Posiadanie niezwykłych treści na swojej stronie internetowej to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej firmy — treść internetowa jest jak ambasador Twojej firmy, a jeśli nie jest na miejscu, stracisz na sprzedaży. Posty na blogu, które można udostępniać, są również ważnym aspektem działań związanych z marketingiem treści i SEO.

Dobre treści pomogą Ci zdobyć linki zwrotne i sprawią, że ludzie bardziej zaufają Twojej firmie. Podczas pisania treści internetowych należy pamiętać o pewnych rzeczach, takich jak badanie słów kluczowych, hiperłącza do źródeł, aktualizacja linków i tak dalej. Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym rzeczom, o których należy pamiętać podczas pisania treści internetowych.

Badanie słów kluczowych dla SEO

Obecnie wiele witryn generuje co roku ogromny ruch organiczny, a powodem, dla którego treść jest tak skuteczna, jest badanie słów kluczowych. Nie musisz zawsze pisać postów opartych na słowach kluczowych, ale kiedy to zrobisz, mają one zwykle dobrą pozycję w rankingu. Dostępnych jest wiele narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych i efektywnego wykorzystywania ich do umieszczania odpowiednich słów kluczowych i uzyskiwania ruchu w witrynie.

Wielkie „nie" dla upychania słów kluczowych

Chociaż SEO powinno zawsze być punktem centralnym, jeśli umieścisz słowa kluczowe w swojej kopii, negatywnie wpłyniesz na czytelność treści, współczynnik konwersji i pozycję w SERP. Jeśli umieścisz słowa kluczowe w swojej kopii, czytelnicy odbiją się od strony, a wyszukiwarki cię spoliczkują. Warto również zauważyć: sam fakt, że ludzie wyszukują niepoprawne gramatycznie słowa kluczowe, nie oznacza, że powinieneś umieścić je dosłownie w swoim tekście.

Zawsze umieszczaj hiperłącza do swoich źródeł

Gdy odwołujesz się do treści innej witryny, pamiętaj, aby utworzyć hiperłącze z powrotem do tej witryny. To dobra etykieta internetowa i chciałbyś takiej samej uprzejmości. Zawsze cytuj swoje źródła, nawet jeśli obawiasz się, że spowoduje to przekierowanie ruchu internetowego do innej witryny — i zawsze możesz wybrać opcję „otwórz link w innym oknie”, jeśli martwisz się o utrzymanie ruchu. Oprócz tego, że jest to właściwe, może również pomóc w uzyskaniu linków zwrotnych.

Uszczęśliwiać czytelnika

Tworzenie treści, które stają się popularne, to marzenie każdego pisarza, a sposobem na to jest wykorzystanie emocji czytelnika. Użytkownicy mediów społecznościowych chętniej dzielą się treściami, które ich uszczęśliwiają. Dlatego następnym razem, gdy będziesz tworzyć fragment reklamy lub tekstu internetowego, zadaj sobie pytanie: „Co jest dobrego w tej historii? Jak mogę nadać temu pozytywną wiadomość lub punkt widzenia?” Znajdź go, a znajdziesz swój klucz do wirusowych treści.

Zachowaj akcję w pisaniu treści

Jeśli czytałeś już wskazówki dotyczące pisania do sieci, prawdopodobnie znasz termin pasywny głos – ale czy wiesz, co to właściwie oznacza? Strona bierna występuje, gdy w zdaniu zamieniamy podmiot i przedmiot. Zamiast „lew atakuje wioskę” masz „wioskę atakuje lew”. Zauważ, że drugie zdanie jest jakoś mniej ekscytujące (mimo że zawiera zabójczego lwa?) Dlatego tak ważne jest unikanie strony biernej.

Oprócz trzymania się głównie podmiotu, czasownika, struktury dopełnienia, spróbuj wypełnić swój tekst internetowy unikalnymi i ekscytującymi czasownikami. Zamiast „wzrost sprzedaży” powiedz „wysoki wzrost sprzedaży”. Zamiast „ciąć koszty” spróbuj „zabijać koszty”. Te małe zmiany nie zwiększą liczby słów, ale sprawią, że pisanie treści będzie bardziej ekscytujące i wciągające.

Umieść najważniejsze informacje na pierwszym miejscu

Pisanie do sieci jest zupełnie inne niż pisanie eseju lub artykułu. Esej może wyglądać tak: Najpierw wyjaśnij, o czym będziesz rozmawiać. Następnie przedstaw przegląd literatury. Następnie przedyskutuj; i na koniec wyciągnij wnioski. Najważniejszą uwagę, którą podajesz, znajduje się we wniosku – na końcu eseju!

Na stronach internetowych musisz postępować odwrotnie: najważniejsze punkty są zawsze na pierwszym miejscu. Przykład: szukasz nowej czerwonej trzyosobowej sofy. Po przybyciu na stronę internetową chcesz zobaczyć, że sprzedaje sofy. A po drugie, potrzebujesz pola wyszukiwania, dzięki któremu wiesz, że możesz szybko dowiedzieć się, jakie są czerwone trzyosobowe sofy.

