Suggerimenti per la scrittura di contenuti Web che non puoi permetterti di ignorare

Avere contenuti straordinari sul tuo sito Web è una delle cose più importanti che puoi fare per la tua attività: i tuoi contenuti Web sono come un ambasciatore per la tua azienda e, se non sono pertinenti, perderai le vendite. I post di blog condivisibili sono anche un aspetto importante degli sforzi di content marketing e SEO.

Un buon contenuto ti aiuterà a ottenere backlink e a far sì che le persone si fidino maggiormente della tua azienda. Quando scrivi contenuti web, devi tenere a mente alcune cose come fare ricerche per parole chiave, collegamenti ipertestuali alle tue fonti, aggiornare i tuoi collegamenti e così via. Analizziamo più a fondo le cose principali che devi tenere a mente mentre scrivi contenuti web.

Ricerca di parole chiave per SEO

Oggi, molti siti generano un enorme traffico organico ogni anno e il motivo per cui il contenuto ha così tanto successo è la ricerca di parole chiave. Non è necessario scrivere sempre post basati su parole chiave, ma quando lo fai, tendono a posizionarsi bene. Sono disponibili molti strumenti per eseguire ricerche di parole chiave e utilizzarle in modo efficace per posizionare parole chiave pertinenti e ottenere traffico sul tuo sito.

Un grande “no” al riempimento di parole chiave

Anche se la SEO dovrebbe essere sempre un punto focale, se inserisci parole chiave nella tua copia, avrai un impatto negativo sulla leggibilità del tuo contenuto, sul suo tasso di conversione e sul suo posizionamento nelle SERP. Se inserisci parole chiave nella tua copia, i lettori rimbalzeranno fuori dalla pagina e i motori di ricerca ti schiaffeggeranno. Vale anche la pena notare: solo perché le persone cercano parole chiave grammaticalmente errate non significa che dovresti incorporarle alla lettera nella tua copia.

Sempre collegamento ipertestuale alle tue fonti

Quando fai riferimento al contenuto di un altro sito web, assicurati di inserire un collegamento ipertestuale a quel sito. È una buona etichetta di Internet e vorresti la stessa cortesia. Cita sempre le tue fonti, anche se temi che invii il tuo traffico web a un altro sito e puoi sempre scegliere l’opzione “apri link in un’altra finestra” se sei così preoccupato di mantenere il tuo traffico. Oltre ad essere la cosa giusta da fare, può anche aiutarti a ottenere backlink.

Rendi felice il lettore

Creare contenuti che diventino virali è il sogno di ogni scrittore e attingere alle emozioni di un lettore è il modo per farlo. È più probabile che gli utenti dei social media condividano contenuti che li rendono felici. Quindi, la prossima volta che stai creando un testo pubblicitario o una scrittura per il web, chiediti: “Cosa c’è di buono in questa storia? Come posso dare a questo un messaggio o un punto di vista positivo? Trovalo e potresti trovare la tua chiave per i contenuti virali.

Mantenere l’azione nella scrittura dei contenuti

Se hai già letto suggerimenti sulla scrittura per il Web, probabilmente conosci il termine voce passiva, ma sai cosa significa effettivamente? La voce passiva si verifica quando si cambia soggetto e oggetto in una frase. Invece di “il leone attacca il villaggio” hai “il villaggio è attaccato da un leone”. Nota come la seconda frase sia in qualche modo meno eccitante (anche se contiene un leone assassino?) Ecco perché evitare la voce passiva è così importante.

Oltre ad attenersi principalmente a un soggetto, verbo, struttura oggetto, prova a riempire la tua scrittura web con verbi unici ed eccitanti. Invece di “le vendite salgono”, dì “le vendite salgono alle stelle”. Invece di “tagliare i costi” prova ad “abbattere i costi”. Queste piccole modifiche non si aggiungeranno al conteggio delle parole, ma renderanno la scrittura dei tuoi contenuti più eccitante e coinvolgente.

Metti le tue informazioni più importanti al primo posto

Scrivere per il web è completamente diverso dallo scrivere un saggio o un saggio. Un saggio potrebbe essere così: in primo luogo, spiega di cosa parlerai. Quindi, presentare una panoramica della letteratura. Quindi, discuti; e infine trai le tue conclusioni. Il punto più importante che fai è nella conclusione – alla fine del tuo saggio!

Sulle pagine web devi fare il contrario: i tuoi punti più importanti vengono sempre per primi. Un esempio: stai cercando un nuovo divano tre posti rosso. Quando arrivi su un sito web vuoi vedere che vende divani. E in secondo luogo, vuoi una casella di ricerca in modo da sapere che puoi scoprire rapidamente come sono i divani rossi a tre posti.

