I marknadsföringsbranschen måste vi se infografik som ganska ny, även om det ser ut som om de har funnits i evigheter. Det är först nu som vi ser en enorm vurm som dyker upp inom marknadsföring och som inkluderar infografik som marknadsföringsmetod.

Att använda infografik kan vara mycket fördelaktigt för att marknadsföra bokstavligen vilken skylt eller kampanj som helst, men det måste göras ordentligt. Kom alltid ihåg att att bygga en infografik inte garanterar att du får länkar till dina sidor eller trafik till dina webbplatser. Du måste vara säker på att infografiken marknadsförs ordentligt och du måste lära dig att skapa något som kan engagera.

Vi kommer nu att prata om infografisk design eftersom de flesta där ute bara får en vektorbaserad Illustrator-mall, klistra in lite data och förvänta sig framgång. Innan du skickar in din infografik till någon sida, se till att du tar hänsyn till hur modern infografik skapas eftersom det finns skillnader jämfört med vad som fungerade tidigare, alla grunder är alltid desamma.

Data måste berätta en historia

För att kunna kommunicera korrekt med din publik måste du berätta en historia. Det är det enda sättet på vilket du kan engagera dig med vem som helst. När du bara klistrar in data och det inte finns någon berättelse som presenteras, får du en infografik som inte är effektiv.

All data som du använder måste vara:

Kontroversiell
Behörig
Övertygande

Tänk alltid på om publiken tycker att den data du presenterar och hur du presenterar den är intressant eller inte. Se samtidigt till att du alltid presenterar information som först erbjuds av en trovärdig källa med hög auktoritet. Kontrovers är ganska bra eftersom det skapar ett omedelbart svar. Att skapa debatter och samtal är det som hjälper till att sprida inflytande.

Tänk på målgrupp och syfte

En av de värsta sakerna du kan göra är att skapa en infografik som innehåller riktigt bra data men allt du presenterar är inte av intresse för målgruppen. Innan du ens skapar din första layout måste du undersöka marknaden, medielandskapet och klienten så att du kan ansluta på ett korrekt sätt.

När du har identifierat din målgrupp måste du överväga den uppmaning du vill inkludera. Vissa vill sälja en produkt eller en tjänst. Andra vill öka varumärkesmedvetenheten. Att identifiera ditt syfte hjälper dig att skapa en infografik som är lämplig och som kan hjälpa dig att nå de mål du har för tillfället.

Göra komplexa data helt förståeliga

Den kloke marknadsföraren vet att han måste kommunicera på ett sätt så att målgruppen kan förstå allt. Det gör att man måste undvika branschslang så mycket som möjligt. Efter att data har analyserats måste du ta reda på hur du ska presentera dem korrekt. Grafikens huvudsakliga syfte är att göra data så omfattande och så snygga som möjligt.

Tittaren kan förstå fakta på ett riktigt enkelt sätt när korrekt grafik används. Det du skapar måste ha syftet att presentera allt på ett sätt som når syftet. Med detta i åtanke bör den visuella representationen av dina data:

Var noggrann
Var tydlig
Var informativ
Var tillgänglig
Var optimerad – presenterad på ett sätt som gynnar marknadsföringsmediet.
Var attraktiv

Infografiken måste göra datan lätt att förstå samtidigt som den framstår som visuellt tilltalande och helt informativ. Som du kan föreställa dig är detta verkligen svårt att uppnå.

Infografik – Hur våra lagar skapas.

Ett bra exempel på en infografik som faktiskt berättar en historia är How Laws Are Made (bilden ovan) av Mike Wirth och Dr Suzanne Cooper Guasco. Läsaren tas genom hela lagstiftningsprocessen och fångas därmed av en berättelse istället för bara data.

Tänk först på din struktur!

När man bygger hus börjar man med grunden. På ett liknande sätt förlitar sig den fantastiska infografiken alltid på en tydlig, stark struktur. En bra struktur kommer att avgöra dataorganisation, narrativt flöde och garantera dataintegritet. När du koncentrerar dig på din struktur kommer data att styra grafik istället för visuell design som styr infografiken.

