En la industria del marketing tenemos que ver las infografías como algo bastante nuevo, aunque parece que han existido por mucho tiempo. Es solo ahora que vemos una gran moda que aparece en el marketing y que incluye infografías como método de promoción.

El uso de infografías puede ser muy beneficioso para promocionar literalmente cualquier letrero o campaña, pero debe hacerse correctamente. Recuerde siempre que crear una infografía no garantiza que obtendrá enlaces a sus páginas o tráfico a sus sitios. Debe asegurarse de que la infografía se promocione correctamente y debe aprender a crear algo que pueda ser atractivo.

Ahora hablaremos sobre el diseño infográfico, ya que la mayoría de las personas solo obtienen una plantilla de Illustrator basada en vectores, pegan algunos datos y esperan el éxito. Antes de enviar su infografía a cualquier sitio, asegúrese de tener en cuenta cómo se crean las infografías modernas, ya que existen diferencias en comparación con lo que funcionaba en el pasado, todos los fundamentos son siempre los mismos.

Los datos tienen que contar una historia

Para comunicarte adecuadamente con tu audiencia, necesitas contar una historia. Es la única forma en la que puedes relacionarte con alguien. Cuando solo pegas datos y no se presenta ninguna historia, terminas con una infografía que no es efectiva.

Todos los datos que utilice deben ser:

Controversial
Competente
Convincente

Piense siempre en si la audiencia encuentra o no interesantes los datos que presenta y la forma en que los presenta. Al mismo tiempo, asegúrese de presentar siempre la información que ofrece primero una fuente creíble y de alta autoridad. La controversia es bastante buena ya que crea una respuesta instantánea. Crear debates y conversaciones es lo que ayuda a difundir la influencia.

Piense en la audiencia y el propósito

Una de las peores cosas que puedes hacer es crear una infografía que incluya datos realmente buenos, pero todo lo que presentas no es de interés para el público objetivo. Incluso antes de crear su primer diseño, debe investigar el mercado, el panorama de los medios y el cliente para poder conectarse de manera adecuada.

Después de identificar a su público objetivo, deberá considerar la llamada a la acción que desea incluir. Algunos quieren vender un producto o un servicio. Otros quieren aumentar el conocimiento de la marca. Identificar tu propósito te ayudará a crear una infografía que sea adecuada y que pueda ayudarte a alcanzar las metas que tienes en este momento.

Hacer que los datos complejos sean completamente comprensibles

El vendedor sabio sabe que tiene que comunicarse de manera que el público objetivo pueda entenderlo todo. Esto significa que debe evitar la jerga de la industria tanto como sea posible. Después de analizar los datos, debe descubrir cómo presentarlos correctamente. El objetivo principal del gráfico es hacer que los datos sean lo más completos y bonitos posible.

El espectador puede comprender los hechos de una manera realmente fácil cuando se utilizan los gráficos adecuados. Lo que creas debe tener el objetivo de presentar todo de una manera que alcance los propósitos. Con esto en mente, la representación visual de sus datos debería:

Sea preciso
ser claro
Sea informativo
ser accesible
Estar optimizado: presentado de una manera que sea propicia para el medio de promoción.
ser atractivo

La infografía debe hacer que los datos sean fáciles de entender y, al mismo tiempo, destacarse como visualmente atractivos y completamente informativos. Como puedes imaginar, esto es realmente difícil de lograr.

Infografía – Cómo se hacen nuestras leyes.

Un gran ejemplo de una infografía que realmente cuenta una historia es Cómo se hacen las leyes (en la foto de arriba) de Mike Wirth y la Dra. Suzanne Cooper Guasco. El lector es llevado a través de todo el proceso de creación de leyes, por lo que queda cautivado por una historia en lugar de solo datos.

¡Primero considere su estructura!

Cuando construyes una casa, comienzas con los cimientos. De manera similar, la gran infografía siempre se basa en una estructura clara y sólida. Una buena estructura determinará la organización de los datos, el flujo narrativo y garantizará la integridad de los datos. Cuando te concentras en tu estructura, los datos controlarán los gráficos en lugar de que el diseño visual controle la infografía.

