Ускоренные мобильные страницы с открытым исходным кодом: почему Google AMP — будущее мобильного SEO?
В то время, когда подавляющее большинство американцев не могут прожить несколько часов — не говоря уже о дне — без проверки своих телефонов, мобильное SEO стало приоритетом для большинства компаний.
За последние несколько лет мобильная доступность и использование выросли как никогда раньше. Поразительные 49% американцев используют свои телефоны для покупок в Интернете. Ожидается, что к 2021 году онлайн-продажи через мобильные устройства вырастут до 54%.
Если вы недавно запустили стартап, владеете небольшим бизнесом или управляете несколькими крупными франшизами, создание веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, не подлежит обсуждению.
И это не останавливаться на достигнутом.
По данным Think With Google, 53% веб-пользователей покидают страницы, загрузка которых занимает более трех секунд. Хотя вы, возможно, отметили все флажки, экономия на скорости страницы вернет вас к исходной точке. Пострадают не только ваши конверсии, но и ослабнет идентичность вашего бренда.
Так как же закрыть этот ящик Пандоры? Вы используете Google AMP (ускоренные мобильные страницы).
Давайте углубимся в структуру AMP, чтобы понять, почему это следующая большая вещь в мобильном SEO.
Что такое Google AMP?
Известно, что Google выпускает неожиданные и новаторские обновления, которые мгновенно захватывают мир и становятся притчей во языцех в цифровом городе на долгие месяцы.
Конечно же, проект AMP был одним из таких объявлений. Плагин AMP был инициирован Google в сотрудничестве с Twitter.
Проще говоря, Google AMP (Accelerated Mobile Pages) — это платформа с открытым исходным кодом, которая повышает скорость загрузки мобильных страниц. Созданный для веб-дизайнеров и разработчиков, проект был запущен для повышения удобства мобильных устройств за счет обеспечения беспрепятственного мобильного просмотра веб-страниц.
Вот как Google инкапсулировал структуру веб-компонентов:
AMP — это HTML-фреймворк с открытым исходным кодом, который обеспечивает простой способ создания веб-страниц, которые быстро загружаются, плавно загружаются и отдают предпочтение пользовательскому опыту превыше всего.
Как работает AMP?
После своего выпуска Google AMP вызвал немало удивлений.
Веб-дизайнеры и разработчики, специалисты по поисковой оптимизации и команды веб-маркетологов были заинтригованы, немного скептически и в значительной степени любопытны.
Как работал плагин? Стоило ли это большого разговора? Легко ли было реализовать? Были ли льготы такими благоприятными, как их изображали? Были ли скрытые оговорки?
По мере того, как ответы становились яснее, начали проявляться огромный потенциал и эффективность AMP.
Google AMP, по сути, представляет собой урезанную, плавно загружаемую и оптимизированную для мобильных устройств версию JavaScript и HTML. Он создает более быструю и легкую копию содержимого HTML5, применяя строгие ограничения дизайна для предотвращения снижения производительности.
Новый API предварительного подключения играет большую роль в максимальном увеличении скорости HTTP-запросов.
Вот как это работает.
Каждый раз, когда веб-пользователь получает набор результатов мобильного поиска, Google немедленно приступает к работе. Прежде чем пользователь нажмет на конкретный результат поиска, Google заранее начинает загружать компоненты страницы. К тому времени, когда веб-пользователь посещает страницу, большая часть контента уже доступна.
Исход?
Мгновенная загрузка.
В отличие от не-AMP-страниц, AMP-страницы предварительно обрабатываются экспертами, чтобы обеспечить постоянную и быструю загрузку по всем направлениям.
Вам, наверное, интересно, почему это так важно. Конечно, предварительный рендеринг — это здорово, но он также потребляет значительную часть пропускной способности и ЦП. Когда дело доходит до мобильного SEO, стратегии оптимизации должны быть доступны для широкого круга пользователей, а не ограничиваться лишь несколькими пользователями со звездным программным обеспечением и связью.
AMP был разработан с учетом этих изменений. Вместо того, чтобы загружать тяжелые ресурсы страницы, которые могут использовать большую пропускную способность или ЦП, AMP загружает ресурсы выше сгиба. Этот тщательный процесс навигации и выбора гарантирует, что загружаются только необходимые ресурсы, чтобы максимизировать скорость, не нанося ущерба потреблению пропускной способности и загрузке ЦП.
Имея прочную основу, AMP обладает мощным ударом.
