Pages mobiles accélérées Open Source : pourquoi Google AMP est-il l’avenir du référencement mobile ?
À une époque où la grande majorité des Américains ne peuvent pas passer quelques heures, et encore moins une journée, sans vérifier leurs téléphones, le référencement mobile est devenu une priorité pour la plupart des entreprises.
Au cours des dernières années, l’accessibilité et l’utilisation du mobile ont augmenté comme jamais auparavant. Un incroyable 49% des Américains utilisent leur téléphone pour faire des achats en ligne. En fait, les ventes en ligne sur mobile devraient monter en flèche pour atteindre 54 % d’ici 2021.
Que vous ayez récemment lancé une startup, possédé une petite entreprise ou géré plusieurs franchises à grande échelle, la création d’un site Web adapté aux mobiles n’est pas négociable.
Et ça ne s’arrête pas là.
Selon Think With Google, 53 % des internautes abandonnent les pages dont le chargement prend plus de trois secondes. Bien que vous ayez coché toutes les cases, lésiner sur la vitesse de la page vous ramènera à la case départ. Non seulement vos conversions en prendront un coup, mais votre identité de marque s’affaiblira également.
Alors, comment fermez-vous cette boîte de Pandore ? Vous tirez parti de Google AMP (Accelerated Mobile Pages).
Plongeons-nous dans le cadre AMP pour comprendre pourquoi c’est la prochaine grande chose dans le référencement mobile.
Qu’est-ce que Google AMP ?
Google est connu pour publier des mises à jour inattendues et révolutionnaires qui prennent instantanément le monde d’assaut et deviennent le sujet de conversation de la ville numérique pour les mois à venir.
Effectivement, le projet AMP était l’une de ces annonces. Le plugin AMP a été initié par Google en collaboration avec Twitter.
En termes simples, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) est un framework open source qui améliore la vitesse des pages mobiles. Créé pour les concepteurs et les développeurs Web, le projet a été lancé pour améliorer la convivialité mobile en garantissant une navigation Web mobile transparente.
Voici comment Google a encapsulé le framework de composants Web :
AMP est un framework HTML open source qui offre un moyen simple de créer des pages Web qui se chargent rapidement et en douceur et donnent la priorité à l’expérience utilisateur avant tout.
Comment fonctionne l’AMP ?
Lors de sa sortie, Google AMP a soulevé plus que quelques sourcils.
Les concepteurs et développeurs Web, les experts en référencement et les équipes de marketing Web étaient intrigués, un peu sceptiques et largement curieux.
Comment fonctionnait le plug-in ? Cela valait-il le grand discours? La mise en œuvre a-t-elle été facile ? Les avantages étaient-ils aussi favorables qu’on le prétendait? Y avait-il des mises en garde cachées ?
Au fur et à mesure que les réponses devenaient plus claires, l’immense potentiel et l’efficacité de l’AMP ont commencé à se manifester.
Google AMP, en substance, est une version simplifiée, à chargement fluide et optimisée pour les mobiles de JavaScript et HTML. Il crée une copie plus rapide et plus légère du contenu HTML5 en appliquant des restrictions de conception strictes pour éviter la dégradation des performances.
La nouvelle API de préconnexion joue un rôle important dans l’optimisation de la vitesse des requêtes HTTP.
Voici comment cela fonctionne.
Chaque fois qu’un internaute reçoit un ensemble de résultats de recherche mobile, Google se met immédiatement au travail. Avant que l’utilisateur ne clique sur un résultat de recherche spécifique, Google commence à charger les composants de la page à l’avance. Au moment où l’internaute visite une page, la plupart du contenu est déjà disponible.
Le résultat?
Chargement instantané.
Contrairement aux pages non-AMP, les pages AMP sont pré-rendues de manière experte pour assurer un chargement cohérent et rapide à tous les niveaux.
Vous vous demandez probablement pourquoi c’est un gros problème. Bien sûr, le pré-rendu est excellent, mais il utilise également une quantité importante de bande passante et de CPU. En ce qui concerne le référencement mobile, les stratégies d’optimisation doivent être largement implémentables, et pas seulement limitées à quelques-uns avec un logiciel et une connexion stellaires.
AMP a été conçu en tenant compte de ces perturbations. Au lieu de télécharger des ressources de page lourdes qui peuvent utiliser beaucoup de bande passante ou de CPU, AMP télécharge des ressources au-dessus du pli. Ce processus de navigation et de sélection minutieux garantit que seules les ressources essentielles sont téléchargées pour optimiser la vitesse sans nuire à la consommation de bande passante et à l’utilisation du processeur.
