Das große Ganze: Angesichts der Tatsache, dass Anzeigen einen großen Teil der Einnahmen für Google (und das Mutterunternehmen Alphabet) ausmachen, kann es sich der Suchgigant nicht leisten, Apple-ähnliche strenge Maßnahmen anzuwenden, um Apps zu zwingen, die Erlaubnis der Benutzer einzuholen, um ihr Verhalten über andere Apps hinweg zu verfolgen. Mit Privacy Sandbox versucht Google jedoch, ein neues Anzeigensystem zu entwickeln, das die Privatsphäre ausgleicht, indem es Tracking-Mechanismen auf Benutzerebene beseitigt und die verdeckte Datenerfassung verhindert, während Werbetreibende in der Gleichung bleiben und sicherstellen, dass kostenlose Inhalte und Dienste ohne Risiko zugänglich bleiben .
Google bringt die Datenschutz-Sandbox-Funktion von Chrome auf Android, Zieltechnologien, von denen es anerkennt, dass sie unterschiedlich sind, aber Nutzern und Werbetreibenden auf Web- und Mobilplattformen zugute kommen.
Obwohl es laut Google mindestens zwei Jahre dauern wird, bis die Tracking-Mechanismen in Privacy Sandbox für Android fertig gestellt und implementiert sind, besteht die Idee darin, einen datenschutzorientierten Ansatz für Benutzer zu entwickeln, der nicht auf Gerätekennungen angewiesen ist und verdecktes Tracking einschränkt von Werbetreibenden. Letztere können jedoch weiterhin Anzeigen basierend auf „benutzerdefinierten Zielgruppen” schalten, wie in der FLEDGE-API von Google beschrieben, die entwickelt wurde, um relevante Inhalte und Anzeigen als Teil der Datenschutz-Sandbox anzuzeigen.
So wird eine Anzeige mit Privacy Sandbox auf Android angezeigt
In der Ankündigung schoss Google auch indirekt auf Apple, indem es seinen Ansatz zum Schutz der Werbung als „stumpf” und „ineffektiv” bezeichnete, der bestehende Technologien einschränkte, die von Entwicklern und Werbetreibenden verwendet wurden. Apples weitreichende Datenschutzänderungen, die mit iOS 14 eingeführt wurden, ermöglichten es Benutzern, gezielte Werbung abzulehnen und verhinderten, dass Apps App-übergreifendes Verhalten verfolgen.
Der Schritt hat die Werbebranche erheblich gestört, einschließlich Meta/Facebook, das in diesem Jahr mit einem Verlust von 10 Milliarden US-Dollar bei seinen Werbeeinnahmen rechnet . Google kann natürlich keine ähnlichen Anti-Tracking-Maßnahmen ergreifen. Das Anzeigengeschäft des Unternehmens, das allein im letzten Quartal etwas mehr als 61 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet hat, ist eine entscheidende Komponente, die das Rückgrat des gesamten Quartalsumsatzes von 75,3 Milliarden US-Dollar bildet.
Mit Privacy Sandbox könnte Google vielleicht in der Lage sein, ein gutes Gleichgewicht zwischen der Privatsphäre der Nutzer und dem Ökosystem der digitalen Werbung zu finden, wenn man bedenkt, wie sich letzteres auf seine Finanzen auswirkt. Die ersten Anzeichen sehen positiv aus, nachdem die britische Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) zustimmend genickt hat, die plant, die Entwicklung von Privacy Sandbox zu überwachen und sicherzustellen, dass sie für die Verbraucher von Vorteil ist.
Google hat für diese Initiative auch Unterstützung von Partnern wie Snap, Duolingo und Rovio erhalten und stellt fest, dass es offen für Feedback aus der Branche ist.