У маркетинговій індустрії нам доводиться сприймати інфографіку як щось нове, хоча здається, що вона існує вже багато років. Лише зараз ми бачимо величезне божевілля, яке з’являється в маркетингу та включає інфографіку як метод просування.

Використання інфографіки може бути дуже корисним для просування буквально будь-якого знака чи кампанії, але це потрібно робити належним чином. Завжди пам’ятайте, що створення інфографіки не гарантує отримання посилань на ваші сторінки або трафіку на ваші сайти. Ви повинні бути впевнені, що інфографіка правильно рекламується, і вам потрібно навчитися створювати щось, що може бути привабливим.

Зараз ми поговоримо про дизайн інфографіки, оскільки більшість людей просто отримують векторний шаблон Illustrator, вставляють деякі дані та очікують успіху. Перш ніж надсилати свою інфографіку на будь-який сайт, переконайтеся, що ви берете до уваги, як створюється сучасна інфографіка, оскільки існують відмінності порівняно з тим, що працювало в минулому, усі основи завжди однакові.

Дані мають розповісти історію

Щоб правильно спілкуватися з аудиторією, вам потрібно розповісти історію. Це єдиний спосіб спілкування з будь-ким. Коли ви просто вставляєте дані, а історія не представлена, ви отримуєте інфографіку, яка не є ефективною.

Усі дані, які ви використовуєте, мають бути:

Суперечливий
Компетентний
Переконливо

Завжди думайте про те, чи вважає аудиторія дані, які ви подаєте, і те, як ви їх подаєте, цікавими. Водночас будьте впевнені, що ви завжди подаєте інформацію, яка вперше надається надійним, авторитетним джерелом. Суперечка – це досить добре, оскільки вона викликає миттєву реакцію. Створення дебатів і розмов – це те, що допомагає поширювати вплив.

Подумайте про аудиторію та мету

Одна з найгірших речей, які ви можете зробити, це створити інфографіку, яка містить дійсно хороші дані, але все, що ви подаєте, не представляє інтересу для цільової аудиторії. Перш ніж створити свій перший макет, ви повинні дослідити ринок, медіа-ландшафт і клієнта, щоб ви могли правильно підключитися.

Після того як ви визначите свою цільову аудиторію, вам потрібно буде розглянути заклик до дії, який ви хочете включити. Деякі хочуть продати продукт або послугу. Інші хочуть підвищити впізнаваність бренду. Визначення вашої мети допоможе вам створити відповідну інфографіку, яка допоможе вам досягти цілей, які ви маєте на даний момент.

Робимо складні дані повністю зрозумілими

Мудрий маркетолог знає, що він повинен спілкуватися так, щоб цільова аудиторія могла все зрозуміти. Це означає, що ви повинні якомога більше уникати галузевого сленгу. Після того, як дані проаналізовано, ви повинні зрозуміти, як правильно їх представити. Основна мета графіки — зробити дані якомога повнішими та красивішими.

Глядач може легко зрозуміти факти, якщо використати правильну графіку. Те, що ви створюєте, має мати на меті представити все таким чином, щоб досягти мети. Зважаючи на це, візуальне представлення ваших даних має:

Будьте точними
Будьте чіткі
Будьте інформативними
Будь доступним
Бути оптимізованим – представленим у спосіб, який буде сприятливим для просування.
Будьте привабливими

Інфографіка повинна зробити дані легкими для розуміння, а також бути візуально привабливими та повністю інформативними. Як ви можете собі уявити, цього справді важко досягти.

Інфографіка – як створюються наші закони.

Чудовим прикладом інфографіки, яка насправді розповідає історію, є «Як створюються закони» (на фото вище) Майка Вірта та доктора Сюзанни Купер Гуаско. Читач проходить через весь законодавчий процес, таким чином його захоплює історія, а не дані.

Спочатку подумайте про свою структуру!

Коли ви будуєте будинок, ви починаєте з фундаменту. Подібним чином чудова інфографіка завжди спирається на чітку, міцну структуру. Хороша структура визначатиме організацію даних, потік оповіді та гарантуватиме цілісність даних. Коли ви зосереджуєтеся на своїй структурі, дані керуватимуть графікою, а не візуальний дизайн – інфографікою.