Avec une base solide, AMP est puissant.
Comment Google AMP a-t-il transformé le référencement mobile ?
1 Taux de rebond réduit
En ce qui concerne les sites Web adaptés aux mobiles, les utilisateurs ont des attentes élevées.
Et à juste titre.
Imaginez que vous lancez une recherche locale – "support technique à New York", par exemple – et que vous cliquez sur la première liste du Google 3-Pack pour attendre plus longtemps que prévu. Alors que certaines personnes peuvent rester et endurer l’attente, la grande majorité est la plus susceptible de cliquer et de visiter la deuxième ou la troisième liste du 3-Pack.
Ceci, en un mot, est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises ont un taux de rebond élevé, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent une page Web sans prendre l’action souhaitée.
En réduisant la vitesse de chargement des pages, AMP réduit considérablement le taux de rebond. Non seulement les utilisateurs resteront sur la page Web spécifique qu’ils ont initialement visitée, mais ils se sentiront également plus enclins à naviguer sur votre site en raison de la vitesse impressionnante. Cela joue un rôle important dans l’augmentation de l’engagement et de la rétention du public.
2 classements améliorés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Nous l’avons déjà mentionné, mais cela mérite d’être souligné, nous allons donc le répéter : l’algorithme de Google est dans une catégorie à part. Il explore, indexe et classe les sites Web de manière experte pour s’assurer que les internautes reçoivent des résultats de recherche pertinents qui répondent le plus fidèlement possible à leurs requêtes.
Si vous recherchez « les meilleures crêpes de Phoenix », vous trouverez exactement cela : des restaurants de petit-déjeuner de premier plan avec les meilleures crêpes de Phoenix, en Arizona.
Comment Google décide-t-il quels restaurants appartiennent au 3-Pack et à la première page ?
Il utilise un large éventail de facteurs de classement, notamment la quantité et la qualité des avis clients, la précision et l’optimisation de Google My Business, la convivialité mobile et la vitesse des pages, entre autres.
Inutile de dire que si vous avez optimisé votre site Web pour les mobiles et mis en œuvre AMP, votre site Web sera mieux classé, générera plus de trafic et gagnera plus de conversions.
Le résultat?
Ventes incroyables.
C’est là que l’AMP devient l’une des armes les plus vitales de votre arsenal de référencement mobile. Avec une vitesse de chargement impressionnante, votre site web deviendra plus visible sur le web !
3 Un plus grand potentiel pour transformer les impressions en clics
Bien qu’un classement élevé sur les SERP soit un excellent moyen de maximiser les conversions, il y a encore beaucoup d’incertitude.
Disons que vous vous classez deuxième pour une requête de recherche spécifique. Bien que votre concurrent puisse se classer troisième, il peut toujours générer plus de trafic que vous si sa balise de titre et sa méta description sont mieux optimisées et plus convaincantes. En quelques semaines, ils pourraient finir par prendre votre place.
Le référencement mobile ne consiste pas seulement à améliorer votre classement. Bien que la visibilité soit excellente, elle ne garantit pas l’engagement. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la transformation des impressions en clics.
Google AMP vous aide à faire exactement cela. Contrairement aux pages non-AMP, les pages AMP ont un signe éclair accrocheur à côté de l’URL.
Voici un aperçu :
Ce signe indique que la page Web est optimisée pour se charger plus rapidement et offrir une expérience de navigation mobile fluide. Alors que l’AMP continue de gagner en popularité, la plupart des internautes se sont familiarisés avec ses avantages. Cela signifie qu’ils sont plus susceptibles de visiter des pages AMP que des pages non AMP.
Avec un tampon visuel à côté de vos pages, vous parviendrez à convertir de simples impressions en clics qui se traduiront par des conversions potentielles.
Si vous regardez à nouveau cette capture d’écran, vous remarquerez que la page non-AMP se classe en dessous des pages AMP. Comme mentionné précédemment, le plugin AMP sert de signal de classement.
En bref, les pages AMP sont mieux classées et génèrent plus de clics que les pages non AMP. En ce qui concerne le référencement mobile, c’est une grande victoire. Au fur et à mesure que vous continuez à vous classer plus haut et à engager votre public cible, vous remarquerez également une réduction de l’attrition de la clientèle, c’est-à-dire de la perte de clients.
4 Identité de marque améliorée
Alors que la concurrence numérique continue d’augmenter, se démarquer de la foule est devenu plus important que jamais. Les marques élèvent constamment la barre et améliorent leur jeu pour devenir le nom incontournable dans leur secteur et leur emplacement respectifs. La création d’une identité de marque gagnante aide à établir la confiance avec votre public et à vous positionner comme une voix de premier plan dans l’industrie.