Как Google AMP изменил мобильное SEO?
1 Снижение показателя отказов
Когда дело доходит до веб-сайтов, удобных для мобильных устройств, пользователи возлагают на них большие надежды.
И это правильно.
Представьте себе, что вы выполняете локальный поиск — например, «техническая поддержка в Нью-Йорке» — и нажимаете на первый список в Google 3-Pack только для того, чтобы ждать дольше, чем ожидалось. Хотя некоторые люди могут остаться и терпеть ожидание, подавляющее большинство, скорее всего, щелкнет и посетит второй или третий список в 3-Pack.
В двух словах, это одна из основных причин, по которой компании имеют высокий показатель отказов, то есть процент посетителей, которые покидают веб-страницу, не предприняв желаемого действия.
Снижая скорость загрузки страницы, AMP значительно снижает показатель отказов. Мало того, что пользователи останутся на той веб-странице, которую они изначально посетили, они также будут чувствовать себя более склонными к навигации по вашему сайту из-за впечатляющей скорости. Это играет большую роль в повышении вовлеченности и удержании аудитории.
2 Улучшенный рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP)
Мы упоминали об этом раньше, но это требует особого внимания, поэтому мы повторим: алгоритм Google находится в своей собственной лиге. Он умело сканирует, индексирует и ранжирует веб-сайты, чтобы веб-пользователи получали релевантные результаты поиска, максимально точно отвечающие их запросам.
Если вы ищете «лучшие блины в Фениксе», вы найдете именно это: рестораны для завтрака высшего уровня с блинами с самым высоким рейтингом в Фениксе, штат Аризона.
Как Google решает, какие рестораны принадлежат к 3-Pack и на первой странице?
Он использует широкий спектр факторов ранжирования, в том числе количество и качество отзывов клиентов, точность и оптимизацию Google My Business, удобство для мобильных устройств и скорость загрузки страниц.
Излишне говорить, что если вы оптимизировали свой веб-сайт для мобильных устройств и внедрили AMP, ваш веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг, генерировать больше трафика и получать больше конверсий.
Исход?
Невероятные продажи.
Именно здесь AMP становится одним из самых важных инструментов в вашем арсенале мобильного SEO. Благодаря впечатляющей скорости загрузки ваш сайт станет более заметным в Интернете!
3 Большой потенциал для превращения показов в клики
Хотя высокий рейтинг в поисковой выдаче — отличный способ максимизировать конверсию, все еще остается много неопределенности.
Допустим, вы занимаете второе место по определенному поисковому запросу. Хотя ваш конкурент может занимать третье место, он все равно может генерировать больше трафика, чем вы, если его тег заголовка и мета-описание лучше оптимизированы и привлекательнее. Через несколько недель они могут занять ваше место.
Мобильное SEO — это не только улучшение вашего рейтинга. Несмотря на то, что видимость велика, она не гарантирует участия. Вместо этого вы должны сосредоточиться на превращении показов в клики.
Google AMP поможет вам сделать это. В отличие от не-AMP-страниц, AMP-страницы имеют привлекающий внимание знак молнии рядом с URL-адресом.
Вот краткий обзор:
Этот знак указывает на то, что веб-страница оптимизирована для более быстрой загрузки и обеспечения удобного просмотра на мобильных устройствах. Поскольку популярность AMP продолжает расти, большинство веб-пользователей уже знакомы с его преимуществами. Это означает, что они с большей вероятностью посетят страницы AMP, чем страницы без AMP.
С помощью визуального штампа рядом с вашими страницами вы сможете конвертировать простые показы в клики, которые приводят к потенциальным конверсиям.
Если вы еще раз взглянете на этот снимок экрана, вы заметите, что не-AMP-страница ранжируется ниже AMP-страниц. Как упоминалось ранее, плагин AMP служит сигналом ранжирования.
Короче говоря, страницы AMP ранжируются лучше и получают больше кликов, чем страницы без AMP. Когда дело доходит до мобильного SEO, это большая победа. По мере того, как вы продолжаете занимать более высокие позиции и привлекать свою целевую аудиторию, вы также заметите снижение оттока клиентов, т. е. потери клиентов.
4 Улучшенная идентичность бренда
Поскольку цифровая конкуренция продолжает расти, выделиться из толпы стало важнее, чем когда-либо. Бренды постоянно поднимают планку и совершенствуют свои навыки, чтобы стать популярными в своей отрасли и регионе. Создание привлекательного фирменного стиля помогает завоевать доверие аудитории и позиционировать себя как лидера отрасли.
