Przyspieszone strony mobilne typu open source: dlaczego Google AMP to przyszłość mobilnego SEO?
W czasach, gdy zdecydowana większość Amerykanów nie może wytrzymać kilku godzin – nie mówiąc już o dniu – bez sprawdzania telefonów, mobilne SEO stało się priorytetem dla większości firm.
W ciągu ostatnich kilku lat dostępność i wykorzystanie urządzeń mobilnych wzrosły jak nigdy dotąd. Zdumiewające 49% Amerykanów używa telefonów do robienia zakupów online. Oczekuje się, że do 2021 roku sprzedaż online przez urządzenia mobilne wzrośnie do 54%.
Niezależnie od tego, czy niedawno założyłeś startup, jesteś właścicielem małej firmy, czy prowadzisz wiele franczyz na dużą skalę, stworzenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych nie podlega negocjacjom.
I to nie koniec.
Według Think With Google 53% internautów opuszcza strony, które ładują się dłużej niż trzy sekundy. Chociaż być może zaznaczyłeś wszystkie pola, skąpanie szybkości strony zabierze Cię z powrotem do punktu wyjścia. Nie tylko Twoje konwersje odniosą sukces, ale także tożsamość Twojej marki osłabnie.
Jak więc zamknąć tę puszkę Pandory? Wykorzystujesz Google AMP (Accelerated Mobile Pages).
Zagłębmy się w ramy AMP, aby zrozumieć, dlaczego jest to kolejna wielka rzecz w mobilnym SEO.
Co to jest Google AMP?
Wiadomo, że Google publikuje nieoczekiwane i przełomowe aktualizacje, które natychmiast podbijają świat i stają się tematem rozmów w cyfrowym mieście przez nadchodzące miesiące.
Rzeczywiście, projekt AMP był jednym z tych ogłoszeń. Wtyczka AMP została zainicjowana przez Google we współpracy z Twitterem.
Mówiąc najprościej, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) to platforma typu open source, która poprawia szybkość strony mobilnej. Stworzony dla projektantów stron internetowych i programistów projekt został uruchomiony w celu zwiększenia przyjazności dla urządzeń mobilnych poprzez zapewnienie bezproblemowego mobilnego przeglądania stron internetowych.
Oto, jak Google hermetyzował platformę komponentów sieciowych:
AMP to framework HTML typu open source, który zapewnia prosty sposób tworzenia stron internetowych, które są szybkie, płynnie się ładują i stawiają przede wszystkim na wygodę użytkownika.
Jak działa AMP?
Po wydaniu Google AMP podniósł więcej niż kilka brwi.
Projektanci i programiści stron internetowych, eksperci SEO i zespoły marketingu internetowego byli zaintrygowani, nieco sceptyczni iw dużej mierze ciekawi.
Jak działała wtyczka? Czy to było warte wielkiej rozmowy? Czy wdrożenie było łatwe? Czy korzyści były tak korzystne, jak się wydawało? Czy były ukryte zastrzeżenia?
Gdy odpowiedzi stały się jaśniejsze, ogromny potencjał i skuteczność AMP zaczęły się ujawniać.
Zasadniczo Google AMP to okrojona, płynnie ładująca się i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych wersja JavaScript i HTML. Tworzy szybszą i lżejszą kopię treści HTML5, wymuszając ścisłe ograniczenia projektowe, aby zapobiec spadkowi wydajności.
Nowy interfejs API preconnect odgrywa dużą rolę w maksymalizacji szybkości żądań HTTP.
Oto jak to działa.
Za każdym razem, gdy użytkownik sieci otrzymuje zestaw wyników wyszukiwania mobilnego, Google natychmiast zabiera się do pracy. Zanim użytkownik kliknie w konkretny wynik wyszukiwania, Google z wyprzedzeniem rozpoczyna ładowanie komponentów strony. Zanim użytkownik sieci odwiedzi stronę, większość treści jest już dostępna.
Wynik?
Natychmiastowe ładowanie.
W przeciwieństwie do stron innych niż AMP, strony AMP są fachowo wstępnie renderowane, aby zapewnić spójne i szybkie ładowanie we wszystkich obszarach.
Pewnie zastanawiasz się, dlaczego to taka wielka sprawa. Jasne, wstępne renderowanie jest świetne, ale wykorzystuje również znaczną ilość przepustowości i procesora. Jeśli chodzi o SEO dla urządzeń mobilnych, strategie optymalizacji powinny być szeroko wdrażalne — a nie ograniczać się tylko do kilku z doskonałym oprogramowaniem i połączeniem.
AMP został zaprojektowany z myślą o tych zakłóceniach. Zamiast pobierać duże zasoby strony, które mogą zużywać dużo przepustowości lub procesora, AMP pobiera zasoby w części widocznej na ekranie. Ten staranny proces nawigacji i wyboru gwarantuje, że pobierane są tylko niezbędne zasoby, aby zmaksymalizować prędkość bez siania spustoszenia w wykorzystaniu przepustowości i procesora.
Dzięki mocnym fundamentom AMP ma potężny cios.
Jak Google AMP zmienił mobilne SEO?
