Perché dovresti sempre tornare alle origini quando progetti per il business

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Il design non è un semplice concetto legato solo alle prospettive di un'azienda. È in parte marketing, in parte arte e in parte psicologia e deve essere gestito in modo meticoloso e ben ponderato.

Il problema che la maggior parte delle aziende incontra è trovare l'equilibrio perfetto che alla fine invierà il loro messaggio, trasmetterà i loro valori e rimarrà impresso nella mente dei consumatori. L'obbligo di selezionare tutte e tre le caselle contemporaneamente spesso finisce con un design troppo complicato. Ciò alla fine si rivela un errore, poiché ci sono diversi motivi per cui dovresti sempre tornare alle origini quando progetti per il business.

Sia i proprietari dell'azienda che i designer stessi vengono catturati nella trappola di creare qualcosa che sia unico e si distingua dalla massa. Vogliono qualcosa per accontentare tutti. Ciò include un logo straordinariamente potente e un bellissimo sito Web che causerà un aumento dei tassi di conversione. Tuttavia, uno studio di Harvard ha dimostrato che è praticamente impossibile. Ciò che è "esteticamente gradevole" per alcuni, non lo è per altri. Ad esempio, ai partecipanti allo studio che avevano un dottorato di ricerca non piaceva l'abbondanza di colori vivaci. Ad altri, tuttavia, potrebbero piacere. Non esiste una formula giusta per raggiungere un appeal universale.

Lo sforzo di creare qualcosa di veramente unico che sia popolare in tutto il mondo spesso finisce con l'aggiunta di sempre più elementi da parte dei designer. Diventa più complesso, sovraccarico e difficile da ricordare. Tuttavia, "unico" non dovrebbe significare "complicato". È una trappola in cui cade la maggior parte dei designer senza esperienza. In verità, però, è perché creare qualcosa di semplice è più impegnativo che creare qualcosa di unico. È fondamentale tenerlo a mente e ricordare a te stesso i vantaggi di attenersi alle basi.

Incoraggia le associazioni rapide

Scegliere progetti semplici non deve necessariamente assumere l'implicazione negativa che sei prevedibile. In effetti, ha un importante lato positivo perché stai offrendo ciò che le persone si aspettano. Ancora di più, stai mostrando loro qualcosa che sarà rapidamente associato al tuo prodotto. Questo tipo di approccio prototipico può essere del tutto vantaggioso per il business. Fondamentalmente utilizza la funzione del cervello di associare una determinata immagine a oggetti, colori, persone o concetti quotidiani.

Ad esempio, quando senti la parola "mobili", a cosa pensi? La mente della maggior parte delle persone andrebbe su una sedia, una poltrona o un divano. Se ti chiedessero di associare un colore alla parola "ragazzo", probabilmente penseresti al blu. Ci sono infinite connessioni che i nostri cervelli creano e questo concetto è trapelato senza problemi in diverse aree, come affari, marketing e social network. Migliora l'idea che sia inconsciamente più facile per le nostre menti accettare qualcosa che è semplice e previsto.

Google è un'azienda globale incredibilmente influente che è conosciuta in tutto il mondo per i suoi grandi guadagni e la sua vasta portata. Tuttavia, il loro design non è in alcun modo imponente, dominante o intimidatorio. La stessa parola "google" è bizzarra, divertente e un po' fuori dalla norma. Ecco perché il loro design corrisponde. L'azienda stessa ha spiegato l'uso dei colori. Oltre al blu, al rosso e al giallo primari, hanno aggiunto il verde per riportare l'idea di non seguire le regole. È espressivo, semplice e corrisponde perfettamente al nome dell'azienda: Google.

Pertanto, è, in effetti, ciò che le persone si aspetterebbero dal design di un'azienda con un nome così stravagante. Corrisponde alle loro aspettative e l'associazione viene creata nella loro mente molto più rapidamente.

Sfrutta la fluidità cognitiva

È un concetto semplice ma potente che devi tenere a mente. La fluidità cognitiva è essenzialmente l'idea che istintivamente preferiamo cose a cui è facile pensare. Fondamentalmente, afferma che qualcosa ci piace perché ci è familiare. Influenza le nostre decisioni su quali prodotti scegliamo, quali servizi optiamo per e su quali siti web torniamo. Ecco perché è importante tenere a mente questo concetto quando si progetta per il business perché il mercato è ormai affollato.

