Avoir un contenu remarquable sur votre site Web est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour votre entreprise – votre contenu Web est comme un ambassadeur pour votre entreprise, et s’il n’est pas au point, vous allez perdre des ventes. Les articles de blog partageables sont également un aspect important des efforts de marketing de contenu et de référencement.

Un bon contenu vous aidera à obtenir des backlinks et à inciter les gens à faire davantage confiance à votre entreprise. Lorsque vous rédigez du contenu Web, vous devez garder certaines choses à l’esprit, telles que la recherche de mots clés, la création de liens hypertexte vers vos sources, la mise à jour de vos liens, etc. Approfondissons les principales choses que vous devez garder à l’esprit lors de la rédaction de contenu Web.

Recherche de mots-clés pour le référencement

Aujourd’hui, de nombreux sites génèrent chaque année un énorme trafic organique et la raison pour laquelle le contenu connaît un tel succès est la recherche de mots clés. Vous n’avez pas besoin de toujours écrire des messages basés sur des mots clés, mais lorsque vous le faites, ils ont tendance à bien se classer. Il existe de nombreux outils disponibles pour effectuer des recherches de mots clés et les utiliser efficacement pour placer des mots clés pertinents et obtenir du trafic vers votre site.

Un grand "non" au bourrage de mots-clés

Bien que le référencement doive toujours être un point central, si vous insérez des mots-clés dans votre copie, vous aurez un impact négatif sur la lisibilité de votre contenu, son taux de conversion et son classement dans les SERP. Si vous insérez des mots-clés dans votre copie, les lecteurs rebondiront sur la page et les moteurs de recherche vous gifleront. A noter également: ce n’est pas parce que les gens recherchent des mots-clés grammaticalement incorrects que vous devez les incorporer textuellement dans votre texte.

Toujours un lien hypertexte vers vos sources

Lorsque vous faites référence au contenu d’un autre site Web, assurez-vous de créer un lien hypertexte vers ce site. C’est la bonne étiquette sur Internet, et vous voudriez la même courtoisie. Citez toujours vos sources, même si vous craignez que cela envoie votre trafic Web vers un autre site – et vous pouvez toujours choisir l’option "ouvrir le lien dans une autre fenêtre" si vous êtes si soucieux de conserver votre trafic. En plus d’être la bonne chose à faire, cela peut également vous aider à obtenir des backlinks.

Rendre le lecteur heureux

Créer un contenu qui devient viral est le rêve de tout écrivain, et puiser dans les émotions d’un lecteur est le moyen d’y parvenir. Les utilisateurs de médias sociaux sont plus susceptibles de partager du contenu qui les rend heureux. Ainsi, la prochaine fois que vous rédigerez un texte publicitaire ou une rédaction Web, demandez-vous: «Qu’y a-t-il de bien dans cette histoire? Comment puis-je lui donner un message ou un angle positif ? » Trouvez-le, et vous pourriez trouver la clé de votre contenu viral.

Gardez l’action dans la rédaction de votre contenu

Si vous avez déjà lu des conseils sur la rédaction pour le Web, vous connaissez probablement le terme voix passive, mais savez-vous ce que cela signifie réellement ? La voix passive se produit lorsque vous changez de sujet et d’objet dans une phrase. Au lieu de "le lion attaque le village", vous avez "le village est attaqué par un lion". Remarquez à quel point la deuxième phrase est en quelque sorte moins excitante (même si elle contient un lion tueur ?) C’est pourquoi il est si important d’éviter la voix passive.

En plus de vous en tenir principalement à un sujet, un verbe, une structure d’objet, essayez de remplir votre rédaction Web avec des verbes uniques et passionnants. Au lieu de "ventes en hausse", dites "ventes en flèche". Au lieu de "réduire les coûts", essayez de "réduire les coûts". Ces petits changements n’augmenteront pas votre nombre de mots, mais ils rendront votre rédaction de contenu plus excitante et engageante.

Mettez vos informations les plus importantes en premier

Écrire pour le Web est complètement différent de la rédaction d’un essai ou d’un article. Un essai pourrait ressembler à ceci: Tout d’abord, expliquez ce dont vous allez discuter. Ensuite, présentez un aperçu de la littérature. Ensuite, discutez ; et enfin tirer votre conclusion. Le point le plus important que vous faites est dans la conclusion – à la fin de votre essai !

Sur les pages Web, vous devez faire le contraire: vos points les plus importants passent toujours en premier. Un exemple: vous cherchez un nouveau canapé trois places rouge. Lorsque vous arrivez sur un site Web, vous voulez voir qu’il vend des canapés. Et deuxièmement, vous voulez un champ de recherche pour savoir rapidement à quoi ressemblent les canapés rouges à trois places.