Om du vill ha en bra struktur måste du tänka på:

Hur mycket data inkluderar du – Är det för mycket eller för lite?
Datakategorisering – Olika visuella format kommer att behövas för olika kategorier. Information organiseras vanligtvis på 5 sätt av designers: kronologiskt, alfabetiskt, kategoriskt, hierarkiskt eller efter plats.
Mått.
Medier – animation, interaktiv eller statisk.
Där infografik kommer att marknadsföras – på TV-apparater, i tryck eller på internet.

När du bygger din struktur, stanna då och då och se till att allt du skapar är väldigt lätt att förstå. Infografik måste alltid informera och framgången varierar alltid utifrån detta. Det kan sluta med att du fastnar i din design och förlorar din struktur ur sikte. Så många designers skapar fantastiska visualiseringar som är fantastiska på din vägg, men data är inte riktigt tillgänglig på grund av felaktiga strukturer.

Summan av kardemumman med strukturen är att den måste vara väl konstruerad, med design som sekundär i processen, men inte att försummas. När du lägger till struktur som är alldeles för komplex och de som ser det måste spendera mycket tid på att dechiffrera den, har du ett stort problem. Din struktur behöver:

Var heltäckande
Lägg fokus på nyckelelement
Var tydlig
Maskera aldrig data
Dölj aldrig fakta

Infographic – Hur man blir en superhjälte.

Infografiken ovan visar upp ett riktigt enkelt medium med minimal text men enkel information, vilket gör det mycket attraktivt, samtidigt som det når en fantastisk målgrupp.

Använd rätt verktyg

Webbdesignern har tillgång till så många verktyg och diagramalternativ som kan användas. Vi har tillgång till linjer, lager, ytor, staplar, pajer och mycket anpassningsbara element som kan få infografiken att se ut precis som du vill ha den. Problemet är att när vi har så många möjligheter är det lätt att hamna i problem eftersom fel val görs.

Du måste välja designelement som är perfekta baserat på den data som du ska presentera. Visuella representationer av datablock kan vara svåra men du kan enkelt använda olika element under vissa omständigheter.

Som ett exempel, använd ett enkelt stapeldiagram om detta är det mest tillgängliga formatet som ska användas. Lär dig av hur data presenterades tidigare och försök inte alltid komma på något nytt. Du kan enkelt lägga till några grafiska element för att omvandla ett stapeldiagram till något annat men är det något som kommer att vara fördelaktigt för den övergripande läsbarheten?

Att välja ett korrekt visuellt tillvägagångssätt

Det finns i princip två huvudtyper av infografik när man talar om övergripande grafisk visuell design:

Data talar allt – konstverk skapas för data.
Grafiska element talar – Attraktiva designelement skapas för att driva en berättande, vägledande stil så att informationen i huvudsak är attraktiv medan data presenteras på ett brutalt sätt.

Båda metoderna är lämpliga för specifika situationer. I vissa fall kan vi till och med kombinera dem. I de flesta situationer måste du tänka på följande för att se vilken korrekt visuell inställning:

Branding
Exponeringsmedium
Syfte
Nödvändig ton
Publik

Du måste vara riktigt försiktig när du använder illustrationer så att du kan representera berättelser. Information och data framträder som huvudelement medan illustrativa element aldrig bör hindra tittarnas förståelse. Visuell representation av metaforisk data kan alltid vara insiktsfull och effektfull när den används på rätt sätt. Data skulle gå förlorade om den inte används korrekt.

Storleken är avgörande

Bilden du skapar måste ha en riktigt hög upplösning. När bloggare eller press vill publicera det eller dela det är hög upplösning avgörande. Du bör aldrig begränsa alternativen innan du ens börjat designa din infografik genom att börja arbeta med en felaktig upplösning.

En liten infografisk version rekommenderas alltid eftersom den ska framstå som en mycket attraktiv och liten bild, perfekt att dela på sociala nätverk. Detta är känt som ett infogram. Infogrammet är praktiskt taget en riktigt kortfattad infografisk del som också kan ses som ett fristående innehåll.