Albo powiedz, że szukasz copywritera do swojej strony internetowej. Może szukasz kogoś z okolicy, więc musisz zobaczyć copywritera z siedzibą w Manchesterze, który jest w pobliżu. A może Twój copywriter musi rozumieć terminologię medyczną, więc chcesz zobaczyć nagłówek w stylu „copywriting dla branży medycznej”.

Informacje, które są najważniejsze dla osób odwiedzających witrynę, to często proste stwierdzenie, czym się zajmujesz. Gdy zrozumieją, czym się zajmujesz, mogą chcieć poznać kilka ważnych szczegółów. A potem – może chcieliby poznać jakieś podstawowe informacje.

Dziennikarze nazywają ten sposób pisania „odwróconą piramidą”. W artykułach prasowych najbardziej wartościowe informacje pojawiają się przed szczegółami i informacjami podstawowymi. Nawet jeśli przeczytałeś tylko pierwszy akapit artykułu w gazecie, nadal rozumiesz ogólny obraz. Tak samo jest na Twojej stronie. Twoi klienci chcą najpierw poznać ogólny obraz. Zasadniczo: czym się zajmujesz? Albo co możesz dla nich zrobić?

Zaktualizuj swoje linki

Każda strona w Twojej witrynie powinna zawierać linki do innych stron — nie tylko pomaga to zwiększyć rankingi stron, do których prowadzi link, ale także sprawia, że użytkownicy przeskakują po Twojej witrynie i spędzają tam więcej czasu.

Większość pisarzy będzie o tym pamiętać podczas tworzenia treści internetowych, ale często zapominają o ponownym odwiedzaniu starszych postów i stron, aby zaktualizować je o nowe linki. Ustaw dla siebie alert Kalendarza Google, aby pamiętać o robieniu tego raz w miesiącu.

Nie zapomnij o dodatkowym soku SEO

Jeśli używasz WordPressa lub podobnej platformy do hostowania swoich treści, kilkakrotne powtórzenie docelowych słów kluczowych nie wystarczy. Pamiętaj, aby umieścić docelowe słowo kluczowe w adresie URL, w nagłówkach H2, w metaopisie, a nawet w tagach alt swoich zdjęć.

Po zakończeniu wprowadzania pamiętaj, aby rozwinąć pole Yoast i sprawdzić część Analiza treści, aby uzyskać przydatne wskazówki dotyczące tego, co należy poprawić przed opublikowaniem.

Zawsze odpowiadaj na pytanie „dlaczego powinno cię to obchodzić?”

To powinno być integralną częścią każdej treści, którą piszesz. Zanim Twoi czytelnicy zainwestują czas w wysłuchanie tego, co masz do powiedzenia, będą chcieli wiedzieć, dlaczego warto. W jaki sposób to, czego ich uczysz, pomoże im? Jaki cel osiągną z twoją pomocą? Zawsze wyjaśniaj te rzeczy z góry.

„Co robić, a czego nie” a „Co robić, a czego nie”

Który jest poprawny? Ten ostatni! Nic nie doprowadza nas do szału bardziej niż ludzie umieszczający apostrofy w słowach w liczbie mnogiej. Jeśli masz wątpliwości co do pisowni, wielkich liter lub gramatyki, skorzystaj z Google!

Jeśli nie jesteś pewien, sprawdź to

Zdziwiłbyś się, jak wiele możesz się nauczyć, gdy konsekwentnie wyszukujesz rzeczy, których nie jesteś pewien. Większości z tych rzeczy uczysz się, sprawdzając dwukrotnie słowa/gramatykę/pisownię/etc. Nie jesteś pewien. Na początku zajmuje to trochę czasu, ale jeśli przyzwyczaisz się do tego, że nie musisz sprawdzać tego samego dwa razy, szybko staniesz się ekspertem. Następnie możesz pisać własne blogi ze wskazówkami dotyczącymi pisania treści internetowych!

Często odwiedzaj witrynę Dictionary.com

Zdziwiłbyś się, jak wielu słów ludzie nadużywają na co dzień. Na przykład peruse prawdopodobnie nie oznacza tego, co myślisz (w rzeczywistości jest prawdopodobnie odwrotnie). Nigdy nie używaj słów, jeśli nie jesteś absolutnie pewien ich znaczenia.

Nie nadużywaj bezsensownych słów

Nie używaj słowa za 3 dolary, gdy wystarczy słowo za 10 centów, chyba że chcesz zdobyć nagrodę „najbardziej pretensjonalnego autora treści internetowych”. Nadużywanie bezsensownych modnych słów to dobry sposób na pokazanie, że masz tytuł MBA, ale zły sposób na utrzymanie zainteresowania czytelników (i faktycznie sprawia to, że wyglądasz źle).

