Dans l'industrie du marketing, nous devons considérer l'infographie comme étant assez nouvelle, bien qu'il semble qu'elle existe depuis des lustres. Ce n'est que maintenant que l'on voit un énorme engouement qui apparaît dans le marketing et qui inclut l'infographie comme méthode promotionnelle.

L'utilisation d'infographies peut être très bénéfique pour promouvoir littéralement n'importe quel panneau ou campagne, mais cela doit être fait correctement. Rappelez-vous toujours que la création d'une infographie ne garantit pas que vous obtiendrez des liens vers vos pages ou du trafic vers vos sites. Vous devez vous assurer que l'infographie est correctement promue et vous devez apprendre à créer quelque chose qui peut être engageant.

Nous allons maintenant parler de conception infographique, car la plupart des gens obtiennent simplement un modèle Illustrator basé sur un vecteur, collent des données et s'attendent à du succès. Avant de soumettre votre infographie sur un site, assurez-vous de prendre en compte la façon dont les infographies modernes sont créées car il existe des différences par rapport à ce qui fonctionnait dans le passé, tous les principes fondamentaux sont toujours les mêmes.

Les données doivent raconter une histoire

Afin de bien communiquer avec votre public, vous devez raconter une histoire. C'est la seule façon de dialoguer avec qui que ce soit. Lorsque vous collez simplement des données et qu'aucune histoire n'est présentée, vous vous retrouvez avec une infographie qui n'est pas efficace.

Toutes les données que vous utilisez doivent être :

Controversé
Compétent
Irrésistible

Pensez toujours à savoir si oui ou non le public trouve les données que vous présentez et la manière dont vous les présentez comme étant intéressantes. Dans le même temps, assurez-vous de toujours présenter des informations qui sont d'abord proposées par une source crédible de haute autorité. La controverse est assez bonne car elle crée une réponse instantanée. Créer des débats et des conversations est ce qui aide à répandre l'influence.

Pensez au public et au but

L'une des pires choses que vous puissiez faire est de créer une infographie qui comprend de très bonnes données, mais tout ce que vous présentez n'intéresse pas le public cible. Avant même de créer votre première mise en page, vous devez rechercher le marché, le paysage médiatique et le client afin de pouvoir vous connecter de manière appropriée.

Après avoir identifié votre public cible, vous devrez réfléchir à l'appel à l'action que vous souhaitez inclure. Certains veulent vendre un produit ou un service. D'autres veulent accroître la notoriété de la marque. Identifier votre objectif vous aidera à créer une infographie adaptée et qui peut vous aider à atteindre les objectifs que vous avez pour le moment.

Rendre les données complexes complètement compréhensibles

Le spécialiste du marketing sait qu'il doit communiquer de manière à ce que le public cible puisse tout comprendre. Cela signifie que vous devez éviter autant que possible l'argot de l'industrie. Une fois les données analysées, vous devez déterminer comment les présenter correctement. L'objectif principal du graphique est de rendre les données aussi complètes et aussi jolies que possible.

Le spectateur peut comprendre les faits d'une manière très simple lorsque des graphiques appropriés sont utilisés. Ce que vous créez doit avoir pour objectif de tout présenter d'une manière qui atteint ses objectifs. Dans cette optique, la représentation visuelle de vos données doit :

Soit précis
Être clair
Soyez informatif
Soyez accessible
Être optimisé – présenté d'une manière qui sera propice au support de promotion.
Soyez attrayant

L'infographie doit rendre les données faciles à comprendre tout en étant visuellement attrayantes et complètement informatives. Comme vous pouvez l'imaginer, c'est vraiment difficile à réaliser.

Infographie – Comment nos lois sont élaborées.

Un excellent exemple d'infographie qui raconte réellement une histoire est How Laws Are Made (photo ci-dessus) par Mike Wirth et le Dr Suzanne Cooper Guasco. Le lecteur est guidé tout au long du processus d'élaboration de la loi, captivé par une histoire plutôt que par de simples données.

Considérez d'abord votre structure !

Lorsque vous construisez une maison, vous commencez par les fondations. De la même manière, la grande infographie repose toujours sur une structure claire et solide. Une bonne structure déterminera l'organisation des données, le flux narratif et garantira l'intégrité des données. Lorsque vous vous concentrez sur votre structure, les données contrôlent les graphiques au lieu de la conception visuelle contrôlant l'infographie.

