Pourquoi devriez-vous toujours revenir à l’essentiel lors de la conception pour les entreprises

Le design n'est pas un simple concept lié uniquement à la vision d'une entreprise. C'est en partie du marketing, en partie de l'art et en partie de la psychologie, et doit être géré de manière méticuleuse et bien pensée.

Les problèmes rencontrés par la plupart des entreprises sont de trouver l'équilibre parfait qui, en fin de compte, fera passer leur message, transmettra leurs valeurs et restera gravé dans l'esprit des consommateurs. L'obligation de cocher ces trois cases en même temps aboutit souvent à une conception trop compliquée. Cela s'avère finalement être une erreur, car il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez toujours revenir à l'essentiel lors de la conception pour les entreprises.

Les propriétaires d'entreprise et les concepteurs eux-mêmes sont pris au piège de créer quelque chose d'unique et qui se démarque de la foule. Ils veulent quelque chose pour plaire à tout le monde. Cela inclut un logo incroyablement puissant et un site Web magnifique qui provoquera une augmentation des taux de conversion. Cependant, une étude de Harvard a prouvé que c'est pratiquement impossible. Ce qui est «esthétiquement agréable» pour certains ne l'est pas pour d'autres. Par exemple, les participants à l'étude qui avaient un doctorat n'aimaient pas une abondance de couleurs vives. atteindre un attrait universel.

Cet effort pour créer quelque chose de vraiment unique qui soit mondialement populaire se termine souvent par l'ajout de plus en plus d'éléments par les concepteurs. Il devient plus complexe, surchargé et difficile à retenir. Cependant, « unique » ne doit pas signifier « compliqué ». C'est un piège dans lequel tombent la plupart des designers sans expérience. En vérité, c'est parce que créer quelque chose de simple est plus difficile que de créer quelque chose d'unique. Il est crucial de garder cela à l'esprit et de vous rappeler les avantages de s'en tenir aux bases.

Encouragez les associations rapides

Opter pour des conceptions simples ne doit pas nécessairement impliquer négativement que vous êtes prévisible. En fait, cela a un côté positif important car vous offrez ce que les gens attendent. De plus, vous leur montrez quelque chose qui sera rapidement associé à votre produit. Ce type d'approche prototypique peut être tout à fait bénéfique pour les entreprises. Il utilise essentiellement la fonction du cerveau consistant à associer une certaine image à des objets, des couleurs, des personnes ou des concepts du quotidien.

Par exemple, quand vous entendez le mot «meuble », à quoi pensez-vous? La plupart des gens pensent à une chaise, un fauteuil ou un canapé. Si on vous demandait d'associer une couleur au mot «garçon », vous penseriez probablement au bleu. Il y a des connexions infinies que notre cerveau établit, et ce concept s'est facilement répandu dans différents domaines, tels que les affaires, le marketing et les réseaux sociaux. Cela renforce l'idée qu'il est inconsciemment plus facile pour notre esprit d'accepter quelque chose de simple et d'attendu.

Google est une entreprise mondiale incroyablement influente, connue dans le monde entier pour ses revenus importants et sa vaste portée. Cependant, leur conception n'est en aucun cas imposante, dominante ou intimidante. Le mot "google" lui-même est original, drôle et un peu hors norme. C'est pourquoi leur design correspond. L'entreprise elle-même a expliqué l'utilisation des couleurs. Au-delà du bleu, du rouge et du jaune primaires, ils ont ajouté du vert pour ramener l'idée qu'ils ne respectent pas les règles. C'est expressif, simple et correspond parfaitement au nom de l'entreprise: Google.

Ainsi, c'est en fait ce à quoi les gens s'attendraient à ce que le design d'une entreprise ressemble à un nom aussi fantaisiste. Cela correspond à leurs attentes, et l'association se fait beaucoup plus rapidement dans leur tête.

Utiliser la fluidité cognitive

C'est un concept simple mais puissant que vous devez garder à l'esprit. La fluidité cognitive est essentiellement l'idée que nous préférons instinctivement les choses auxquelles il est facile de penser. À la base, il prétend que nous aimons quelque chose parce qu'il nous est familier. Cela influence nos décisions sur les produits que nous choisissons, les services que nous choisissons et les sites Web sur lesquels nous retournons. C'est pourquoi il est important de garder ce concept à l'esprit lors de la conception pour les entreprises, car le marché est désormais encombré.

