7 parasta vinkkiä orgaanisen napsautussuhteen parantamiseen
Kun hallinnoit verkkosivustoa, voit keskittyä liikaa sijoituksiin. On helppoa jäädä mukaan hakusijoitusten verkkoon ja unohtaa kaikki muu. Muista kuitenkin, että korkeat hakusijoitukset eivät tarkoita mitään, elleivät käyttäjät napsauta linkkiäsi.
Orgaanista napsautussuhdetta (CTR) käytetään usein mittarina PPC- ja sähköpostimarkkinointikampanjoissa. Se on ratkaisevan tärkeää, koska se voi auttaa sinua vastaamaan tärkeään kysymykseen.
Kuinka moni niistä ihmisistä, jotka näkivät sähköpostisi tai linkkisi, olivat tarpeeksi kiinnostuneita napsauttamaan sitä? Se vastaa samaan kysymykseen jopa SEO-kampanjoissa. Se voi kertoa, kuinka moni niistä, jotka näkivät hakutuloksesi, klikkaa sitä.
Kuinka napsautussuhde voi vaikuttaa hakukoneoptimointiisi?
Vuonna 2015 Google ilmoitti, että tekoälyllä on tärkeä rooli heidän hakutulosten parantamisessa. He ilmoittivat käynnistävänsä koneoppimisalgoritminsa RankBrain, joka painotti erityisesti käyttökokemusta.
Aina kun verkkosivustosi indeksoidaan, Google antaa sinulle laatupisteet. Sisällön laadun ohella napsautussuhde on tärkeä osa tätä arvoa. Jos sinulla on korkeampi napsautussuhde, Google ymmärtää, että sisältösi on arvokasta ja hyödyllistä käyttäjille.
RankBrain oppii ja mukauttaa käyttäytymistään ihmisten päätösten perusteella. Tehokkaan RankBrain SEO -strategian saavuttamiseksi sinun on keskityttävä korkean napsautussuhteen saamiseen.
Otetaan esimerkiksi Wikipedia, jolla on erittäin korkea napsautussuhde. Tämän ansiosta Wikipedia on vakiinnuttanut asemansa luotettavana verkkosivustona Google-hakukoneen kanssa. Ei siis ole yllättävää, että useimmissa Google-hauissa Wikipedia on ensimmäinen näyttöön tuleva tulos.
Selvästi RankBrain vaikuttaa hakutuloksiin. Ja jos haluat optimoida RankBrain SEO:n, et voi sivuuttaa napsautussuhdettasi.
Nyt kun ymmärrät, kuinka tärkeä napsautussuhde on verkkosivustollesi, syvennytään aiheeseen. Katso seuraavat vinkit siitä, kuinka voit parantaa verkkosivustosi orgaanista napsautussuhdetta:
1) Käytä oikeita avainsanoja
Kun RankBrain ottaa haltuunsa hakutulokset, sinun on mietittävä uudelleen, miten kirjoitat sisältöä. Vanha temppu täyttää kopiosi avainsanoilla ei enää tuota hyviä tuloksia. RankBrain on kiinnostunut laajoista käsitteistä, ei vain avainsanoista. Se yhdistää samankaltaiset kyselyt ja yhdistää ne yhteen ryhmään.
Joten paras tapa tarkastella avainsanoja nyt on käsitteiden kautta. Oletetaan esimerkiksi, että kirjoitat valokuvasta. Vaikka valokuvaus on kohdeavainsanasi, sinun on myös tarkasteltava sen semanttisia avainsanoja. Valokuvaustyypit, valokuvausvinkit ja valokuvauskurssit ovat toisiinsa liittyviä avainsanoja.
Yksinkertaisesti sanottuna käytä sisällössäsi pitkiä ja keskipitkiä avainsanoja. Vaikka saatat haluta kohdistaa tiettyyn avainsanaan, keskity laajempaan käsitteeseen. Yritä käyttää samojen avainsanojen muunnelmia sekä muita siihen liittyviä avainsanoja. Tämä varmistaa, että edustat kaikkia aiheeseen liittyviä hakukyselyitä, joita käyttäjä saattaa etsiä.
