Наличие замечательного контента на вашем веб-сайте — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Ваш веб-контент — это своего рода посол вашей компании, и если он не соответствует действительности, вы потеряете продажи. Сообщения в блогах, которыми можно поделиться, также являются важным аспектом контент-маркетинга и SEO.

Хороший контент поможет вам получить обратные ссылки и заставит людей больше доверять вашей компании. Когда вы пишете веб-контент, вы должны помнить об определенных вещах, таких как исследование ключевых слов, гиперссылки на ваши источники, обновление ваших ссылок и так далее. Давайте углубимся в основные вещи, которые вы должны иметь в виду при написании веб-контента.

Исследование ключевых слов для SEO

Сегодня многие сайты ежегодно генерируют огромный органический трафик, и причина, по которой контент настолько успешен, заключается в исследовании ключевых слов. Вам не нужно всегда писать сообщения на основе ключевых слов, но когда вы это делаете, они, как правило, хорошо ранжируются. Существует множество инструментов для исследования ключевых слов и их эффективного использования для размещения релевантных ключевых слов и получения трафика на ваш сайт.

Большое «нет» набивке ключевыми словами

Хотя SEO всегда должно быть в центре внимания, если вы вставите ключевые слова в свою копию, вы негативно повлияете на читабельность вашего контента, его коэффициент конверсии и его рейтинг в поисковой выдаче. Если вы вставите ключевые слова в свой текст, читатели уйдут со страницы, а поисковые системы осудят вас. Также стоит отметить: то, что люди ищут грамматически неправильные ключевые слова, не означает, что вы должны дословно включать их в свой текст.

Всегда гиперссылка на ваши источники

Когда вы ссылаетесь на контент другого веб-сайта, убедитесь, что вы делаете гиперссылку на этот сайт. Это хороший интернет-этикет, и вы хотели бы такой же вежливости. Всегда указывайте свои источники, даже если вы боитесь, что это направит ваш веб-трафик на другой сайт — и вы всегда можете выбрать опцию «открыть ссылку в другом окне», если вы так обеспокоены сохранением своего трафика. Помимо того, что это правильно, это также может помочь вам получить обратные ссылки.

Сделайте читателя счастливым

Создание контента, который станет вирусным, — мечта каждого писателя, и выход на эмоции читателя — способ ее осуществить. Пользователи социальных сетей чаще делятся контентом, который делает их счастливыми. Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать рекламный текст или веб-текст, спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу дать этому положительное сообщение или точку зрения?» Найдите его, и вы сможете найти свой ключ к вирусному контенту.

Сохраняйте действие в своем контенте

Если вы уже читали советы о том, как писать для Интернета, вы, вероятно, знакомы с термином «пассивный залог», но знаете ли вы, что он на самом деле означает? Пассивный залог возникает, когда вы меняете подлежащее и дополнение в предложении. Вместо «лев нападает на деревню» у вас есть «на деревню нападает лев». Обратите внимание, что второе предложение как-то менее захватывающее (даже несмотря на то, что оно содержит льва-убийцу?). Вот почему так важно избегать пассивного залога.

В дополнение к тому, чтобы придерживаться в основном структуры субъекта, глагола и объекта, попробуйте наполнить свой веб-текст уникальными и интересными глаголами. Вместо «рост продаж» говорите «рост продаж». Вместо «сокращения расходов» попробуйте «убить расходы». Эти небольшие изменения не увеличат количество слов, но сделают ваш контент более захватывающим и увлекательным.

Поместите самую важную информацию на первое место

Написание для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи. Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсуждать. Затем сделайте обзор литературы. Далее обсудите; и, наконец, сделать свой вывод. Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте. Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что он продает диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы знали, что можете быстро узнать, на что похожи красные трехместные диваны.

Или скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта. Может быть, вы ищете кого-то местного, поэтому вам нужно найти копирайтера в Манчестере, который находится неподалеку. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится заголовок вроде «копирайтинг для медицинской отрасли».

