Ter um conteúdo notável em seu site é uma das coisas mais importantes que você pode fazer pelo seu negócio – seu conteúdo da web é como um embaixador para sua empresa e, se não estiver no ponto, você perderá vendas. Postagens de blog compartilháveis também são um aspecto importante dos esforços de marketing de conteúdo e SEO.

Um bom conteúdo irá ajudá-lo a obter backlinks e fazer com que as pessoas confiem mais em sua empresa. Quando você está escrevendo conteúdo da web, você deve manter certas coisas em mente, como fazer pesquisa de palavras-chave, hiperlinks para suas fontes, atualizar seus links e assim por diante. Vamos nos aprofundar nas principais coisas que você deve ter em mente ao escrever conteúdo da web.

Pesquisa de palavras-chave para SEO

Hoje, muitos sites que geram enorme tráfego orgânico a cada ano e a razão pela qual o conteúdo faz tanto sucesso é a pesquisa de palavras-chave. Você nem sempre precisa escrever postagens baseadas em palavras-chave, mas quando o faz, elas tendem a ter uma boa classificação. Existem muitas ferramentas disponíveis para fazer pesquisa de palavras-chave e usá-las de forma eficaz para colocar palavras-chave relevantes e obter tráfego para seu site.

Um grande “não" ao preenchimento de palavras-chave

Embora o SEO deva ser sempre um ponto focal, se você inserir palavras-chave em sua cópia, terá um impacto negativo na legibilidade do seu conteúdo, na taxa de conversão e na classificação dele nas SERPs. Se você colocar palavras-chave em sua cópia, os leitores vão pular fora da página e os mecanismos de busca vão te dar um tapa. Também vale a pena notar: só porque as pessoas estão procurando por palavras-chave gramaticalmente incorretas não significa que você deve incorporá-las literalmente em sua cópia.

Sempre hiperlink para suas fontes

Ao fazer referência ao conteúdo de outro site, certifique-se de criar um hiperlink para esse site. É uma boa etiqueta na Internet e você deseja a mesma cortesia. Sempre cite suas fontes, mesmo que tenha medo de enviar seu tráfego da Web para outro site – e você sempre pode escolher a opção "abrir link em outra janela" se estiver preocupado em manter seu tráfego. Além de ser a coisa certa a fazer, também pode te ajudar a conseguir backlinks.

Faça o leitor feliz

Elaborar conteúdo que se torne viral é o sonho de todo escritor, e explorar as emoções do leitor é a maneira de fazer isso. Os usuários de mídia social são mais propensos a compartilhar conteúdo que os deixa felizes. Então, da próxima vez que você estiver elaborando um texto de anúncio ou redação para a web, pergunte a si mesmo: “O que há de bom nessa história? Como posso dar a isso uma mensagem ou ângulo positivo?” Encontre-o e você poderá encontrar a chave para o conteúdo viral.

Mantenha a ação em sua redação de conteúdo

Se você já leu dicas sobre como escrever para a web antes, provavelmente está familiarizado com o termo voz passiva – mas você sabe o que realmente significa? A voz passiva acontece quando você troca o sujeito e o objeto em uma frase. Em vez de “o leão ataca a vila”, você tem “a vila é atacada por um leão”. Observe como a segunda frase é de alguma forma menos emocionante (mesmo que contenha um leão assassino?) É por isso que evitar a voz passiva é tão importante.

Além de se ater principalmente a um assunto, verbo, estrutura de objeto, tente preencher sua escrita na web com verbos únicos e emocionantes. Em vez de “aumento das vendas”, diga “aumento das vendas”. Em vez de “cortar custos”, tente “eliminar custos”. Essas pequenas alterações não aumentarão sua contagem de palavras, mas tornarão a redação do seu conteúdo mais interessante e envolvente.

Coloque suas informações mais importantes primeiro

Escrever para a web é completamente diferente de escrever um ensaio ou um artigo. Um ensaio pode ser assim: Primeiro, explique o que você vai discutir. Em seguida, apresente uma visão geral da literatura. Em seguida, discuta; e por fim tire sua conclusão. O ponto mais importante que você faz é na conclusão – no final do seu ensaio!

Nas páginas da web, você deve fazer o contrário: seus pontos mais importantes sempre vêm em primeiro lugar. Um exemplo: você está procurando um novo sofá vermelho de três lugares. Quando você acessa um site, deseja ver que ele vende sofás. E em segundo lugar, você quer uma caixa de pesquisa para saber que pode descobrir rapidamente como são os sofás vermelhos de três lugares.