Saadakseen tästä paremman käsityksen Moz vertasi orgaanista napsautussuhdetta päätermien ja pitkän pyrstön avainsanojen osalta SERP:issä. Tutkimuksessaan he vertasivat 1000 avainsanaa samassa markkinaraossa. He havaitsivat, että pitkät termit saivat lähes kaksinkertaisen klikkausprosentin joidenkin tietojoukkojen päätermeihin verrattuna.
2) Kirjoita hyviä otsikoita
Otsikkosi on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka voivat auttaa sinua parantamaan napsautussuhdettasi. Se ei vain auta sinua saamaan parempia sijoituksia, vaan se voi myös houkutella lukijasi. Hyvin kirjoitettu otsikko saa lukijan tarpeeksi uteliaaksi, jotta hän haluaa lukea artikkelisi. Se voi välittömästi välittää arvon, jonka artikkelisi voi antaa lukijallesi.
Ihannetapauksessa otsikossa tulisi olla 6–12 sanaa. Kaikki tätä pidempi on hämmentävää ja hämmentävää. Kun kirjoitat otsikkoa, sinun on myös varmistettava, että lisäät taitavasti muutamia osuvia avainsanoja. Tämä voi auttaa sinua saamaan hakukoneiden huomion.
Älä kuitenkaan yritä täyttää otsikoihisi avainsanoja vain sen vuoksi. Muuten se on merkityksetöntä ja hämmentävää lukijoille.
Hyvän otsikon kirjoittaminen on jatkuvaa kamppailua oikean tasapainon löytämisen välillä luovuuden ja sijoituksen välillä. Se, mikä saattaa vaikuttaa SEO-ystävälliseltä, ei välttämättä aina näytä kiinnostavalta lukijalle.
Joten kuinka voit kirjoittaa otsikon, joka houkuttelee sekä hakukoneita että lukijoita? Sinun on noudatettava muutamia yksinkertaisia ohjeita.
Kirjoita ensin selkeä otsikko. Kirjoita seuraavaksi toinen versio otsikosta, joka on houkuttelevampi. Yhdistä sen jälkeen kaksi otsikkoa ja poista osat, jotka vaikuttavat merkityksettömiltä. Viimeinen vaihe on nähdä, voitko korvata muutaman sanan otsikossa asiaankuuluvilla avainsanoilla.
Jos et vieläkään ole varma, onko kirjoittamasi otsikko tarpeeksi hyvä, voit käyttää otsikkoanalysaattoria. Tällä tavalla houkuttelet niin hakukoneita kuin yleisöäsi. Tarkista aina, onko otsikkosi tarpeeksi houkutteleva lukijalle.
Vaikka avainsanat antavat sinulle näkyvyyttä, et voi täysin sivuuttaa sitoutumistekijää. Käytä CoSchedulen otsikko-analysaattoria kirjoittaaksesi upeita otsikoita viesteillesi.
3) Keskity metakuvauksiin
Pysäyttääksesi lukijan huomion ja saadaksesi hänet napsauttamaan, sinun on annettava heille kurkistus artikkelisi tarjoamasta sisällöstä. Metakuvaukset on tarkoitettu tähän tarkoitukseen. Ajattele metakuvauksia tapana esitellä artikkelisi teema lukijoillesi ennen kuin he lukevat sen.
Ne eivät välttämättä auta sinua suoraan hakukoneoptimoinnissa, mutta ne voivat varmasti auttaa parantamaan napsautussuhdettasi. Jos saat metakuvauksen oikein, olet ansainnut itsellesi mahdollisen vierailun verkkosivustollesi.
Metakuvauksen pitäisi tarjota lukijalle jotain kontekstia otsikkoon. Ihannetapauksessa sen tulisi olla kuvaava ja noin 155 merkkiä pitkä.
Seuraavat asiat sinun tulee ottaa huomioon luodessasi metakuvauksia:
a) Anna sosiaalinen todiste
Google esitteli Rich Snippets -katkelmat auttaakseen käyttäjiä löytämään osuvia hakutuloksia nopeasti. Tämän ansiosta Googlen algoritmit pystyivät korostamaan verkkosivulle upotettuja tietoja.
Esimerkiksi verkkokaupan markkinoijat voivat näyttää tuotearvionsa osana Rich Snippet -katkelmaa. Markkinoijille se tarjoaa myös mahdollisuuden näyttää uskottavuutensa käyttäjille jo ennen kuin he napsauttavat linkkiä.
