Поточні поради щодо SEO для користувачів WordPress

Здається несправедливим давати поради щодо оптимізації пошукових систем онлайн, оскільки Google так часто змінює стійки воріт, що такі поради часто стають неточними через кілька місяців.

Однак Google став більш адаптивним і набагато кращим у ідентифікації спаму настільки, що значні зміни в SEO відбуваються дещо рідше. Фактично, оскільки вони змінили свій індекс з оновленням Google Hummingbird, ми не побачили жодних карколомних змін у Google.

Ми підготували пару корисних порад, як підтримувати свій сайт в актуальному стані.

Найпотужніший інструмент SEO

Давайте розберемо те, що вам «повинно» знати. Незалежно від будь-яких порад щодо оптимізації пошукових систем, за винятком вказівок Google, найпотужнішим інструментом, який у вас є і коли-небудь буде, є ваше власне тестування методом проб і помилок. Планування, дія, вимірювання, аналіз та оцінка. Ми виявили, що лише шляхом власного тестування методом проб і помилок ви досягнете постійної позиції в пошуковій системі Google.

Адаптивне навчання означає, що ви продовжуєте робити те саме

Оновлення Google Hummingbird стало найбільшим оновленням їхнього структурного алгоритму після оновлення Caffeine у ​​2010 році. Здається, оновлення Google Hummingbird наблизило Google до стану адаптивного навчання, ніж будь-коли раніше.

Оновлення разом з різними іншими оновленнями, безсумнівно, змінило спосіб роботи пошукової системи. Він все ще індексує та ранжує веб-сайти на основі їх популярності та передбачуваної корисності, але є також рівень узгодженості, який слід враховувати. Іншими словами, якщо ви робите щось правильно, вони не хочуть, щоб ви час від часу це плутали. Якщо ваш веб-сайт раптом почне діяти по-новому, ваш рейтинг впаде (спробуйте самі).

Наприклад, веб-сайт на зображенні нижче змінив спосіб розміщення вмісту. Вони перейшли від розміщення невеликих частин вмісту на динамічно створюваних веб-сайтах до публікації великих статей із зображеннями GIF. У жовтні їх рейтинг впав, а згодом і кількість відвідувачів. Це не тому, що вміст, який вони створювали, був поганим, оскільки інші веб-сайти мають подібний вміст і працюють просто чудово. Просто тому, що їхній рейтинг частково базувався на постійному створенні певного типу статей, постійному часі публікації тощо, і Google знизив їхній рейтинг, коли веб-майстри змінили його.

Протиріччя поширеній думці

Google кілька разів змінював правила щодо пошукової оптимізації, і це залишило багатьох людей з деякими помилковими уявленнями, тому ось кілька простих.

• Чи варто регулярно публікувати вміст?: Це вже не має значення. Регулярне розміщення вмісту допомагає, але не є життєво необхідним. Вони хочуть бачити, що ваш веб-сайт все ще актуальний, корисний і що його не покинули. Якщо ваші веб-сторінки все ще отримують перегляди та увагу соціальних мереж, тоді з вами все гаразд.
• Чи має значення довжина?: Ні, не так. Виберіть стиль публікації, довжину та формат і дотримуйтеся цього. Google став дуже вправним у ідентифікації веб-сайтів зі спамом, тому більше не покладається на кількість слів веб-сайту, намагаючись визначити, що спам, а що ні.
• А як щодо ключових слів у заголовку, метатегів і тегів H?: Якщо у вас є плагін WordPress SEO, він, ймовірно, рекомендує вам додати ключове слово в заголовок, мета-теги та принаймні в один із заголовків. Оновлення Google Hummingbird зменшило залежність Google від ключових слів, але здоровий глузд підказує, що ви все одно вставляєте ключові слова, якщо вони природно вписуються в текст.
• Чи можу я копіювати своїх конкурентів?: Старий трюк полягає в тому, щоб подивитися на п’ять найкращих результатів, які є вашими конкурентами, і скопіювати їхні техніки, ідеї та зусилля з SEO. Сьогодні це корисно з точки зору вказівки, до яких груп у соціальних мережах вам слід приєднатися, але існує так багато факторів ранжирування, що інколи буває надто важко побачити, де та як ваші конкуренти забезпечують свої успішні зусилля з оптимізації пошукових систем.
• Чи все ще потрібно заохочувати коментаторів?: За даними Yoast, лише 1% ваших відвідувачів/читачів WordPress залишають коментарі, тож до біса їм. Вони не представляють мовчазної більшості, і багато коментаторів WordPress часто шукають, щоб перейти за посиланням або щоб ви відповіли послугою, тому не витрачайте час, намагаючись спонукати їх до коментарів.

