I migliori consigli su come creare il CTA perfetto per un sito WordPress

Attirare le persone sul tuo sito Web WordPress è di fondamentale importanza, ma convertirle in abbonati e clienti è senza dubbio l’obiettivo finale della tua attività.

Chiaramente, nessuno convertirebbe senza una certa persuasione, quindi ogni sito Web là fuori utilizza inviti all’azione (CTA) per convincere i visitatori a intraprendere l’azione desiderata.

Un invito all’azione potrebbe essere una riga di testo, un pulsante o un’immagine, purché richieda di intraprendere immediatamente un’azione specifica sul tuo sito web.

Ad esempio, un invito all’azione può richiedere loro di scaricare un rapporto, iscriversi a una newsletter, registrarsi a un evento, avviare una prova o acquistare un prodotto o servizio. Inutile dire che i CTA sono vitali per far crescere il tuo pubblico online e il tuo follower, quindi fare del tuo meglio per creare un CTA convincente è un must per le aziende online.

Cosa puoi ottenere con una CTA?

Come accennato nell’introduzione, i CTA possono assumere forme diverse. Definiscono gli obiettivi e determinano gli inviti all’azione per i lettori. Ad esempio, un invito all’azione basato su testo alla fine di un articolo su un blog può indurre i lettori a lasciare commenti mentre un invito all’azione basato su pulsanti su una pagina di destinazione di un sito Web può incoraggiare i visitatori a registrarsi per una prova gratuita di un prodotto .

Inoltre, i CTA sono un elemento essenziale delle pagine dei prodotti che ti incoraggiano ad acquistarli. Aggiungi al carrello di Best Buy è un perfetto esempio di CTA basato su pulsanti (Salva per dopo e Crea un pacchetto sono anche CTA) su una pagina di prodotto.

Evidentemente, un CTA può avere un’ampia varietà di obiettivi ed essere parte di una strategia di marketing digitale che facilita il raggiungimento dei suoi obiettivi. Come puoi vedere dall’immagine sopra, è l’ideale per portare un visitatore da una pagina di prodotto a una pagina di pagamento, che è un requisito essenziale per la conversione.

Per assicurarti che i CTA sul tuo sito Web WordPress siano adeguatamente preparati per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, devi considerare quanto segue.

Come creare un CTA perfetto per il tuo sito Web WordPress

1 Scegli un testo ricco di azione

Sia che tu stia creando un CTA basato su testo o basato su pulsanti, dovrebbe avere un testo sorprendente e orientato all’azione per essere il più convincente possibile per i visitatori del tuo sito web. Secondo le ultime tendenze di marketing, parole come "entra" e "invia" sono obsolete, quindi non dovrebbero essere utilizzate per i CTA.

Alcuni dei verbi più efficaci che dovresti considerare includono:

• Scoprire
• Giuntura
• Applicare
• Riserva
• Richiesta
• Inizio
• Imparare
• Fare

Questi verbi sono considerati migliori per guidare l’azione perché la implicano oltre che un vantaggio per l’utente. Ad esempio, puoi utilizzare la parola "Inizia" per descrivere ciò che accade dopo che un visitatore fa clic su di esso e il vantaggio che riceverà, ad esempio "Inizia una prova gratuita".

Ecco un esempio di invito all’azione con un testo ricco di azione che descrive chiaramente cosa accadrà dopo che un visitatore fa clic su di esso.

2 Creare un senso di urgenza o scarsità

Questa è una tattica popolare che molti negozi online basati su WordPress utilizzano per convincere i visitatori a convertire il più rapidamente possibile e aumentare le vendite (in effetti, è probabile che tu abbia visto come Amazon lo fa molte volte). Per massimizzare la possibilità che i tuoi visitatori facciano clic sull’invito all’azione, considera di includere le seguenti frasi:

• Solo 24 ore
• Ultima possibilità
• Rimangono solo X giorni
• Finendo presto.

Sottolineano il fatto che il tuo negozio ha una fornitura limitata di un prodotto specifico o che una vendita sta per terminare. Se un visitatore è interessato a fare un acquisto, è probabile che queste frasi lo costringano a farlo ed evitino di perdere un buon affare.

Inoltre, puoi aggiungere del testo sotto o sopra l’invito all’azione per rafforzarlo e incoraggiare lo spettatore a fare clic. Ecco un esempio da Constant Contact.

La frase "Primo mese GRATIS" sotto l’invito all’azione offre quell’ulteriore incoraggiamento di cui molte persone hanno bisogno per effettuare un acquisto.

3 Fai in modo che i CTA si distinguano dal resto del tuo sito web

"Per assicurarti che i tuoi inviti all’azione attirino l’attenzione dei visitatori del tuo sito web, devono distinguersi dal resto dei pulsanti e di altri elementi di design", spiega Matt Powell, un web designer. "Poiché incoraggiarli a intraprendere un’azione specifica potrebbe essere l’obiettivo finale della pagina, devi mettere in risalto i tuoi CTA."

Ad esempio, puoi utilizzare colori in forte contrasto con altri colori utilizzati nella pagina e altri elementi dell’interfaccia utente. Per vedere un esempio, dai un’occhiata all’immagine di una pagina prodotto qui sopra. L’invito all’azione principale ha un colore giallo vivido che lo rende l’elemento dell’interfaccia utente più prominente sulla pagina; altri CTA non possono competere con esso.

Mentre molti marchi utilizzano i colori verde e arancione per rendere il loro CTA accattivante ma non troppo distratto, la scelta definitiva per te dipenderà da molti fattori, inclusi i colori del logo del tuo marchio e i risultati dei test A/B.

