Для крупной компании создание печатных материалов, таких как открытки, брошюры и почтовые рассылки, имеет важное значение. К сожалению, многие предприятия разочаровываются в создании печатной рекламы, потому что они не получают того, что предполагали при разработке брошюры. Хуже того, они обнаруживают, что многие из этих информационных материалов утомляют клиентов и обычно попадают в корзину.

Если вы хотите узнать, как общаться со своим дизайнером или типографом, и хотите, чтобы ваша брошюра была увлекательной и интересной, читайте дальше, чтобы узнать о дизайне, печати и написании вашей следующей брошюры.

Что хорошего в печати?

Печатная реклама имеет ряд преимуществ перед цифровой рекламой. Одним из самых важных является сенсорный опыт. Предоставление кому-то чего-то, что он может подержать, пощупать и внимательно изучить, может создать гораздо больше связей в его памяти, чем просто просмотр рекламы. Печатная реклама также является относительно дешевым способом наводнить целевой рынок напоминаниями о вашем бизнесе и его услугах.

Еще одним важным аспектом печатных СМИ является долговечность бумаги и чернил по сравнению с пленкой или рекламой. Ваши потенциальные клиенты могут хранить рекламные объявления, которые вы им отправляете, наклеивать их на холодильник или держать у телефона. Это материальные предметы, которые они будут видеть каждый день, а не только один раз при просмотре телевизора.

Развитие сильной идентичности

Важная часть создания сильной брошюры начинается с самых корней организации: ее названия. Без сильного, запоминающегося имени, даже с лучшим в мире текстом и визуальными эффектами, людям будет трудно запомнить ваш продукт или услугу. Выбор правильного названия компании и, таким образом, создание убедительной идентичности, должны информировать и привлекать клиентов.

Хотя вы также хотите выбрать имя, которое вам нравится, клиенты — это гораздо более важные люди, которых нужно удовлетворить. Простое, широкое и информативное название гарантирует, что клиенты поймут его и узнают, что вы продаете. Если название слишком длинное или запутанное, потребители будут разочарованы и сбиты с толку вашей компанией; не сильное первое впечатление.

Мощная визуальная привлекательность

Как только ваше имя будет выбрано, вам нужно будет подумать о силе логотипа. Вы хотите создать у потребителей такое же впечатление, когда они слышат название крупного бренда; мгновенно цвета и логотип, связанные с этой компанией, всплывут в их голове.

Чтобы создать логотип с цветами, подходящими для ваших услуг, продуктов и отрасли, рекомендуется изучить психологию цвета и узнать, что представляют собой цвета. Есть свидетельства того, что определенные цвета могут вызывать определенные эмоции у ваших клиентов. Используйте эти эмоции в своих интересах. Некоторые основные цвета и соответствующие им отрасли включают:

Рестораны и еда: красный и желтый
Мерчандайзинг: Красный
Гостиничные и медицинские услуги: синий или зеленый
Охранные компании: синие или белые
Роскошные автомобили: черный
Индустрия связи: розовый

Поскольку эти цвета уже используются в соответствующих отраслях, вы можете использовать их в качестве основы для выбора логотипов и цветов. Проведите собственное исследование, чтобы расширить выбор цветов и создать логотип, который люди смогут мгновенно идентифицировать.

Индивидуальная настройка

Точно так же, как ваш логотип и ваше имя являются личным отражением вашего бизнеса и его идеалов, брошюра также должна отражать те же самые концепции. Брошюра компании, продающей оригинальные кольца, будет сильно отличаться от брошюры, продающей дорогие кольца с бриллиантами.

Чтобы правильно изобразить свою компанию, вам необходимо убедиться, что ваша брошюра интересна и увлекательна. Вам нужно мгновенно привлечь внимание клиента и вызвать у него интерес к вашему продукту. Вот несколько интересных способов привлечь внимание:

Красивые образы
Информативность
Металлические чернила
УФ покрытие
Тиснение фольгой
Тиснение

Все эти приемы задействуют чувства покупателя и вызывают у него желание дотронуться до вашей брошюры и просмотреть ее.

После того, как вы привлекли их внимание, вы можете поддерживать интерес клиентов, давая им брошюру, которую они могут использовать в повседневной жизни. Ручки, блокноты и бутылки с водой, украшенные вашим логотипом и информацией, создают шаблон в сознании клиента, который постоянно напоминает ему о вашем существовании.

Уникальные аспекты дизайна

Действительно уникальный способ заинтересовать потребителя включает в себя вырезку вашей брошюры. Это более доступный вариант, чем роскошные чернила и несколько сотен ручек.

Когда вы думаете о брошюре, обычно на ум приходит лист глянцевой бумаги, сложенный в три части. Вместо того, чтобы позволить вашей брошюре следовать этому скучному шаблону, измените ее дизайн, чтобы она складывалась или открывалась интересными способами. На самом деле, простых вырезов в верхней части брошюры достаточно, чтобы изменить ее внешний вид и вызвать интерес.

Вы можете изучить брошюру в стиле оригами, сложенную в интересную форму, брошюру со всплывающими окнами или брошюру на одной странице, имеющую форму одного из ваших продуктов. Представленная в одном из этих стилей, вы получите незабываемо современную брошюру, креативную и захватывающую.