Rich Snippets -katkelmat eivät ainoastaan vie enemmän tilaa hakutulossivuilla, vaan ne ovat myös silmiinpistävämpiä. Tämä seikka toistettiin Ahrefsin tekemässä tutkimuksessa. Se osoitti, että SERP:issä esitellyt katkelmat todella varastavat napsautuksia sijoitustuloksesta #1. Toinen mielenkiintoinen havainto oli, että useimmat esitellyt katkelmat laukaisevat pitkän pyrstön avainsanat.
b) Ajattele lukijan näkökulmasta
Verkkovastaavana sinulla on täydellinen käsitys kokonaissisällöstäsi. Mutta Googlen käyttäjät etsivät tiettyjä avainsanoja tai vastauksia tiettyihin kysymyksiin. Joten kun kirjoitat metakuvauksiasi, sinun on asetettava itsesi lukijan asemaan.
Mihin kysymyksiin artikkelisi vastaa? Kerro siitä vakuuttavasti metakuvauksessa. Muista kuitenkin, että päätarkoituksesi on saada lukija napsauttamaan linkkiäsi. Joten sinun on laadittava kuvaus, joka välittää tehokkaasti aiheen ydintä paljastamatta kaikkia yksityiskohtia.
4) Kiinnitä huomiota leipämuruihin
SEO maailmassa leivänmuruilla on erityinen merkitys. Ne viittaavat tietyn sivun sijaintiin verkkosivuston hierarkiassa. Oletetaan, että etsit uutta kannettavaa tietokonetta Best Buylta. Jos katsot URL-osoitetta, huomaat, että se näyttää myös osiot verkkosivuston sisällä.
Kannettavan tietokoneen pääluokka on Tietokoneet ja Tabletit. Tämän alapuolella Kannettavien tietokoneiden alakategoria on merkitty heti pääluokan jälkeen. Näin korppujauho toimii.
Verkkokauppasivustoille nämä ovat erittäin tärkeitä. Ne näyttävät tuotteen sijoittelun sivuston yleisessä hierarkiassa. Käyttäjä voi napsauttaa jokaista polun osaa. Sen avulla käyttäjät voivat siirtyä verkkosivuston eri osiin suoraan SERP:istä.
Toinen vaihemerkkien tehtävä on auttaa Googlea ymmärtämään verkkosivuston rakennetta. Hyvin määritellyt luokat ja alaluokat helpottavat indeksointirobottien ymmärtämistä, että kaikki Web-sivusi ovat linkitettyinä toisiinsa.
Jos korppujauhot on asetettu hyvin, sinulla on paremmat mahdollisuudet sijoittua korkeammalle. Tämä puolestaan voi epäsuorasti parantaa napsautussuhdettasi.
Lomakautta varten on hyvä idea luoda erillinen sesonkisisällölle omistettu osio. Voit esimerkiksi lisätä joulun aikana erityisen osion joululahjoille. Tämä voi auttaa houkuttelemaan käyttäjiä, jotka etsivät erityisesti lahjoja lomakauden aikana.
5) Käytä kuvaavia URL-osoitteita
Toinen tärkeä tekijä, joka vaikuttaa SEO-sijoituksiisi, on sisältösi URL-osoite. URL-osoitteet ovat kuin verkkosivustosi hierarkian rakennuspalikoita, ja ne voivat auttaa lukijoita ja indeksointirobotteja löytämään sivusi. Joten sinulla ei ole varaa mennä pieleen heidän kanssaan.
Pahinta on, että kun artikkelisi on julkaistu, sitä on vaikea muuttaa uudelleen. Teknisesti voit muuttaa sitä, mutta se voi vaikuttaa sijoituksiisi.
URL-osoitteen rakenteen saaminen oikein edellyttää, että kiinnität huomiota saavutettavuuteen ja käytettävyyteen. Katsomalla URL-osoitetta käyttäjien pitäisi pystyä kertomaan, mistä sivullasi on kyse. Tämä tarkoittaa, että sinun on sisällytettävä vain asiaankuuluvia sanoja. Voit poistaa konjunktiot ja prepositiot. Ne ovat tarpeettomia häiriötekijöitä.