Oppure dì che stai cercando un copywriter per il tuo sito web. Forse stai cercando qualcuno del posto, quindi devi vedere un copywriter che ha sede a Manchester, che è nelle vicinanze. O forse il tuo copywriter deve comprendere la terminologia medica, quindi ti piace vedere un titolo come “copywriting per l’industria medica”.

Le informazioni più importanti per i tuoi visitatori web sono spesso una semplice dichiarazione di ciò che fai. Una volta capito cosa fai, potrebbero voler conoscere alcuni dettagli importanti. E poi – forse vorrebbero conoscere alcune informazioni di base.

I giornalisti chiamano questo modo di scrivere “la piramide rovesciata”. Negli articoli di giornale, le informazioni più degne di nota vengono prima dei dettagli e delle informazioni di base. Anche se leggi solo il primo paragrafo di un articolo di giornale, capisci comunque il quadro generale. È lo stesso sul tuo sito web. I tuoi clienti vogliono prima conoscere il quadro generale. In sostanza: cosa fai? O cosa puoi fare per loro?

Aggiorna i tuoi link

Ogni singola pagina del tuo sito Web dovrebbe collegarsi ad altre pagine: questo non solo ti aiuta a migliorare il posizionamento delle pagine a cui ti colleghi, ma fa anche in modo che gli utenti saltino sul tuo sito e trascorrano più tempo lì.

La maggior parte degli scrittori lo terrà a mente durante la creazione di contenuti Web, ma ciò che spesso dimenticheranno di fare è rivisitare i post e le pagine precedenti per aggiornarli con nuovi collegamenti. Imposta un avviso di Google Calendar per te stesso così ti ricorderai di farlo una volta al mese.

Non dimenticare il succo SEO extra

Se utilizzi WordPress o una piattaforma simile per ospitare i tuoi contenuti, ripetere le tue parole chiave mirate un paio di volte non è sufficiente. Ricorda di inserire la tua parola chiave target nell’url, nelle intestazioni H2, nella meta descrizione e persino nei tag alt delle tue immagini.

Una volta terminato l’inserimento, ricordati di espandere la casella di Yoast e controlla la sezione Analisi del contenuto per alcuni suggerimenti utili su ciò che dovresti migliorare prima di pubblicare.

Rispondi sempre alla domanda “perché dovrebbe interessarti?”

Questo dovrebbe essere parte integrante di ogni contenuto che scrivi. Prima che i tuoi lettori investano il loro tempo nell’ascoltare ciò che hai da dire, vorranno sapere perché ne vale la pena. In che modo ciò che stai insegnando loro li aiuterà? Quale obiettivo raggiungeranno con il tuo aiuto? Spiega sempre queste cose in anticipo.

“Cosa fare e cosa non fare” vs. “Cosa fare e cosa non fare”

Che è corretto? L’ultimo! Niente ci fa impazzire di più delle persone che mettono apostrofi in parole pluralizzate. In caso di dubbi sull’ortografia, le lettere maiuscole o la grammatica, cercalo su Google!

Se non sei sicuro, cercalo

Saresti sorpreso di quanto insegni a te stesso quando cerchi costantemente cose di cui non sei sicuro. Impari la maggior parte di queste cose ricontrollando le parole/grammatica/ortografia/ecc. Non sei sicuro di. All’inizio ci vuole un po’ di tempo, ma se prendi l’abitudine di non dover ricontrollare due volte la stessa cosa, diventerai un esperto in pochissimo tempo. Quindi, puoi scrivere i tuoi blog sui suggerimenti per la scrittura di contenuti web!

Visita spesso il sito dictionary.com

Saresti stupito di quante parole le persone usino in modo improprio su base regolare. Ad esempio, esaminare probabilmente non significa ciò che pensi che faccia (anzi, probabilmente è il contrario). Non usare mai parole a meno che tu non sia assolutamente certo del loro significato.

Non abusare di parole senza senso

Non usare una parola da $ 3 quando una parola da 10 cent sarà sufficiente, a meno che tu non stia cercando il premio “autore di contenuti web più pretenzioso”. L’uso eccessivo di parole d’ordine prive di significato è un buon modo per dimostrare che hai un MBA, ma un cattivo modo per mantenere l’interesse dei tuoi lettori (e in realtà ti fa sembrare cattivo).

Rinnova i post per il massimo valore

Non esiste una strategia di contenuto “imposta e dimentica” (beh, non se sei bravo in quello che fai). Oltre ad analizzare costantemente le condivisioni sui social, i pingback e il traffico web, dovresti monitorare i tuoi contenuti per le parole chiave per le quali sono attualmente posizionati.