L’immagine qui sotto, ad esempio, mostra un ottimo esempio di CTA – Add to Cart – che si distingue dal resto del sito e utilizza il colore del brand, noto produttore italiano di caffè Illy.

4 Posiziona gli inviti all’azione in modo strategico

La posizione degli inviti all’azione sul tuo sito Web WordPress è una considerazione importante perché i visitatori devono essere presentati con loro nel momento e nel luogo giusti. Ecco alcuni consigli:

• Posiziona i pulsanti CTA vicino a parti informative di una pagina web per creare l’idea che fare clic su di esso sia il passaggio logico successivo
• Impiega diversi CTA per suddividere una lunga pagina Web e ricordare ai visitatori le sezioni successive mentre scorrono
• Considera il principio AIDA prima di inserire qualsiasi CTA nel tuo sito web. AIDA è l’acronimo di Attenzione – Interesse – Desiderio – Azione e richiede di attirare l’attenzione dei visitatori, renderli interessati a saperne di più, descrivere loro i vantaggi per fargli desiderare il prodotto/servizio e quindi presentare loro un CTA.
• Se la tua CTA richiede un impegno pesante da parte dei visitatori, evita di metterla all’inizio della pagina (above the fold) perché, è probabile che vorranno leggere tutte le informazioni prima di prendere una decisione che possa avere un impatto apprezzabile sulla loro vita.

5 Usa lo spazio negativo in modo efficace

Un altro modo per assicurarti che i tuoi CTA si distinguano dal contenuto circostante è utilizzare uno spazio negativo intorno a loro. Ciò significa incorporare uno spazio vuoto tra il contenuto e il pulsante CTA per rendere quest’ultimo più distinto e quindi attirare più attenzione.

Ad esempio, ecco come fa una società di software Indoorway.

Perché è buono:

• C’è abbastanza spazio attorno al pulsante in modo che il visitatore non senta che il sito è ingombrante
• La CTA è al centro della pagina quindi su di essa si concentrerà l’attenzione del visitatore
• L’uso di colori diversi assicura che il pulsante si distingua.

6 Modificare il determinante

Molte aziende preferiscono usare parole come "tu" e "tuo" per gli inviti all’azione. Sebbene sembrino una scelta ragionevole nella maggior parte delle situazioni, un buon modo per rendere un CTA più attuabile è cambiarli in "me" e "mio".

Diamo un’occhiata a un esempio di OKDork.

Utilizzando "Spice me up" per un testo CTA, il designer fa percepire ai visitatori l’offerta in un modo diverso, che potrebbe essere più convincente. Ad esempio, il sito non implica che l’offerta e il contenuto che il visitatore sta per sbloccare siano di sua proprietà.

Ecco come un noto marketer e influencer digitale Neil Patel utilizza questo principio per attirare nuovi partecipanti al suo webinar SEO sulla pagina di destinazione del suo sito. È molto orientato all’azione, descrive i vantaggi per il cliente e parla dal suo punto di vista.

Ecco un altro esempio di invito all’azione con "mio" invece di "tuo".

Un altro modo per rendere più fruibile l’invito all’azione sul tuo sito Web WordPress è utilizzare il principio "I". Utilizza un’idea simile a quella della sezione precedente e afferma che un CTA dovrebbe parlare dal punto di vista del cliente utilizzando il determinante "I".

Ecco un esempio di CTA che utilizza questo principio.

Invece di un testo tipico come "Richiedi la tua consulenza", questo CTA parla al cliente dal suo punto di vista e lo fa appello direttamente.

Puoi anche applicare questi principi ai tuoi CTA e ottenere qualcosa del genere:

• Iscrivimi
• Proteggi la mia prenotazione
• Prenota il mio posto
• Ottieni il mio eBook
• Ottieni la mia copia gratuita del rapporto
• Fai crescere la mia attività.

Quindi, per riassumere, scegliendo un linguaggio che parli dal punto di vista degli spettatori, puoi rendere le tue offerte più attraenti per loro.

7.Utilizzare un plug-in per creare inviti all’azione

Fortunatamente, esistono numerosi plug-in di WordPress che puoi utilizzare per creare inviti all’azione sia semplici che avanzati per il tuo sito Web, inclusi i seguenti.

• Ciao Bar :

  Una barra degli strumenti molto popolare, semplice e discreta che puoi aggiungere nella parte superiore del tuo sito Web per raccogliere dati come e-mail dai visitatori. È gratuito e ti consente di creare facilmente il tuo elenco di abbonati senza compromettere l’esperienza dell’utente sul tuo sito Web WordPress.

• Generatore di popup :

  Un’altra opzione gratuita che consente di creare finestre popup con messaggi di notifica o moduli di sottoscrizione per raccogliere dati e impostare posizioni di trigger in punti specifici di una pagina. Popup Plugin supporta un noto strumento di email marketing MailChimp, che lo rende davvero ottimo per la costruzione del pubblico.

• Inviti all’azione di WordPress :

  Utilizza questo plug-in per creare inviti all’azione, monitorare i tassi di conversione e testare le prestazioni di diverse versioni. Grazie a un editor visivo integrato, puoi apportare e visualizzare in anteprima le modifiche agli inviti all’azione mentre lavori, il che semplifica i test divisi. Una libreria di versioni pre-sviluppate e un builder personalizzato per quelle nuove sono disponibili per l’ispirazione e il lavoro creativo.

A voi

Un CTA ben progettato e scritto mostrato a un visitatore al momento giusto può aiutarti a ottenere un enorme aumento del numero di abbonati e conversioni. Sebbene i suggerimenti sopra riportati possano aiutarti notevolmente a raggiungere nuove vette, il successo finale dipende dal testare diverse versioni di CTA (i loro colori, copie, posizionamento e stile) e dalla definizione di quella più performante.