I markedsføringsbransjen må vi se infografikk som ganske nytt, selv om det ser ut som de har eksistert i evigheter. Det er først nå vi ser en enorm mani som dukker opp i markedsføring og som inkluderer infografikk som en markedsføringsmetode.

Å bruke infografikk kan være svært fordelaktig for å promotere bokstavelig talt alle tegn eller kampanjer, men det må gjøres riktig. Husk alltid at det å bygge en infografikk ikke garanterer at du får lenker til sidene dine eller trafikk til nettstedene dine. Du må være sikker på at infografikken er ordentlig promotert, og du må lære å lage noe som kan være engasjerende.

Vi vil nå snakke om infografisk design siden de fleste der ute bare får en vektorbasert Illustrator-mal, limer inn noen data og forventer suksess. Før du sender inn infografikken din til et nettsted, sørg for at du tar hensyn til hvordan moderne infografikk er laget, siden det er forskjeller sammenlignet med det som fungerte tidligere, alle grunnleggende ting er alltid de samme.

Data må fortelle en historie

For å kommunisere riktig med publikum, må du fortelle en historie. Det er den eneste måten du kan engasjere deg med hvem som helst. Når du bare limer inn data og det ikke er noen historie som presenteres, ender du opp med en infografikk som ikke er effektiv.

Alle data du bruker må være:

Kontroversielt
Kompetent
Overbevisende

Tenk alltid på om publikum synes dataene du presenterer og måten du presenterer dem på er interessant eller ikke. Sørg samtidig for at du alltid presenterer informasjon som først tilbys av en troverdig kilde med høy autoritet. Kontrovers er ganske bra siden det skaper en umiddelbar respons. Å skape debatter og samtaler er det som bidrar til å spre innflytelse.

Tenk på publikum og formål

Noe av det verste du kan gjøre er å lage en infografikk som inneholder virkelig gode data, men alt du presenterer er ikke av interesse for målgruppen. Før du i det hele tatt lager ditt knyttneveoppsett, må du undersøke markedet, medielandskapet og klienten slik at du kan koble til på en skikkelig måte.

Etter at du har identifisert målgruppen din, må du vurdere oppfordringen til handling du vil inkludere. Noen ønsker å selge et produkt eller en tjeneste. Andre ønsker å øke merkekjennskapen. Å identifisere formålet ditt vil hjelpe deg å lage en infografikk som er egnet og som kan hjelpe deg med å nå målene du har for øyeblikket.

Gjør komplekse data fullstendig forståelige

Den kloke markedsføreren vet at han må kommunisere på en måte som gjør at målgruppen kan forstå alt. Det betyr at du i størst mulig grad må unngå bransjeslang. Etter at data er analysert, må du finne ut hvordan du skal presentere dem på riktig måte. Grafikkens hovedformål er å gjøre data så omfattende og så pene som mulig.

Seeren kan forstå fakta på en veldig enkel måte når riktig grafikk brukes. Det du lager må ha som mål å presentere alt på en måte som når formålet. Med dette i tankene bør den visuelle representasjonen av dataene dine:

Vær nøyaktig
Være klar
Vær informativ
Vær tilgjengelig
Vær optimalisert – presentert på en måte som vil være gunstig for markedsføringsmediet.
Vær attraktiv

Infografikken må gjøre dataene enkle å forstå samtidig som de fremstår som visuelt tiltalende og fullstendig informative. Som du kan forestille deg, er dette veldig vanskelig å oppnå.

Infografikk – Hvordan lovene våre er laget.

Et godt eksempel på en infografikk som faktisk forteller en historie er How Laws Are Made (bildet over) av Mike Wirth og Dr. Suzanne Cooper Guasco. Leseren blir tatt gjennom hele lovarbeidsprosessen, og blir dermed fanget av en historie i stedet for bare data.

Vurder først strukturen din!

Når du bygger et hus, starter du med grunnmuren. På lignende måte er den flotte infografikken alltid avhengig av en klar, sterk struktur. En god struktur vil bestemme dataorganisering, narrativ flyt og garantere dataintegritet. Når du konsentrerer deg om strukturen din, vil data kontrollere grafikk i stedet for visuell design som styrer infografikken.

