Creazione di un design migliore con il primo approccio ai contenuti

Non importa se stai progettando una nuova app da zero, o lavorando su una nuova funzionalità o creando una pagina di destinazione. I progetti dovrebbero iniziare con il primo approccio al contenuto. Ci sono molti vantaggi in questo. Adottando questo approccio, finirai automaticamente per creare siti o prodotti brillanti.

Se sei stato nel mondo del web design per un po', devi aver sentito parlare del concetto di "contenuto prima di tutto". In questo post, scopriremo in cosa consiste questo approccio e forniremo un esempio di contenuto- primo progetto in azione.

La comprensione di base dell'approccio Content-First: come funziona il processo

Idealmente, tutti i reparti coinvolti nello sviluppo di un prodotto o di un sito Web si uniscono per coordinarsi fino alla conclusione del progetto. E questo non è rivolto solo a sviluppatori e designer, ma anche a chi fa ricerca sui consumatori ea chi crea contenuti.

Per iniziare una tale collaborazione, tutti i reparti coinvolti devono avere una solida comprensione di chi sono i loro consumatori target, le loro esigenze e obiettivi per l'utilizzo dei siti Web o dei prodotti. Questo è un aspetto fondamentale per capire come puoi comunicare con i tuoi utenti emulando il loro linguaggio e il loro tono.

Utilizzando un approccio content-first, iniziano presentando le conversazioni che vorrebbero avere con i propri consumatori attraverso il sito Web o il prodotto. Possono rispondere a domande come "Perché sei arrivato qui?", "Dove vorresti andare dopo?" o "Cosa stai cercando?"

I creatori di contenuti lavorano la loro magia con le parole mantenendo l'attenzione sull'intento e la mentalità dell'utente. Il contenuto può essere rivisto e perfezionato con l'assistenza dei veri consumatori. Quindi le implicazioni e le limitazioni imposte dal contenuto sui progetti vengono chiarite prima dei prototipi completi e vengono sviluppati i prototipi. L'approccio content-first allevia la frustrazione di un designer rimuovendo parti delle fasi di riprogettazione.

Insieme, i professionisti associati a un progetto decidono su elementi di design significativi che influenzano la leggibilità e la leggibilità dei contenuti come i colori, l'interlinea, il carattere tipografico, la formattazione dei collegamenti e così via. Questi sono fattori che potrebbero creare o distruggere un sito Web o un prodotto. I consumatori tendono a interagire con il tuo prodotto attraverso il contenuto. Quando enfatizzi prima il contenuto, diventa inevitabile mettere i consumatori al centro della scena.

Il cambiamento da "Lorem Ipsum"

La maggior parte delle persone appartenenti al settore dello sviluppo web ha familiarità con Lorem Ipsum. Ma il suo obiettivo come testo segnaposto per mantenere l'attenzione sugli elementi grafici di un'interfaccia sembra già superato.

Dopotutto, nessuno scarica un'app o arriva su un sito Web solo per verificare quanto sia bello o ben realizzato. Il contenuto del tuo sito web è vitale e il tuo design deve riflettere questo. Non solo in termini di selezione di caratteri tipografici con le personalità appropriate che sono un perfetto portavoce del marchio, ma anche nell'avere contenuti come parte di un serio problema di design. L'adozione di un approccio basato sul contenuto richiede l'allontanamento dal buon vecchio Lorem Ipsums.

Il contenuto offre il quadro completo

Spesso i web designer preferiscono guardare il quadro completo di come tutti i contenuti sono in definitiva guidati verso un obiettivo comune. Il contenuto dovrebbe essere accompagnato da una strategia di contenuto adeguata, che dovrebbe, a sua volta, favorire gli obiettivi di marketing e di business definiti, come generare il 10% in più di lead nei prossimi mesi.

Ora i designer possono giocare con alcuni pezzi del puzzle più grande. Ad esempio, l'obiettivo di guidare il 10% in più di lead e proporre idee o layout di design specifici che sposteranno le persone verso un particolare punto di azione. Ma questo è solo un minuscolo aspetto di un sistema molto più intricato.

Design e contenuto non sono lineari

Quando discutiamo se concentrarci sul contenuto o sull'approccio design-first, ciò che intendiamo veramente è che uno accade prima dell'altro. Ma non dovrebbe essere così. Proprio come la fase della strategia dei contenuti, il processo di ideazione funziona bene per entrambe le parti contemporaneamente. Scrittori e designer di contenuti sfogliano idee su come risolvere i problemi dei consumatori e raggiungere gli obiettivi di business in modo appropriato.