Les clients se tourneront vers un design qu'ils connaissent ou, à tout le moins, suivront une certaine logique à laquelle ils se sont habitués. Après que tant de stratégies de marketing aient déferlé sur le consommateur moyen, nos esprits ont créé des modèles. Tout ce qui sort de ces modèles est naturellement enclin à être "moins beau" ou "plus difficile à comprendre". Par exemple, la barre de recherche sur les sites Web se trouve généralement dans le coin supérieur droit. C'est incroyablement simple, mais seulement en le déplaçant vers la gauche ou le bas peut être étonnamment rebutant pour les visiteurs. C'est parce que c'est en dehors de la norme et de ce à quoi l'utilisateur moyen s'est habitué.

L'erreur est lorsque les entreprises tentent de jouer avec une formule d'une manière qui n'est pas nécessaire. Lorsque vous faites une chance ou un choix de conception, il est essentiel que vous pensiez à son objectif et à sa signification. En fin de compte, apporter des modifications inutiles à une norme et ne pas garder les choses simples peut nuire à votre entreprise. Lorsque vous déviez, les clients se désengagent.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez copier les autres et être comme tout le monde. Il existe des millions de sites Web qui s'en tiennent à une certaine formule, et il y a une raison à cela. Ce n'est pas parce qu'ils sont paresseux et qu'ils ont copié la mise en page de l'autre. C'est parce qu'il répond aux attentes du consommateur. En vous en tenant aux bases, vous suivez les recettes réussies que d'autres ont créées avant vous. L'astuce consiste à ajouter votre propre ingrédient afin de le rendre unique sans qu'il soit étranger.

Reconnaître et se souvenir

De quoi êtes-vous le plus susceptible de vous souvenir, un paragraphe ou une phrase ? C'est une question simple avec une réponse évidente qui peut également être facilement utilisée dans la conception. Plus c'est compliqué, plus c'est difficile à retenir. Plus important encore, moins de personnes l'attribueront réellement à votre marque. Quelque chose qui est rempli d'informations est beaucoup plus susceptible d'être rejeté, allant des logos aux sites Web, ou même à la conception de brochures. Plus c'est simple, plus il est facile pour les clients de s'en souvenir.

Ils disent que les bonnes blagues et les costumes d'Halloween n'ont pas besoin d'explication. Il en va de même pour la conception. Si c'est simple dans son concept et son message, alors c'est plus facile à reconnaître. Prenez McDonald's par exemple. Le M doré et arqué est devenu emblématique dans le monde entier. Sa simplicité en dit long. Si le but d'un logo ou d'un design est de faire en sorte que les clients l'associent à l'entreprise, plus le processus est simple, mieux c'est. Les entreprises ont souvent un message clair à faire passer. En revenant à l'essentiel lors de la conception, tous les autres "bruits" sont réduits.

Une autre étude de Harvard a montré que le cerveau moyen stocke entre cinq et neuf "morceaux d'informations" dans notre mémoire de travail. C'est essentiellement la quantité de détails que nous pouvons absorber en quelques secondes lorsque nous concentrons notre attention, ignorons les distractions et aidons notre prise de décision. Un design simple sera plus facile à digérer en ces précieuses secondes et attirera l'attention des clients.

Atteindre l'unicité grâce à la simplicité

Cela peut sembler contradictoire, mais c'est en fait une leçon très précieuse lorsqu'il s'agit de copier le design par vos concurrents. Plus c'est simple, plus il devient difficile pour eux de le contrefaire. Avec des conceptions compliquées, ils peuvent changer quelques couleurs et supprimer facilement certains éléments. Les modifications peuvent être très subtiles et éviter la violation du droit d'auteur. Ils peuvent potentiellement bénéficier de la réputation de votre entreprise ou de la reconnaissance de son design en fonction de ce qu'elle a construit pour elle-même.