I clienti si orienteranno verso un design con cui hanno familiarità o, per lo meno, seguono una certa logica a cui si sono abituati. Dopo che così tante strategie di marketing hanno travolto il consumatore medio, le nostre menti hanno creato modelli. Tutto ciò che va al di fuori di questi modelli è naturalmente incline a essere "meno bello" o "più difficile da capire". Ad esempio, la barra di ricerca sui siti Web si trova comunemente nell'angolo in alto a destra. È incredibilmente semplice, ma solo spostandolo a sinistra o in basso può essere sorprendentemente scoraggiante per i visitatori. Questo perché è al di fuori della norma e ciò a cui l'utente medio si è abituato.

L'errore è quando le aziende tentano di alterare una formula in un modo che non è necessario. Quando fai una possibilità o una scelta progettuale, è fondamentale pensare al suo scopo e significato. In definitiva, apportare modifiche non necessarie a uno standard e non mantenere le cose semplici può danneggiare la tua attività. Quando devi, i clienti si disimpegnano.

Tuttavia, questo non significa che dovresti copiare gli altri ed essere come tutti gli altri. Ci sono milioni di siti web là fuori che sono rimasti fedeli a una certa formula, e c'è una ragione dietro a questo. Non è perché sono pigri e si sono copiati a vicenda il layout. È perché soddisfa le aspettative del consumatore. Attenendoti alle basi, stai seguendo le ricette di successo create da altri prima di te. Il trucco è aggiungere il tuo ingrediente in modo da renderlo unico senza che sia alieno.

Riconoscere e ricordare

Cosa è più probabile che ricordi, un paragrafo o una frase? È una domanda semplice con una risposta ovvia che può essere facilmente utilizzata anche nel design. Più è complicato, più è difficile da ricordare. Ancora più importante, meno persone lo assegneranno effettivamente al tuo marchio. È molto più probabile che qualcosa che è pieno di informazioni venga rifiutato, dai loghi ai siti Web o persino al design delle brochure. Più è semplice, più è facile per i clienti richiamare.

Dicono che le buone battute e i costumi di Halloween non abbiano bisogno di spiegazioni. Lo stesso vale per il design. Se è semplice nel concetto e nel messaggio, allora è più facile da riconoscere. Prendi McDonald's per esempio. La M dorata ad arco è diventata iconica in tutto il mondo. La sua semplicità dice tutto ciò di cui ha bisogno. Se lo scopo di un logo o di un design è quello di far sì che i clienti lo associno all'azienda, più facile è il processo, meglio è. Le aziende hanno spesso un messaggio chiaro che vogliono inviare. Tornando alle basi durante la progettazione, tutti gli altri "rumore" vengono ridotti.

Un altro studio di Harvard ha dimostrato che il cervello medio immagazzina da cinque a nove "pezzi di informazioni" nella nostra memoria di lavoro. Questo è fondamentalmente quanti dettagli possiamo assorbire in pochi secondi quando concentriamo la nostra attenzione, ignoriamo le distrazioni e aiutiamo il nostro processo decisionale. Un design semplice sarà più facile da digerire in quei preziosi secondi e attirerà l'attenzione dei clienti.

Ottieni l'unicità attraverso la semplicità

Può sembrare contraddittorio, ma in realtà è una lezione molto preziosa quando si tratta di copiare il design da parte dei concorrenti. Più semplice è, più complicato diventa per loro contraffarlo. Con disegni complicati, possono cambiare alcuni colori e rimuovere alcuni elementi con facilità. Le modifiche possono essere molto sottili ed evitare la violazione del copyright. Possono potenzialmente trarre vantaggio dalla reputazione della tua azienda o dal riconoscimento del design in base a ciò che ha costruito per se stesso.

