Criando um design melhor com a abordagem de primeiro conteúdo

Não importa se você está projetando um novo aplicativo do zero, trabalhando em um novo recurso ou criando uma página de destino. Os projetos devem começar com a primeira abordagem de conteúdo. Existem várias vantagens nisso. Adotando essa abordagem, você acabará automaticamente criando sites ou produtos brilhantes.

Se você está no mundo do web design há algum tempo, deve ter ouvido falar do conceito de “conteúdo primeiro". primeiro projeto em ação.

O entendimento básico da abordagem de conteúdo em primeiro lugar – como funciona o processo

O ideal é que todos os departamentos envolvidos no desenvolvimento de um produto ou site se reúnam para coordenar até que o projeto termine. E isso não é só para desenvolvedores e designers, mas também para quem faz pesquisas sobre os consumidores e quem cria conteúdo.

Para iniciar essa colaboração, todos os departamentos envolvidos devem ter um conhecimento sólido de quem são seus consumidores-alvo, suas necessidades e objetivos de uso dos sites ou produtos. Este é um aspecto vital para entender como você pode se comunicar com seus usuários, emulando sua linguagem e tom.

Usando uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar, eles começam apresentando conversas que gostariam de ter com seus consumidores por meio do site ou produto. Eles podem abordar questões como “Por que você chegou aqui?”, “Onde você gostaria de ir a seguir?” ou “O que você está procurando?”

Os criadores de conteúdo trabalham sua mágica com palavras, mantendo o foco na intenção e na mentalidade do usuário. O conteúdo pode ser revisto e aperfeiçoado com a ajuda dos consumidores reais. Em seguida, as implicações e limitações impostas pelo conteúdo nos designs são esclarecidas antes das maquetes completas e os protótipos são desenvolvidos. A abordagem de conteúdo em primeiro lugar alivia a frustração de um designer removendo partes das fases de redesenho.

Juntos, os profissionais associados a um projeto decidem sobre os elementos de design significativos que influenciam a legibilidade e legibilidade do conteúdo, como cores, espaçamento entre linhas, tipo de letra, formatação de links e assim por diante. Esses são fatores que podem fazer ou quebrar um site ou produto. Os consumidores tendem a interagir com o seu produto através do conteúdo. Quando você enfatiza o conteúdo primeiro, torna-se inevitável que você coloque os consumidores no centro do palco.

A mudança de "Lorem Ipsum"

A maioria das pessoas pertencentes à indústria de desenvolvimento web está familiarizada com Lorem Ipsum. Mas seu objetivo como texto de espaço reservado para manter o foco nos elementos gráficos de uma interface já parece ultrapassado.

Afinal, ninguém baixa um aplicativo ou acessa um site só para conferir se está bonito ou bem elaborado. O conteúdo do seu site é vital e seu design precisa refletir isso. Não apenas em termos de seleção de fontes com as personalidades adequadas que são um porta-voz perfeito para a marca, mas também em ter o conteúdo como parte de uma questão séria de design. Adotar uma abordagem de conteúdo primeiro requer afastar-se dos bons e velhos Lorem Ipsums.

O conteúdo oferece a imagem completa

Freqüentemente, os web designers preferem ver a imagem completa de como todo o conteúdo é direcionado para um objetivo comum. O conteúdo deve vir com uma estratégia de conteúdo adequada, que, por sua vez, deve beneficiar os objetivos de marketing e negócios definidos, como gerar 10% a mais de leads nos próximos meses.

Agora os designers podem brincar com algumas peças do quebra-cabeça maior. Por exemplo, o objetivo de direcionar 10% mais leads e apresentar ideias de design ou layouts específicos que levarão as pessoas a um determinado ponto de ação. Mas esse é apenas um pequeno aspecto de um sistema muito mais intrincado.

Design e conteúdo não são lineares

Quando discutimos se devemos focar no conteúdo ou na abordagem de design primeiro, o que realmente queremos dizer é que um acontece antes do outro. Mas este não deveria ser o caso. Assim como o estágio de estratégia de conteúdo, o processo de ideação funciona bem para os dois lados ao mesmo tempo. Os redatores e designers de conteúdo folheiam ideias sobre como resolver os problemas dos consumidores e atingir as metas de negócios de maneira adequada.