Skal du ha en god struktur, må du tenke på:

Hvor mye data inkluderer du – Er det for mye eller for lite?
Datakategorisering – Ulike visuelle formater vil være nødvendig for ulike kategorier. Informasjon er vanligvis organisert på 5 måter av designere: kronologisk, alfabetisk, kategorisk, hierarkisk eller etter sted.
Dimensjoner.
Medier – animasjon, interaktiv eller statisk.
Hvor infografikk vil bli promotert – på TV-apparater, på trykk eller på internett.

Mens du bygger strukturen din, stopp fra tid til annen og sørg for at alt du lager er veldig enkelt å forstå. Infografikk må alltid informere og suksess varierer alltid basert på dette. Du kan ende opp med å bli fanget av designet ditt og miste strukturen din av syne. Så mange designere lager enorme visualiseringer som er fantastiske på veggen din, men dataene er egentlig ikke tilgjengelige på grunn av feil strukturer.

Poenget med strukturen er at den må være godt konstruert, med design som sekundær i prosessen, men ikke neglisjeres. Når du legger til struktur som er altfor kompleks, og de som ser det må bruke mye tid på å tyde den, har du et stort problem. Strukturen din må:

Vær omfattende
Sett fokus på sentrale elementer
Være klar
Masker aldri data
Aldri tilslør fakta

Infographic – Hvordan være en superhelt.

Infografikken ovenfor viser et veldig enkelt medium med minimal tekst, men enkel informasjon, noe som gjør det svært attraktivt, samtidig som det når en stor målgruppe.

Bruk riktige verktøy

Webdesigneren har tilgang til så mange verktøy og diagramalternativer som kan brukes. Vi har tilgang til linjer, lag, områder, stolper, paier og svært tilpassbare elementer som kan få infografikken til å se akkurat slik du vil ha den. Problemet er at når vi har så mange muligheter, er det lett å ende opp med problemer siden feil valg blir tatt.

Du må velge designelementer som er perfekte basert på dataene du skal presentere. Visuelle representasjoner av datablokker kan være tøffe, men du kan enkelt bruke forskjellige elementer under noen omstendigheter.

Bruk som eksempel et enkelt stolpediagram hvis dette er det mest tilgjengelige formatet som skal brukes. Lær av hvordan data ble presentert tidligere, og prøv ikke alltid å finne på noe nytt. Du kan enkelt legge til noen grafiske elementer for å forvandle et stolpediagram til noe annet, men er det noe som vil være gunstig for generell lesbarhet?

Velge en riktig visuell tilnærming

Det er i utgangspunktet to hovedtyper infografikk når man snakker om generell grafisk visuell design:

Data snakker alt – Artwork er laget for data.
Grafiske elementer snakker – Attraktive designelementer skapes for å drive en fortellende, veiledende stil slik at informasjonen hovedsakelig er attraktiv mens data presenteres på en brutal måte.

Begge tilnærmingene er egnet for spesifikke situasjoner. I noen tilfeller kan vi til og med kombinere dem. I de fleste situasjoner må du vurdere følgende for å se hvilken korrekt visuell tilnærming:

Merkevarebygging
Eksponeringsmedium
Hensikt
Nødvendig tone
Publikum

Du må være veldig forsiktig når du bruker illustrasjoner, slik at du kan representere fortellinger. Informasjon og data skiller seg ut som hovedelementer, mens illustrerende elementer aldri skal hindre seerens forståelse. Visuell representasjon av metaforiske data kan alltid være innsiktsfull og virkningsfull når den brukes riktig. Data vil gå tapt hvis de ikke brukes riktig.

Størrelsen er viktig

Bildet du lager må ha en veldig høy oppløsning. Når bloggere eller pressen ønsker å publisere det eller dele det, er høy oppløsning avgjørende. Du bør aldri begrense alternativene før du begynner å designe infografikken din ved å begynne å jobbe med en feil oppløsning.

En liten infografisk versjon anbefales alltid da den skal fremstå som et veldig attraktivt og lite bilde, perfekt for deling på sosiale nettverk. Dette er kjent som et infogram. Infogrammet er praktisk talt en veldig kortfattet infografisk del som også kan sees på som et frittstående innhold.