URL-osoitteesi tulee sisältää avainsanat, joihin kohdistat. Näin hakukoneiden on helpompi löytää sinut ja käyttäjien on helpompi ymmärtää, mihin keskityt. Tärkeimmät avainsanat tulee sijoittaa lähelle juuriverkkotunnusta. Älä kuitenkaan käytä samaa avainsanaa useita kertoja yhdessä URL-osoitteessa. Se voi saada sen näyttämään roskapostilta.
Käytä väliviivoja erotellaksesi avainsanasi. Yritä myös pitää URL-osoitteesi mahdollisimman lyhyinä. Teknisesti URL-osoitteet voivat olla jopa 2048 merkin pituisia. Yritä pyrkiä URL-osoitteeseen, joka on enintään 100 merkkiä pitkä. Lyhyempi URL-osoite on selkeämpi ja houkuttelevampi käyttäjälle.
Tämä ei tietenkään aina ole mahdollista verkkokauppasivustoilla. Kun sinulla on kymmeniä luokkia ja tuotteita, sinulla on luonnollisesti pidemmät URL-osoitteet.
6) Käytä houkuttelevia kuvia
Aina kun jaat blogipostauksiasi sosiaalisessa mediassa, varmista, että lisäät houkuttelevia bannerikuvia. Houkuttelevat visuaalit voivat vangita katsojan huomion ja saada heidät napsauttamaan linkkiäsi.
Ne voivat myös tehdä sisällöstäsi mieleenpainuvampaa, suhteellista ja tehokkaampaa.
Käytä aina korkealaatuisia kuvia. Epäselvät tai pikselöidyt kuvat haittaavat silmiä. Ne voivat saada sisällöstäsi näyttämään melko räikeältä.
Mutta entä jos sinulla ei ole korkealaatuisia kuvia? On monia verkkosivustoja, jotka tarjoavat ammattimaisia arkistokuvia, joita voidaan käyttää ilmaiseksi. Tarkista Creative Commons, Flickr ja Unsplash löytääksesi laadukkaita ammattilaisten ottamia valokuvia.
7) Paranna sivusi latausnopeutta
Yksi tärkeimmistä Googlen sijoitustekijöistä on sivun nopeus. Google haluaa varmistaa, että käyttäjät saavat parhaan mahdollisen käyttökokemuksen. Jos sivusi latausnopeus on liian hidas, et ehkä edes saa sijoitusta. Jos et saa sijoitusta, napsautussuhde kärsii.
Ei vain kannettavissa tietokoneissa ja pöytätietokoneissa, vaan myös sivujen latausnopeus on tärkeä mittari mobiilihauissa. Vuonna 2018 Google julkaisi tiedot, joiden mukaan 53 % käyttäjistä hylkää verkkosivuston, jos heidän sivunsa latautuu yli kolmessa sekunnissa.
Joten miten voit parantaa sivusi latausnopeutta? Sellaiset tekijät kuin raskaat kuvat, väärät teemat ja painava upotettu media voivat hidastaa sivujasi. Voit käyttää hakukoneoptimointityökaluja, kuten PageSpeed Insights -työkalua, Lighthousea ja TestMySitea saadaksesi parempia tietoja sivun latausnopeuteen.
Johtopäätös
Korkea napsautussuhde on ratkaisevan tärkeää SEO-kampanjasi onnistumiselle. Tämä johtuu siitä, että se on tärkeä sijoitustekijä Googlessa. Tämä tarkoittaa, että se voi vaikuttaa suoraan hakusi sijoitukseen. Jos haluat sijoittua korkeammalle SERP:ssä, sinun on keskityttävä orgaanisen napsautussuhteesi parantamiseen.
Kun joku käyttäjä näkee linkkisi tai mainoksesi, sinun on saatava hänet tarpeeksi kiinnostuneeksi ollakseen yhteydessä sinuun. Tämä on mahdollista optimoimalla avainsanat, metakuvaukset, otsikot ja URL-osoitteet. Aluksi napsautussuhteen parantaminen voi tuntua pelottavalta tehtävältä. Mutta jos ymmärrät napsautussuhteesi toiminnan perusteet, voit saada upeita tuloksia.
Onko muita tapoja parantaa napsautussuhdetta? Jaa ehdotuksesi kommenttiosiossa.