1 Zmniejszony współczynnik odrzuceń
Jeśli chodzi o witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, użytkownicy mają wysokie oczekiwania.
I słusznie.
Wyobraź sobie, że przeprowadzasz lokalne wyszukiwanie — na przykład „pomoc techniczna w Nowym Jorku” — i klikasz pierwszą pozycję w zestawie Google 3-Pack tylko po to, by czekać dłużej, niż oczekiwano. Podczas gdy niektórzy ludzie mogą zostać i znieść czekanie, zdecydowana większość najprawdopodobniej kliknie i odwiedzi drugą lub trzecią ofertę w 3-Packu.
W skrócie jest to jeden z głównych powodów, dla których firmy mają wysoki współczynnik odrzuceń, czyli odsetek odwiedzających, którzy opuszczają stronę bez podjęcia pożądanej akcji.
Zmniejszając prędkość ładowania strony, AMP znacznie obniża współczynnik odrzuceń. Użytkownicy nie tylko pozostaną na określonej stronie internetowej, którą odwiedzili początkowo, ale także będą bardziej skłonni do poruszania się po Twojej witrynie ze względu na imponującą szybkość. Odgrywa to dużą rolę w zwiększeniu zaangażowania i utrzymania odbiorców.
2 Ulepszone rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP)
Wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale wymaga to podkreślenia, więc powtórzymy: algorytm Google to klasa sama w sobie. Fachowo przeszukuje, indeksuje i klasyfikuje strony internetowe, aby zapewnić użytkownikom sieci trafne wyniki wyszukiwania, które odpowiadają na ich zapytania tak dokładnie, jak to możliwe.
Jeśli szukasz „najlepszych naleśników w Phoenix”, znajdziesz właśnie to: najlepsze restauracje śniadaniowe z najwyżej ocenianymi naleśnikami w Phoenix w Arizonie.
W jaki sposób Google decyduje, które restauracje należą do 3-paku i na pierwszej stronie?
Wykorzystuje szeroki zakres czynników rankingowych, w tym między innymi ilość i jakość recenzji klientów, dokładność i optymalizację Google Moja Firma, przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość strony.
Nie trzeba dodawać, że jeśli zoptymalizowałeś swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych i wdrożyłeś AMP, Twoja witryna uzyska wyższą pozycję w rankingu, będzie generować większy ruch i więcej konwersji.
Wynik?
Niesamowita sprzedaż.
W tym miejscu AMP staje się jedną z najważniejszych broni w Twoim mobilnym arsenale SEO. Dzięki imponującej szybkości ładowania Twoja witryna stanie się bardziej widoczna w sieci!
3 Większy potencjał zamiany wyświetleń na kliknięcia
Chociaż wysoka pozycja w SERP to świetny sposób na maksymalizację liczby konwersji, wciąż istnieje wiele niepewności.
Załóżmy, że zajmujesz drugie miejsce dla określonego zapytania. Chociaż Twój konkurent może zająć trzecie miejsce, nadal może generować większy ruch niż Ty, jeśli jego tag tytułowy i metaopis są lepiej zoptymalizowane i bardziej przekonujące. W ciągu kilku tygodni mogą zająć twoje miejsce.
Pozycjonowanie mobilne to nie tylko poprawa pozycji w rankingu. Chociaż widoczność jest świetna, nie gwarantuje zaangażowania. Zamiast tego powinieneś skupić się na przekształcaniu wyświetleń w kliknięcia.
Google AMP pomaga Ci to zrobić. W przeciwieństwie do stron innych niż AMP strony AMP mają przyciągający wzrok znak błyskawicy obok adresu URL.
Oto rzut oka:
Ten znak wskazuje, że strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem szybszego ładowania i zapewniania bezproblemowego przeglądania na urządzeniach mobilnych. Wraz ze wzrostem popularności AMP większość użytkowników sieci zapoznała się z jego zaletami. Oznacza to, że częściej odwiedzają strony AMP niż strony inne niż AMP.
Dzięki wizualnemu znaczkowi obok swoich stron uda Ci się zamienić zwykłe wyświetlenia na kliknięcia, które skutkują potencjalnymi konwersjami.
Jeśli jeszcze raz spojrzysz na ten zrzut ekranu, zauważysz, że strona inna niż AMP znajduje się poniżej stron AMP. Jak wspomniano wcześniej, wtyczka AMP służy jako sygnał rankingowy.
Krótko mówiąc, strony AMP mają wyższą pozycję w rankingu i uzyskują więcej kliknięć niż strony inne niż AMP. Jeśli chodzi o SEO dla urządzeń mobilnych, jest to duża wygrana. W miarę jak będziesz zajmować coraz wyższe pozycje w rankingu i angażować odbiorców docelowych, zauważysz również zmniejszenie odpływu klientów, tj. utraty klientów.
4 Poprawiona tożsamość marki
Ponieważ cyfrowa konkurencja stale rośnie, wyróżnianie się z tłumu stało się ważniejsze niż kiedykolwiek. Marki nieustannie podnoszą poprzeczkę i ulepszają swoją grę, aby stać się popularną marką w swojej branży i lokalizacji. Tworzenie zwycięskiej tożsamości marki pomaga budować zaufanie wśród odbiorców i pozycjonować się jako wiodący głos w branży.