Информация, наиболее важная для посетителей вашего веб-сайта, часто представляет собой простое описание того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А затем – возможно, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Журналисты называют такой способ письма «перевернутой пирамидой». В газетных статьях самая актуальная информация предшествует подробностям и справочной информации. Даже если вы прочитаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно поймете общую картину. То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: что вы делаете? Или что вы можете сделать для них?

Обновите свои ссылки

Каждая отдельная страница на вашем веб-сайте должна ссылаться на другие страницы — это не только поможет вам повысить рейтинг страниц, на которые вы ссылаетесь, но также заставит пользователей переходить по вашему сайту и проводить там больше времени.

Большинство писателей будут помнить об этом при создании веб-контента, но часто забывают пересматривать старые сообщения и страницы, чтобы обновить их новыми ссылками. Установите для себя оповещение Календаря Google, чтобы не забывать делать это раз в месяц.

Не забывайте о дополнительном соке SEO

Если вы используете WordPress или аналогичную платформу для размещения своего контента, повторения целевых ключевых слов пару раз недостаточно. Не забудьте разместить целевое ключевое слово в URL-адресе, в заголовках H2, в мета-описании и даже в тегах alt ваших изображений.

После того, как вы закончите ввод, не забудьте развернуть поле Yoast и проверить часть «Анализ контента», чтобы получить несколько полезных советов о том, что вам следует улучшить перед публикацией.

Всегда отвечайте на вопрос «а почему вас это должно волновать?»

Это должно быть неотъемлемой частью каждого контента, который вы пишете. Прежде чем ваши читатели потратят свое время на то, чтобы выслушать то, что вы хотите сказать, они захотят узнать, почему это того стоит. Как то, чему вы их учите, поможет им? Какую цель они достигнут с вашей помощью? Всегда объясняйте эти вещи заранее.

«Что можно и чего нельзя делать» и «Что можно и чего нельзя делать»

Что правильно? Последний! Ничто так не сводит нас с ума, как люди, ставящие апострофы во множественное число слов. Если вы сомневаетесь в правописании, написании заглавных букв или грамматике, погуглите!

Если вы не уверены, посмотрите его

Вы удивитесь, как многому вы научитесь, когда будете постоянно искать то, в чем не уверены. Вы изучаете большую часть этого материала, дважды проверяя слова/грамматику/орфографию/и т.д. Вы не уверены. Сначала это займет немного времени, но если вы возьмете в привычку не проверять одно и то же дважды, вы быстро станете экспертом. Затем вы можете вести свои собственные блоги с советами по написанию веб-контента!

Чаще посещайте сайт Dictionary.com.

Вы будете поражены тем, сколько слов люди регулярно используют неправильно. Например, прочтение, вероятно, не означает того, что вы думаете (на самом деле, скорее всего, наоборот). Никогда не используйте слова, если вы абсолютно не уверены в их значении.

Не злоупотребляйте бессмысленными словами

Не используйте слово за 3 доллара, когда будет достаточно слова за 10 центов, если только вы не собираетесь получить награду «Самый претенциозный автор веб-контента». Чрезмерное использование бессмысленных модных словечек — хороший способ показать, что у вас есть степень MBA, но плохой способ сохранить интерес ваших читателей (и на самом деле это выставляет вас в дурном свете).

Обновите сообщения для максимальной ценности

Не существует такой вещи, как контент-стратегия «установил и забыл» (ну, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете). В дополнение к постоянному анализу социальных сетей, пингбеков и веб-трафика, вы должны отслеживать свой контент по ключевым словам, по которым он в настоящее время ранжируется.

Более короткий фрагмент контента может удивить вас своей эффективностью и даже начать ранжироваться по ключевым словам, на которые вы даже не нацеливались! Обновите подобные посты, добавив в них контент, обновленную информацию и усиленную стратегию ключевых слов, и вы будете поражены тем, как быстро ваша страница поднимется в рейтинге поисковых систем.