Дизайн брошюры другой формы — не единственный способ создать отличный макет; вы также можете нарушить правила традиционной брошюры с размещением вашего текста. Как правило, текст брошюры делится на три части в области сгиба. Найдите более творческий способ организации письма, и вы удивите и обрадуете клиента.

Только та информация, которая им нужна

Когда вы пишете содержание для своей брошюры, заманчиво включить в него всю информацию о вашей компании. Однако такой стиль письма содержит слишком много информации, которую клиент не может обработать. Им станет скучно, и они вообще не будут это читать.

Вы хотите включить в свою брошюру достаточно информации, чтобы кратко проинформировать клиента об истории и услугах вашей компании, но опустить достаточно содержания, чтобы они побудили позвонить вам напрямую для получения дополнительной информации.

Чтобы помочь вам выяснить только самую важную информацию о вашей компании, напишите потребителю о проблеме, которую вы можете решить для него. Таким образом, вы фокусируетесь на покупателе, обращаетесь к читателю и даете направление своему письму.

Если у вашей компании есть несколько разных филиалов или несколько крупных отделов, вы можете создать множество брошюр, каждая из которых будет посвящена одной теме. Не забудьте включить в каждую брошюру краткий обзор компании, а также небольшую информацию по каждой теме.

Раскрась это в

Когда дело доходит до обозначения цвета для вашей печатной продукции, существует три категории: CMYK, цветовая система Pantone и RGB.

CMYK относится к четырем основным цветам, используемым в принтерах, использующих эту палитру. Они обозначают голубой, пурпурный, желтый и черный. Каждый оттенок и оттенок, созданный этой палитрой, состоит только из этих четырех цветов.

Когда они объединяются для создания различных оттенков, которые вы хотите использовать в своей брошюре, существует определенное числовое обозначение, которое называет цвета. Как только вы узнаете названия цветов, которые вы используете, вы можете пойти к любому принтеру или дизайнеру и сообщить им о своих предпочтениях, чтобы убедиться, что все ваши печатные материалы согласованы, даже если вы используете другой принтер или другую марку чернил.

Цветовая система Pantone

Цветовая система Pantone — это еще один универсальный стандарт цвета, обеспечивающий единообразие на всех платформах. С момента основания компании в 1963 году они впервые разработали систему подбора цветов, которая используется графическими дизайнерами по всему миру. Они разработали эту систему для создания совпадающих тонов на печатных материалах с различным покрытием и текстурой. Использование цветовой системы Pantone позволяет печатать на глянцевой, матовой, мелованной и немелованной бумаге с идеально подобранными цветами.

RGB

RGB обычно зарезервирован для цифрового использования и относится к цветовой палитре, которую цифровые устройства, такие как камеры и компьютеры, используют для просмотра изображения. RGB означает красный, зеленый и синий, а оттенки, создаваемые цифровым устройством, используют только смеси этих трех цветов.

Чернила это

Для печати доступны три различных типа чернил: твердые, пигментные и красящие. В то время как твердые чернила используют чернильные блоки, которые втираются в страницу для создания цвета, в пигментной печати используется мелкий порошок, который наносится на верхнюю часть страницы. Ни один из этих методов не позволяет чернилам впитаться в нити листа бумаги, но оба сохраняют яркий цвет в течение длительного периода времени.

Чернила на основе красителей являются единственными доступными чернилами на жидкой основе, и они впитываются в волокна бумаги во время печати. Хотя этот тип чернил является наиболее доступным, он имеет тенденцию растекаться, в результате чего отдельные цвета смешиваются. Кроме того, без обработки он может быстро исчезнуть под воздействием УФ-излучения. Чтобы найти дешевые чернила, устойчивые к УФ-излучению, покупайте восстановленные чернила.

Типы бумаги

Бумага для брошюр бывает двух основных типов: мелованная и немелованная. Бумага с покрытием обычно имеет глянцевый вид и очень гладкую поверхность. Он также часто покрывается УФ-защитой для обеспечения долговечности.

Бумага без покрытия имеет матовое качество и наиболее часто используется в обычных домашних или офисных принтерах. Матовая печать часто очень детализирована, без отражений и бликов.

Многие брошюры печатаются на мелованной глянцевой бумаге, чтобы привлечь внимание покупателей. При выборе бумаги для вашей брошюры убедитесь, что она соответствует услугам вашей компании. Например, если вы продаете предметы роскоши высокого класса, возможно, вам следует использовать матовую бумагу, так как глянцевая бумага будет выглядеть слишком дешево. Другие службы, такие как детские сады или рестораны, выиграют от глянцевого покрытия больше, чем от матового дисплея.

Захватывающая брошюра

Вы знаете, что ваша брошюра захватывающая и успешная, когда клиенты берут ее с вашего прилавка. Вы неожиданно почувствуете наплыв звонков от потенциальных клиентов, и ваша компания вызовет гораздо больший интерес. В следующий раз, когда вы будете разрабатывать дизайн своей брошюры, примите во внимание эти советы и узнайте, какую разницу могут иметь дизайн, чернила, цвет и бумага.