчуються.
Результати пошуку Google представляють вміст AMP у візуально вражаючих каруселях, які містять великі файли зображень. Це обов’язково приверне увагу глядачів, і будь-який вміст у цих каруселях значно покращить трафік. Отже, чим швидше завантажується ваша сторінка, тим вищою є видимість вашого вмісту та вищий рейтинг у результатах пошуку.
Він підтримує рекламу
AMP підтримує низку технологій і форматів рекламних мереж. Мета полягає в тому, щоб показувати рекламу швидше, зберігаючи при цьому якість вмісту, щоб вміст виглядав добре та привертав увагу глядачів. Рекламодавці також можуть посилити свій вплив і підвищити рентабельність інвестицій у витрати на рекламу.
Оскільки AMP за своєю природою є відкритим вихідним кодом, понад 70 постачальників рекламних технологій уже інтегровані з нею, кількість яких продовжує зростати. Навіть поточні теги, які підтримує сервер оголошень, також працюють в AMP. Видавці реклами можуть монетизувати сторінки AMP так само, як вони монетизують сторінки HTML, і можуть зберегти 100% отриманого доходу, оскільки AMP не є постачальником реклами.
Покращує рейтинг пошукової системи
AMP не є незалежним фактором ранжування, але факт залишається фактом: швидкість завантаження сторінки та зручність для мобільних пристроїв є одними з основних факторів ранжування в Google. Оскільки AMP оновлює ці два елементи, ймовірність того, що веб-сайт, розроблений за допомогою AMP, отримає вищий рейтинг.
Аналітика відвідувачів AMP
Необхідність відстежувати поведінку відвідувачів сьогодні є надзвичайно важливою, оскільки інтернет-маркетологи визначають свої подальші кроки, використовуючи аналітику дій відвідувачів. На щастя, AMP враховує це. Видавці можуть вибрати один із двох тегів, які автоматично відстежують дані про відвідувачів, такі як нові та ті, що повернулися, кількість відвідувачів, відстеження відео та посилань, кліки/конверсії тощо.
Негативні сторони використання AMP
У той час як AMP, теоретично, має бути благословенням для постачальників послуг спілкування з блогерами, видавців і маркетологів контенту, деякі не впевнені, чи цей рух є гарним для їхнього бізнесу. Більшість занепокоєння виникає через два фактори:
- Статті AMP завантажуються в мережу Google, а не на сервер видавця. Якщо ви збираєтеся перевірити URL-адресу, вони виглядають як статті Google.
- Критики, які бачать величезний вплив Google на Інтернет, уже стурбовані іншим випадком, коли кожен відчуває себе змушеним передати більше контролю.
Обидва занепокоєння розумні, і залежно від ваших цілей може бути достатньо, щоб перешкодити вам використовувати AMP. Враховуючи реальність того, як люди віддають перевагу споживанню вмісту, і авторитетну роль Google у його доставці, пропуск AMP може означати зменшення прибутків від мобільного трафіку для вашого сайту. Якщо ви малий бізнес, втрата видимості може призвести до негативних наслідків, а ви б цього не хотіли.
Чи варті переваги компромісу?
Тепер, коли ви знаєте, що таке AMP, постає головне питання: чи варто вам використовувати переваги AMP для свого веб-сайту?
Ви могли б отримати користь від AMP на цих сторінках, якщо ви використовуєте служби гостьової публікації та створюєте вміст на основі статей, як-от новини чи блог. Однак важливо пам’ятати про компроміси. Якщо ви більше думаєте про вміст, а не про його контейнер, то ці компроміси не повинні бути для вас проблемою.
З іншого боку, якщо у вас веб-сайт, орієнтований на певний бренд, або функції, які відрізняють або визначають досвід від конкурентів, вам потрібно обговорити з вашою командою розробників докладні відомості про те, що ви можете, а що не можете робити з AMP.. Якщо у вас є веб-сайт електронної комерції або веб-сайт із брошурами зі стандартним вмістом, ви, ймовірно, захочете поки що перейти на AMP на цих сторінках.
Як я вже згадував раніше, швидші сайти використовують конверсії електронної комерції, тому в певний момент пакети електронної комерції з AMP. Ви також можете створити окрему версію всього лише для безпеки, але якщо у вас немає необмежених ресурсів для розробки, зусилля не варті винагороди.
На винос
Google робить величезний крок вперед у створенні більш продуктивного досвіду для всіх завдяки кращому залученню мобільних користувачів у поєднанні з вищою швидкістю завантаження.
І споживачі, і власники бізнесу отримають величезні винагороди від проекту AMP. Оскільки майбутні розробки продовжують розгортатися, ландшафт, безумовно, зміниться на краще для користувачів мобільної мережі.
Біографія автора.
Патрік Панунсільон — досвідчений спеціаліст із цифрового маркетингу. Пристрасть до його ремесла призвела до створення Link Vista Digital Inc., стартапу, який надає першокласні онлайн-рішення та послуги цифрового маркетингу. Його досвід також поширюється на написання контенту та любить писати майже все, що пов’язано з його сферою діяльності, яку він робить на різних веб-сайтах. Під час простою Патрік подорожує різними місцями, щоб знайти тенденції, які він може використати для бізнесу.