Google kunngjør Privacy Sandbox for Android for å begrense annonsesporing på brukernivå

Det store bildet: Gitt at annonser utgjør en stor del av inntektene for Google (og foreldrealfabetet), har ikke søkegiganten råd til å bruke Apple-lignende strenge tiltak for å tvinge apper til å søke brukertillatelse for å spore oppførselen deres på tvers av andre apper. Med Privacy Sandbox søker Google imidlertid å utvikle et nytt annonsesystem som balanserer personvernet ved å kvitte seg med sporingsmekanismer på brukernivå og forhindre skjult datainnsamling, samtidig som annonsørene holdes innenfor ligningen og sikre at gratis innhold og tjenester forblir tilgjengelige uten risiko. .

Google bringer Chromes Privacy Sandbox-funksjon til Android, målteknologier som den anerkjenner er forskjellige, men som vil være til nytte for brukere og annonsører på tvers av nett- og mobilplattformer.

Selv om sporingsmekanismene i Privacy Sandbox for Android vil ta minst to år å fullføre og implementere, ifølge Google, er ideen å utvikle en personvernfokusert tilnærming for brukere som ikke stoler på identifikatorer på enhetsnivå og begrenser skjult sporing av annonsører. Sistnevnte kan imidlertid fortsatt vise annonser basert på "tilpassede målgrupper", som beskrevet i Googles FLEDGE API bygget for å vise relevant innhold og annonser som en del av Privacy Sandbox.

Hvordan en annonse vises med Privacy Sandbox på Android

I kunngjøringen tok Google også et indirekte skudd mot Apple ved å kalle deres tilnærming til personvern for annonser for «stump» og «ineffektiv» som begrenser eksisterende teknologier brukt av utviklere og annonsører. Apples omfattende personvernendringer introdusert med iOS 14 lar brukere velge bort målrettede annonser og forhindret apper i å spore adferd på tvers av apper.

Flyttingen forstyrret annonseindustrien betydelig, inkludert Meta/Facebook, som forventer et tap på 10 milliarder dollar i annonseinntektene i år. Google kan selvfølgelig ikke ta i bruk lignende antisporingstiltak. Etter å ha generert drøyt 61 milliarder dollar i det siste kvartalet alene, er selskapets annonsevirksomhet en avgjørende komponent som dannet ryggraden i den totale kvartalsinntekten på 75,3 milliarder dollar.

Med Privacy Sandbox kan kanskje Google være i stand til å finne en god balanse mellom brukernes personvern og økosystemet for digitale annonser, med tanke på sistnevntes innvirkning på økonomien. De første tegnene ser positive ut, etter et nikk av godkjennelse fra Storbritannias Competition and Markets Authority (CMA), som planlegger å overvåke utviklingen av Privacy Sandbox og sikre at det er fordelaktig for forbrukerne.

Google har også samlet støtte fra partnere inkludert Snap, Duolingo og Rovio på dette initiativet, og bemerker at det er åpent for tilbakemeldinger fra industrien.