Nie trzeba dodawać, że mobilne SEO to pewny sposób na zwiększenie dostępności witryny i skrystalizację tożsamości marki.
Jeśli Twoja witryna ma zły układ, ładuje się zbyt długo lub zawiera szarą grafikę, przedstawisz swoją markę jako lekkomyślną, nieuważną i obojętną. Wręcz przeciwnie, podejmowanie kroków w celu aktywnego ulepszania doświadczeń użytkowników jest wyraźnym sygnałem, że zależy Ci na klientach i chcesz poprawić ich doświadczenia z Twoją marką.
Optymalizacja stron pod kątem AMP to jeden ze sposobów na stworzenie znakomitej tożsamości marki i długoterminowe wsparcie rozwoju firmy.
Jak mogę wdrożyć AMP?
Oficjalna strona internetowa projektu AMP jest pełna podzielonych na sekcje zasobów, które pomogą Ci wybrać dobrze dopasowany przewodnik „jak to zrobić” i zacząć. Proces jest prosty, bezpośredni i nie tak czasochłonny, jak mogłoby się wydawać.
Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz pobrać i zainstalować oficjalną wtyczkę AMP. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby aktywować wtyczkę. Będziesz musiał poinformować, że Twój adres URL to amp, dodając „/amp/” do swoich stron.
Gdy uznasz, że wszystko załatwiłeś, zalecamy zweryfikowanie strony za pomocą walidatora AMP. Otrzymasz wyczerpujący raport o potencjalnych problemach, abyś mógł je rozwiązać i odpowiednio opublikować swoją stronę.
Jak mogę monitorować postępy?
Po wdrożeniu AMP dokładnie oceń jego wpływ, aby upewnić się, że Twoja firma odnosi trwałe korzyści.
W niektórych przypadkach firmy porzucają swoje projekty i nie nadążają za nowymi aktualizacjami i wymaganiami. Może to przynieść odwrotny skutek i pozostawić przestarzałą witrynę mobilną. Rezygnacja z okresowego monitorowania uniemożliwi również analizowanie spostrzeżeń i wprowadzanie zmian — w razie potrzeby — w celu zapewnienia optymalnej wydajności.
Oto jak możesz zacząć.
Użyj narzędzia do testowania AMP, aby sprawdzić stan AMP witryny i zidentyfikować ewentualne błędy.
Ponadto śledź raport o stanie AMP, aby identyfikować i usuwać ewentualne błędy. Uważaj na zero błędów amp (ostrzeżenia i zalecenia) oraz brakujące strony AMP. Jeśli łączna liczba stron AMP w Twoim raporcie jest mniejsza niż stron AMP w Twojej witrynie, być może trzeba będzie sprawdzić, czy nie występują problemy z indeksowaniem, i natychmiast poinformować o tym Google.
Uważnie obserwuj problemy Google związane z AMP i podpisane problemy z wymianą.
Przyszły potencjał i ostateczne przemyślenia
Od momentu wydania AMP został powszechnie przyjęty i doceniony za płynne działanie, skuteczność i łatwą implementację.
Projekt AMP jest daleki od zakończenia.
Google kontynuuje wydawanie nowych funkcji i planuje rozszerzenie projektu, aby w najbliższej przyszłości objąć więcej celów. Dwie z najbardziej oczekiwanych nowych funkcji — AMP Stories i AMP Email — zostały już uruchomione i są dalej rozwijane.
AMP Stories to oszałamiający wizualnie i szybko ładujący się cyfrowy format opowiadania historii, podobny do formatu używanego przez Snapchata i Instagrama. Dzięki interakcjom, które można dotknąć i atrakcyjnym animacjom, platforma oferuje wciągające wrażenia z silnym naciskiem na szybkie czasy ładowania. Ta kluczowa cecha ostatecznie odróżnia te platformy od konkurencji i przyciąga odbiorców.
Format AMP Email umożliwia użytkownikom wysyłanie interaktywnych i dynamicznych e-maili.
Wynik? Ulepszony przepływ pracy i zmodernizowane środowisko.
Od nadawania priorytetu bezpieczeństwu i bezpieczeństwu po zwiększanie możliwości poczty e-mail — platforma jest gotowa do robienia zamieszania.
Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem AMP w 2020 roku, porównaj jego zalety z korzyściami płynącymi ze zwykłej optymalizacji mobilnej, aby ustalić, czy Twoja firma może zyskać przewagę, instalując wtyczkę.
Jeśli Twoja witryna jest już bardzo szybka, zmiana nie miałaby większego sensu. Jeśli jednak starasz się zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zmaksymalizować liczbę konwersji w sieci, przyjęcie AMP wydaje się świetnym sposobem na uzyskanie wysokiego zwrotu z inwestycji.
Połącz AMP z dodatkowymi strategiami mobilnego SEO, aby zapewnić, że Twoja firma zacznie działać i nie straci impetu!