Si vous voulez avoir une bonne structure, vous devez penser à :

Combien de données vous incluez – Est-ce trop ou trop peu ?
Catégorisation des données – Différents formats visuels seront nécessaires pour différentes catégories. Les informations sont généralement organisées de 5 manières par les concepteurs: chronologiquement, alphabétiquement, catégoriquement, hiérarchiquement ou par emplacement.
Dimensions.
Médiums – animation, interactif ou statique.
Où l'infographie sera promue – sur les téléviseurs, en version imprimée ou sur Internet.

Lors de la construction de votre structure, arrêtez-vous de temps en temps et assurez-vous que tout ce que vous créez est très facile à comprendre. Les infographies doivent toujours informer et le succès varie toujours en fonction de cela. Vous risquez d'être pris dans votre conception et de perdre de vue votre structure. Tant de concepteurs créent d'énormes visualisations qui sont époustouflantes sur votre mur, mais les données ne sont pas vraiment accessibles en raison de structures inappropriées.

L'essentiel avec la structure est qu'elle doit être bien construite, la conception étant secondaire dans le processus, mais à ne pas négliger. Lorsque vous ajoutez une structure beaucoup trop complexe et que ceux qui la voient doivent passer beaucoup de temps à la déchiffrer, vous avez un énorme problème. Votre structure doit :

Soyez complet
Mettre l'accent sur les éléments clés
Être clair
Ne masquez jamais les données
Ne jamais occulter les faits

Infographie – Comment être un super-héros.

L'infographie ci-dessus présente un support très simple avec un minimum de texte mais des informations simples, ce qui le rend très attrayant, tout en atteignant un large public cible.

Utiliser les bons outils

Le concepteur Web a accès à de nombreux outils et options de graphique pouvant être utilisés. Nous avons accès à des lignes, des calques, des zones, des barres, des secteurs et des éléments hautement personnalisables qui peuvent donner à l'infographie l'apparence exacte que vous souhaitez. Le problème est que lorsque nous avons autant d'opportunités, il est facile de se retrouver face à des problèmes car de mauvais choix sont faits.

Vous devez sélectionner des éléments de conception parfaits en fonction des données que vous êtes sur le point de présenter. Les représentations visuelles des blocs de données peuvent être difficiles, mais vous pouvez facilement utiliser divers éléments dans certaines circonstances.

Par exemple, utilisez un graphique à barres simple s'il s'agit du format le plus accessible à utiliser. Apprenez de la façon dont les données ont été présentées dans le passé et n'essayez pas toujours de proposer quelque chose de nouveau. Vous pouvez facilement ajouter des éléments graphiques pour transformer un graphique à barres en autre chose, mais est-ce quelque chose qui sera bénéfique pour la lisibilité globale ?

Choisir une approche visuelle correcte

Il existe essentiellement deux principaux types d'infographies lorsque l'on parle de conception visuelle graphique globale :

Les données font toute la conversation – Les illustrations sont créées pour les données.
Les éléments graphiques parlent – Des éléments de conception attrayants sont créés afin de conduire un style narratif et directeur afin que l'information soit principalement attrayante tandis que les données sont présentées de manière brute.

Les deux approches conviennent à des situations spécifiques. Dans certains cas, nous pouvons même les combiner. Dans la plupart des situations, vous devrez tenir compte des éléments suivants pour déterminer quelle approche visuelle est la bonne :

l'image de marque
Milieu d'exposition
Objectif
Ton nécessaire
Spectateurs

Vous devez être très prudent lorsque vous utilisez des illustrations afin de pouvoir représenter des récits. Les informations et les données ressortent comme des éléments principaux tandis que les éléments illustratifs ne doivent jamais entraver la compréhension du spectateur. La représentation visuelle des données métaphoriques peut toujours être perspicace et percutante lorsqu'elle est correctement utilisée. Les données seraient perdues si elles n'étaient pas correctement utilisées.

La taille est vitale

L'image que vous créez doit être d'une très haute résolution. Lorsque les blogueurs ou la presse veulent le publier ou le partager, la haute résolution est vitale. Vous ne devez jamais limiter les options avant même de commencer à concevoir votre infographie en commençant à travailler avec une mauvaise résolution.

Une petite version infographique est toujours recommandée car elle doit apparaître comme une image très attrayante et petite, parfaite pour être partagée sur les réseaux sociaux. C'est ce qu'on appelle un infogramme. L'infogramme est pratiquement une partie infographique très concise qui peut également être considérée comme un contenu autonome.