Пов’язані публікації – ваші друзі

Блоги WordPress, які мають параметри «Пов’язані публікації», здається, працюють краще, ніж блоги WordPress, які їх не мають. Спробуйте самі. Якщо у вашому блозі немає відповідного елемента дописів, завантажте та використовуйте плагін. Використовуйте його протягом місяця, і це позитивно вплине на ваш рейтинг у пошуковій системі. Я особисто переконався, що ручні плагіни, які змушують мене вибирати пов’язані публікації, працюють краще, ніж автоматичні плагіни, які використовують ключові слова, щоб визначити, які публікації пов’язані.

Перетворіть свої найважливіші публікації на WordPress на сторінки

Я продовжую цю тенденцію. Якщо у вас є публікація, до якої, на вашу думку, багато людей можуть повернутися або часто відвідувати вашу публікацію, перетворіть її на сторінку, а не на публікацію. Здається, це допомагає використати постійні показники трафіку на користь решти веб-сайту.

Вимкніть непотрібні авторські архіви

Якщо блог WordPress, про який йде мова, має лише одного автора, і ви не плануєте залучати нових авторів, вимкніть архіви авторів. Найпростіший спосіб зробити це — завантажити та використовувати плагін із функцією відключення.

Якщо ви хочете перенаправляти сторінки, які WordPress виштовхує без вашого схвалення, наприклад архіви, використовуйте дію parse_query. Він буде переспрямований, якщо це не запит для сторінки чи екрана адміністратора.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

WordPress Codex for Parse Query – parse_query.

Або ви можете видалити свої сторінки та зробити так, щоб вони діяли як 404 не знайдені сторінки, додавши цей фрагмент коду у ваш файл index.php.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Довідковий матеріал для глибшого пояснення коду 404 – remove-archive-pages.

Швидкість усе ще має значення – переважно

Якщо ваша сторінка займає багато часу для візуалізації та/або завантаження, вона отримає штраф від Google. Проте, якщо ви проводили власні тести, ви могли виявити, що швидкість завантаження по-різному впливає на ваше SEO. Єдина велика і помітна різниця полягає в тому, якщо ви покращите веб-сторінку або веб-сайт, що дуже повільно завантажуються. Якщо ви витратите багато часу на налаштування веб-сайту, ви можете натрапити на стіну.

Причини можуть бути більше пов’язані з тим, наскільки швидко користувачі можуть завантажувати ваші сторінки завдяки швидшим мобільним і настільним пристроям, а також завдяки вищій швидкості Інтернету як для настільних, так і для мобільних пристроїв. Ви також можете помітити, що медіаважка публікація в Blogger, яка є трохи млявою, все одно добре показуватиметься в результатах пошукової системи порівняно з «деякими» веб-сторінками WordPress, які є трохи млявими.

Тим не менш, я рекомендую поради Yoast щодо прискорення вашого шаблону WordPress для початку. Очистіть код CSS і JavaScript у зовнішніх файлах CSS і JavaScript і встановіть надійний плагін кешування.

Перестаньте ігнорувати своє зображення SEO

Справа в тому, що деякі речі легше шукати за допомогою зображень Google, ніж за допомогою пошукової системи Google. Багато веб-сайтів WordPress отримують постійний трафік із зображень Google, оскільки зображення їхніх сторінок оптимізовано правильно.

Зберігайте свої назви файлів, альтернативний текст, текст підписів актуальними та корисними. KissMetrics стверджує, що підписи під зображеннями читаються на 300% частіше, ніж фактичний основний текст публікації. Крім того, використовуйте OpenGraph для обміну на Pinterest і Facebook. Завдяки цьому ваше зображення відображається, коли люди натискають, щоб поділитися на вашій веб-сторінці/дописі.

