Tener contenido notable en su sitio web es una de las cosas más importantes que puede hacer por su negocio: su contenido web es como un embajador de su empresa y, si no está en el punto, perderá ventas. Las publicaciones de blog que se pueden compartir también son un aspecto importante de los esfuerzos de marketing de contenido y SEO.

Un buen contenido lo ayudará a obtener vínculos de retroceso y hará que las personas confíen más en su empresa. Cuando está escribiendo contenido web, debe tener en cuenta ciertas cosas, como hacer una investigación de palabras clave, hipervínculos a sus fuentes, actualizar sus enlaces, etc. Profundicemos en las principales cosas que debe tener en cuenta al escribir contenido web.

Investigación de palabras clave para SEO

Hoy en día, muchos sitios generan un gran tráfico orgánico cada año y la razón por la cual el contenido es tan exitoso es la investigación de palabras clave. No es necesario que siempre escriba publicaciones basadas en palabras clave, pero cuando lo hace, tienden a clasificarse bien. Hay muchas herramientas disponibles para realizar investigaciones de palabras clave y usarlas de manera efectiva para colocar palabras clave relevantes y obtener tráfico para su sitio.

Un gran "no" al relleno de palabras clave

Aunque el SEO siempre debe ser un punto focal, si incluye palabras clave en su copia, tendrá un impacto negativo en la legibilidad de su contenido, su tasa de conversión y qué tan bien se clasifica en los SERP. Si incluye palabras clave en su copia, los lectores rebotarán de la página y los motores de búsqueda lo abofetearán. También vale la pena señalar: el hecho de que las personas estén buscando palabras clave gramaticalmente incorrectas no significa que deba incorporarlas textualmente en su copia.

Siempre hipervínculo a sus fuentes

Cuando haga referencia al contenido de otro sitio web, asegúrese de vincular de nuevo a ese sitio. Es una buena etiqueta en Internet, y querrás la misma cortesía. Siempre cite sus fuentes, incluso si tiene miedo de que envíe su tráfico web a otro sitio, y siempre puede elegir la opción "abrir enlace en otra ventana" si está tan preocupado por mantener su tráfico. Además de ser lo correcto, también puede ayudarte a obtener backlinks.

Hacer feliz al lector

Crear contenido que se vuelva viral es el sueño de todo escritor, y aprovechar las emociones del lector es la manera de hacerlo. Es más probable que los usuarios de las redes sociales compartan contenido que los haga felices. Por lo tanto, la próxima vez que esté elaborando un texto para un anuncio o escribiendo para la web, pregúntese: “¿Qué tiene de bueno esta historia? ¿Cómo puedo darle a esto un mensaje o ángulo positivo?". Encuéntrelo y podría encontrar su clave para el contenido viral.

Mantén la acción en tu redacción de contenido

Si ha leído consejos sobre cómo escribir para la web antes, probablemente esté familiarizado con el término voz pasiva, pero ¿sabe lo que realmente significa? La voz pasiva ocurre cuando cambias el sujeto y el objeto en una oración. En lugar de "el león ataca al pueblo", tienes "el pueblo es atacado por un león". Observe cómo la segunda oración es de alguna manera menos emocionante (¿a pesar de que contiene un león asesino?). Por eso es tan importante evitar la voz pasiva.

Además de apegarse principalmente a un sujeto, verbo, estructura de objeto, intente llenar su escritura web con verbos únicos y emocionantes. En lugar de “las ventas suben”, diga “las ventas se disparan”. En lugar de "reducir costos", intente "matar costos". Estos pequeños cambios no aumentarán el número de palabras, pero harán que la escritura de su contenido sea más emocionante y atractiva.

Pon tu información más importante primero

Escribir para la web es completamente diferente a escribir un ensayo o un artículo. Un ensayo podría ser así: Primero, explique lo que va a discutir. Luego, presente una descripción general de la literatura. A continuación, discuta; y finalmente saca tu conclusión. El punto más importante que haces está en la conclusión, ¡al final de tu ensayo!

En las páginas web tienes que hacer lo contrario: tus puntos más importantes siempre van primero. Un ejemplo: estás buscando un nuevo sofá rojo de tres plazas. Cuando llegas a un sitio web que quieres ver vende sofás. Y en segundo lugar, desea un cuadro de búsqueda para que sepa que puede encontrar rápidamente cómo son los sofás rojos de tres plazas.