Inutile de dire que le référencement mobile est un moyen infaillible de rendre votre site Web plus accessible et de cristalliser votre identité de marque.
Si votre site Web a une mauvaise mise en page, prend trop de temps à charger ou présente des graphismes ternes, vous présenterez votre marque comme imprudente, inattentive et indifférente. Prendre des mesures pour améliorer activement l’expérience utilisateur, au contraire, est un signe fort que vous vous souciez de vos clients et que vous êtes prêt à améliorer leur expérience avec votre marque.
L’optimisation de vos pages pour AMP est un moyen d’établir une identité de marque exceptionnelle et d’aider votre entreprise à se développer à long terme.
Comment puis-je implémenter AMP ?
Le site Web officiel du projet AMP regorge de ressources compartimentées pour vous aider à choisir un guide pratique bien adapté et à démarrer. Le processus est simple, direct et pas aussi long que vous ne le pensez.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez télécharger et installer le plugin AMP officiel. Suivez les instructions pour activer le plugin. Vous devrez communiquer que votre URL est amp en ajoutant "/amp/" à vos pages.
Une fois que vous sentez que vous vous êtes occupé de tout, nous vous recommandons de valider votre page à l’aide du validateur AMP. Vous recevrez un rapport complet des problèmes potentiels afin que vous puissiez les résoudre et publier votre page en conséquence.
Comment puis-je surveiller les progrès ?
Une fois que vous avez mis en œuvre l’AMP, évaluez attentivement son impact pour vous assurer que votre entreprise en bénéficie de bout en bout.
Dans certains cas, les entreprises abandonnent leurs projets et ne parviennent pas à suivre les nouvelles mises à jour et exigences. Cela peut se retourner contre vous et vous laisser avec un site Web mobile obsolète. Le fait de renoncer à une surveillance périodique vous empêchera également d’analyser les informations et d’apporter des modifications, si nécessaire, pour garantir des performances optimales.
Voici comment vous pouvez commencer.
Utilisez l’outil de test AMP pour vérifier le statut AMP de votre site et identifier les erreurs, le cas échéant.
En outre, suivez votre rapport d’état AMP pour identifier et résoudre les erreurs, le cas échéant. Faites attention aux erreurs de zéro amp (avertissements et recommandations) et aux pages AMP manquantes. Si le nombre total de pages AMP sur votre rapport est inférieur au nombre de pages AMP sur votre site Web, vous devrez peut-être vérifier les problèmes d’indexation et informer Google immédiatement.
Gardez un œil attentif sur les problèmes AMP spécifiques à Google et les problèmes d’échange signé.
Potentiel futur et réflexions finales
Depuis sa sortie, AMP a été largement adopté et apprécié pour son bon fonctionnement, son efficacité et sa mise en œuvre facile.
Le projet AMP est loin d’être terminé.
Google a continué à publier de nouvelles fonctionnalités et prévoit d’élargir le projet pour englober davantage de cibles dans un proche avenir. Deux des nouvelles fonctionnalités les plus attendues – AMP Stories et AMP Email – ont déjà été lancées et sont en cours de développement.
AMP Stories est un format de narration numérique visuellement époustouflant et à chargement rapide, similaire à ceux utilisés par Snapchat et Instagram. Avec des interactions exploitables et des animations convaincantes, la plate-forme offre une expérience immersive avec un fort accent sur les temps de chargement rapides. Cette caractéristique clé est finalement ce qui distingue ces plateformes de la concurrence et attire le public.
Le format AMP Email permet aux utilisateurs d’envoyer des e-mails interactifs et dynamiques.
Le résultat? Flux de travail amélioré et expérience modernisée.
Qu’il s’agisse de donner la priorité à la sécurité et à l’augmentation des capacités de courrier électronique, la plate-forme est prête à faire des vagues.
Si vous envisagez de mettre en œuvre AMP en 2020, juxtaposez ses avantages avec ceux d’une optimisation mobile régulière pour déterminer si votre entreprise peut obtenir un avantage en installant le plugin.
Si votre site Web est déjà extrêmement rapide, faire le changement n’aurait pas beaucoup de sens. Cependant, si vous avez du mal à réduire le taux de rebond et à maximiser les conversions Web, adopter AMP semble être un excellent moyen d’obtenir un retour sur investissement élevé.
Combinez AMP avec des stratégies de référencement mobile supplémentaires pour vous assurer que votre entreprise est sur les rails et ne perd pas son élan !