Google julkistaa Privacy Sandbox for Androidin rajoittaakseen käyttäjätason mainosten seurantaa
Iso kuva: Koska mainokset muodostavat suuren osan Googlen (ja vanhempien Alphabetin) tuloista, hakujättiläisellä ei ole varaa käyttää Applen kaltaisia tiukkoja toimenpiteitä pakottaakseen sovelluksia hakemaan käyttäjältä lupaa seuratakseen heidän käyttäytymistään muissa sovelluksissa. Privacy Sandboxin avulla Google pyrkii kuitenkin kehittämään uuden mainosjärjestelmän, joka tasapainottaa yksityisyyden poistamalla käyttäjätason seurantamekanismeista ja estämällä salaisen tiedonkeruun, pitäen samalla mainostajat yhtälössä ja varmistamalla, että ilmainen sisältö ja palvelut ovat saatavilla ilman riskejä. .
Google tuo Chromen Privacy Sandbox -ominaisuuden Androidiin, kohdeteknologiaan, jonka se tunnustaa olevan erilaisia, mutta hyödyttävän käyttäjiä ja mainostajia verkko- ja mobiilialustoilla.
Vaikka Privacy Sandbox for Android -seurantamekanismien viimeistely ja käyttöönotto kestää vähintään kaksi vuotta, Googlen mukaan ideana on kehittää käyttäjille yksityisyyteen keskittyvä lähestymistapa, joka ei luota laitetason tunnisteisiin ja rajoittaa peiteltyä seurantaa. mainostajien toimesta. Jälkimmäinen voi kuitenkin edelleen näyttää mainoksia "muokattuun yleisöön" perustuen, kuten Googlen FLEDGE-sovellusliittymässä, joka on suunniteltu näyttämään osuvaa sisältöä ja mainoksia osana Privacy Sandbox -sovellusta.
Miten mainokset näytetään Privacy Sandboxin avulla Androidissa
Ilmoituksessa Google otti myös epäsuoran kuvan Applelle kutsumalla sen lähestymistapaa mainosten yksityisyyteen "tylyksi" ja "tehokkaaksi", mikä rajoitti kehittäjien ja mainostajien käyttämiä olemassa olevia tekniikoita. Applen iOS 14:ssä käyttöönotetut laajat tietosuojamuutokset antavat käyttäjille mahdollisuuden poistaa kohdistettuja mainoksia käytöstä ja estivät sovelluksia seuraamasta sovellusten välistä käyttäytymistä.
Muutos häiritsi huomattavasti mainosalaa, mukaan lukien Meta/Facebook, joka odottaa 10 miljardin dollarin mainostulojen menetyksen tänä vuonna. Google ei tietenkään voi ottaa käyttöön vastaavia jäljityksen estäviä toimenpiteitä. Yrityksen mainosliiketoiminta tuotti vain viimeisellä vuosineljänneksellä hieman yli 61 miljardia dollaria, ja se on tärkeä osatekijä, joka muodosti sen 75,3 miljardin dollarin neljännesvuosittaisen kokonaistulon selkärangan.
Privacy Sandboxin avulla Google ehkä pystyisi löytämään hyvän tasapainon käyttäjien yksityisyyden ja digitaalisten mainosten ekosysteemin välillä, kun otetaan huomioon jälkimmäisen vaikutus sen talouteen. Ensimmäiset merkit näyttävät positiivisilta, kun Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) aikoo valvoa Privacy Sandboxin kehitystä ja varmistaa, että siitä on hyötyä kuluttajille.
Google on myös kerännyt tukea kumppaneilta, kuten Snapilta, Duolingolta ja Roviolta, tälle aloitteelle, ja huomauttaa, että se on avoin palautetta alalta.