Creación de un mejor diseño con enfoque de contenido primero

No importa si está diseñando una nueva aplicación desde cero, trabajando en una nueva función o creando una página de destino. Los diseños deben comenzar con el primer enfoque de contenido. Hay múltiples ventajas en esto. Al adoptar este enfoque, automáticamente terminará creando sitios web o productos brillantes.

Si ha estado en el mundo del diseño web por un tiempo, debe haber oído hablar del concepto de "contenido primero". En esta publicación, descubriremos de qué se trata este enfoque y brindaremos un ejemplo de contenido: primer diseño en acción.

La comprensión básica del enfoque de contenido primero: cómo funciona el proceso

Idealmente, todos los departamentos involucrados en el desarrollo de un producto o un sitio web se unen para coordinarse hasta que finaliza el proyecto. Y esto no solo está destinado a desarrolladores y diseñadores, sino también a quienes realizan investigaciones sobre los consumidores y quienes crean contenido.

Para comenzar una colaboración de este tipo, todos los departamentos involucrados deben tener una comprensión sólida de quiénes son sus consumidores objetivo, sus necesidades y objetivos para usar los sitios web o productos. Este es un aspecto vital para entender cómo puedes comunicarte con tus usuarios emulando su lenguaje y tono.

Usando un enfoque de contenido primero, comienzan presentando conversaciones que les gustaría tener con sus consumidores a través del sitio web o producto. Pueden abordar preguntas como "¿Por qué llegaste aquí?", "¿Adónde te gustaría ir ahora?" o "¿Qué estás buscando?"

Los creadores de contenido hacen su magia con las palabras mientras mantienen el enfoque en la intención y la mentalidad del usuario. El contenido se puede revisar y perfeccionar con la ayuda de los consumidores reales. Luego, las implicaciones y limitaciones impuestas por el contenido en los diseños se aclaran antes de las maquetas completas y se desarrollan los prototipos. El enfoque de contenido primero alivia la frustración de un diseñador al eliminar partes de las fases de rediseño.

Juntos, los profesionales asociados con un proyecto deciden sobre los elementos de diseño significativos que influyen en la legibilidad del contenido, como los colores, el espacio entre líneas, el tipo de letra, el formato de los enlaces, etc. Estos son factores que podrían hacer o deshacer un sitio web o producto. Los consumidores tienden a interactuar con su producto a través del contenido. Cuando enfatizas primero el contenido, es inevitable que estés poniendo a los consumidores en el centro del escenario.

El cambio de "Lorem Ipsum"

La mayoría de las personas que pertenecen a la industria del desarrollo web están familiarizadas con Lorem Ipsum. Pero su objetivo como texto de marcador de posición para mantener el foco en los elementos gráficos de una interfaz ya parece pasado de moda.

Después de todo, nadie descarga una aplicación o visita un sitio web solo para comprobar qué tan hermoso o bien diseñado es. El contenido de su sitio web es vital y su diseño debe reflejarlo. No solo en términos de seleccionar tipos de letra con las personalidades adecuadas que sean un portavoz perfecto de la marca, sino también en tener contenido como parte de un problema serio de diseño. Adoptar un enfoque de contenido primero requiere alejarse de los buenos Lorem Ipsums.

El contenido ofrece la imagen completa

A menudo, los diseñadores web prefieren ver la imagen completa de cómo todo el contenido se dirige en última instancia hacia un objetivo común. El contenido debe venir con una estrategia de contenido adecuada que, a su vez, debe beneficiar los objetivos comerciales y de marketing definidos, como generar un 10 % más de clientes potenciales en los próximos meses.

Ahora los diseñadores pueden jugar con algunas piezas del rompecabezas más grande. Por ejemplo, el objetivo de generar un 10 % más de clientes potenciales y generar ideas de diseño o diseños específicos que lleven a las personas a un punto de acción en particular. Pero ese es solo un pequeño aspecto de un sistema mucho más complejo.

El diseño y el contenido no son lineales

Cuando discutimos si enfocarnos en el contenido o en el enfoque de diseño primero, lo que realmente queremos decir es que uno sucede antes que el otro. Pero este no debería ser el caso. Al igual que la etapa de estrategia de contenido, el proceso de ideación funciona bien para ambos lados a la vez. Los escritores y diseñadores de contenido hojean ideas sobre cómo resolver los problemas de los consumidores y cumplir los objetivos comerciales de manera adecuada.