Quando autori e designer di contenuti lavorano in modo fluido e non lineare, non solo aiuta a mantenere le giuste aspettative per tutti i reparti associati allo sviluppo del prodotto o del sito web, ma elimina anche quelli che potrebbero essere i punti di contesa lungo la linea .

Assicurati di pianificare in anticipo i tipi di contenuto

Il contenuto non può essere associato solo a blocchi di testo in quanto può assumere la forma di grafici, elenchi, infografiche, e-book, video, white paper, audio in streaming e così via.

"Una cosa che i team di progettazione e contenuti dovrebbero fare insieme è decidere il particolare tipo di contenuto che sarà associato ai progetti sin dall'inizio", suggerisce Peter Whitaker, un esperto accademico di assistenza per gli incarichi. Ciò consente ai progettisti di iniziare a lavorare con idee di contenuto nelle prime fasi del processo di progettazione del sito web. E li aiuta a immaginare come giocare l'uno con l'altro per coinvolgere il pubblico, indipendentemente dal formato del contenuto.

Il potere della narrazione attraverso un approccio progettuale basato sul contenuto

Preparare il contenuto appropriato per accompagnare i progetti ti consentirà di capire alcune cose. Innanzitutto, qual è il minimo richiesto affinché la pagina abbia successo? Decidere i contenuti prima di disegnare qualsiasi pixel o wireframe semplificherà la tua vita come designer, poiché costringerà tutti a concordare il contenuto e la copia.

È un'area completamente nuova quando finalmente stai progettando dopo aver appreso il tipo di contenuto che sarà coinvolto. In secondo luogo, ti consentirà di capire se gli elementi all'interno del contenuto specifico sono adatti al progetto in questione.

Avvicinati al tuo sito web come un film. Il contenuto sarebbero le battute pronunciate dagli attori. Ora immagina la scena, se Ryan Gosling sussurra parole d'amore e ammirazione e, allo stesso tempo, si nasconde da un killer psicopatico nella soffitta di suo nonno. La trama sembra confusa, vero? La discordanza tra i tuoi contenuti e il design può provocare simili tipi di confusione tra i visitatori.

Ora i grandi contenuti prendono il via con una grande storia. Con questo approccio, i progettisti possono concentrarsi sull'esperienza complessiva dell'utente e sulla storia che vogliono trasmettere ai visitatori o ai clienti. Lo stesso vale per il contenuto in quanto risulta essere parte del design.

In questo caso, devi iniziare chiedendoti, qual è la storia di questo cliente o progetto? Quali problemi devono affrontare i visitatori o i consumatori? Qual è il loro risultato ideale?

Una volta che ti sei fatto una buona idea di cosa vuoi trasmettere attraverso la tua storia, inizia a scrivere. Inizia con lo sviluppo del contenuto così come lo immagini sul sito web e assicurati di strutturarlo correttamente. Ogni pagina web o schermata avrà il suo scopo e devi lavorare anche su quello.

Quindi ciascuna di queste pagine può essere suddivisa in diverse sezioni. Anche queste sezioni dovrebbero avere obiettivi definiti.

Quindi, annota cosa sarà incluso in quelle sezioni, dai titoli all'ultimo link. Se ti è stato offerto del contenuto da un cliente o da un altro membro del team, utilizza questi dettagli se lo ritieni appropriato e adatto alla narrativa generale.

Mentre prepari il contenuto, concentrati solo sull'uso delle tue parole. In ogni caso, ottieni un feedback sul lavoro che hai svolto e modifica finché non sei soddisfatto del risultato.

Mentre prepari il contenuto per ogni pagina del sito web, sarai in grado di notare come sta iniziando ad apparire il sito web. Il flusso di utenti diventerà fin troppo ovvio per tutti i soggetti coinvolti. Inoltre, più definita è la struttura del contenuto, più sarai in grado di valutare se questa è la storia appropriata che racconterai.

Perché è necessario adottare l'approccio Content-First?

L'approccio content-first è un ottimo modo da prendere in considerazione per gli sviluppatori web e i designer quando mettono insieme un sito Web credibile ricco di tutta la bontà che i consumatori si aspettano. Così presentati di seguito sono alcuni dei motivi per cui deve essere adottato un approccio content-first.

