Wykorzystanie psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych w celu uzyskania lepszych konwersji

Dowiedz się więcej o psychologii koloru w projektowaniu stron internetowych i dowiedz się, w jaki sposób może to faktycznie prowadzić do lepszych konwersji. Wpłyń na widza w inny sposób!

psychologia koloru odgrywa ważną rolę w świecie brandingu i marketingu.

kolory mają zdolność wpływania na percepcję i emocje konsumenta. Dlatego marketerzy przykładają dużą wagę i wysiłek, jeśli chodzi o wybór koloru marki. Jest to po raz kolejny prawdą, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych. Użycie określonego koloru służy do przekazania wiadomości czytelnikowi.

Psychologiczny wpływ koloru

Mózg przetwarza informacje przekazywane przez kolor w regionie zwanym podwzgórzem. Ponadto przysadka mózgowa i tarczyca również odgrywają rolę w kodowaniu informacji oferowanych przez kolor. Gdy informacja zostanie zdekodowana przez te trzy części, produkują hormony, które powodują zmianę nastroju, emocji i osądu. Może nawet zmienić nasze zachowanie. Wiele badań naukowych wykazało, że potrzeba zaledwie 90 sekund, aby dana osoba miała wpływ na określony kolor. Od tego momentu około 80% interakcji z marką odbywa się w dużej mierze w zależności od koloru produktu.

Znaczenie każdego koloru

Obecnie dostępnych jest tylko skończona liczba popularnych kolorów. Jednak każdy kolor ma inny wpływ na każdą osobę. Wpływ ten różni się w zależności od kultury, osobistych preferencji i wielu innych czynników. Na przykład żółty to kolor, który mężczyźni uważają za niesmaczny, podczas gdy dzieci są w nim zakochane. Fioletowy kolor jest używany do oznaczenia elegancji i luksusu, ale jest preferowany głównie przez kobiety. Kolor czerwony ma bezpośredni wpływ na poziom tętna i jest używany do oznaczania pasji. Gdy istnieje potrzeba oznaczenia ciepła bez wyraźnego zagrożenia, preferowanym wyborem jest kolor pomarańczowy i nic dziwnego, że jest to powszechny kolor wśród napojów energetycznych.

Podobnie, każdy kolor ma określony rodzaj wpływu. Należy również pamiętać, że niektóre kolory niosą ze sobą różne znaczenia, gdy oferowane są w różnych odcieniach. Na przykład kolor niebieski jest często używany do oznaczenia spokoju i inteligencji. Jednak podczas gdy ciemniejsze niebieskie kolory oznaczały luksus, jaśniejsze niebieskie kolory są używane do promowania inteligencji. Podobnie, wpływ każdego koloru ma różne skutki.

Zrozumienie psychologii kolorów

Wykorzystanie psychologii, jeśli chodzi o kolor firmy, wzrosło w ostatnim czasie. To może nie być rzeczywista nauka, ale wiele badań wykazało, że indywidualne postrzeganie zmienia się w odniesieniu do koloru. Ta wiedza będzie w stanie pomóc w określeniu koloru, który najlepiej przyciągnie grupę docelową. Na przykład, jeśli witryna jest przeznaczona dla kobiet, ważne jest, aby używać kolorów, które mają jednomyślny urok wśród kobiet. Dobry przykład tej sztuczki można zobaczyć na stronie internetowej L’Oréal Paris, gdzie wykorzystano czarny kolor w nagłówku i stopce, aby podkreślić elegancję całej witryny. Czerń to kolor, który jest synonimem elegancji i klasy. Dzięki temu będzie w stanie przekazać kupującemu wizerunek premium.

L’Oréal Paris również używa bieli w tekście, aby promować spokój. Na stronie znajdują się również fioletowe łaty, które mają oznaczać luksus. Co więcej, fioletowy to kolor, który często jest ściśle związany z płcią żeńską. Istnieje element stereotypizacji niektórych kolorów – na przykład różowy został oznaczony jako kolor kobiecy. Jednak ważne jest, aby nie wpaść w tę pułapkę i nie przesadzić z kolorami, aby przyciągnąć grupę docelową. Subtelny, ale skuteczny sposób na stronie internetowej L’Oréal Paris jest tego doskonałym przykładem.