Cuando los redactores y diseñadores de contenido trabajan de manera fluida y no lineal, no solo ayuda a mantener las expectativas correctas para todos los departamentos asociados con el producto o el desarrollo del sitio web, sino que también elimina lo que podrían ser los puntos de conflicto en el futuro. .

Asegúrese de planificar con anticipación los tipos de contenido

El contenido no solo se puede asociar con fragmentos de texto, ya que puede tomar la forma de gráficos, listas, infografías, libros electrónicos, videos, documentos técnicos, transmisión de audio, etc.

“Una cosa que los equipos de diseño y contenido deben hacer juntos es decidir sobre el tipo particular de contenido que se asociará con los diseños desde el principio", sugiere Peter Whitaker, un experto académico en ayuda para tareas. Esto permite a los diseñadores comenzar a trabajar con ideas de contenido antes en el proceso de diseño del sitio web. Y les ayuda a imaginar cómo se enfrentan entre sí para atraer al público, independientemente del formato del contenido.

El poder de la narración a través de un enfoque de diseño de contenido primero

Preparar el contenido adecuado para los diseños te permitirá descubrir algunas cosas. Primero, ¿cuál es el mínimo que se requiere para que la página tenga éxito? Decidir sobre los contenidos antes de dibujar cualquier píxel o estructura alámbrica te facilitará la vida como diseñador, ya que obligará a todos a ponerse de acuerdo sobre el contenido y la copia.

Es un área completamente nueva cuando finalmente estás diseñando después de aprender el tipo de contenido que estará involucrado. En segundo lugar, le permitirá determinar si los elementos dentro del contenido específico son aptos para el proyecto en cuestión.

Acérquese a su sitio web como una película. El contenido serían las líneas habladas por los actores. Ahora imagina la escena, si Ryan Gosling susurra palabras de amor y admiración y, al mismo tiempo, se esconde de un asesino psicópata en el ático de su abuelo. La trama parece confusa, ¿verdad? La discordia entre su contenido y diseño puede resultar en tipos similares de confusión entre los visitantes.

Ahora, el gran contenido comienza con una gran historia. Con este enfoque, los diseñadores se centran en la experiencia general del usuario y en la historia que quieren transmitir a los visitantes o clientes. Lo mismo se aplica al contenido, ya que resulta ser parte del diseño.

En este caso, debes comenzar por preguntarte, ¿cuál es la historia de este cliente o proyecto? ¿A qué problemas se enfrentan los visitantes o consumidores? ¿Cuál es su resultado ideal?

Una vez que tenga una buena idea de lo que va a transmitir a través de su historia, comience a escribir. Comience con el desarrollo del contenido como lo imagina en el sitio web y asegúrese de estructurarlo correctamente. Cada página web o pantalla tendrá su propio propósito, y también debe trabajar en eso.

A continuación, cada una de estas páginas se puede dividir en diferentes secciones. Estas secciones también deben tener objetivos definidos.

A continuación, escribe lo que se incluirá en esas secciones, desde los titulares hasta el último enlace. Si un cliente u otro miembro del equipo le ha ofrecido contenido, use esos detalles si lo considera apropiado y se ajusta a la narrativa general.

Mientras preparas el contenido, solo concéntrate en usar tus propias palabras. De cualquier manera, obtenga comentarios sobre el trabajo que ha realizado y edite hasta que esté satisfecho con el resultado.

A medida que prepara el contenido de cada página del sitio web, podrá notar cómo comienza a verse el sitio web. El flujo de usuarios se volverá demasiado obvio para todos los involucrados. Además, cuanto más definida sea la estructura del contenido, más podrá evaluar si esta es la historia adecuada que va a contar.

¿Por qué necesita adoptar el enfoque de contenido primero?

El enfoque de contenido primero es una excelente manera de considerar para los desarrolladores y diseñadores web al crear un sitio web creíble repleto de todas las bondades que los consumidores esperan. A continuación se presentan algunas de las razones por las que se debe adoptar un enfoque de contenido primero.