O digamos que está buscando un redactor para su sitio web. Tal vez esté buscando a alguien local, por lo que necesita ver un redactor publicitario con sede en Manchester, que está cerca. O tal vez su redactor necesita comprender la terminología médica, por lo que le gusta ver un título como "redacción para la industria médica".

La información más importante para los visitantes de su web suele ser una simple declaración de lo que hace. Una vez que entiendan lo que haces, querrán saber algunos detalles importantes. Y luego, tal vez les gustaría saber algo de información de fondo.

Los periodistas llaman a esta forma de escribir “la pirámide invertida”. En los artículos periodísticos, la información de mayor interés periodístico viene antes que los detalles y la información de fondo. Incluso si solo lee el primer párrafo de una historia en el periódico, aún comprende el panorama general. Es lo mismo en su sitio web. Sus clientes quieren conocer el panorama general primero. Básicamente: ¿Qué haces? ¿O qué puedes hacer por ellos?

Actualiza tus enlaces

Cada página de su sitio web debe vincularse a otras páginas; esto no solo lo ayuda a mejorar la clasificación de las páginas a las que vincula, sino que también hace que los usuarios visiten su sitio y pasen más tiempo allí.

La mayoría de los escritores tendrán esto en cuenta al crear contenido web, pero lo que a menudo se olvidan es volver a visitar publicaciones y páginas anteriores para actualizarlas con nuevos enlaces. Configure una alerta de Google Calendar para usted mismo para que recuerde hacerlo una vez al mes.

No olvides el jugo adicional de SEO

Si está utilizando WordPress o una plataforma similar para alojar su contenido, repetir sus palabras clave específicas un par de veces no es suficiente. Recuerda colocar tu palabra clave objetivo en la url, en los encabezados H2, en la meta descripción e incluso en las etiquetas alt de tus imágenes.

Una vez que haya terminado de ingresar, recuerde expandir el cuadro de Yoast y verifique la parte de Análisis de contenido para obtener algunos consejos útiles sobre lo que debe mejorar antes de publicar.

Siempre responde a la pregunta "¿por qué debería importarte?"

Esto debería ser una parte integral de cada pieza de contenido que escribas. Antes de que sus lectores inviertan su tiempo en escuchar lo que tiene que decir, querrán saber por qué vale la pena. ¿Cómo les ayudará lo que les está enseñando? ¿Qué objetivo lograrán con su ayuda? Siempre explique estas cosas por adelantado.

“Qué hacer y qué no hacer” frente a “qué hacer y qué no hacer”

¿Cual es correcta? ¡Este último! Nada nos vuelve más locos que la gente que pone apóstrofes en palabras en plural. Cuando tenga dudas sobre la ortografía, el uso de mayúsculas o la gramática, ¡búsquelo en Google!

Si no estás seguro, búscalo

Te sorprendería lo mucho que aprendes cuando constantemente buscas cosas de las que no estás seguro. La mayoría de estas cosas se aprenden revisando dos veces las palabras, la gramática, la ortografía, etc. No estás seguro. Toma un poco de tiempo al principio, pero si te acostumbras a no tener que verificar lo mismo dos veces, serás un experto en muy poco tiempo. ¡Luego, puede escribir sus propios blogs sobre consejos de escritura de contenido web!

Visite el sitio dictionary.com con frecuencia

Te sorprendería la cantidad de palabras que la gente usa mal de manera regular. Por ejemplo, leer detenidamente probablemente no signifique lo que crees que significa (de hecho, probablemente sea lo contrario). Nunca use palabras a menos que esté absolutamente seguro de su significado.

No abuses de palabras sin sentido

No use una palabra de $3 cuando una palabra de 10 centavos sea suficiente, a menos que vaya por el premio al "escritor de contenido web más pretencioso". El uso excesivo de palabras de moda sin sentido es una buena manera de demostrar que tienes un MBA, pero una mala manera de mantener el interés de tus lectores (y en realidad te hace quedar mal).

Renovar publicaciones para obtener el máximo valor

No existe tal cosa como una estrategia de contenido de "configúralo y olvídalo" (bueno, no si eres bueno en lo que haces). Además de analizar constantemente las acciones sociales, los pingbacks y el tráfico web, debe monitorear su contenido en busca de las palabras clave para las que se clasifica actualmente.

