Google anuncia Privacy Sandbox para Android para limitar el seguimiento de anuncios a nivel de usuario
El panorama general: Dado que los anuncios representan una parte importante de los ingresos de Google (y su matriz, Alphabet), el gigante de las búsquedas no puede permitirse el lujo de emplear medidas estrictas como las de Apple para obligar a las aplicaciones a buscar el permiso del usuario para rastrear su comportamiento en otras aplicaciones. Sin embargo, con Privacy Sandbox, Google busca desarrollar un nuevo sistema de anuncios que equilibre la privacidad al eliminar los mecanismos de seguimiento a nivel de usuario y evitar la recopilación de datos encubierta, al tiempo que mantiene a los anunciantes en la ecuación y garantiza que el contenido y los servicios gratuitos permanezcan accesibles sin riesgo. .
Google está incorporando la función Privacy Sandbox de Chrome a Android, tecnologías de destino que reconoce que son diferentes pero que beneficiarán a los usuarios y anunciantes en todas las plataformas web y móviles.
Aunque los mecanismos de seguimiento en Privacy Sandbox para Android tardarán al menos dos años en finalizarse e implementarse, según Google, la idea es desarrollar un enfoque centrado en la privacidad para los usuarios que no dependa de los identificadores a nivel de dispositivo y limite el seguimiento encubierto. por los anunciantes. Este último, sin embargo, aún puede mostrar anuncios basados en "audiencias personalizadas", como se detalla en la API FLEDGE de Google creada para mostrar contenido y anuncios relevantes como parte de Privacy Sandbox.
Cómo se muestra un anuncio con Privacy Sandbox en Android
En el anuncio, Google también lanzó un golpe indirecto a Apple al calificar su enfoque hacia la privacidad de los anuncios como "contundente" e "ineficaz" que restringía las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes. Los amplios cambios de privacidad de Apple introducidos con iOS 14 permiten a los usuarios optar por no recibir anuncios dirigidos y evitan que las aplicaciones rastreen el comportamiento entre aplicaciones.
El movimiento interrumpió considerablemente la industria publicitaria, incluyendo Meta/Facebook, que espera una pérdida de $10 mil millones en sus ingresos publicitarios este año. Google, por supuesto, no puede adoptar medidas anti-seguimiento similares. Habiendo generado un poco más de $61 mil millones solo en el último trimestre, el negocio publicitario de la compañía es un componente crucial que formó la columna vertebral de sus ingresos trimestrales totales de $75.3 mil millones.
Con Privacy Sandbox, quizás Google pueda lograr un buen equilibrio entre la privacidad del usuario y el ecosistema de anuncios digitales, considerando el impacto de este último en sus finanzas. Las señales iniciales parecen positivas, luego de un asentimiento de aprobación de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, que planea supervisar el desarrollo de Privacy Sandbox y garantizar que sea beneficioso para los consumidores.
Google también ha obtenido el apoyo de socios como Snap, Duolingo y Rovio en esta iniciativa, y señala que está abierta a comentarios de la industria.