Ou diga que você está procurando um redator para o seu site. Talvez você esteja procurando por alguém local, então você precisa ver um redator baseado em Manchester, que fica próximo. Ou talvez seu redator precise entender a terminologia médica, então você gosta de ver uma manchete como “redação para a indústria médica”.

As informações mais importantes para os visitantes da Web geralmente são uma simples declaração do que você faz. Uma vez que eles entendam o que você faz, eles podem querer saber alguns detalhes importantes. E então – talvez eles gostariam de saber algumas informações básicas.

Os jornalistas chamam essa forma de escrever de “a pirâmide invertida”. Em artigos de jornal, as informações mais interessantes vêm antes dos detalhes e informações básicas. Mesmo que você leia apenas o primeiro parágrafo de uma reportagem de jornal, você ainda entenderá o quadro geral. É o mesmo em seu site. Seus clientes querem saber primeiro o quadro geral. Basicamente: o que você faz? Ou o que você pode fazer por eles?

Atualize seus links

Cada página do seu site deve ter links para outras páginas – isso não apenas ajuda a aumentar a classificação das páginas às quais você vincula, mas também faz com que os usuários pulem em seu site e passem mais tempo lá.

A maioria dos escritores manterá isso em mente ao criar conteúdo da web, mas o que eles geralmente esquecem de fazer é revisitar postagens e páginas antigas para atualizá-las com novos links. Defina um alerta do Google Agenda para você mesmo, para que você se lembre de fazer isso uma vez por mês.

Não se esqueça do suco extra de SEO

Se você estiver usando o WordPress ou uma plataforma semelhante para hospedar seu conteúdo, repetir suas palavras-chave segmentadas algumas vezes não é suficiente. Lembre-se de colocar sua palavra-chave alvo na url, nos cabeçalhos H2, na meta descrição e até mesmo nas tags alt de suas imagens.

Depois de terminar de inserir, lembre-se de expandir a caixa Yoast e verificar a parte de Análise de conteúdo para obter algumas dicas úteis sobre o que você deve melhorar antes de publicar.

Sempre responda à pergunta "por que você deveria se importar?"

Isso deve ser parte integrante de cada parte do conteúdo que você escreve. Antes de seus leitores investirem seu tempo ouvindo o que você tem a dizer, eles vão querer saber por que vale a pena. Como o que você está ensinando vai ajudá-los? Que objetivo eles alcançarão com sua ajuda? Sempre explique essas coisas na frente.

“Fazer e não fazer” vs. “Fazer e não fazer”

Qual é correto? O último! Nada nos deixa mais loucos do que pessoas colocando apóstrofes em palavras pluralizadas. Em caso de dúvida sobre ortografia, letras maiúsculas ou gramática, pesquise no Google!

Se você não tem certeza, procure

Você ficaria surpreso com o quanto aprende a si mesmo quando procura consistentemente coisas sobre as quais não tem certeza. Você aprende a maior parte dessas coisas verificando novamente as palavras/gramática/ortografia/etc. Você não tem certeza. Leva um pouco de tempo no começo, mas se você criar o hábito de não ter que verificar a mesma coisa duas vezes, você se tornará um especialista em pouco tempo. Então, você pode escrever seus próprios blogs sobre dicas de redação de conteúdo da web!

Visite o site Dictionary.com frequentemente

Você ficaria surpreso com quantas palavras as pessoas usam mal regularmente. Por exemplo, peruse provavelmente não significa o que você pensa que significa (na verdade, provavelmente é o oposto). Nunca use palavras a menos que você esteja absolutamente certo de seu significado.

Não abuse de palavras sem sentido

Não use uma palavra de $ 3 quando uma palavra de 10 centavos será suficiente, a menos que você esteja concorrendo ao prêmio de “escritor de conteúdo da web mais pretensioso”. O uso excessivo de chavões sem sentido é uma boa maneira de mostrar que você tem um MBA, mas uma maneira ruim de manter o interesse de seus leitores (e isso realmente faz você parecer mal).

Reformule as postagens para o valor máximo

Não existe uma estratégia de conteúdo do tipo “definir e esquecer” (bem, não se você for bom no que faz). Além de analisar constantemente compartilhamentos sociais, pingbacks e tráfego da web, você deve monitorar seu conteúdo para as palavras-chave para as quais ele está classificado no momento.