Mange designere glemmer infogrammet, men du bør ikke gjøre denne feilen. Det er viktig å ha ulike størrelser og oppløsninger. Nedenfor kan du se et eksempel på et infogram for infografikken vi viste ovenfor:

Infographic – Hvordan være en superhelt.

Merkevarebygging

Det er så synd å se en virkelig godt designet infografikk som ikke har merkevarebygging. Samtidig er det tilfeller hvor vi har for mye merkevarebygging. I de fleste situasjoner er mindre mer når du bygger en oppsøkende kampanje. Prøv å tenk på hvordan du kan merke innholdet du markedsfører uten å få det til å virke som det er dette du gjør. Dette er ganske vanskelig, men det kan gjøres hvis du er litt tålmodig. Du kan legge til logoer øverst og URL-er på slutten. Hvis du har autoritet, kan du også legge til lenker til innholdet ditt i kildedelen.

Ordne data i seksjoner

Alle dataene du har må brytes ned. Infografikken din må inkludere seksjoner på grunn av det faktum at data blir mye lettere å fordøye. Tanken er å ha deler av infografikken som kan brukes som frittstående bilder til bruk for promoteringsformål i fremtiden. Det er ganske interessant for et promoteringsformål siden infografikken din automatisk forvandles til forskjellige bilder som du vil bruke til å promotere bare deler.

Infographic – Serif vs. Sans – Det siste slaget.

Legge til referanser

En virkelig god infografikk vil bli delt av folk når dataene som presenteres er troverdige. Du må kunne legge til kilder. Om mulig kan infografikken også inkludere klikkbare nettadresser. Når du lager din infografikk, har du tilgang til data som er hentet fra forskjellige kilder. Designeren mottar dataene og bør også motta kilden til disse dataene slik at de kan legges til rett nederst i infografikken. Samtidig er det flott å legge til en slags kode som kan brukes til å bygge inn infografikken, men som gjøres av webmasteren, ikke av designeren. Lær mer om å legge til kilder her.

PR og distribusjon

Som allerede nevnt, tror mange at en god infografikk i utgangspunktet vil promotere seg selv. Det er ikke slik det er. Etter at du er ferdig med den perfekte infografikken, må du distribuere den. Det er ikke så lett som du kanskje tror.

Designeren er ikke ansvarlig for kampanjen, men det er viktig å forstå i det minste det grunnleggende. Du må i utgangspunktet innse hvor målgruppen din finnes på nettet. Det er der infografikken skal promoteres. Hvis den er godt designet, vil du kunne få den til å bli viral.

Oppsummering

Det er forskjellige ting som ble nevnt ovenfor, og det er ganske vanskelig å ta dem alle inn. Infografikk er i utgangspunktet tilgjengelig over hele verden og de omgir oss. Noen elementer brukes til og med i reklametavle.

En designer som ønsker å spesialisere seg i infografikk må også ha en form for markedsføringstrening. Dette er fordi han/hun trenger å innse hvordan man lager visuelle elementer som vil hjelpe promoteringen av bildet som skapes. Dette er mye lettere sagt enn gjort!

Når du blir bedt om å lage en infografikk, er det svært viktig at du tar deg tid til å stille alle spørsmålene du trenger svar på. Dette betyr i hovedsak at du må se på målgruppen. Som et enkelt eksempel, i tilfelle du trenger å lage en infografikk for 20 år gamle menn, vil alt være annerledes enn når du sammenligner med 40 år gamle kvinner.

Når du mottar innholdet som skal legges til infografikken du lager, må du alltid tenke på om det blir bra eller ikke. Mens du får betalt for å legge til disse dataene og lage bildene, er suksess svært avhengig av dataene du mottar. Hvis du mener at dataene ikke er egnet, må du gi beskjed til klienten. Derfor er arbeidet til den profesjonelle infografiske webdesigneren vanskelig.

Samtidig må du være sikker på at du spør om hvordan infografikken skal promoteres. Det er nødvendig siden du må være klar over hvordan du lager infografikken på en måte som passer, basert på alle faktorene som ble nevnt ovenfor. Ha tålmodighet og be alltid om nok tid slik at du kan lage noe som er perfekt!

Opptakskilde: instantshift.com