Na indústria de marketing, temos que ver os infográficos como algo bastante novo, embora pareça que eles existem há muito tempo. Só agora vemos uma grande mania que surge no marketing e que inclui os infográficos como método promocional.

O uso de infográficos pode ser altamente benéfico para promover literalmente qualquer sinal ou campanha, mas deve ser feito corretamente. Lembre-se sempre de que criar um infográfico não garante que você obterá links para suas páginas ou tráfego para seus sites. Você precisa ter certeza de que o infográfico foi promovido adequadamente e precisa aprender a criar algo que possa ser envolvente.

Agora falaremos sobre design de infográficos, já que a maioria das pessoas apenas obtém um modelo do Illustrator baseado em vetor, cola alguns dados e espera o sucesso. Antes de enviar seu infográfico para qualquer site, certifique-se de levar em consideração como os infográficos modernos são criados, pois existem diferenças em relação ao que funcionou no passado, todos os fundamentos são sempre os mesmos.

Os dados precisam contar uma história

Para se comunicar adequadamente com seu público, você precisa contar uma história. É a única maneira pela qual você pode se envolver com alguém. Quando você apenas cola os dados e não há nenhuma história apresentada, você acaba com um infográfico que não é eficaz.

Todos os dados que você usa precisam ser:

Controverso
Competente
Atraente

Sempre pense se o público acha ou não interessante os dados que você apresenta e a maneira como você os apresenta. Ao mesmo tempo, certifique-se de sempre apresentar informações fornecidas primeiro por uma fonte confiável e de alta autoridade. A controvérsia é muito boa, pois cria uma resposta instantânea. Criar debates e conversas é o que ajuda a espalhar a influência.

Pense no público e no propósito

Uma das piores coisas que você pode fazer é criar um infográfico que inclua dados realmente bons, mas tudo o que você apresenta não interessa ao público-alvo. Antes mesmo de criar seu primeiro layout, você deve pesquisar o mercado, o cenário da mídia e o cliente para que você possa se conectar de maneira adequada.

Depois de identificar seu público-alvo, você precisará considerar a frase de chamariz que deseja incluir. Alguns querem vender um produto ou um serviço. Outros querem aumentar o conhecimento da marca. Identificar o seu propósito vai te ajudar a criar um infográfico que seja adequado e que possa te ajudar a atingir os objetivos que você tem no momento.

Tornar dados complexos completamente compreensíveis

O profissional de marketing sábio sabe que precisa se comunicar de forma que o público-alvo entenda tudo. Isso significa que você deve evitar ao máximo as gírias da indústria. Depois que os dados são analisados, você precisa descobrir como apresentá-los adequadamente. O principal objetivo do gráfico é tornar os dados o mais abrangentes e bonitos possível.

O espectador pode entender os fatos de uma maneira muito fácil quando gráficos adequados são usados. O que você cria precisa ter o objetivo de apresentar tudo de uma forma que atinja os propósitos. Com isso em mente, a representação visual de seus dados deve:

Ser preciso
Seja claro
Seja informativo
Seja acessível
Ser otimizado – apresentado de forma que seja propício ao meio de promoção.
Seja atraente

O infográfico precisa tornar os dados fáceis de entender, além de se destacar como visualmente atraente e completamente informativo. Como você pode imaginar, isso é realmente difícil de conseguir.

Infográfico – Como são feitas nossas leis.

Um ótimo exemplo de infográfico que realmente conta uma história é How Laws Are Made (imagem acima), de Mike Wirth e Dra. Suzanne Cooper Guasco. O leitor é levado através de todo o processo de elaboração da lei, sendo assim cativado por uma história em vez de apenas dados.

Primeiro considere sua estrutura!

Quando você constrói uma casa, você começa com a fundação. Da mesma forma, o grande infográfico sempre conta com uma estrutura clara e forte. Uma boa estrutura determinará a organização dos dados, o fluxo narrativo e garantirá a integridade dos dados. Quando você se concentra em sua estrutura, os dados controlarão os gráficos em vez do design visual controlar o infográfico.