Många designers glömmer infogrammet men du bör inte göra detta misstag. Det är viktigt att ha olika storlekar och upplösningar. Nedan kan du se ett exempel på ett infogram för infografiken vi visade ovan:

Infographic – Hur man blir en superhjälte.

Branding

Det är så synd att se en riktigt väldesignad infografik som inte har varumärke. Samtidigt finns det fall då vi har för mycket varumärke. I de flesta situationer är mindre mer när du bygger en uppsökande kampanj. Försök att tänka på hur du kan varumärket innehållet som du marknadsför utan att få det att verka som att det är det du gör. Detta är ganska knepigt men det kan göras om du har lite tålamod. Du kan lägga till logotyper överst och webbadresser i slutet. Om du har behörighet kan du också lägga till länkar till ditt innehåll i källsektionen.

Ordna data i sektioner

All data du har måste brytas ner. Din infografik måste inkludera sektioner på grund av det faktum att data blir mycket lättare att smälta. Tanken är att ha delar av infografiken som kan användas som fristående bilder att använda i marknadsföringssyfte i framtiden. Det är ganska intressant för marknadsföringsändamål eftersom din infografik automatiskt förvandlas till olika bilder som du skulle använda för att marknadsföra bara delar.

Infographic – Serif Vs. Sans – Den sista striden.

Lägga till referenser

En riktigt bra infografik kommer att delas av människor när informationen som presenteras är trovärdig. Du måste kunna lägga till källor. Om möjligt kan infografiken även innehålla klickbara webbadresser. När du skapar din infografik har du tillgång till data som är hämtad från olika källor. Designern tar emot data och bör också ta emot källan till den datan så att den kan läggas till längst ner i infografiken. Samtidigt är det bra att lägga till någon sorts kod som kan användas för att bädda in infografiken men som görs av webbmastern, inte av designern. Läs mer om att lägga till källor här.

PR och distribution

Som redan nämnts tror många att en bra infographic i princip kommer att marknadsföra sig själv. Så är inte fallet. När du är klar med den perfekta infografiken måste du distribuera den. Det är inte så lätt som du kanske tror.

Designern är inte ansvarig för marknadsföringen men det är viktigt att åtminstone förstå grunderna. Du måste i princip inse var din målgrupp finns på nätet. Det är där infografiken ska marknadsföras. Om den är väldesignad kommer du att kunna få den att bli viral.

Summering

Det finns olika saker som nämndes ovan och det är ganska svårt att ta in dem alla. Infografik finns i princip tillgänglig över hela världen och de omger oss. Vissa element används till och med i skyltannonser.

En designer som vill specialisera sig på infografik behöver också ha någon form av marknadsföringsutbildning. Detta beror på att han/hon måste inse hur man skapar visuella element som skulle underlätta marknadsföringen av bilden som skapas. Detta är mycket lättare sagt än gjort!

När du blir ombedd att skapa en infografik är det mycket viktigt att du tar dig tid att ställa alla frågor du behöver svar på. Det innebär främst att man måste titta på målgruppen. Som ett enkelt exempel, i händelse av att du behöver skapa en infografik för 20-åriga män, skulle allt vara annorlunda än när man jämför med 40-åriga kvinnor.

När du får innehållet som ska läggas till infografiken du skapar måste du hela tiden tänka på om det blir bra eller inte. Även om du får betalt för att lägga till denna data och skapa bilderna, är framgången mycket beroende av vilken data du får. Om du anser att uppgifterna inte är lämpliga måste du meddela kunden. Det är därför arbetet med den professionella infografiska webbdesignern är svårt.

Samtidigt måste du vara säker på att du frågar om hur infografiken kommer att marknadsföras. Det är nödvändigt eftersom du måste vara medveten om hur du skapar infografiken på ett lämpligt sätt, baserat på alla faktorer som nämndes ovan. Ha tålamod och be alltid om tillräckligt med tid så att du kan skapa något som är perfekt!

Inspelningskälla: instantshift.com