Miks peaksite ettevõtte jaoks disainimisel alati põhitõdede juurde tagasi pöörduma?

Disain ei ole lihtne kontseptsioon, mis on seotud ainult ettevõtte väljavaatega. See on osa turundusest, osaliselt kunstist ja osaliselt psühholoogiast ning seda tuleb käsitleda hoolikalt ja läbimõeldud viisil.

Probleem, millega enamik ettevõtteid kokku puutub, on täiusliku tasakaalu leidmine, mis lõpuks saadab nende sõnumi, edastab nende väärtusi ja söövib tarbijate meeltesse. Nõue kontrollida kõiki neid kolme kasti korraga lõpeb sageli liiga keerulise kujundusega. Lõppkokkuvõttes osutub see veaks, kuna on mitu põhjust, miks peaksite ettevõtte kujundamisel alati põhitõdede juurde tagasi pöörduma.

Nii ettevõtete omanikud kui ka disainerid ise satuvad lõksu, mille eesmärk on luua midagi, mis on unikaalne ja eristub teistest. Nad tahavad midagi, mis kõigile meeldiks. See hõlmab hämmastavalt võimsat logo ja ilusat veebisaiti, mis põhjustab konversioonimäärade tõusu. Harvardi uuring on aga tõestanud, et see on praktiliselt võimatu. See, mis mõne jaoks on „esteetiline", ei sobi teistele. Näiteks ei meeldinud doktorikraadiga uuringus osalejatele erksate värvide rohkus. Teised aga võivad neid nautida. Õiget valemit pole saavutada universaalne atraktiivsus.

See pingutus teha midagi tõeliselt ainulaadset, mis on ülemaailmselt populaarne, lõpeb sageli sellega, et disainerid lisavad üha rohkem elemente. See muutub keerulisemaks, ülekoormatud ja raskemini meeldejäävaks. Kuid "ainulaadne" ei tohiks tähendada "keerulist". See on lõks, millesse langeb enamik kogemusteta disainereid. Tegelikult on see aga sellepärast, et millegi lihtsa loomine on keerulisem kui millegi unikaalse tegemine. Oluline on seda meeles pidada ja meelde tuletada põhitõdedest kinnipidamise eeliseid.

Julgustage kiireid assotsiatsioone

Lihtsate kujunduste otsimine ei pea tingimata eeldama negatiivset mõju, et olete etteaimatav. Tegelikult on sellel oluline positiivne külg, sest sa annad inimestele seda, mida inimesed ootavad. Veelgi enam, näitate neile midagi, mida teie tootega kiiresti seostatakse. Seda tüüpi prototüüpne lähenemine võib olla ärile igati kasulik. Põhimõtteliselt kasutab see aju funktsiooni seostada teatud kujutis igapäevaste objektide, värvide, inimeste või mõistetega.

Näiteks, kui kuulete sõna "mööbel", mida sa arvad? Enamiku inimeste mõtted lähevad toolile, tugitoolile või diivanile. Kui teil palutaks seostada värvi sõnaga "poiss", mõtleksite tõenäoliselt sinisele. Meie aju loob lõputult ühendusi ja see kontseptsioon on sujuvalt lekkinud erinevatesse valdkondadesse, nagu äri, turundus ja sotsiaalvõrgustikud. See tugevdab ideed, et meie mõistusel on alateadlikult lihtsam aktsepteerida midagi, mis on lihtne ja ootuspärane.

Google on uskumatult mõjukas ülemaailmne ettevõte, mis on kogu maailmas tuntud oma suure tulu ja ulatusliku haarde poolest. Kuid nende kujundus ei ole mingil moel imposantne, domineeriv ega hirmutav. Sõna "google" ise on omapärane, naljakas ja veidi normist väljas. Seetõttu sobib nende disain kokku. Firma ise selgitas värvide kasutamist. Lisaks esmasele sinisele, punasele ja kollasele värvidele viskasid nad rohelist, et tuua tagasi idee, et nad ei järgi reegleid. See on väljendusrikas, lihtne ja sobib suurepäraselt ettevõtte nimega: Google.

Seega on see tegelikult selline, mida inimesed ootavad, et ettevõtte disain sellise kapriisse nimega välja näeks. See vastab nende ootustele ja assotsiatsioon sünnib palju kiiremini.