Gardez à l'esprit que même si l'inverse est possible, les clients auront tendance à se souvenir de l'option la plus simple. Il est à votre avantage de revenir aux bases et d'utiliser des éléments de base. Le processus de création est suffisamment compliqué, même sans penser à la possibilité que d'autres copient votre travail acharné. Cependant, tant qu'il est minimaliste et significatif, cela réduira considérablement les chances que cela se produise. Coupez, supprimez et coupez des éléments de votre conception jusqu'à ce que chaque élément soit absolument nécessaire.

Accessibilité à tous les médias

Le monde des affaires s'est élargi, la technologie a évolué, le design doit suivre et tenir compte de tous les canaux médiatiques disponibles. Du numérique à l'imprimé, il existe de nombreuses situations à prendre en compte. En s'en tenant aux bases et en restant simple, toutes les plateformes sont disponibles. Cela inclut les pages Web, les imprimés, les timbres, les enseignes, les cadeaux, les autocollants ou les textiles. Il est plus facile d'éviter les complications potentielles sans une conception qui implique plusieurs éléments complexes. Cela réduira finalement les coûts et évitera plusieurs problèmes qui peuvent apparaître avec le temps.

Une conception simple est également évolutive. Il peut être estampé sur un panneau d'affichage et imprimé sur des serviettes sans compromettre aucun élément et, à son tour, son message. Pendant ce temps, une conception complexe perdra progressivement des fonctionnalités lorsqu'elle sera réduite. C'est un fait important à prendre en considération lors de ses premières étapes. Comme il est réduit, il perdra de la visibilité et des détails qui pourraient être importants. L'intégrité de la conception s'effondrera et son message ou sa signification suivra rapidement.

Maintenant embrasse

Léonard de Vinci a dit: "La simplicité est la sophistication ultime." Cependant, l'itération la plus moderne est la simple phrase de "Keep It Simple, Stupid!" (KISS), qui aurait été inventé par Kelly Johnson, l'ingénieur en chef de Lockheed Skunk Works, responsable de l'avion espion S-71 et d'autres. Bien qu'il ait deux autres formes, "Keep It Short and Simple" et "Keep It Simple and Straightforward", le message reste le même. En matière de design, qu'il s'agisse d'une marque, d'un produit, d'un logo ou d'un site Web, la simplicité est préférable. Il doit être quelque chose de compris par tout le monde. Ce principe est disponible dans tout, allant du marketing à la publicité, aux affaires, à l'éducation et à l'ingénierie.

Johnson a décrit son idée de machines utilisées pour faire la guerre. En tant qu'ingénieur de ces produits, elle a expliqué que la meilleure conception et la meilleure fonctionnalité devraient pouvoir être fixées par la personne moyenne sur le terrain avec des outils de base. S'il tombait en panne et nécessitait plus que cela, la machine deviendrait obsolète. Il n'y aurait pas de temps pendant la guerre pour arrêter et réparer quelque chose qui est finalement compliqué et nécessite un expert. Le même principe s'applique ici. Il ne devrait pas être nécessaire d'être un expert pour comprendre votre conception. L'ensemble du public ne devrait avoir aucun problème à reconnaître et à reconnaître le sens qui se cache derrière.

Le client ne se souciera pas trop de l'intelligence du concepteur. Leur plus grande préoccupation sera de savoir comment ils s'y rapportent, comment ils peuvent l'utiliser ou comment cela enrichit leur vie.

"Parmi les hypothèses concurrentes, celle avec le moins d'hypothèses doit être sélectionnée." – Le rasoir d'Occam. C'est un principe important qui a également été ironiquement simplifié en "La solution la plus simple est la plus susceptible d'être la bonne". Gardez-les engagés en gardant les choses simples. Un design ne devrait pas soulever plus de questions qu'il n'apporte de réponses.

Gardez à l'esprit que la simplicité ne doit pas interférer avec l'amélioration du service, du produit ou de l'objectif. Il ne doit pas compromettre la capacité de votre entreprise à envoyer le bon message ou à afficher ses valeurs. Il est destiné à supprimer tous les traits complexes inutiles qui pourraient compromettre l'expérience de l'utilisateur moyen. Garder les choses simples et basiques ne signifie pas les rendre stupides. Il s'agit de tirer le meilleur parti des conceptions les plus simples.