Якщо ви хочете мати гарну структуру, ви повинні подумати про:

Скільки даних ви включаєте – це забагато чи замало?
Категоризація даних – для різних категорій знадобляться різні візуальні формати. Дизайнери зазвичай організовують інформацію 5 способами: хронологічно, алфавітно, категорійно, ієрархічно або за місцем розташування.
Розміри.
Середовища – анімація, інтерактивність або статичність.
Де буде просуватися інфографіка – на телевізорах, у пресі чи в Інтернеті.

Будуючи свою структуру, час від часу зупиняйтесь і переконайтеся, що все, що ви створюєте, дуже легко зрозуміти. Інфографіка завжди повинна інформувати, і успіх завжди залежить від цього. Зрештою ви можете бути захоплені своїм дизайном і втратити структуру з поля зору. Так багато дизайнерів створюють чудові візуалізації, які приголомшливо виглядають на вашій стіні, але дані насправді недоступні через неправильну структуру.

Суть структури полягає в тому, що вона має бути добре побудована, а дизайн має бути другорядним у процесі, але ним не можна нехтувати. Коли ви додаєте структуру, яка є надто складною, і тим, хто її бачить, доводиться витрачати багато часу, щоб її розшифрувати, у вас виникає величезна проблема. Ваша структура повинна:

Будьте комплексними
Зосередьтеся на ключових елементах
Будьте чіткі
Ніколи не маскуйте дані
Ніколи не приховуйте факти

Інфографіка – Як стати супергероєм.

Наведена вище інфографіка демонструє справді просте середовище з мінімальною кількістю тексту, але простою інформацією, що робить його дуже привабливим, а також охоплює чудову цільову аудиторію.

Використовуйте правильні інструменти

Веб-дизайнер має доступ до багатьох інструментів і варіантів діаграм, які можна використовувати. У нас є доступ до ліній, шарів, областей, смужок, секторів і елементів, які можна налаштувати, завдяки яким інфографіка виглядає саме так, як ви хочете. Проблема полягає в тому, що коли у нас так багато можливостей, легко зіткнутися з проблемами, оскільки ми робимо неправильний вибір.

Ви повинні вибрати ідеальні елементи дизайну на основі даних, які ви збираєтеся представити. Візуальне представлення блоків даних може бути складним, але ви можете легко використовувати різні елементи за певних обставин.

Як приклад, використовуйте просту гістограму, якщо це найдоступніший формат, який потрібно використовувати. Вивчайте те, як дані подавалися в минулому, і не завжди намагайтеся придумати щось нове. Ви можете легко додати деякі графічні елементи, щоб перетворити гістограму на щось інше, але чи буде це щось корисне для загальної читабельності?

Вибір правильного візуального підходу

Якщо говорити про загальний графічний візуальний дизайн, існує два основних типи інфографіки:

Дані все говорять – мистецтво створено для даних.
Графічні елементи говорять – створено привабливі елементи дизайну, щоб створити наративний, керівний стиль, щоб інформація була переважно привабливою, тоді як дані подавалися грубо.

Обидва підходи підходять для конкретних ситуацій. У деяких випадках ми можемо навіть поєднати їх. У більшості ситуацій вам потрібно врахувати наступне, щоб визначити правильний візуальний підхід:

брендинг
Середня експозиція
призначення
Необхідний тон
Аудиторія

Ви повинні бути дуже обережними, коли використовуєте ілюстрації, щоб ви могли представити розповіді. Інформація та дані виділяються як основні елементи, тоді як ілюстративні елементи ніколи не повинні перешкоджати розумінню глядача. Візуальне представлення метафоричних даних завжди може бути проникливим і впливовим, якщо його правильно використовувати. Дані будуть втрачені, якщо вони не будуть використані належним чином.

Розмір має важливе значення

Зображення, яке ви створюєте, має мати дійсно високу роздільну здатність. Коли блогери чи преса хочуть опублікувати або поділитися цим, висока роздільна здатність є життєво важливою. Ви ніколи не повинні обмежувати параметри, перш ніж почати розробляти свою інфографіку, починаючи працювати з невідповідною роздільною здатністю.

Завжди рекомендується маленька версія інфографіки, оскільки вона має виглядати як дуже привабливе та невелике зображення, ідеальне для поширення в соціальних мережах. Це відомо як інфограма. Інфограма – це практично стисла частина інфографіки, яку також можна розглядати як окремий контент.