De nombreux designers oublient l'infogramme mais vous ne devriez pas faire cette erreur. Avoir différentes tailles et résolutions est important. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple d'infogramme pour l'infographie que nous avons montrée ci-dessus :

Infographie – Comment être un super-héros.

l'image de marque

C'est tellement dommage de voir une infographie vraiment bien conçue qui n'a pas de marque. En même temps, il y a des cas où nous avons trop de branding. Dans la plupart des situations, moins c'est plus lorsque vous construisez une campagne de sensibilisation. Essayez de réfléchir à la façon dont vous pouvez marquer le contenu dont vous faites la promotion sans donner l'impression que c'est ce que vous faites. C'est assez délicat mais cela peut être fait si vous êtes un peu patient. Vous pouvez ajouter des logos en haut et des URL à la fin. De plus, si vous avez l'autorité, vous pouvez ajouter des liens vers votre contenu dans la section source.

Organiser les données en sections

Toutes les données dont vous disposez doivent être décomposées. Votre infographie doit inclure des sections car les données deviennent beaucoup plus faciles à digérer. L'idée est d'avoir des parties de l'infographie qui peuvent être utilisées comme images autonomes à utiliser à des fins de promotion à l'avenir. C'est assez intéressant à des fins de promotion puisque votre infographie se transforme automatiquement en diverses images que vous utiliseriez pour promouvoir uniquement des parties.

Infographie – Serif Vs. Sans- La bataille finale.

Ajout de références

Une très bonne infographie sera partagée par les gens lorsque les données présentées seront crédibles. Vous devez pouvoir ajouter des sources. Si possible, l'infographie peut également inclure des URL cliquables. Lorsque vous créez votre infographie, vous avez accès à des données provenant de différentes sources. Le concepteur reçoit les données et doit également recevoir la source de ces données afin qu'elles puissent être ajoutées tout en bas de l'infographie. En même temps, il est bon d'ajouter une sorte de code qui peut être utilisé pour intégrer l'infographie mais qui est fait par le webmaster, pas par le concepteur. En savoir plus sur l'ajout de sources ici.

RP et distribution

Comme déjà indiqué, beaucoup pensent qu'une bonne infographie se fera essentiellement la promotion d'elle-même. Ce n'est pas le cas. Après avoir terminé cette infographie parfaite, vous devez la distribuer. Ce n'est pas aussi facile que vous pouvez le croire.

Le designer n'est pas responsable de la promotion mais il est important de comprendre au moins les bases. Vous devez essentiellement réaliser où se trouve votre public cible en ligne. C'est là que l'infographie doit être promue. S'il est bien conçu, vous pourrez le faire devenir viral.

Résumé

Il y a plusieurs choses qui ont été mentionnées ci-dessus et il est assez difficile de toutes les prendre en compte. Les infographies sont essentiellement disponibles partout dans le monde et elles nous entourent. Certains éléments sont même utilisés dans les panneaux publicitaires.

Un designer qui souhaite se spécialiser dans l'infographie doit également avoir une formation en marketing. C'est parce qu'il doit comprendre comment créer des éléments visuels qui contribueraient à la promotion de l'image créée. C'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire !

Lorsqu'on vous demande de créer une infographie, il est très important que vous preniez le temps nécessaire pour poser toutes les questions auxquelles vous avez besoin de réponses. Cela signifie principalement que vous devez regarder le public cible. À titre d'exemple simple, dans le cas où vous auriez besoin de créer une infographie pour les hommes de 20 ans, tout serait différent de la comparaison avec les femmes de 40 ans.

Lorsque vous recevez le contenu à ajouter à l'infographie que vous créez, vous devez toujours vous demander s'il sera bon ou non. Bien que vous soyez payé pour ajouter ces données et créer les images, le succès dépend fortement des données que vous recevez. Si vous pensez que les données ne sont pas appropriées, vous devez en informer le client. C'est pourquoi le travail du concepteur web infographique professionnel est difficile.

En même temps, vous devez vous assurer que vous demandez comment l'infographie sera promue. Cela est nécessaire car vous devez savoir comment créer l'infographie de manière appropriée, en fonction de tous les facteurs mentionnés ci-dessus. Soyez patient et demandez toujours suffisamment de temps pour pouvoir créer quelque chose de parfait !

Source d'enregistrement: instantshift.com