Si quieres tener una buena estructura, tienes que pensar en:

¿Cuántos datos incluye? ¿Son demasiados o demasiado pocos?
Categorización de datos: se necesitarán diferentes formatos visuales para diferentes categorías. Los diseñadores suelen organizar la información de 5 formas: cronológica, alfabética, categórica, jerárquica o por ubicación.
Dimensiones.
Medios: animación, interactivos o estáticos.
Dónde se promoverán las infografías: en televisores, impresos o en Internet.

Mientras construye su estructura, deténgase de vez en cuando y asegúrese de que todo lo que cree sea muy fácil de entender. Las infografías siempre tienen que informar y el éxito siempre varía en función de esto. Puede terminar atrapado en su diseño y perder de vista su estructura. Muchos diseñadores crean impresionantes visualizaciones que son impresionantes en su pared, pero los datos no son realmente accesibles debido a estructuras inadecuadas.

El resultado final con la estructura es que debe estar bien construida, con el diseño siendo secundario en el proceso, pero no debe ser descuidado. Cuando agregas una estructura que es demasiado compleja y aquellos que la ven tienen que pasar mucho tiempo para descifrarla, tienes un gran problema. Su estructura necesita:

Sea comprensivo
Enfócate en los elementos clave
ser claro
Nunca enmascare datos
Nunca oscurezcas los hechos

Infografía – Cómo ser un Superhéroe.

La infografía anterior muestra un medio realmente simple con texto mínimo pero información simple, lo que lo hace muy atractivo, al tiempo que llega a un gran público objetivo.

Usar herramientas correctas

El diseñador web tiene acceso a tantas herramientas y opciones de gráficos que se pueden utilizar. Tenemos acceso a líneas, capas, áreas, barras, tartas y elementos altamente personalizables que pueden hacer que la infografía luzca exactamente como tú quieres. El problema es que cuando tenemos tantas oportunidades, es fácil terminar en problemas ya que se toman decisiones equivocadas.

Debe seleccionar elementos de diseño que sean perfectos en función de los datos que está a punto de presentar. Las representaciones visuales de los bloques de datos pueden ser difíciles, pero puede usar varios elementos fácilmente en algunas circunstancias.

Como ejemplo, use un gráfico de barras simple si este es el formato más accesible que se va a usar. Aprenda de cómo se presentaron los datos en el pasado y no siempre trate de encontrar algo nuevo. Puede agregar fácilmente algunos elementos gráficos para transformar un gráfico de barras en otra cosa, pero ¿es algo que será beneficioso para la legibilidad general?

Elegir un enfoque visual correcto

Básicamente, existen dos tipos principales de infografías cuando se habla de diseño visual gráfico general:

Los datos hablan por sí solos: las ilustraciones se crean para los datos.
Los elementos gráficos hablan por sí solos: se crean elementos de diseño atractivos para impulsar un estilo narrativo y orientador, de modo que la información sea principalmente atractiva mientras que los datos se presentan de forma cruda.

Ambos enfoques son adecuados para situaciones específicas. En algunos casos incluso podemos combinarlos. En la mayoría de las situaciones, deberá considerar lo siguiente para ver cuál es el enfoque visual correcto:

Marca
Medio de exposición
Objetivo
tono necesario
Audiencia

Tienes que tener mucho cuidado cada vez que uses ilustraciones para que puedas representar narrativas. La información y los datos se destacan como elementos principales, mientras que los elementos ilustrativos nunca deben dificultar la comprensión del espectador. La representación visual de datos metafóricos siempre puede ser perspicaz e impactante cuando se usa correctamente. Los datos se perderían si no se utilizan correctamente.

El tamaño es vital

La imagen que crees debe tener una resolución realmente alta. Cuando los bloggers o la prensa quieren publicarlo o compartirlo, la alta resolución es vital. Nunca debes limitar las opciones antes de comenzar a diseñar tu infografía al comenzar a trabajar con una resolución inadecuada.

Siempre se recomienda una versión infográfica pequeña ya que se presenta como una imagen muy atractiva y pequeña, perfecta para compartir en redes sociales. Esto se conoce como un infograma. El infograma es prácticamente una parte infográfica muy concisa que también se puede ver como un contenido independiente.