• Collaborazione e coerenza: potresti avere familiarità con l'adagio, "molte mani rendono il lavoro leggero", e questo è particolarmente vero per la pianificazione e la creazione di contenuti. Potrebbero esserci cose che i designer capiscono, ma i copywriter no, o gli strateghi lo sanno, ma gli sviluppatori front-end no, e così via. Pertanto, per rilevare rapidamente i problemi e trovare opportunità, un'adeguata collaborazione tra i diversi reparti favorisce la coerenza. In questo modo, quando tutti sono sulla stessa pagina, diminuisce o elimina la confusione inutile.
• Efficacia: applicando contenuti reali o prototipi in progetti e prototipi, acquisirai familiarità con le potenziali sfide prima. Ed essere anche in grado di affrontarli immediatamente piuttosto che aspettare settimane o mesi (o anni) lungo la linea. Quindi, molto meno tempo sarà dedicato all'iterazione del design e del contenuto, poiché il team avrà già discusso i problemi insieme mentre lavorava alla creazione del contenuto.
• Riutilizzabilità e flessibilità: piuttosto che considerare le esperienze digitali come forme di pagine e singoli elementi, percepirle in termini di strutture sfaccettate, o un gruppo di soluzioni, che possono essere combinate e remixate come e quando richiesto. In questo modo è possibile creare più prodotti flessibili e con una lunga durata di conservazione.
• Maggiore interconnessione all'interno dei dipartimenti: Content-first significa condividere approfondimenti tra i dipartimenti fin dall'inizio. Ora ogni dipartimento verrà fornito con importanti spunti da offrire in diverse fasi, con diversi livelli di intensità. Ciò significa che parteciperemo tutti a più riunioni e che avremo le giuste conversazioni con le persone giuste.
• Linee guida semplici e più chiare: potresti sentirti più limitato nella tua creatività quando si tratta del design. Ma hai bisogno di una struttura solida e di una storia su cui costruire quando progetti e sviluppi un sito web. Preparando il design attorno a contenuti specifici, non dovrai più alterare un design per adattarlo al contenuto che lo contraddice palesemente.
• Migliore qualità del contenuto: con il design content-first, non dovrai chiedere al tuo autore di modificare o aggiungere confusione al contenuto, poiché ciò che è stato scritto non si adatta al design pre-approvato. La messaggistica del tuo sito web può essere salvata nello stato originale e previsto mentre crei in modo creativo il design attorno ad essa.
• Maggiore coerenza: quando ogni elemento è sviluppato individualmente l'uno dall'altro, tende a mancare qualcosa nell'unione. Il contenuto potrebbe essere modificato, i design possono essere ristrutturati all'ultimo minuto o la storia potrebbe risultare incoerente. Il contenuto e il design dovrebbero essere utilizzati in perfetta collaborazione tra loro nel loro insieme e ciò può accadere solo quando il contenuto viene prima di tutto.
• Aumenta la produttività: l'approccio design-first allo sviluppo web non si traduce solo in conflitti tra le storie rappresentate sul sito. Porta anche a conflitti tra i membri del team poiché i creatori di contenuti guardano la storia da un'angolazione e i designer ne seguono un'altra. Piuttosto che perdere tempo a stabilire quale prospettiva ha più senso, mantieni la tua produttività collaborando in modo logico alla storia del tuo sito.
• Consente un processo più snello: il processo che svolgi ora può sembrare conveniente ed efficiente, ma se non stai sviluppando i tuoi siti Web attorno a contenuti solidi, probabilmente dovrai fare i conti con tempistiche e ambiti di progetto imprevedibili. Rimarrai stupito di quanto sia conveniente semplificare il tuo processo con questo primo approccio al contenuto.
• Un margine di profitto più elevato: se dovessi prevedere dove la tua attività perde la maggior parte delle risorse monetarie e dello slancio, sarebbe corretto affermare che proviene dal cliente? A loro potrebbe non piacere come qualcosa è scritto. Potrebbero non trovare che il design funzioni con i messaggi che ti hanno fatto rivedere. Oppure potrebbero non essere contenti di quanto tempo ci sia voluto, anche se hanno chiesto ulteriori revisioni. Se ricevi spesso lamentele o richieste di revisione da parte dei tuoi clienti, un design incentrato sui contenuti ridurrà lo spreco di tempo e ti consentirà di concentrarti maggiormente sulla creazione di siti Web ben pianificati.

Nota di chiusura

Contenuto, web design e sviluppo sono tutti strettamente associati tra loro. Con un piccolo approccio strategico, sviluppatori e creatori di contenuti possono portare al successo questa unione.