Google anuncia Privacy Sandbox para Android para limitar o rastreamento de anúncios no nível do usuário
O quadro geral: dado que os anúncios formam uma grande fatia da receita do Google (e da Alphabet), a gigante das buscas não pode se dar ao luxo de empregar medidas estritas como a Apple para forçar os aplicativos a buscar permissão do usuário para rastrear seu comportamento em outros aplicativos. Com o Privacy Sandbox, no entanto, o Google está buscando desenvolver um novo sistema de anúncios que equilibre a privacidade, eliminando os mecanismos de rastreamento no nível do usuário e impedindo a coleta secreta de dados, mantendo os anunciantes na equação e garantindo que o conteúdo e os serviços gratuitos permaneçam acessíveis sem riscos. .
O Google está trazendo o recurso Privacy Sandbox do Chrome para o Android, tecnologias de destino que reconhece serem diferentes, mas que beneficiarão usuários e anunciantes em plataformas móveis e da web.
Embora os mecanismos de rastreamento no Privacy Sandbox para Android levem pelo menos dois anos para serem finalizados e implementados, de acordo com o Google, a ideia é desenvolver uma abordagem focada na privacidade para usuários que não dependa de identificadores de nível de dispositivo e limite o rastreamento secreto pelos anunciantes. Este último, no entanto, ainda pode exibir anúncios com base em "públicos personalizados", conforme detalhado na API FLEDGE do Google, criada para exibir conteúdo e anúncios relevantes como parte do Privacy Sandbox.
Como um anúncio é exibido com o Privacy Sandbox no Android
No anúncio, o Google também deu um tiro indireto na Apple, chamando sua abordagem em relação à privacidade dos anúncios de ‘contundente' e ‘ineficaz' que restringia as tecnologias existentes usadas por desenvolvedores e anunciantes. As amplas mudanças de privacidade da Apple introduzidas com o iOS 14 permitem que os usuários desativem os anúncios direcionados e impediram que os aplicativos rastreiem o comportamento entre aplicativos.
A medida interrompeu consideravelmente a indústria de publicidade, incluindo Meta/Facebook, que espera uma perda de US$ 10 bilhões em sua receita de publicidade este ano. O Google, é claro, não pode adotar medidas antirastreamento semelhantes. Tendo gerado pouco mais de US$ 61 bilhões apenas no último trimestre, o negócio de publicidade da empresa é um componente crucial que formou a espinha dorsal de sua receita trimestral total de US$ 75,3 bilhões.
Com o Privacy Sandbox, talvez o Google consiga encontrar um bom equilíbrio entre a privacidade do usuário e o ecossistema de anúncios digitais, considerando o impacto deste último em suas finanças. Os sinais iniciais parecem positivos, após um aceno de aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), que planeja supervisionar o desenvolvimento do Privacy Sandbox e garantir que seja benéfico para os consumidores.
O Google também recebeu apoio de parceiros como Snap, Duolingo e Rovio nesta iniciativa e observa que está aberto a comentários da indústria.