Akselererte mobilsider med åpen kildekode: Hvorfor er Google AMP fremtiden til mobil SEO?
I en tid hvor det store flertallet av amerikanere ikke kan gå noen timer – enn si en dag – uten å sjekke telefonene sine, har mobil SEO blitt en prioritet for de fleste bedrifter.
I løpet av de siste årene har mobil tilgjengelighet og bruk økt som aldri før. Hele 49 % av amerikanerne bruker telefonene sine til å handle på nettet. Faktisk forventes mobilbasert nettsalg å skyte i været til 54 % innen 2021.
Enten du nylig har lansert en oppstart, eier en liten bedrift eller driver flere store franchisetakere, er det ikke omsettelig å lage et mobilvennlig nettsted.
Og det stopper ikke der.
I følge Think With Google forlater 53 % av nettbrukerne sider som tar lengre tid enn tre sekunder å laste. Selv om du kanskje har krysset av for alle boksene, vil sparing på sidehastighet ta deg tilbake til utgangspunktet. Ikke bare vil konverteringene dine få et slag, men merkevareidentiteten din vil også svekkes.
Så hvordan lukker du denne Pandoras esken? Du utnytter Google AMP (Accelerated Mobile Pages).
La oss dykke dypt inn i AMP-rammeverket for å forstå hvorfor det er det neste store innen mobil SEO.
Hva er Google AMP?
Google er kjent for å gi ut uventede og banebrytende oppdateringer som øyeblikkelig tar verden med storm og blir snakk om den digitale byen i flere måneder framover.
Sikkert nok var AMP-prosjektet en av disse kunngjøringene. AMP-pluginen ble initiert av Google i samarbeid med Twitter.
Enkelt sagt er Google AMP (Accelerated Mobile Pages) et rammeverk med åpen kildekode som forbedrer mobilsidehastigheten. Prosjektet ble opprettet for webdesignere og utviklere, og ble lansert for å forbedre mobilvennligheten ved å sikre sømløs mobil nettsurfing.
Slik kapslet Google inn rammeverket for nettkomponenter:
AMP er et HTML-rammeverk med åpen kildekode som gir en enkel måte å lage nettsider på som er raske, smidige og prioriterer brukeropplevelsen over alt annet.
Hvordan fungerer AMP?
Etter utgivelsen hevet Google AMP mer enn noen få øyenbryn.
Webdesignere og utviklere, SEO-eksperter og nettmarkedsføringsteam var fascinert, litt skeptiske og stort sett nysgjerrige.
Hvordan fungerte plugin? Var det verdt den store praten? Var implementeringen enkel? Var fordelene så gunstige som de ble laget for å være? Var det skjulte forbehold?
Etter hvert som svarene ble klarere, begynte AMPs enorme potensial og effektivitet å manifestere seg.
Google AMP er i hovedsak en avkledd, jevn lasting og mobiloptimalisert versjon av JavaScript og HTML. Den skaper en raskere og lettere kopi av HTML5-innhold ved å håndheve strenge designbegrensninger for å forhindre forringelse av ytelsen.
Den nye preconnect API spiller en stor rolle i å maksimere hastigheten på HTTP-forespørsler.
Her er hvordan dette gjør susen.
Hver gang en nettbruker mottar et sett med mobilsøkeresultater, begynner Google umiddelbart å jobbe. Før brukeren klikker på et spesifikt søkeresultat, begynner Google å laste inn sidekomponenter på forhånd. Når nettbrukeren besøker en side, er det meste av innholdet allerede tilgjengelig.
Resultatet?
Umiddelbar lasting.
I motsetning til ikke-AMP-sider, er AMP-sider dyktig forhåndsgjengitt for å sikre konsistent og rask innlasting over hele linja.
Du lurer sikkert på hvorfor dette er en stor sak. Visst, forhåndsgjengivelse er flott, men den bruker også en betydelig mengde båndbredde og CPU. Når det gjelder mobil SEO, bør optimaliseringsstrategier være implementerbare – ikke bare begrenset til noen få med fantastisk programvare og tilkobling.
AMP ble designet med tanke på disse forstyrrelsene. I stedet for å laste ned tunge sideressurser som kan bruke opp mye båndbredde eller CPU, laster AMP ned ressurser på den synlige delen av nettsiden. Denne nøye navigasjons- og utvalgsprosessen sikrer at bare viktige ressurser lastes ned for å maksimere hastigheten uten å ødelegge båndbreddeforbruk og CPU-utnyttelse.
Med et sterkt fundament gir AMP en kraftig kraft.
Hvordan har Google AMP forvandlet mobil SEO?