Quando os escritores e designers de conteúdo trabalham de maneira fluida e não linear, isso não apenas ajuda a manter as expectativas corretas para todos os departamentos associados ao desenvolvimento do produto ou do site, mas também elimina o que poderia ser os pontos de discórdia no futuro .

Certifique-se de planejar antecipadamente os tipos de conteúdo

O conteúdo não pode ser associado apenas a blocos de texto, pois pode assumir a forma de gráficos, listas, infográficos, e-books, vídeos, white papers, streaming de áudio e assim por diante.

“Uma coisa que as equipes de design e conteúdo devem fazer juntas é decidir sobre o tipo específico de conteúdo que será associado aos designs desde o início”, sugere Peter Whitaker, um especialista acadêmico em ajuda de tarefas. Isso permite que os designers comecem a trabalhar com ideias de conteúdo no início do processo de criação do site. E isso os ajuda a imaginar como eles atuam uns com os outros para envolver o público, independentemente do formato do conteúdo.

O poder da narrativa por meio de uma abordagem de design que prioriza o conteúdo

Preparar o conteúdo apropriado para acompanhar os designs permitirá que você descubra algumas coisas. Primeiro, qual é o mínimo necessário para que a página seja bem-sucedida? Decidir o conteúdo antes de desenhar quaisquer pixels ou wireframes facilitará sua vida como designer, pois forçará todos a concordar com o conteúdo e a cópia.

É uma área totalmente nova quando você finalmente está projetando depois de aprender o tipo de conteúdo que estará envolvido. Em segundo lugar, permitirá que você descubra se os elementos do conteúdo específico são adequados para o projeto em questão.

Aproxime-se do seu site como um filme. O conteúdo seriam as falas faladas pelos atores. Agora imagine a cena, se Ryan Gosling sussurra palavras de amor e admiração e, ao mesmo tempo, se esconde de um assassino psicopata no sótão de seu avô. O enredo parece confuso, certo? A discórdia entre seu conteúdo e design pode resultar em tipos semelhantes de confusão entre os visitantes.

Agora um ótimo conteúdo começa com uma ótima história. Com essa abordagem, os designers se concentram na experiência geral do usuário e na história que desejam transmitir aos visitantes ou clientes. O mesmo se aplica ao conteúdo, pois ele faz parte do design.

Nesse caso, você precisa começar se perguntando: qual é a história desse cliente ou projeto? Quais problemas os visitantes ou consumidores estão enfrentando? Qual é o resultado ideal?

Assim que tiver uma boa ideia do que vai transmitir através da sua história, comece a escrever. Comece com o desenvolvimento do conteúdo como você o imaginaria no site e certifique-se de estruturá-lo adequadamente. Cada página da web ou tela terá seu próprio propósito, e você também precisa trabalhar nisso.

Em seguida, cada uma dessas páginas pode ser dividida em diferentes seções. Essas seções também devem vir com objetivos definidos.

Em seguida, anote o que será incluído nessas seções, desde as manchetes até o último link. Se você recebeu conteúdo de um cliente ou outro membro da equipe, use esses detalhes se achar apropriado e adequado à narrativa geral.

Ao preparar o conteúdo, concentre-se apenas em usar suas próprias palavras. De qualquer forma, obtenha feedback sobre o trabalho que você fez e edite até ficar satisfeito com o resultado.

Ao preparar o conteúdo de cada página do site, você poderá perceber como o site está começando a ficar. O fluxo do usuário se tornará muito óbvio para todos os envolvidos. Além disso, quanto mais definida for a estrutura do conteúdo, mais você será capaz de avaliar se esta é a história apropriada para contar.

Por que você precisa adotar a abordagem de conteúdo em primeiro lugar?

A abordagem de conteúdo em primeiro lugar é uma excelente maneira de considerar desenvolvedores e designers da Web ao montar um site confiável, repleto de todas as qualidades que os consumidores esperam. Assim, apresentamos abaixo algumas das razões pelas quais uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar deve ser adotada.