Багато дизайнерів забувають про інфограму, але ви не повинні допускати цю помилку. Важливо мати різні розміри та роздільну здатність. Нижче ви можете побачити приклад інфограми для інфографіки, яку ми показали вище:

Інфографіка – Як стати супергероєм.

брендинг

Дуже прикро бачити справді добре розроблену інфографіку без бренду. Водночас бувають випадки, коли у нас забагато брендингу. У більшості ситуацій менше означає більше, коли ви будуєте інформаційну кампанію. Спробуйте подумати про те, як ви можете брендувати вміст, який рекламуєте, не створюючи враження, що ви це робите. Це досить складно, але це можна зробити, якщо у вас є трохи терпіння. Ви можете додати логотипи вгорі та URL-адреси в кінці. Крім того, якщо у вас є повноваження, ви можете додати посилання на свій вміст у вихідний розділ.

Упорядкування даних у розділи

Усі дані, які у вас є, потрібно розбити. Ваша інфографіка повинна містити розділи, тому що дані стають набагато легшими для засвоєння. Ідея полягає в тому, щоб мати частини інфографіки, які можна використовувати як окремі зображення для рекламних цілей у майбутньому. Це досить цікаво для цілей просування, оскільки ваша інфографіка автоматично перетворюється на різні зображення, які ви використовували б лише для реклами.

Інфографіка – Serif Vs. Sans – Остання битва.

Додавання посилань

Люди зможуть поділитися справді гарною інфографікою, якщо представлені дані будуть достовірними. Ви повинні вміти додавати джерела. Якщо можливо, інфографіка також може містити URL-адреси, які можна натиснути. Коли ви створюєте свою інфографіку, ви маєте доступ до даних, взятих із різних джерел. Дизайнер отримує дані, а також має отримати джерело цих даних, щоб їх можна було додати внизу інфографіки. У той же час, чудово додати якийсь код, який можна використовувати для вбудовування інфографіки, але це робить веб-майстер, а не дизайнер. Дізнайтеся більше про додавання джерел тут.

PR і дистрибуція

Як уже було сказано, багато хто вважає, що хороша інфографіка в основному рекламуватиме себе сама. Це не той випадок. Після того, як ви закінчите цю ідеальну інфографіку, вам потрібно її розповсюдити. Це не так просто, як вам може здатися.

Дизайнер не несе відповідальності за просування, але важливо розуміти хоча б основи. Ви повинні в основному усвідомлювати, де знаходиться ваша цільова аудиторія в Інтернеті. Саме там слід просувати інфографіку. Якщо він добре розроблений, ви зможете зробити його вірусним.

Підводячи підсумки

Існують різні речі, про які згадувалося вище, і досить складно їх усі охопити. Інфографіка в основному доступна по всьому світу, і вона оточує нас. Деякі елементи навіть використовуються в рекламних щитах.

Дизайнер, який хоче спеціалізуватися на інфографіці, також повинен мати певну маркетингову підготовку. Це пов’язано з тим, що він/вона має усвідомити, як створити візуальні елементи, які сприятимуть просуванню створюваного образу. Це набагато легше сказати, ніж зробити!

Коли вас просять створити інфографіку, дуже важливо приділити час, щоб поставити всі запитання, на які вам потрібні відповіді. Це головним чином означає, що ви повинні дивитися на цільову аудиторію. Як простий приклад, у випадку, якщо вам потрібно створити інфографіку для 20-річних чоловіків, все буде інакше, ніж у порівнянні з 40-річними жінками.

Коли ви отримуєте вміст, який потрібно додати до створеної вами інфографіки, ви завжди повинні думати про те, чи буде він хорошим чи ні. Хоча вам платять за додавання цих даних і створення зображень, успіх значною мірою залежить від даних, які ви отримуєте. Якщо ви вважаєте, що дані не підходять, ви повинні повідомити про це клієнта. Тому робота професійного веб-дизайнера інфографіки складна.

У той же час, ви повинні бути впевнені, що ви запитуєте про те, як буде просуватися інфографіка. Це необхідно, оскільки ви повинні знати, як створити відповідну інфографіку на основі всіх факторів, згаданих вище. Майте терпіння і завжди вимагайте достатньо часу, щоб ви могли створити щось ідеальне!

Джерело запису: instantshift.com