1 Redusert fluktfrekvens
Når det kommer til mobilvennlige nettsider har brukerne høye forventninger.
Og med rette.
Tenk deg at du kjører et lokalt søk – for eksempel «tech support in New York» – og klikker på den første oppføringen i Google 3-Pack bare for å vente lenger enn forventet. det store flertallet er mest sannsynlig å klikke av og besøke den andre eller tredje oppføringen i 3-pakken.
Dette, i et nøtteskall, er en av de største grunnene til at bedrifter har en høy fluktfrekvens, dvs. prosentandelen av besøkende som forlater en nettside uten å foreta en ønsket handling.
Ved å redusere sideinnlastingshastigheten reduserer AMP fluktfrekvensen betydelig. Ikke bare vil brukere holde seg til den spesifikke nettsiden de først besøkte, men de vil også føle seg mer tilbøyelige til å navigere på nettstedet ditt på grunn av den imponerende hastigheten. Dette spiller en stor rolle for å øke publikumsengasjementet og -oppbevaringen.
2 forbedrede rangeringer på søkemotorresultatsider (SERPs)
Vi har nevnt dette før, men det krever vekt, så vi gjentar: Googles algoritme er i en egen liga. Den gjennomsøker, indekserer og rangerer nettsteder på en dyktig måte for å sikre at nettbrukere mottar relevante søkeresultater som svarer så godt som mulig.
Hvis du søker etter «de beste pannekakene i Phoenix», finner du nettopp det: frokostrestauranter på toppnivå med de topprangerte pannekakene i Phoenix, Arizona.
Hvordan bestemmer Google hvilke restauranter som hører hjemme i 3-pakken og på den første siden?
Den bruker et bredt spekter av rangeringsfaktorer, inkludert kvantitet og kvalitet på kundeanmeldelser, nøyaktighet og optimalisering av Google My Business, mobilvennlighet og sidehastighet, blant annet.
Unødvendig å si at hvis du har optimalisert nettstedet ditt for mobil og implementert AMP, vil nettstedet ditt rangere høyere, generere mer trafikk og tjene flere konverteringer.
Resultatet?
Utrolig salg.
Det er her AMP blir et av de mest vitale våpnene i ditt mobile SEO-arsenal. Med imponerende lastehastighet vil nettstedet ditt bli mer synlig på nettet!
3 Større potensial for å gjøre visninger til klikk
Selv om rangering høyt på SERP-er er en fin måte å maksimere konverteringer på, er det fortsatt mye usikkerhet.
La oss si at du er nummer to for et spesifikt søk. Selv om konkurrenten din kan rangere tredje, kan de fortsatt generere mer trafikk enn deg hvis tittelkoden og metabeskrivelsen deres er bedre optimalisert og mer overbevisende. I løpet av noen uker kan de ende opp med å ta plassen din.
Mobil SEO handler ikke bare om å forbedre rangeringene dine. Selv om synligheten er stor, garanterer det ikke engasjement. I stedet bør du ha et sterkt fokus på å gjøre visninger om til klikk.
Google AMP hjelper deg med å gjøre nettopp det. I motsetning til ikke-AMP-sider har AMP-sider et iøynefallende lynskilt ved siden av nettadressen.
Her er et glimt:
Dette tegnet indikerer at nettsiden er optimalisert for å lastes raskere og tilby en sømløs mobil nettleseropplevelse. Ettersom AMP fortsetter å øke i popularitet, har de fleste nettbrukere blitt kjent med fordelene. Dette betyr at det er mer sannsynlig at de besøker AMP-sider i motsetning til ikke-AMP-sider.
Med et visuelt stempel ved siden av sidene dine, klarer du å konvertere bare visninger til klikk som resulterer i potensielle konverteringer.
Hvis du tar en ny titt på dette skjermbildet, vil du legge merke til at ikke-AMP-siden rangerer under AMP-sidene. Som nevnt tidligere, fungerer AMP-plugin som et rangeringssignal.
Kort sagt, AMP-sider rangerer bedre og tjener flere klikk enn ikke-AMP-sider. Når det kommer til mobil SEO, er dette en stor gevinst. Etter hvert som du fortsetter å rangere høyere og engasjere målgruppen din, vil du også merke en reduksjon i kundeavgang, dvs. tap av kunder.
4 Forbedret merkeidentitet
Ettersom den digitale konkurransen fortsetter å øke, har det blitt viktigere enn noen gang å skille seg ut fra mengden. Merkevarer hever stadig nivået og øker spillet for å bli det beste navnet i deres respektive bransje og plassering. Å skape en vinnende merkeidentitet bidrar til å bygge tillit hos publikum og posisjonere deg selv som en ledende stemme i bransjen.