Излишне говорить, что мобильное SEO — это верный способ сделать ваш сайт более доступным и кристаллизовать идентичность вашего бренда.
Если ваш веб-сайт имеет плохой макет, слишком долго загружается или имеет унылую графику, вы будете изображать свой бренд безрассудным, невнимательным и равнодушным. Наоборот, принятие мер по активному улучшению пользовательского опыта является убедительным признаком того, что вы заботитесь о своих клиентах и готовы улучшить их взаимодействие с вашим брендом.
Оптимизация ваших страниц для AMP — это один из способов создать узнаваемый бренд и помочь вашему бизнесу расти в долгосрочной перспективе.
Как я могу внедрить AMP?
Официальный веб-сайт проекта AMP изобилует разрозненными ресурсами, которые помогут вам выбрать подходящее руководство и приступить к работе. Процесс прост, понятен и не так трудоемок, как вы думаете.
Если вы используете WordPress, вы можете загрузить и установить официальный плагин AMP. Следуйте инструкциям, чтобы активировать плагин. Вам нужно будет сообщить, что ваш URL-адрес является amp, добавив «/amp/» к вашим страницам.
Как только вы почувствуете, что обо всем позаботились, мы рекомендуем проверить вашу страницу с помощью валидатора AMP. Вы получите исчерпывающий отчет о потенциальных проблемах, чтобы вы могли решить их и соответствующим образом опубликовать свою страницу.
Как я могу отслеживать прогресс?
После того, как вы внедрили AMP, внимательно оцените его влияние, чтобы убедиться, что ваш бизнес получает выгоду от него.
В некоторых случаях компании отказываются от своих проектов и не успевают за новыми обновлениями и требованиями. Это может иметь неприятные последствия и оставить вас с устаревшим мобильным веб-сайтом. Отказ от периодического мониторинга также не позволит вам анализировать информацию и вносить изменения, если это необходимо, для обеспечения оптимальной производительности.
Вот как вы можете начать.
Используйте инструмент тестирования AMP, чтобы проверить статус AMP вашего сайта и выявить ошибки, если таковые имеются.
Кроме того, следите за отчетом о состоянии AMP, чтобы выявлять и устранять ошибки, если таковые имеются. Обращайте внимание на ошибки нулевого усилителя (предупреждения и рекомендации) и отсутствующие страницы AMP. Если общее количество AMP-страниц в вашем отчете меньше, чем AMP-страниц на вашем веб-сайте, возможно, вам придется проверить наличие проблем с индексацией и немедленно сообщить об этом Google.
Внимательно следите за специфическими для Google проблемами AMP и проблемами подписанного обмена.
Будущий потенциал и заключительные мысли
С момента своего выпуска AMP получил широкое распространение и получил высокую оценку за плавное функционирование, эффективность и простоту внедрения.
Проект AMP далек от завершения.
Google продолжает выпускать новые функции и планирует расширить проект, чтобы охватить больше целей в ближайшем будущем. Две самые ожидаемые новые функции — AMP Stories и AMP Email — уже запущены и дорабатываются.
AMP Stories — это визуально ошеломляющий и быстро загружаемый цифровой формат повествования, аналогичный тем, которые используются в Snapchat и Instagram. Платформа с интерактивными взаимодействиями и привлекательной анимацией предлагает захватывающий опыт с акцентом на быструю загрузку. Эта ключевая особенность, в конечном счете, отличает эти платформы от конкурентов и привлекает аудиторию.
Формат электронной почты AMP позволяет пользователям отправлять интерактивные и динамические электронные письма.
Исход? Усовершенствованный рабочий процесс и модернизированный опыт.
От приоритизации безопасности и защиты до расширения возможностей электронной почты — платформа настроена на волну.
Если вы планируете внедрить AMP в 2020 году, сравните его преимущества с преимуществами обычной мобильной оптимизации, чтобы определить, сможет ли ваша компания получить преимущество, установив плагин.
Если ваш веб-сайт уже работает очень быстро, переход на него не имеет особого смысла. Однако, если вы изо всех сил пытаетесь снизить показатель отказов и максимизировать веб-конверсии, использование AMP звучит как отличный способ получить высокую отдачу от инвестиций.
Объедините AMP с дополнительными мобильными SEO-стратегиями, чтобы ваш бизнес начал работать и не терял обороты!