Kasutage kognitiivset sujuvust

See on lihtne, kuid võimas kontseptsioon, mida peate meeles pidama. Kognitiivne sujuvus on sisuliselt idee, et me eelistame instinktiivselt asju, millele on lihtne mõelda. Põhimõtteliselt väidab see, et meile meeldib midagi, sest see on meile tuttav. See mõjutab meie otsuseid selle kohta, milliseid tooteid me valime, milliseid teenuseid valime ja millistele veebisaitidele naaseme. Seetõttu on oluline seda kontseptsiooni ettevõtte jaoks kavandades silmas pidada, kuna turg on praegu ülerahvastatud.

Kliendid kalduvad neile tuttava disaini poole või järgivad vähemalt teatud loogikat, millega nad on harjunud. Pärast seda, kui nii palju turundusstrateegiaid on tavatarbijast üle käinud, on meie mõistus loonud mallid. Kõik, mis jääb nendest mallidest väljapoole, kaldub loomulikult olema "vähem ilus" või "raskemini mõistetav". Näiteks veebisaitide otsinguriba asub tavaliselt paremas ülanurgas. See on uskumatult lihtne, kuid ainult selle vasakule või alla nihutamine võib külastajate jaoks üllatavalt häirida. Seda seetõttu, et see on väljaspool normi ja millega tavakasutaja on harjunud.

Viga on see, kui ettevõtted üritavad valemit segada viisil, mis pole vajalik. Kui teete juhuse või disainivaliku, on oluline mõelda selle eesmärgile ja tähendusele. Lõppkokkuvõttes võib tarbetute muudatuste tegemine standardis ja asjade lihtsaks hoidmine kahjustada teie ettevõtet. Kui kaldute kõrvale, eralduvad kliendid.

See aga ei tähenda, et peaksid teisi kopeerima ja olema nagu kõik teised. Seal on miljoneid veebisaite, mis on teatud valemile kinni jäänud, ja sellel on põhjus. See ei tulene sellest, et nad on laisad ja üksteise paigutust kopeerinud. Põhjus on selles, et see vastab tarbija ootustele. Põhitõdedest kinni pidades järgite edukaid retsepte, mille teised enne teie loomist olid. Trikk on lisada oma koostisosa, et saaksite selle ainulaadseks muuta, ilma et see oleks võõras.

Tunnista ja jäta meelde

Mis jääb teile tõenäolisemalt meelde, kas lõik või lause? See on lihtne küsimus, millele on selge vastus ja mida saab hõlpsasti kasutada ka disainis. Mida keerulisem see on, seda raskem on seda meeles pidada. Veelgi olulisem on see, et vähem inimesi määrab selle teie kaubamärgile. Midagi, mis on täidetud teabega, lükatakse palju tõenäolisemalt tagasi, alates logodest kuni veebisaitide või isegi brošüüri kujunduseni. Mida lihtsam see on, seda lihtsam on klientidel meelde tuletada.

Nad ütlevad, et head naljad ja Halloweeni kostüümid ei vaja selgitust. Sama kehtib ka disaini kohta. Kui see on kontseptsioonilt ja sõnumilt lihtne, siis on seda lihtsam ära tunda. Võtke näiteks McDonald’s. Kuldne kaarjas M on muutunud kogu maailmas ikooniks. Selle lihtsus ütleb kõik, mida vaja. Kui logo või kujunduse eesmärk on panna kliente seda ettevõttega seostama, siis mida lihtsam on protsess, seda parem. Ettevõtetel on sageli selge sõnum, mida nad tahavad saata. Projekteerimisel põhitõdede juurde tagasi pöördudes väheneb kogu muu “müra”.

Teine Harvardi uuring on näidanud, et keskmine aju salvestab meie töömällu viis kuni üheksa "teabetükki". Põhimõtteliselt on see see, kui palju detaile suudame mõne sekundiga neelata, kui keskendume oma tähelepanu, eirame segavaid tegureid ja aitame meie otsuseid langetada. Lihtne disain on nende väärtuslike sekundite jooksul hõlpsamini seeditav ja koondab klientide tähelepanu.

Saavutage ainulaadsus lihtsuse kaudu

See võib tunduda vastuoluline, kuid tegelikult on see väga väärtuslik õppetund, mis puudutab teie konkurentide disaini kopeerimist. Mida lihtsam see on, seda keerulisem on neil seda võltsida. Keerulise kujundusega saavad nad mõnda värvi muuta ja mõned elemendid hõlpsalt eemaldada. Muudatused võivad olla väga peened ja vältida autoriõiguste rikkumist. Nad võivad kasu saada teie ettevõtte mainest või disaini tunnustusest selle põhjal, mida see enda jaoks on loonud.