Um conteúdo mais curto pode surpreendê-lo com o desempenho e pode até começar a classificar para palavras-chave que você nem estava segmentando! Renove postagens como essas com conteúdo adicionado, informações atualizadas e uma estratégia de palavras-chave reforçada e você ficará surpreso com a rapidez com que sua página sobe nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Ao escrever para a web, pique-o

Se você estiver escrevendo o próximo Great American Novel, não há problema em terminar os parágrafos quando as pausas parecerem naturais. Escrever para a web, no entanto, é um mundo totalmente diferente. Os períodos de atenção online são MUITO mais curtos do que no Oprah’s Book Club, e seus parágrafos precisam ter isso em mente.

Simplificando: mantenha-o curto! Um parágrafo de cinco linhas é ótimo, mas um parágrafo de três linhas é ainda melhor. Alguns reis do conteúdo, como Derek Halpern, até deixam frases únicas voarem sozinhas. Não se preocupe se uma ideia não parecer totalmente “completa” antes de pressionar a tecla Enter. Err do lado de parágrafos curtos e cortá-lo!

Site x site x site

Qual é? Pelo amor de todas as coisas incríveis, é um site (pelo menos, é o que diz o AP Stylebook, que é como a bíblia de um escritor de conteúdo da web). Não é um site da Web, não é um site da Web e nenhuma outra variação que você possa imaginar. Embora "site" já tenha sido aceitável, é como se referir ao seu Blackberry como um "telefone celular" – isso faz você parecer tão fora de contato com a tecnologia.

Mantenha o nível de leitura baixo

Você conhece a pontuação Flesch Kincaid Reading Ease para o seu conteúdo? Existem muitas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a encontrá-lo. Essas ferramentas rastreiam seu conteúdo, analisam seu nível de vocabulário e classificam sua legibilidade por nível de série. A menos que seu tópico seja extremamente específico e técnico, você deve buscar um nível de leitura do ensino médio ou inferior.

Se sua pontuação for muito alta, isso não significa que você precisa simplificar as coisas para seus leitores – significa apenas que você pode precisar fazer escolhas de palavras mais simples ou reduzir suas frases complexas. Isso garante que os visitantes de vários níveis de escolaridade possam obter valor de seu conteúdo e que os leitores que falam inglês como segunda língua também o entendam. Também ajuda a manter seu tom claro e relacionável, o que sempre deve ser uma meta ao criar conteúdo da web.

E-mail x e-mail e Internet x internet

O AP Stylebook mudou para e-mail alguns anos atrás, mas apenas porque muitas pessoas estavam usando e-mail em vez de e-mail… como uma espécie de “regras de popularidade” para os imprecisos. O New York Times não está cedendo à pressão, no entanto, e a partir desta postagem ainda continua com o e-mail. Mais recentemente, a Internet tornou-se internet (embora ambas sejam tecnicamente aceitáveis).

Forneça valor agregado

A redação do seu conteúdo deve sempre oferecer valor ao leitor em termos de ideias perspicazes e dicas acionáveis. Mas se você realmente deseja que seu conteúdo ganhe tráfego repetido e suba nas classificações dos mecanismos de pesquisa, dê a seus leitores um presente de despedida.

Não tem que lhe custar nada. Pode ser um link para um webinar gratuito, um modelo do Google Drive ou até mesmo uma planilha. Dê aos seus leitores uma informação valiosa e eles não apenas verão seu site como um grande recurso – eles também indicarão seus amigos!

Nunca auto edite seu trabalho (pelo menos, não imediatamente)

Idealmente, você terá alguém para editar sua escrita. Se você é responsável por escrever e editar seu conteúdo da web, não faça as duas coisas no mesmo dia. Quando a escrita ainda estiver fresca, sua mente preencherá automaticamente as lacunas em sua cópia e sua edição ficará abaixo da média. Em vez disso, guarde-o e volte a ele outro dia – ou pelo menos várias horas depois.

Conclusão

Com disciplina suficiente, habilidades sólidas de redação de conteúdo da Web estão ao alcance de qualquer pessoa. Ter uma cópia excelente em seu site é uma das maneiras mais fáceis de atrair a atenção de novos visitantes (e mantê-los voltando para mais – ou melhor ainda, compartilhando seus links).