Se você quer ter uma boa estrutura, deve pensar em:

Quantos dados você inclui – é muito ou pouco?
Categorização de dados – Diferentes formatos visuais serão necessários para diferentes categorias. As informações geralmente são organizadas de 5 maneiras pelos designers: cronologicamente, alfabeticamente, categoricamente, hierarquicamente ou por localização.
Dimensões.
Mídias – animação, interativa ou estática.
Onde os infográficos serão promovidos – em aparelhos de TV, impressos ou na internet.

Ao construir sua estrutura, pare de vez em quando e certifique-se de que tudo o que você criar seja muito fácil de entender. Os infográficos sempre têm que informar e o sucesso sempre varia com base nisso. Você pode acabar sendo pego em seu projeto e perder de vista sua estrutura. Muitos designers criam visualizações impressionantes que são impressionantes em sua parede, mas os dados não são realmente acessíveis devido a estruturas inadequadas.

O ponto principal da estrutura é que ela precisa ser bem construída, sendo o design secundário no processo, mas não deve ser negligenciado. Quando você adiciona uma estrutura muito complexa e quem a vê precisa gastar muito tempo para decifrá-la, você tem um grande problema. Sua estrutura precisa:

Seja abrangente
Coloque o foco nos elementos-chave
Seja claro
Nunca mascare dados
Nunca obscureça os fatos

Infográfico – Como ser um super-herói.

O infográfico acima mostra um meio realmente simples com texto mínimo, mas informações simples, tornando-o altamente atraente, além de atingir um grande público-alvo.

Use ferramentas corretas

O web designer tem acesso a tantas ferramentas e opções de gráficos que podem ser usadas. Temos acesso a linhas, camadas, áreas, barras, pizzas e elementos altamente personalizáveis que podem deixar o infográfico exatamente como você deseja. O problema é que, quando temos tantas oportunidades, é fácil acabarmos nos deparando com problemas, pois escolhas erradas são feitas.

Você deve selecionar elementos de design que sejam perfeitos com base nos dados que você está prestes a apresentar. As representações visuais de blocos de dados podem ser difíceis, mas você pode facilmente usar vários elementos em algumas circunstâncias.

Como exemplo, use um gráfico de barras simples se este for o formato mais acessível a ser usado. Aprenda como os dados foram apresentados no passado e nem sempre tente inventar algo novo. Você pode facilmente adicionar alguns elementos gráficos para transformar um gráfico de barras em outra coisa, mas é algo que será benéfico para a legibilidade geral?

Escolhendo uma abordagem visual correta

Existem basicamente dois tipos principais de infográficos quando se fala em design visual gráfico geral:

Os dados falam por si – a arte é criada para os dados.
Elementos gráficos falam – Elementos de design atraentes são criados para conduzir uma narrativa, orientando o estilo para que a informação seja principalmente atraente enquanto os dados são apresentados de forma bruta.

Ambas as abordagens são adequadas para situações específicas. Em alguns casos, podemos até combiná-los. Na maioria das situações, você precisará considerar o seguinte para ver qual abordagem visual correta:

Marca
Meio de exposição
Propósito
tom necessário
Público

Você tem que ter muito cuidado sempre que usar ilustrações para poder representar narrativas. A informação e os dados destacam-se como elementos principais, enquanto os elementos ilustrativos nunca devem prejudicar a compreensão do espectador. A representação visual de dados metafóricos sempre pode ser perspicaz e impactante quando usada corretamente. Os dados seriam perdidos se não fossem utilizados corretamente.

Tamanho é vital

A imagem que você cria precisa ser de uma resolução muito alta. Quando os blogueiros ou a imprensa desejam publicá-lo ou compartilhá-lo, a alta resolução é vital. Você nunca deve limitar as opções antes mesmo de começar a projetar seu infográfico, começando a trabalhar em uma resolução inadequada.

Uma versão pequena do infográfico é sempre recomendada, pois é para aparecer como uma imagem muito atraente e pequena, perfeita para compartilhar nas redes sociais. Isso é conhecido como infograma. O infograma é praticamente uma parte infográfica realmente concisa que também pode ser vista como um conteúdo independente.