Chociaż L’Oréal Paris był w stanie przetrwać próbę czasu jako jeden z przyjemnych i atrakcyjnych projektów internetowych, istnieje również kilka przypadków osób próbujących opanować psychologię koloru z mniejszym powodzeniem.

Zrozumienie schematów kolorów

Projekt strony internetowej raczej nie składa się tylko z jednego koloru, ponieważ musi być wieloaspektowy, aby był atrakcyjny. Wybierając różne kolory, aby wymyślić motyw witryny, ważne jest, aby zrozumieć wpływ każdego z nich. Kolory drugorzędne muszą dobrze pasować do koloru podstawowego i ważne jest zrozumienie roli, jaką odgrywają różne schematy kolorów.

triadyczny

Uzupełnienie kolorów i intensywność to dwa główne czynniki stosowane w tej metodzie, która jest uważana za dość zrównoważoną, ale także podstawową. Użytkownik może wybrać trzy kolory za pomocą trójkąta umieszczonego na 12-stopniowym kole kolorów. Kolor podstawowy będzie mógł automatycznie wybrać pasujące do niego kolory drugorzędne, ponieważ będą one oddalone od siebie o 120°.

Mieszanina

Ta technika jest skomplikowana, ale w odpowiednich warunkach może być bardzo skuteczna. W tej koncepcji zastosowano w sumie cztery kolory – dwa są uważane za kontrastujące pary, podczas gdy pozostałe dwa są postrzegane jako pary uzupełniające się. Kontrastujące pary znajdują się w pobliżu koła, podczas gdy pary uzupełniające znajdują się w poprzek koła.

Analogiczny

Jest to opcja, która uwzględnia tylko kolory uzupełniające. Wybrany kolor zostanie wzmocniony pod względem intensywności. Kolory mogą stać się przesadzone, ale użytkownik może wybrać kolory w oparciu o ogólny motyw witryny.

Proces dobierania koloru oparty na psychologii nie polega tylko na samodzielnym elemencie, ponieważ trzeba zdecydować, czy kolor dobrze współgra z kolorami uzupełniającymi na stronie. Trzy główne sekcje, które muszą być zsynchronizowane:

• Tło: kolor tła jest często największy w projekcie. Proces wybierania koloru tła powinien być wykonany z dużą ostrożnością, ponieważ powinien oddawać doskonałość, klasę i korporacyjny charakter. Sugerowałoby to użytkownikowi, że witryna jest bardzo poważna.
• Przyciski: Przyciski używane w witrynie będą musiały wtapiać się w tło w taki sposób, aby nie były zbyt uciążliwe. Jednocześnie powinny być czytelne, aby spełniały swoją funkcję.
• Kolor tekstu: Jest to kluczowy wybór, ponieważ kolor nie powinien utrudniać czytelności treści. Wielu projektantów witryn popełnia błąd, wybierając opcję kolorystyczną, która wygląda dobrze, ale sam wygląd może być powierzchowny.

Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc w wyborze koloru. Większość narzędzi, takich jak Adobe Color CC i Mudcube Color Sphere, będzie w stanie zaoferować użytkownikowi pełnoprawne rozwiązanie. Chociaż mogą być przeznaczone dla doświadczonej ręki, lepiej jest wybrać się z doświadczoną osobą, aby wybrać kolor. Należy zawsze pamiętać, że kolor jest istotnym aspektem marki. Po ustaleniu koloru dla określonej marki niezwykle trudno jest go zmienić ze względu na trudność w marketingu nowego koloru. Dlatego od samego początku należy zadbać o odpowiedni kolor.

Wniosek

Osobowość marki należy dokładnie przestudiować przed wyborem koloru. Ponieważ kolor musi przekazywać więcej informacji o marce, a także mieć znaczenie, projektanci muszą pracować z wieloma tablicami, zanim będą w stanie znaleźć odpowiednie rozwiązanie. Projektanci muszą również włączyć kolor do istniejącego logo lub grafiki. Chociaż ten etap procesu może być dość trudny, duża liczba palet, którymi dysponuje projektant, powinna mu w tym pomóc.

Znaczenie koloru w dzisiejszym świecie marketingu nie jest zaskoczeniem, ale sposób, w jaki był on w stanie wywrzeć wpływ na całą branżę marketingową, jest sporym zaskoczeniem. psychologia koloru ma zastosowanie we wszystkich obszarach marketingu – w tym w projektach internetowych.