Zmień posty, aby uzyskać maksymalną wartość

Nie ma czegoś takiego jak strategia treści „ustaw i zapomnij” (cóż, nie, jeśli jesteś dobry w tym, co robisz). Oprócz ciągłego analizowania udostępnień w mediach społecznościowych, pingbacków i ruchu w sieci, powinieneś monitorować swoje treści pod kątem słów kluczowych, dla których są one aktualnie w rankingu.

Krótszy fragment treści może zaskoczyć Cię skutecznością, a nawet może zacząć rankingować według słów kluczowych, na które nawet nie kierowałeś! Odśwież posty takie jak te, dodając treści, zaktualizowane informacje i wzmocnioną strategię słów kluczowych, a będziesz zaskoczony, jak szybko Twoja strona pnie się w rankingach wyszukiwarek.

Pisząc do sieci, posiekaj to

Jeśli piszesz kolejną wielką powieść amerykańską, możesz kończyć akapity, gdy przerwy wydają się naturalne. Jednak pisanie do sieci to zupełnie inny świat. Rozpiętość uwagi online jest DUŻO krótsza niż w Klubie Książki Oprah, a twoje akapity muszą o tym pamiętać.

Po prostu: krótko! Akapit składający się z pięciu wierszy jest świetny, ale akapit składający się z trzech wierszy jest jeszcze lepszy. Niektórzy królowie treści, tacy jak Derek Halpern, pozwalają nawet na pojedyncze zdania. Nie martw się, jeśli pomysł nie wydaje się być w pełni „kompletny” przed naciśnięciem klawisza Enter. Błądź po stronie krótkich akapitów i posiekaj to!

Witryna internetowa a witryna internetowa a witryna internetowa

Który to? Z miłości do wszystkiego, co niesamowite, to strona internetowa (przynajmniej tak mówi AP Stylebook, który jest czymś w rodzaju biblii autora treści internetowych). Nie witryna internetowa, nie witryna internetowa i żadna inna odmiana, o której możesz pomyśleć. Chociaż „witryna internetowa” była kiedyś akceptowalna, to trochę tak, jakby nazywać Blackberry „telefonem komórkowym” — sprawia to wrażenie równie oderwanego od technologii.

Utrzymuj niski poziom czytania

Czy znasz ocenę łatwości czytania Flesch Kincaid dla swojej treści? Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci go znaleźć. Te narzędzia przeszukują Twoje treści, analizują Twój poziom słownictwa i oceniają czytelność według poziomu. O ile Twój temat nie jest wyjątkowo niszowy i techniczny, powinieneś dążyć do poziomu czytania w szkole średniej lub niższego.

Jeśli Twój wynik jest zbyt wysoki, nie oznacza to, że musisz upraszczać swoim czytelnikom — oznacza to po prostu, że być może będziesz musiał dokonać prostszego wyboru słów lub skrócić złożone zdania. Dzięki temu użytkownicy o różnym poziomie wykształcenia mogą czerpać korzyści z Twoich treści, a czytelnicy, którzy mogą mówić po angielsku jako drugim języku, również je zrozumieją. Pomaga to również zachować jasny i zrozumiały ton, co zawsze powinno być celem podczas tworzenia treści internetowych.

E-mail vs. e-mail i Internet vs. Internet

AP Stylebook zmienił to na e-mail kilka lat temu, ale tylko dlatego, że tak wiele osób używało e-maila zamiast e-maila… coś w rodzaju „reguł popularności” dla niedokładnych. New York Times nie ugina się jednak pod presją i od tego posta nadal korzysta z poczty elektronicznej. Niedawno Internet stał się Internetem (chociaż oba są technicznie dopuszczalne).

Zapewnij wartość dodaną

Twoje pisanie treści powinno zawsze oferować czytelnikowi wartość w postaci wnikliwych pomysłów i praktycznych wskazówek. Ale jeśli naprawdę chcesz, aby Twoje treści generowały stały ruch i zwiększały pozycje w wyszukiwarkach, daj swoim czytelnikom pożegnalny prezent.

To nie musi Cię nic kosztować. Może to być link do bezpłatnego seminarium internetowego, szablonu Dysku Google, a nawet arkusza roboczego. Daj swoim czytelnikom wartościowy prezent, a nie tylko uznają Twoją witrynę za wspaniałe źródło informacji — polecą ją także swoim znajomym!

Nigdy nie edytuj samodzielnie swojej pracy (przynajmniej nie od razu)

Idealnie byłoby, gdybyś miał kogoś, kto zredaguje twoje pisanie. Jeśli odpowiadasz za pisanie i redagowanie treści internetowych, nie rób obu tego samego dnia. Kiedy pismo jest jeszcze świeże, twój umysł automatycznie uzupełni luki w kopii, a edycja będzie poniżej normy. Zamiast tego odłóż go i wróć do niego innego dnia — lub co najmniej kilka godzin później.

Wniosek

Przy wystarczającej dyscyplinie, solidne umiejętności pisania treści internetowych są w zasięgu każdego. Posiadanie doskonałego tekstu w witrynie to jeden z najłatwiejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi nowych użytkowników (i sprawienie, by wracali po więcej — lub jeszcze lepiej, udostępniając linki).

AffiAi