• Colaboração e consistência: você pode estar familiarizado com o ditado, “muitas mãos fazem o trabalho leve”, e isso é especificamente verdadeiro para o planejamento e criação de conteúdo. Pode haver coisas que os designers entendem, mas os redatores não, ou os estrategistas sabem, mas os desenvolvedores front-end não, e assim por diante. Portanto, para detectar os problemas rapidamente e encontrar oportunidades, a colaboração adequada entre os diferentes departamentos impulsiona a consistência. Dessa forma, quando todos estão na mesma página, diminui ou elimina a confusão desnecessária.
• Eficácia: Ao aplicar conteúdo real ou proto-conteúdo em designs e protótipos, você se familiarizará com os possíveis desafios mais cedo. E também ser capaz de resolvê-los imediatamente, em vez de esperar semanas ou meses (ou anos) no futuro. Assim, muito menos tempo será dedicado à iteração do design e do conteúdo, pois a equipe já terá discutido os problemas enquanto trabalha na criação do conteúdo.
• Reutilização e flexibilidade: Em vez de considerar as experiências digitais como formas de páginas e elementos individuais, perceba-as como estruturas multifacetadas ou um conjunto de soluções que podem ser combinadas e remixadas conforme necessário. Dessa forma, podem ser criados mais produtos flexíveis e com longa vida útil.
• Mais interconexão dentro dos departamentos: Priorizar o conteúdo significa compartilhar ideias entre os departamentos desde o início. Agora, cada departamento virá com insights importantes para oferecer em diferentes estágios, com níveis variados de intensidade. Isso significa que todos nós estaremos em mais reuniões e teremos as conversas certas com as pessoas certas.
• Diretrizes simples e mais claras: você pode se sentir mais contido em como pode ser criativo quando se trata do design. Mas você precisa de uma estrutura firme e uma história para construir ao projetar e desenvolver um site. Ao preparar o design em torno de um conteúdo específico, você não precisará mais alterar um design para ajustá-lo ao conteúdo que o contradiz abertamente.
• Melhor qualidade de conteúdo: com o design de conteúdo em primeiro lugar, você não precisará pedir ao seu escritor para ajustar ou adicionar cotão ao conteúdo, pois o que foi escrito não se encaixa no design pré-aprovado. As mensagens do seu site podem ser salvas em seu estado pretendido e original conforme você forma criativamente o design em torno dele.
• Maior consistência: quando cada elemento é desenvolvido individualmente um do outro, tende a faltar algo na união. O conteúdo pode ser editado, os designs podem ser reestruturados no último minuto ou a história pode ficar inconsistente. Conteúdo e design devem ser usados ​​em perfeita colaboração um com o outro como um todo, e isso só pode acontecer quando o conteúdo vem primeiro.
• Aumenta a produtividade: A abordagem de design em primeiro lugar para o desenvolvimento da Web não resulta apenas em conflitos entre as histórias descritas no local. Também leva a conflitos entre os membros da equipe, pois os criadores de conteúdo olham para a história de um ângulo e os designers seguem outro. Em vez de perder tempo estabelecendo qual ângulo faz mais sentido, você mantém sua produtividade colaborando logicamente na história do seu site.
• Permite um processo mais simplificado: o processo que você realiza agora pode parecer conveniente e eficiente, mas se você não está desenvolvendo seus sites em torno de um conteúdo sólido, provavelmente terá que lidar com cronogramas e escopos de projetos imprevisíveis. Você ficará surpreso com a conveniência de agilizar seu processo com essa primeira abordagem de conteúdo.
• Uma margem de lucro maior: se você tivesse que prever onde sua empresa perde mais recursos monetários e impulso, seria correto dizer que vem do cliente? Eles podem não gostar de como algo está escrito. Eles podem não achar que o design funciona com a mensagem que eles fizeram você revisar. Ou podem estar insatisfeitos com o tempo que tudo isso levou, embora tenham pedido mais revisões. Se você costuma receber reclamações ou solicitações de revisão de seus clientes, um design que prioriza o conteúdo reduzirá o desperdício de tempo e permitirá que você se concentre mais na criação de sites bem planejados.

nota final

Conteúdo, web design e desenvolvimento estão intimamente associados uns aos outros. Com um pouco de abordagem estratégica, desenvolvedores e criadores de conteúdo podem trazer essa união para o sucesso.