Muchos diseñadores se olvidan del infograma pero no debes cometer este error. Tener varios tamaños y resoluciones es importante. A continuación puedes ver un ejemplo de un infograma para la infografía que mostramos arriba:

Infografía – Cómo ser un Superhéroe.

Marca

Es una pena ver una infografía realmente bien diseñada que no tiene marca. Al mismo tiempo, hay casos en los que tenemos demasiada marca. En la mayoría de las situaciones, menos es más a medida que crea una campaña de divulgación. Trate de pensar en cómo puede marcar el contenido que promociona sin que parezca que eso es lo que hace. Esto es bastante complicado, pero se puede hacer si tienes un poco de paciencia. Puede agregar logotipos en la parte superior y URL al final. Además, si tiene autoridad, puede agregar enlaces a su contenido en la sección de fuentes.

Organización de datos en secciones

Todos los datos que tienes necesitan ser desglosados. Su infografía debe incluir secciones debido al hecho de que los datos se vuelven mucho más fáciles de digerir. La idea es tener partes de la infografía que se puedan usar como imágenes independientes para fines de promoción en el futuro. Eso es bastante interesante para fines de promoción, ya que su infografía se transforma automáticamente en varias imágenes que usaría para promocionar solo partes.

Infografía – Serif vs. Sans- La batalla final.

Agregar referencias

Las personas compartirán una muy buena infografía cuando los datos presentados sean creíbles. Tienes que poder agregar fuentes. Si es posible, la infografía también puede incluir URL en las que se puede hacer clic. Cuando creas tu infografía, tienes acceso a datos que se toman de diferentes fuentes. El diseñador recibe los datos y también debe recibir la fuente de esos datos para que puedan agregarse justo en la parte inferior de la infografía. Al mismo tiempo, es genial agregar algún tipo de código que pueda usarse para incrustar la infografía, pero eso lo hace el webmaster, no el diseñador. Obtén más información sobre cómo agregar fuentes aquí.

relaciones públicas y distribución

Como ya se dijo, muchos piensan que una buena infografía básicamente se promocionará a sí misma. Este no es el caso. Después de terminar esa infografía perfecta, debes distribuirla. Eso no es tan fácil como usted puede creer que no.

El diseñador no es responsable de la promoción, pero es importante comprender al menos los conceptos básicos. Básicamente, debe darse cuenta de dónde se encuentra su público objetivo en línea. Ahí es donde se debe promocionar la infografía. Si está bien diseñado, podrás viralizarlo.

Resumiendo

Hay varias cosas que se mencionaron anteriormente y es bastante difícil asimilarlas todas. Las infografías están básicamente disponibles en todo el mundo y nos rodean. Algunos elementos incluso se utilizan en anuncios publicitarios.

Un diseñador que quiera especializarse en infografías también debe tener algún tipo de formación en marketing. Esto se debe a que necesita darse cuenta de cómo crear elementos visuales que ayuden a la promoción de la imagen que se crea. ¡Esto es mucho más fácil decirlo que hacerlo!

Cuando se le pide que cree una infografía, es muy importante que se tome el tiempo necesario para hacer todas las preguntas para las que necesita respuestas. Esto significa principalmente que tienes que fijarte en el público objetivo. Como ejemplo simple, en el caso de que necesites crear una infografía para hombres de 20 años, todo sería diferente al comparar con mujeres de 40 años.

Cuando recibes el contenido que se va a agregar a la infografía que creas, siempre tienes que pensar si será bueno o no. Si bien se le paga por agregar esos datos y crear las imágenes, el éxito depende en gran medida de los datos que recibe. Si crees que los datos no son los adecuados, tienes que hacérselo saber al cliente. Es por eso que el trabajo del diseñador web infográfico profesional es difícil.

Al mismo tiempo, debe asegurarse de preguntar cómo se promocionarán las infografías. Eso es necesario ya que tienes que ser consciente de cómo crear la infografía de una manera que sea adecuada, en base a todos los factores que se mencionaron anteriormente. ¡Ten paciencia y pide siempre el tiempo suficiente para que puedas crear algo perfecto!

Fuente de grabación: instantshift.com