Ou dites que vous cherchez un rédacteur pour votre site Web. Peut-être cherchez-vous quelqu’un de local, vous devez donc voir un rédacteur basé à Manchester, qui se trouve à proximité. Ou peut-être que votre rédacteur a besoin de comprendre la terminologie médicale, alors vous aimez voir un titre comme "rédaction pour l’industrie médicale".

Les informations les plus importantes pour vos visiteurs Web sont souvent une simple déclaration de ce que vous faites. Une fois qu’ils auront compris ce que vous faites, ils voudront peut-être connaître certains détails importants. Et puis – peut-être qu’ils aimeraient connaître des informations de base.

Les journalistes appellent cette façon d’écrire «la pyramide inversée ». Dans les articles de journaux, les informations les plus dignes d’intérêt viennent en premier avant les détails et les informations de fond. Même si vous ne lisez que le premier paragraphe d’un article de journal, vous comprenez toujours la situation dans son ensemble. C’est la même chose sur votre site Web. Vos clients veulent d’abord avoir une vue d’ensemble. En gros: qu’est-ce que tu fais? Ou que pouvez-vous faire pour eux ?

Mettez à jour vos liens

Chaque page de votre site Web doit être liée à d’autres pages. Non seulement cela vous aide à améliorer le classement des pages vers lesquelles vous créez un lien, mais cela permet également aux utilisateurs de parcourir votre site et d’y passer plus de temps.

La plupart des rédacteurs garderont cela à l’esprit lors de la création de contenu Web, mais ce qu’ils oublient souvent de faire, c’est de revoir les anciens articles et pages pour les mettre à jour avec de nouveaux liens. Définissez une alerte Google Agenda pour vous-même afin de vous souvenir de le faire une fois par mois.

N’oubliez pas le jus SEO supplémentaire

Si vous utilisez WordPress ou une plate-forme similaire pour héberger votre contenu, il ne suffit pas de répéter vos mots clés ciblés plusieurs fois. N’oubliez pas de placer votre mot-clé cible dans l’url, dans les en-têtes H2, dans la méta description et même dans les balises alt de vos images.

Une fois que vous avez terminé de saisir, n’oubliez pas de développer la zone Yoast et de consulter la partie Analyse du contenu pour obtenir des conseils utiles sur ce que vous devriez améliorer avant de publier.

Répondez toujours à la question « pourquoi devriez-vous vous en soucier ? »

Cela devrait faire partie intégrante de chaque élément de contenu que vous écrivez. Avant que vos lecteurs n’investissent leur temps pour entendre ce que vous avez à dire, ils voudront savoir pourquoi cela en vaut la peine. Comment ce que vous leur enseignez les aidera-t-il ? Quel objectif accompliront-ils avec votre aide ? Expliquez toujours ces choses à l’avance.

« À faire et à ne pas faire» vs. «À faire et à ne pas faire »

Qui est correct? Le dernier! Rien ne nous rend plus fous que les gens qui mettent des apostrophes dans des mots au pluriel. En cas de doute sur l’orthographe, les majuscules ou la grammaire, faites une recherche sur Google !

Si vous n’êtes pas sûr, regardez-le

Vous seriez surpris de voir à quel point vous vous apprenez lorsque vous recherchez constamment des choses dont vous n’êtes pas sûr. Vous apprenez la plupart de ces choses en vérifiant les mots/la grammaire/l’orthographe/etc. Vous n’êtes pas sûr de. Cela prend un peu de temps au début, mais si vous prenez l’habitude de ne pas avoir à vérifier deux fois la même chose, vous deviendrez un expert en un rien de temps. Ensuite, vous pouvez écrire vos propres blogs sur les conseils de rédaction de contenu Web !

Visitez souvent le site Dictionary.com

Vous seriez étonné du nombre de mots que les gens utilisent régulièrement à mauvais escient. Par exemple, parcourir ne signifie probablement pas ce que vous pensez qu’il signifie (en fait, c’est probablement le contraire). N’utilisez jamais de mots à moins d’être absolument certain de leur signification.

N’abusez pas des mots vides de sens

N’utilisez pas un mot à 3 $ alors qu’un mot à 10 cents suffira, à moins que vous ne visiez le prix de «l’auteur de contenu Web le plus prétentieux ». L’utilisation excessive de mots à la mode dénués de sens est un bon moyen de montrer que vous avez un MBA, mais un mauvais moyen de maintenir l’intérêt de vos lecteurs (et cela vous fait mal paraître).

Réorganiser les messages pour une valeur maximale

Il n’y a pas de stratégie de contenu «définir et oublier» (enfin, pas si vous êtes bon dans ce que vous faites). En plus d’analyser en permanence les partages sociaux, les pingbacks et le trafic Web, vous devez surveiller votre contenu pour les mots-clés pour lesquels il est actuellement classé.