Tieni presente che mentre è possibile il contrario, i clienti avranno la tendenza a ricordare l'opzione più semplice. È a tuo vantaggio tornare alle basi e utilizzare gli elementi fondamentali. Il processo creativo è abbastanza complicato, anche senza pensare alla possibilità che altri copino il tuo duro lavoro. Tuttavia, fintanto che è minimalista e significativo, ridurrà significativamente le possibilità che ciò accada. Taglia, rimuovi e taglia gli elementi nel tuo progetto fino a quando ogni singolo pezzo è assolutamente necessario.

Accessibilità a tutti i media

Il mondo degli affari si è espanso, la tecnologia è avanzata, quindi il design deve seguire l'esempio e prendere nota di tutti i canali media disponibili. Dal digitale alla stampa, ci sono numerose situazioni che devi considerare. Attenendosi alle basi e mantenendolo semplice, tutte le piattaforme sono disponibili. Ciò include pagine Web, stampe, francobolli, insegne, regali, adesivi o tessuti. È più facile evitare potenziali complicazioni senza un design che implichi più elementi complessi. Ciò alla fine ridurrà i costi ed eviterà diversi problemi che potrebbero apparire nel tempo.

Un design semplice è anche scalabile. Può essere impresso su un cartellone pubblicitario e stampato su tovaglioli senza compromettere alcun elemento e, a sua volta, il suo messaggio. Nel frattempo, un design complesso perderà gradualmente funzionalità quando viene ridotto. Questo è un fatto importante da prendere in considerazione durante le sue fasi iniziali. Man mano che viene ridimensionato, perderà visibilità e dettagli che potrebbero essere importanti. L'integrità del design si sgretolerà e il suo messaggio o significato seguirà rapidamente.

Ora bacia

Leonardo Da Vinci ha detto: "La semplicità è la massima raffinatezza". Tuttavia, l'iterazione più moderna è la semplice frase di "Keep It Simple, Stupid!" (KISS), che si ritiene sia stato coniato da Kelly Johnson, l'ingegnere capo della Lockheed Skunk Works, responsabile dell'aereo spia S-71 e altri. Sebbene abbia altre due forme, "Keep It Short and Simple" e "Keep It Simple and Straightforward", il messaggio rimane lo stesso. Quando si tratta di design, che si tratti di marchio, prodotto, logo o sito web, semplice è meglio. Deve essere qualcosa di compreso da tutti. Questo principio è disponibile in tutto, dal marketing alla pubblicità, negli affari, nell'istruzione e nell'ingegneria.

Johnson ha descritto la sua idea per i macchinari usati per fare la guerra. In qualità di ingegnere di tali prodotti, ha spiegato che il miglior design e funzionalità dovrebbero essere fissati dalla persona media sul campo con strumenti di base. Se si rompesse e richiedesse di più, la macchina diventerebbe obsoleta. Non ci sarebbe tempo durante la guerra per fermare e aggiustare qualcosa che alla fine è complicato e richiede un esperto. Lo stesso principio si applica qui. Non dovrebbe essere necessario un esperto per comprendere il tuo design. L'intero pubblico non dovrebbe avere problemi a riconoscere e riconoscere il significato dietro di esso.

Il cliente non si preoccuperà troppo di quanto sia stato intelligente il designer. La loro più grande preoccupazione sarà come si relazionano con esso, come possono usarlo o come arricchisce le loro vite.

"Tra le ipotesi concorrenti, dovrebbe essere selezionata quella con il minor numero di ipotesi." – Rasoio di Occam. È un principio importante che è stato anche ironicamente semplificato in "È molto probabile che la soluzione più semplice sia quella giusta". Tienili impegnati mantenendolo semplice. Un progetto non dovrebbe sollevare più domande di quante ne risponda.

Tieni presente che la semplicità non dovrebbe interferire con il miglioramento del servizio, del prodotto o dell'obiettivo. Non dovrebbe compromettere la capacità della tua azienda di inviare il messaggio giusto o mostrare i suoi valori. Ha lo scopo di rimuovere tutti i tratti complessi non necessari che potrebbero compromettere l'esperienza dell'utente medio. Mantenerlo semplice ed essenziale non significa sminuirlo. Si tratta di ottenere il massimo valore dai progetti più semplici.

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