Unødvendig å si er mobil SEO en sikker måte å gjøre nettstedet ditt mer tilgjengelig og krystallisere merkevareidentiteten din.
Hvis nettstedet ditt har en dårlig layout, tar for lang tid å laste eller har trist grafikk, vil du fremstille merkevaren din som hensynsløs, uoppmerksom og likegyldig. Å ta skritt for å aktivt forbedre brukeropplevelsen er tvert imot et sterkt tegn på at du bryr deg om kundene dine og er villig til å forbedre opplevelsen deres med merkevaren din.
Å optimalisere sidene dine for AMP er en måte å etablere en fantastisk merkeidentitet og hjelpe virksomheten din med å vokse i det lange løp.
Hvordan kan jeg implementere AMP?
Den offisielle nettsiden for AMP-prosjektet er full av oppdelte ressurser for å hjelpe deg med å velge en velegnet "how-to"-guide og komme i gang. Prosessen er enkel, grei og ikke på langt nær så tidkrevende som du kanskje tror.
Hvis du bruker WordPress, kan du laste ned og installere den offisielle AMP-plugin. Følg instruksjonene for å aktivere plugin-en. Du vil bli bedt om å kommunisere at URL-en din er amp ved å legge til "/amp/" på sidene dine.
Når du føler at du har tatt vare på alt, anbefaler vi at du validerer siden din med AMP-validatoren. Du vil motta en omfattende rapport over potensielle problemer slik at du kan løse dem og publisere siden din deretter.
Hvordan kan jeg overvåke fremdriften?
Når du har implementert AMP, bør du vurdere virkningen nøye for å sikre at virksomheten din drar nytte av det hele.
I noen tilfeller forlater bedrifter prosjektene sine og klarer ikke å holde tritt med nye oppdateringer og krav. Dette kan slå tilbake og gi deg et utdatert mobilnettsted. Å avstå fra periodisk overvåking vil også forhindre deg i å analysere innsikt og gjøre endringer – om nødvendig – for å sikre optimal ytelse.
Slik kan du komme i gang.
Bruk AMP-testverktøyet til å sjekke nettstedets AMP-status og identifisere eventuelle feil.
I tillegg må du følge med på AMP-statusrapporten din for å identifisere og løse eventuelle feil. Se opp for null amp-feil (advarsler og anbefalinger) og manglende AMP-sider. Hvis det totale antallet AMP-sider i rapporten din er mindre enn AMP-sidene på nettstedet ditt, må du kanskje se etter indekseringsproblemer og informere Google umiddelbart.
Følg nøye med på Google-spesifikke AMP-problemer og signerte utvekslingsproblemer.
Fremtidspotensial og endelige tanker
Siden utgivelsen har AMP blitt bredt tatt i bruk og verdsatt for sin smidige funksjon, effektivitet og enkle implementering.
AMP-prosjektet er langt fra over.
Google har fortsatt å lansere nye funksjoner og planlegger å utvide prosjektet til å omfatte flere mål i nær fremtid. To av de mest etterlengtede nye funksjonene – AMP Stories og AMP Email – er allerede lansert og videreutvikles.
AMP Stories er et visuelt imponerende og hurtiglastende digitalt historiefortellingsformat som ligner på de som brukes av Snapchat og Instagram. Med trykkbare interaksjoner og overbevisende animasjoner tilbyr plattformen en oppslukende opplevelse med sterkt fokus på raske lastetider. Denne nøkkelfunksjonen er til syvende og sist det som skiller disse plattformene fra konkurrentene og trekker publikum inn.
AMP Email-formatet lar brukere sende interaktive og dynamiske e-poster.
Resultatet? Forbedret arbeidsflyt og en modernisert opplevelse.
Fra å prioritere trygghet og sikkerhet til å øke e-postfunksjonene, er plattformen satt til å skape bølger.
Hvis du vurderer å implementere AMP i 2020, sett sammen fordelene med fordelene ved vanlig mobiloptimalisering for å avgjøre om bedriften din kan få en fordel ved å installere plugin-en.
Hvis nettstedet ditt allerede er ekstremt raskt, vil det ikke gi mye mening å bytte. Men hvis du sliter med å redusere fluktfrekvensen og maksimere nettkonverteringer, høres det ut som en fin måte å omfavne AMP for å få høy avkastning på investeringen.
Kombiner AMP med flere mobil SEO-strategier for å sikre at bedriften din kommer i gang og ikke mister fart!