Un contenu plus court pourrait vous surprendre par ses performances, et il pourrait même commencer à se classer pour des mots-clés que vous ne cibliez même pas ! Réorganisez des messages comme ceux-ci avec du contenu ajouté, des informations mises à jour et une stratégie de mots-clés renforcée et vous serez étonné de la rapidité avec laquelle votre page grimpe dans les classements des moteurs de recherche.

Lorsque vous écrivez pour le Web, hachez-le

Si vous écrivez le prochain grand roman américain, vous pouvez terminer les paragraphes lorsque les pauses semblent naturelles. Écrire pour le web, cependant, est un tout autre monde. La durée d’attention en ligne est BEAUCOUP plus courte qu’elle ne l’est dans Oprah’s Book Club, et vos paragraphes doivent garder cela à l’esprit.

Pour faire simple: soyez bref! Un paragraphe de cinq lignes c’est bien, mais un paragraphe de trois lignes c’est encore mieux. Certains rois du contenu comme Derek Halpern laissent même des phrases simples voler en solo. Ne vous inquiétez pas si une idée ne semble pas complètement "complète" avant d’appuyer sur la touche Entrée. Optez pour des paragraphes courts et hachez-les !

Site Web vs site Web vs site Web

Laquelle est-ce? Pour l’amour de tout ce qui est génial, c’est un site Web (du moins, c’est ce que dit le AP Stylebook, qui est un peu comme la bible d’un écrivain de contenu Web). Pas de site Web, pas de site Web et aucune autre variante à laquelle vous pouvez penser. Même si «site Web» était autrefois acceptable, c’est un peu comme faire référence à votre Blackberry comme un «téléphone cellulaire» — cela vous donne l’impression d’être tout aussi déconnecté de la technologie.

Gardez le niveau de lecture bas

Connaissez-vous le score Flesch Kincaid Reading Ease pour votre contenu ? Il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à le trouver. Ces outils parcourent votre contenu, analysent votre niveau de vocabulaire et évaluent votre lisibilité par niveau scolaire. À moins que votre sujet ne soit extrêmement spécialisé et technique, vous devriez viser un niveau de lecture au collège ou inférieur.

Si votre score est trop élevé, cela ne signifie pas que vous devez simplifier les choses pour vos lecteurs – cela signifie simplement que vous devrez peut-être faire des choix de mots plus simples ou réduire vos phrases complexes. Cela garantit que les visiteurs de différents niveaux d’éducation peuvent tirer parti de votre contenu et que les lecteurs qui peuvent parler l’anglais comme langue seconde le comprendront également. Cela aide également à garder votre ton clair et pertinent, ce qui devrait toujours être un objectif lorsque vous créez du contenu Web.

E-mail contre e-mail et Internet contre Internet

L’AP Stylebook l’a changé en e-mail il y a quelques années, mais uniquement parce que tant de gens utilisaient l’e-mail au lieu de l’e-mail… un peu comme une «règle de popularité» pour les inexacts. Le New York Times ne cède pas à la pression, cependant, et à ce jour, il utilise toujours le courrier électronique. Plus récemment, Internet est devenu Internet (bien que les deux soient techniquement acceptables).

Apporter une valeur ajoutée

Votre rédaction de contenu doit toujours offrir de la valeur au lecteur en termes d’idées perspicaces et de conseils pratiques. Mais si vous voulez vraiment que votre contenu génère du trafic récurrent et augmente dans le classement des moteurs de recherche, offrez à vos lecteurs un cadeau d’adieu.

Cela ne doit pas vous coûter quoi que ce soit. Il peut s’agir d’un lien vers un webinaire gratuit, un modèle Google Drive ou même une feuille de calcul. Offrez à vos lecteurs une leçon précieuse et ils ne verront pas seulement votre site comme une excellente ressource, ils parraineront également leurs amis !

Ne modifiez jamais vous-même votre travail (du moins, pas tout de suite)

Idéalement, vous aurez quelqu’un pour éditer votre écriture. Si vous êtes responsable de la rédaction et de la modification de votre contenu Web, ne faites pas les deux dans la même journée. Lorsque l’écriture est encore fraîche, votre esprit comblera automatiquement les lacunes de votre copie et votre édition sera médiocre. Au lieu de cela, rangez-le et revenez-y un autre jour – ou au moins plusieurs heures plus tard.

Conclusion

Avec suffisamment de discipline, de solides compétences en rédaction de contenu Web sont à la portée de tous. Avoir une excellente copie sur votre site Web est l’un des moyens les plus simples d’attirer l’attention de nouveaux visiteurs (et de les inciter à revenir pour plus – ou mieux encore, à partager vos liens).