Pidage meeles, et kuigi see on võimalik ka vastupidi, jääb klientidele pigem meelde lihtsam variant. Teie eeliseks on pöörduda tagasi põhitõdede juurde ja kasutada põhielemente. Loomeprotsess on piisavalt keeruline, isegi mõtlemata võimalusele, et teised kopeerivad teie rasket tööd. Kuid seni, kuni see on minimalistlik ja sisukas, vähendab see oluliselt selle tõenäosust. Lõigake, eemaldage ja kaldkriipsutage oma kujunduse elemente, kuni iga tükk seal on absoluutselt vajalik.

Juurdepääs kogu meediale

Ärimaailm on laienenud, tehnoloogia on arenenud, nii et disain peab järgima eeskuju ja võtma arvesse kõiki saadaolevaid meediakanaleid. Digitaalsest printimiseni on palju olukordi, mida peate arvestama. Põhitõdedest kinni pidades ja lihtsana hoides on kõik platvormid saadaval. See hõlmab veebilehti, trükiseid, templeid, silte, kingitusi, kleebiseid või tekstiile. Võimalikke tüsistusi on lihtsam vältida ilma mitut keerulist elementi sisaldava disainita. See vähendab lõppkokkuvõttes kulusid ja väldib mitmeid probleeme, mis võivad aja jooksul ilmneda.

Lihtne disain on ka skaleeritav. Seda saab tembeldada stendile ja printida salvrätikutele, ilma et see kahjustaks ühtki elementi ja omakorda selle sõnumit. Samal ajal kaotab keerukas disain järk-järgult oma omadused, kui see väheneb. See on oluline asjaolu, mida tuleb selle algstaadiumis arvesse võtta. Kuna seda vähendatakse, kaotab see nähtavuse ja üksikasjad, mis võivad olla olulised. Disaini terviklikkus mureneb ja selle sõnum või tähendus järgneb kiiresti.

Nüüd suudle

Leonardo Da Vinci ütles: "Lihtsus on ülim keerukus." Moodsam iteratsioon on aga lihtne fraas "Keep It Simple, Stupid!" (KISS), mille arvatavasti lõi Kelly Johnson, Lockheed Skunk Worksi juhtivinsener, kes vastutab spioonilennuki S-71 ja teiste eest. Kuigi sellel on veel kaks vormi, „Keep It Short and Simple” ja „Keep It Simple and Straightforward”, jääb sõnum samaks. Kui rääkida disainist, olgu see siis bränd, toode, logo või veebisait, siis lihtne on parem. See peab olema kõigile arusaadav. See põhimõte on saadaval kõiges, alates turundusest kuni reklaamini, ärini, hariduseni ja tehnikani.

Johnson kirjeldas oma ideed sõjapidamiseks kasutatavate masinate kohta. Selliste toodete insenerina selgitas ta, et parima disaini ja funktsionaalsuse peaks saama põhiliste tööriistadega paika panna tavaline valdkonna inimene. Kui see katki läheks ja nõuaks rohkemat, vananeks masin. Sõja ajal poleks aega peatada ja parandada midagi, mis on lõpuks keeruline ja nõuab asjatundjat. Siin kehtib sama põhimõte. Teie disaini mõistmiseks ei tohiks vaja minna eksperti. Kogu publikul ei tohiks olla probleeme selle taga oleva tähenduse äratundmisega ja tunnistamisega.

Klient ei hooli liiga sellest, kui tark oli disainer. Nende suurim mure on see, kuidas nad sellega suhestuvad, kuidas nad saavad seda kasutada või kuidas see nende elu rikastab.

"Konkureerivate hüpoteeside hulgast tuleks valida see, millel on kõige vähem eeldusi." – Occami habemenuga. See on oluline põhimõte, mida on ka irooniliselt lihtsustatud: "Kõige tõenäolisemalt on kõige õigem lahendus." Hoidke neid kaasates, hoides seda lihtsana. Kujundus ei tohiks tekitada rohkem küsimusi, kui see annab vastuseid.

Pidage meeles, et lihtsus ei tohiks segada teenuse, toote või eesmärgi täiustamist. See ei tohiks kahjustada teie ettevõtte võimet saata õiget sõnumit või kuvada oma väärtusi. Selle eesmärk on eemaldada kõik ebavajalikud keerulised tunnused, mis võivad tavakasutaja kogemusi ohustada. Asja lihtsaks ja lihtsaks hoidmine ei tähenda selle mahategemist. Selle eesmärk on saada kõige lihtsamatest kujundustest võimalikult palju kasu.