Un contenuto più breve potrebbe sorprenderti per il suo rendimento e potrebbe persino iniziare a classificarsi per parole chiave che non stavi nemmeno prendendo di mira! Aggiorna post come questi con contenuti aggiunti, informazioni aggiornate e una strategia di parole chiave rafforzata e rimarrai stupito dalla velocità con cui la tua pagina sale nelle classifiche dei motori di ricerca.

Quando scrivi per il web, fallo a pezzi

Se stai scrivendo il prossimo Great American Novel, va bene terminare i paragrafi quando le pause sembrano naturali. Scrivere per il web, invece, è tutto un altro mondo. I periodi di attenzione online sono MOLTO più brevi rispetto a Oprah’s Book Club e i tuoi paragrafi devono tenerlo a mente.

In parole povere: sii breve! Un paragrafo di cinque righe è ottimo, ma uno di tre righe è ancora meglio. Alcuni re dei contenuti come Derek Halpern lasciano persino che singole frasi volino da sole. Non preoccuparti se un’idea non sembra essere completamente “completa” prima di premere il tasto Invio. Sbaglia per eccesso di paragrafi brevi e fallo a pezzi!

Sito Web vs. sito web vs. sito web

Qual é? Per amore di tutte le cose fantastiche, è un sito web (almeno, così dice l’AP Stylebook, che è una specie di bibbia di uno scrittore di contenuti web). Non sito Web, non sito Web e non qualsiasi altra variazione a cui puoi pensare. Anche se un tempo il termine “sito Web” era accettabile, è un po’ come riferirsi al tuo Blackberry come a un “telefono cellulare”: ti fa sembrare altrettanto fuori dal contatto con la tecnologia.

Mantieni basso il livello di lettura

Conosci il punteggio Flesch Kincaid Reading Ease per il tuo contenuto? Ci sono molti strumenti gratuiti per aiutarti a trovarlo. Questi strumenti scansionano i tuoi contenuti, analizzano il tuo livello di vocabolario e valutano la tua leggibilità in base al livello scolastico. A meno che il tuo argomento non sia estremamente di nicchia e tecnico, dovresti mirare a un livello di lettura della scuola media o inferiore.

Se il tuo punteggio è troppo alto, non significa che devi sminuire le cose per i tuoi lettori, significa solo che potresti dover fare scelte di parole più semplici o ridurre le tue frasi complesse. Ciò garantisce che i visitatori di diversi livelli di istruzione possano ottenere valore dai tuoi contenuti e che anche i lettori che parlano inglese come seconda lingua lo capiscano. Aiuta anche a mantenere il tuo tono chiaro e riconoscibile, che dovrebbe essere sempre un obiettivo quando crei contenuti web.

E-mail contro e-mail e Internet contro Internet

L’AP Stylebook l’ha cambiato in e-mail un paio di anni fa, ma solo perché così tante persone usavano la posta elettronica invece della posta elettronica… una specie di “regole di popolarità” per gli imprecisi. Tuttavia, il New York Times non si è piegato alla pressione e, a partire da questo post, è ancora in corso con la posta elettronica. Più recentemente, Internet è diventato Internet (sebbene entrambi siano tecnicamente accettabili).

Fornire valore aggiunto

La tua scrittura di contenuti dovrebbe sempre offrire valore al lettore in termini di idee perspicaci e suggerimenti attuabili. Ma se vuoi davvero che i tuoi contenuti guadagnino traffico ripetuto e salgano nelle classifiche dei motori di ricerca, fai un regalo d’addio ai tuoi lettori.

Non ti deve costare nulla. Può essere un collegamento a un webinar gratuito, un modello di Google Drive o persino un foglio di lavoro. Offri ai tuoi lettori un prezioso contributo e loro non vedranno solo il tuo sito come una grande risorsa, ma indirizzeranno anche i loro amici!

Non modificare mai da solo il tuo lavoro (almeno, non subito)

Idealmente, avrai qualcuno che modifichi la tua scrittura. Se sei responsabile della scrittura e della modifica dei tuoi contenuti web, non fare entrambe le cose nello stesso giorno. Quando la scrittura è ancora fresca, la tua mente colmerà automaticamente le lacune nella tua copia e il tuo editing sarà scadente. Invece, mettilo via e tornaci un altro giorno, o almeno diverse ore dopo.

Conclusione

Con sufficiente disciplina, solide capacità di scrittura di contenuti web sono alla portata di chiunque. Avere una copia eccellente sul tuo sito web è uno dei modi più semplici per attirare l’attenzione dei nuovi visitatori (e farli tornare per saperne di più o, meglio ancora, per condividere i tuoi link).