Muitos designers se esquecem do infograma, mas você não deve cometer esse erro. Ter vários tamanhos e resoluções é importante. Abaixo você pode ver um exemplo de infograma para o infográfico que mostramos acima:

Infográfico – Como ser um super-herói.

Marca

É uma pena ver um infográfico muito bem desenhado que não tem marca. Ao mesmo tempo, há casos em que temos muito branding. Na maioria das situações, menos é mais quando você cria uma campanha de divulgação. Tente pensar em como você pode marcar o conteúdo que promove sem dar a impressão de que é isso que você faz. Isso é bastante complicado, mas pode ser feito se você tiver um pouco de paciência. Você pode adicionar logotipos na parte superior e URLs no final. Além disso, se você tiver autoridade, poderá adicionar links ao seu conteúdo na seção de origem.

Organizando dados em seções

Todos os dados que você tem precisam ser discriminados. Seu infográfico precisa incluir seções porque os dados se tornam muito mais fáceis de digerir. A ideia é ter partes do infográfico que possam ser usadas como imagens independentes para fins promocionais no futuro. Isso é bastante interessante para fins de promoção, pois seu infográfico se transforma automaticamente em várias imagens que você usaria para promover apenas partes.

Infográfico – Serif Vs. Sans – A Batalha Final.

Adicionando Referências

Um infográfico realmente bom será compartilhado pelas pessoas quando os dados apresentados forem confiáveis. Você tem que ser capaz de adicionar fontes. Se possível, o infográfico também pode incluir URLs clicáveis. Ao criar seu infográfico, você tem acesso a dados obtidos de diferentes fontes. O designer recebe os dados e também deve receber a fonte desses dados para que possam ser adicionados logo abaixo do infográfico. Ao mesmo tempo, é ótimo adicionar algum tipo de código que possa ser usado para incorporar o infográfico, mas que seja feito pelo webmaster, não pelo designer. Saiba mais sobre como adicionar fontes aqui.

relações públicas e distribuição

Como já foi dito, muitos pensam que um bom infográfico basicamente se promoverá. Este não é o caso. Depois de terminar o infográfico perfeito, você precisa distribuí-lo. Isso não é tão fácil quanto você pode acreditar, certo.

O designer não é responsável pela promoção, mas é importante entender pelo menos o básico. Você tem que basicamente perceber onde seu público-alvo é encontrado online. É aí que o infográfico deve ser promovido. Se for bem projetado, você poderá torná-lo viral.

Resumindo

Existem várias coisas que foram mencionadas acima e é muito difícil absorvê-las todas. Os infográficos estão basicamente disponíveis em todo o mundo e nos cercam. Alguns elementos são usados até mesmo em outdoors.

Um designer que deseja se especializar em infográficos também precisa ter algum tipo de treinamento em marketing. Isso porque ele precisa saber como criar elementos visuais que auxiliem na divulgação da imagem criada. Isso é muito mais fácil dizer do que fazer!

Quando você é solicitado a criar um infográfico, é muito importante que você reserve o tempo necessário para fazer todas as perguntas para as quais precisa de respostas. Isso significa principalmente que você deve olhar para o público-alvo. Como um exemplo simples, no caso de você precisar criar um infográfico para homens de 20 anos, tudo seria diferente do que comparando com mulheres de 40 anos.

Ao receber o conteúdo que será adicionado ao infográfico que você criar, você deve sempre pensar se vai ficar bom ou não. Embora você seja pago para adicionar esses dados e criar as imagens, o sucesso depende muito dos dados que você recebe. Se você acha que os dados não são adequados, informe o cliente. É por isso que o trabalho do web designer infográfico profissional é difícil.

Ao mesmo tempo, você deve ter certeza de perguntar sobre como os infográficos serão promovidos. Isso é necessário, pois você deve estar ciente de como criar o infográfico da maneira adequada, com base em todos os fatores mencionados acima. Tenha paciência e sempre peça tempo suficiente para que você possa criar algo perfeito!

Fonte de gravação: instantshift.com