Когда пишете для Интернета, нарежьте его

Если вы пишете следующий великий американский роман, можно заканчивать абзацы, когда паузы кажутся естественными. Однако писать для Интернета — это совсем другой мир. Продолжительность концентрации внимания в Интернете НАМНОГО короче, чем в Книжном клубе Опры, и ваши абзацы должны это учитывать.

Проще говоря: будь краток! Пятистрочный абзац — это хорошо, а трехстрочный — еще лучше. Некоторые короли контента, такие как Дерек Халперн, даже позволяют отдельным предложениям летать в одиночку. Не волнуйтесь, если идея не кажется полностью «завершенной» до того, как вы нажмете клавишу ввода. Ошибайтесь в коротких абзацах и нарежьте их!

Веб-сайт против веб-сайта против веб-сайта

Который из них? Ради всего прекрасного, это веб-сайт (по крайней мере, так говорится в книге стилей AP, которая похожа на библию автора веб-контента). Не веб-сайт, не веб-сайт и не любой другой вариант, который вы можете придумать. Хотя термин «веб-сайт» когда-то был приемлемым, это все равно, что называть ваш Blackberry «сотовым телефоном» — вы выглядите так же оторванным от технологий.

Держите уровень чтения низким

Знаете ли вы балл Флеша Кинкейда по легкости чтения для вашего фрагмента контента? Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам найти его. Эти инструменты просматривают ваш контент, анализируют уровень вашего словарного запаса и оценивают вашу читабельность в зависимости от уровня обучения. Если ваша тема не является чрезвычайно узкой и технической, вам следует стремиться к уровню чтения средней школы или ниже.

Если ваша оценка слишком высока, это не значит, что вам нужно упрощать чтение для своих читателей — это просто означает, что вам, возможно, придется выбирать более простые слова или сокращать сложные предложения. Это гарантирует, что посетители с разным уровнем образования смогут извлечь пользу из вашего контента, и что читатели, которые могут говорить на английском как на втором языке, также поймут его. Это также просто помогает сохранить ваш тон ясным и понятным, что всегда должно быть целью при создании веб-контента.

Электронная почта против электронной почты и Интернет против Интернета

Книга стилей AP изменила его на электронную почту пару лет назад, но только потому, что так много людей использовали электронную почту вместо электронной почты… что-то вроде «правил популярности» для неточных. Однако The New York Times не поддается давлению и на момент написания этого поста по-прежнему работает с электронной почтой. Совсем недавно Интернет стал Интернетом (хотя и то, и другое технически приемлемо).

Обеспечить добавленную стоимость

Ваше написание контента всегда должно представлять ценность для читателя с точки зрения проницательных идей и практических советов. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент привлекал повторный трафик и поднимался в рейтинге поисковых систем, преподнесите своим читателям прощальный подарок.

Это не должно вам ничего стоить. Это может быть ссылка на бесплатный вебинар, шаблон Google Диска или даже рабочий лист. Дайте вашим читателям ценную информацию, и они не просто увидят ваш сайт как отличный ресурс, но и порекомендуют его своим друзьям!

Никогда не редактируйте свою работу самостоятельно (по крайней мере, не сразу)

В идеале, у вас будет кто-то, кто редактирует ваше письмо. Если вы отвечаете за написание и редактирование своего веб-контента, не делайте этого в один и тот же день. Когда письмо еще свежее, ваш разум автоматически восполнит пробелы в вашем тексте, и ваше редактирование будет некачественным. Вместо этого отложите его и вернитесь к нему в другой день или, по крайней мере, через несколько часов.

Вывод

При достаточной дисциплине солидные навыки написания веб-контента доступны каждому. Наличие отличного текста на вашем веб-сайте — один из самых простых способов привлечь внимание новых посетителей (и заставить их возвращаться снова или, что еще лучше, делиться своими ссылками).