Google annuncia Privacy Sandbox per Android per limitare il monitoraggio degli annunci a livello di utente

Il quadro generale: dato che gli annunci costituiscono una fetta importante delle entrate per Google (e per il genitore Alphabet), il gigante della ricerca non può permettersi di utilizzare misure rigorose simili a quelle di Apple per costringere le app a chiedere l’autorizzazione dell’utente per monitorare il proprio comportamento su altre app. Con Privacy Sandbox, tuttavia, Google sta cercando di sviluppare un nuovo sistema pubblicitario che equilibri la privacy eliminando i meccanismi di tracciamento a livello di utente e impedendo la raccolta di dati nascosti, mantenendo gli inserzionisti nell’equazione e garantendo che i contenuti e i servizi gratuiti rimangano accessibili senza rischi .

Google sta portando la funzione Privacy Sandbox di Chrome su Android, puntando su tecnologie che riconosce essere diverse ma che andranno a vantaggio di utenti e inserzionisti su piattaforme web e mobili.

Sebbene i meccanismi di tracciamento in Privacy Sandbox per Android impiegheranno almeno due anni per essere finalizzati e implementati, secondo Google, l’idea è quella di sviluppare un approccio incentrato sulla privacy per gli utenti che non si basa su identificatori a livello di dispositivo e limita il monitoraggio nascosto dagli inserzionisti. Quest’ultimo, tuttavia, può ancora mostrare annunci basati su "pubblici personalizzati", come dettagliato nell’API FLEDGE di Google creata per visualizzare contenuti e annunci pertinenti come parte di Privacy Sandbox.

Come viene visualizzato un annuncio con Privacy Sandbox su Android

Nell’annuncio, Google ha anche preso un colpo indiretto contro Apple definendo il suo approccio alla privacy degli annunci "smussato" e "inefficace" che limitava le tecnologie esistenti utilizzate da sviluppatori e inserzionisti. Le radicali modifiche alla privacy di Apple introdotte con iOS 14 consentono agli utenti di disattivare gli annunci mirati e impediscono alle app di tracciare il comportamento tra app.

La mossa ha notevolmente sconvolto il settore pubblicitario, incluso Meta/Facebook, che prevede una perdita di $ 10 miliardi per le sue entrate pubblicitarie quest’anno. Google, ovviamente, non può adottare misure anti-tracciamento simili. Avendo generato poco più di 61 miliardi di dollari solo nell’ultimo trimestre, l’attività pubblicitaria dell’azienda è una componente cruciale che ha costituito la spina dorsale del suo fatturato trimestrale totale di 75,3 miliardi di dollari.

Con Privacy Sandbox, forse Google potrebbe essere in grado di trovare un buon equilibrio tra la privacy degli utenti e l’ecosistema degli annunci digitali, considerando l’impatto di quest’ultimo sui suoi dati finanziari. I primi segnali sembrano positivi, a seguito di un cenno di approvazione da parte della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito, che prevede di supervisionare lo sviluppo di Privacy Sandbox e garantire che sia vantaggioso per i consumatori.

Google ha anche raccolto il supporto di partner tra cui Snap, Duolingo e Rovio su questa iniziativa e osserva che è aperta al feedback del settore.