• Colaboración y consistencia: Puede que esté familiarizado con el adagio, "muchas manos hacen que el trabajo sea más liviano", y eso es específicamente cierto para la planificación y creación de contenido. Puede haber cosas que los diseñadores entiendan, pero los redactores no, o los estrategas sepan, pero los desarrolladores front-end no, y así sucesivamente. Por lo tanto, para detectar los problemas rápidamente y encontrar oportunidades, la colaboración adecuada entre los diferentes departamentos impulsa la coherencia. De esa manera, cuando todos están en la misma página, disminuye o elimina la confusión innecesaria.
• Eficacia: al aplicar contenido real o proto en diseños y prototipos, se familiarizará antes con los desafíos potenciales. Y también poder abordarlos de inmediato en lugar de esperar semanas o meses (o años) más adelante. Por lo tanto, se dedicará mucho menos tiempo a iterar el diseño y el contenido, ya que el equipo ya habrá discutido los problemas juntos mientras trabajaba en la creación del contenido.
• Reutilización y flexibilidad: en lugar de considerar las experiencias digitales como formas de páginas y elementos individuales, percibalas en términos de marcos multifacéticos o un conjunto de soluciones que se pueden combinar y mezclar cuando sea necesario. De esta forma, se pueden crear más productos que sean flexibles y tengan una larga vida útil.
• Más interconexión dentro de los departamentos: el contenido primero significa compartir conocimientos entre departamentos desde el principio. Ahora cada departamento vendrá con información importante para ofrecer en diferentes etapas, con diferentes niveles de intensidad. Esto significa que todos estaremos en más reuniones y que las conversaciones correctas con las personas adecuadas.
• Pautas simples y más claras: es posible que te sientas más restringido en cuanto a lo creativo que puedes ser cuando se trata del diseño. Pero necesita una estructura firme y una historia sobre la cual construir al diseñar y desarrollar un sitio web. Al preparar el diseño en torno a un contenido específico, ya no tendrá que modificar un diseño para que encaje en el contenido que lo contradice abiertamente.
• Mejor calidad de contenido: con el diseño de contenido primero, no tendrá que pedirle a su escritor que modifique o agregue pelusa al contenido, ya que lo que se escribió no se ajusta al diseño preaprobado. Los mensajes de su sitio web se pueden guardar en su estado original previsto a medida que forma creativamente el diseño a su alrededor.
• Mayor consistencia: cuando cada elemento se desarrolla individualmente uno del otro, tiende a faltar algo en la unión. El contenido puede editarse, los diseños pueden reestructurarse en el último minuto o la historia puede resultar inconsistente. El contenido y el diseño deben usarse en perfecta colaboración entre sí como un todo, y eso solo puede suceder cuando el contenido es lo primero.
• Aumenta la productividad: el enfoque de diseño primero para el desarrollo web no solo genera conflictos entre las historias representadas en el sitio. También genera conflictos entre los miembros del equipo, ya que los creadores de contenido miran la historia desde un ángulo y los diseñadores desde otro. En lugar de perder el tiempo estableciendo qué ángulo tiene más sentido, mantiene su productividad colaborando lógicamente en la historia de su sitio.
• Permite un proceso más simplificado: el proceso que lleva a cabo ahora puede parecer conveniente y eficiente, pero si no está desarrollando sus sitios web en torno a contenido sólido, entonces probablemente tenga que lidiar con cronogramas y alcances de proyectos impredecibles. Se sorprenderá de lo conveniente que es agilizar su proceso con este primer enfoque de contenido.
• Un mayor margen de beneficio: si tuviera que predecir dónde su empresa pierde más recursos monetarios e impulso, ¿sería correcto decir que proviene del cliente? Puede que no les guste cómo está escrito algo. Es posible que no encuentren que el diseño funcione con el mensaje que te hicieron revisar. O pueden estar descontentos por el tiempo que tomó todo esto a pesar de que pidieron más revisiones. Si con frecuencia recibe quejas o solicitudes de revisión de sus clientes, un diseño que priorice el contenido reducirá la pérdida de tiempo y le permitirá concentrarse más en la creación de sitios web bien planificados.

Nota final

El contenido, el diseño web y el desarrollo están estrechamente relacionados entre sí. Con un poco de enfoque estratégico, los desarrolladores y creadores de contenido pueden llevar esta unión al éxito.