У своєму розділі використовуйте наведений нижче код і не забудьте очистити кеш Facebook у налагоджувачі URL -адрес Facebook, якщо він не працює.

Ви також повинні розмістити свої зображення у своїх картах сайту. Google дуже чітко говорить про це на своїх сторінках Google Webmaster Tools, де сказано, що ви повинні створити окрему карту сайту для своїх зображень або що ви повинні додати їх до вашої поточної карти сайту. Вони детально розповідають про створення вашої карти сайту із зображеннями для Google на своїх сторінках посібників Google Webmaster Tools.

Не вставляйте текст про своє зображення в зображення. Якщо потрібно, наприклад, якщо це мем, повторіть інформацію в одному зі своїх мета-тегів або додайте її як частину підпису до зображення (ідея не дуже, але добре). Розкажіть Google якомога більше про зображення та дотримуйтеся доречності слів і описів у своєму альтернативному тексті. Google каже, що такий рядок тексту, як «Цуценя далматинця грає в принос», є більш зручним для пошукових систем, ніж «Цуценя далматинця».

Не забувайте про золоті правила, коли йдеться про прив’язку тексту, особливо коли зовнішній прив’язний текст посилається на ваші зображення. Google також стверджує, що контекст усе ще впливає на зручність пошукових систем ваших зображень, тому розміщуйте релевантні зображення на відповідних сторінках із відповідним вмістом навколо них.

Ось ще кілька вказівок Google щодо оптимізації зображень, у яких також детально описано, як ви можете захистити свої зображення, наприклад, використовуючи їхню ліцензію Creative Commons, яка вимагає посилання на джерело.

Які поточні рекомендації щодо пошукової оптимізації для заголовків?

Ключові слова вже не такі важливі, як раніше, що скасовує аргумент про те, що заголовок без ключового слова є марним заголовком. Це вже не марний заголовок, якщо в ньому немає ключового слова. Google вважає заголовки зручним для користувача способом, який дозволяє читачам швидко читати та знаходити відповідну інформацію. Це означає, що відсутність заголовків «може» зашкодити вашому SEO, особливо якщо у вас довший пост. Це також означає, що відсутність ключового слова в заголовку не є поганою річчю, хоча це хороша практика.

Для домашньої сторінки ви повинні використовувати заголовки таким чином:

• H1 – назва вашого блогу
• H2 – Слоган блогу
• H3 – Останні публікації
• H4 – вміст бічної панелі
• H5 – Непов’язані заголовки

Для своїх сторінок публікацій ви повинні використовувати заголовки таким чином:

• H1 – Ваша публікація або заголовок сторінки
• H2 – Підзаголовки
• H3 – підзаголовки в підзаголовках
• H4 – назва вашого блогу та відповідні віджети
• H5 – Бічні панелі та нижні колонтитули

Гарним інструментом для перевірки вашої розмітки є служба перевірки розмітки W3C. Користуватися ним можна безкоштовно, вам не потрібно реєструватися, ви можете зробити пожертву, і це може бути трохи засмучено, якщо ви побачите на своїй сторінці купу помилок.

Внутрішнє зв’язування – це постійний процес

Це не порада, яка допоможе породити покоління непрацюючих посилань, це просто спостереження. Як було зазначено на початку статті, найпотужнішим інструментом, який у вас є, є тестування проб і помилок. Я кілька разів змінював свою внутрішню структуру посилань із різними результатами.

Іноді я змінював структуру посилань, щоб допомогти мені видалити сторінки, які, на мою думку, були корисними, але насправді повторювали інформацію або містили, здавалося б, зайву (поблажливу) інформацію. Бувають випадки, коли я змінював свої внутрішні посилання, щоб зробити навігацію WordPress більш витонченою. Моя найкраща порада — використовувати звіти про трафік, щоб з’ясувати, які сторінки корисні, а які ні, спочатку перевірити вміст, щоб побачити, чи він несправний, а потім протестувати, видаливши або перемістивши сторінку.

Якщо це не вдасться, подумайте про модернізацію навігації та внутрішніх посилань. Пам’ятайте, що менші та оборотні тести допоможуть вам визначити, що найкраще підходить для ваших користувачів і для вашого SEO.