Google анонсує Privacy Sandbox для Android, щоб обмежити відстеження реклами на рівні користувача

Загальна картина: враховуючи, що реклама становить основну частину доходу для Google (і материнського Alphabet), пошуковий гігант не може дозволити собі застосовувати суворі заходи, подібні до Apple, щоб змусити програми шукати дозвіл користувачів для відстеження їхньої поведінки в інших програмах. Однак за допомогою Privacy Sandbox Google прагне розробити нову рекламну систему, яка врівноважує конфіденційність, позбавляючись від механізмів відстеження на рівні користувачів і запобігаючи прихованим зборам даних, утримуючи при цьому рекламодавців і гарантуючи, що безкоштовний вміст і послуги залишаються доступними без ризику. .

Google впроваджує функцію Privacy Sandbox у Android, цільові технології, які, як вона визнає, відрізняються, але принесуть користь користувачам і рекламодавцям на веб- та мобільних платформах .

Хоча на завершення та впровадження механізмів відстеження в Privacy Sandbox для Android знадобиться щонайменше два роки, за словами Google, ідея полягає в тому, щоб розробити підхід, орієнтований на конфіденційність, для користувачів, який не покладатиметься на ідентифікатори на рівні пристрою та обмежує приховане відстеження. рекламодавцями. Останній, однак, все ще може показувати рекламу на основі «користувацької аудиторії», як детально описано в FLEDGE API від Google, створеному для відображення релевантного вмісту та реклами в рамках програми Privacy Sandbox.

Як відображається оголошення за допомогою Privacy Sandbox на Android

У оголошенні Google також непрямий удар по Apple, назвавши свій підхід до конфіденційності реклами «тупим» і «неефективним», що обмежує існуючі технології, які використовуються розробниками та рекламодавцями. Суттєві зміни конфіденційності Apple, запроваджені з iOS 14, дозволили користувачам відмовитися від цільової реклами та не дозволили програмам відстежувати поведінку між додатками.

Цей крок суттєво підірвав рекламну індустрію, включно з Meta/Facebook, яка очікує втрати в 10 мільярдів доларів свого доходу від реклами цього року. Google, звичайно, не може вживати подібних заходів проти відстеження. Заробивши трохи більше 61 мільярда доларів за останній квартал, рекламний бізнес компанії є важливим компонентом, який сформував основу її загального квартального доходу в 75,3 мільярда доларів.

З Privacy Sandbox, можливо, Google зможе знайти хороший баланс між конфіденційністю користувачів і екосистемою цифрової реклами, враховуючи вплив останньої на її фінансові показники. Початкові ознаки виглядають позитивними після схвалення Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA), яке планує контролювати розробку Privacy Sandbox і гарантувати, що вона корисна для споживачів.

Google також заручився підтримкою партнерів, зокрема Snap, Duolingo і Rovio, щодо цієї ініціативи, і зазначає, що вона відкрита для зворотного зв’язку з індустрією.