Una pieza de contenido más breve podría sorprenderlo con su rendimiento, ¡e incluso podría comenzar a clasificarse para palabras clave a las que ni siquiera estaba apuntando! Renueve publicaciones como estas con contenido agregado, información actualizada y una estrategia de palabras clave fortalecida y se sorprenderá de lo rápido que su página sube en los rankings de los motores de búsqueda.

Cuando escribas para la web, córtalo

Si está escribiendo la próxima gran novela estadounidense, está bien terminar los párrafos cuando las pausas parezcan naturales. Sin embargo, escribir para la web es un mundo completamente diferente. Los lapsos de atención en línea son MUCHO más cortos que en el Club de lectura de Oprah, y tus párrafos deben tener eso en cuenta.

En pocas palabras: ¡sé breve! Un párrafo de cinco líneas es excelente, pero uno de tres líneas es aún mejor. Algunos reyes del contenido como Derek Halpern incluso dejan que las oraciones sueltas vuelen solas. No se preocupe si una idea no parece estar completamente "completa" antes de presionar la tecla Intro. ¡Errar por el lado de los párrafos cortos y cortarlos!

Sitio web vs sitio web vs sitio web

¿Cuál es? Por el amor a todas las cosas geniales, es un sitio web (al menos, eso dice el AP Stylebook, que es una especie de biblia para escritores de contenido web). Ni un sitio web, ni un sitio web ni ninguna otra variación que se te ocurra. Aunque el "sitio web" alguna vez fue aceptable, es como referirse a su Blackberry como un "teléfono celular": lo hace parecer como si no estuviera al tanto de la tecnología.

Mantenga el nivel de lectura bajo

¿Conoces la puntuación Flesch Kincaid Reading Ease para tu contenido? Hay muchas herramientas gratuitas para ayudarte a encontrarlo. Estas herramientas rastrean su contenido, analizan su nivel de vocabulario y califican su legibilidad por nivel de grado. A menos que su tema sea extremadamente específico y técnico, debe aspirar a un nivel de lectura de escuela intermedia o inferior.

Si su puntaje es demasiado alto, no significa que deba simplificar las cosas para sus lectores, solo significa que es posible que deba elegir palabras más simples o reducir sus oraciones complejas. Esto garantiza que los visitantes de diferentes niveles educativos puedan obtener valor de su contenido y que los lectores que hablen inglés como segundo idioma también lo entiendan. También ayuda a mantener su tono claro y familiar, lo que siempre debe ser un objetivo cuando crea contenido web.

Correo electrónico frente a correo electrónico e Internet frente a Internet

El libro de estilo de AP lo cambió a correo electrónico hace un par de años, pero solo porque mucha gente usaba correo electrónico en lugar de correo electrónico… algo así como una especie de "reglas de popularidad" para lo inexacto. Sin embargo, The New York Times no cede ante la presión y, a partir de esta publicación, todavía utiliza el correo electrónico. Más recientemente, Internet se convirtió en Internet (aunque ambos son técnicamente aceptables).

Proporcionar valor añadido

Su redacción de contenido siempre debe ofrecer valor al lector en términos de ideas perspicaces y consejos prácticos. Pero si realmente desea que su contenido gane tráfico repetido y suba en los rankings de los motores de búsqueda, dele a sus lectores un regalo de despedida.

No tiene por qué costarle nada. Puede ser un enlace a un seminario web gratuito, una plantilla de Google Drive o incluso una hoja de trabajo. Ofrezca a sus lectores un valioso aporte y no solo verán su sitio como un gran recurso, ¡sino que también recomendarán a sus amigos!

Nunca autoedites tu trabajo (al menos, no de inmediato)

Idealmente, tendrá a alguien para editar su escritura. Si eres responsable de escribir y editar el contenido de tu web, no hagas ambas cosas el mismo día. Cuando la escritura aún está fresca, su mente compensará automáticamente los espacios en su copia y su edición será inferior a la media. En su lugar, guárdelo y vuelva a él otro día, o al menos varias horas después.

Conclusión

Con suficiente disciplina, las habilidades sólidas de redacción de contenido web están al alcance de cualquiera. Tener una excelente copia en su sitio web es una de las formas más fáciles de captar la atención de los nuevos visitantes (y hacer que regresen por más, o mejor aún, compartir sus enlaces).