Páginas móveis aceleradas de código aberto: por que o Google AMP é o futuro do SEO móvel?
Em uma época em que a grande maioria dos americanos não consegue passar algumas horas – muito menos um dia – sem verificar seus telefones, o SEO móvel tornou-se uma prioridade para a maioria das empresas.
Nos últimos anos, a acessibilidade e o uso de dispositivos móveis aumentaram como nunca antes. Surpreendentes 49% dos americanos usam seus telefones para fazer compras online. Na verdade, espera-se que as vendas on-line baseadas em dispositivos móveis subam para 54% até 2021.
Se você lançou recentemente uma startup, possui uma pequena empresa ou administra várias franquias de grande escala, a criação de um site compatível com dispositivos móveis não é negociável.
E não para por aí.
De acordo com o Think With Google, 53% dos usuários da web abandonam páginas que demoram mais de três segundos para carregar. Embora você possa ter verificado todas as caixas, economizar na velocidade da página o levará de volta à estaca zero. Não apenas suas conversões serão afetadas, mas a identidade de sua marca também enfraquecerá.
Então, como você fecha essa caixa de Pandora? Você aproveita o Google AMP (Accelerated Mobile Pages).
Vamos nos aprofundar na estrutura do AMP para entender por que ele é a próxima grande novidade no SEO móvel.
O que é Google AMP?
O Google é conhecido por lançar atualizações inesperadas e inovadoras que instantaneamente conquistam o mundo e se tornam o assunto da cidade digital nos próximos meses.
Com certeza, o projeto AMP foi um desses anúncios. O plugin AMP foi iniciado pelo Google em colaboração com o Twitter.
Simplificando, o Google AMP (Accelerated Mobile Pages) é uma estrutura de código aberto que melhora a velocidade da página móvel. Criado para web designers e desenvolvedores, o projeto foi lançado para aprimorar a compatibilidade com dispositivos móveis, garantindo uma navegação contínua na Web para dispositivos móveis.
Veja como o Google encapsulou a estrutura de componentes da web:
AMP é uma estrutura HTML de código aberto que fornece uma maneira direta de criar páginas da Web que são rápidas, de carregamento suave e priorizam a experiência do usuário acima de tudo.
Como funciona o AMP?
Após seu lançamento, o Google AMP levantou mais do que algumas sobrancelhas.
Web designers e desenvolvedores, especialistas em SEO e equipes de marketing na web ficaram intrigados, um pouco céticos e bastante curiosos.
Como o plug-in funcionou? Valeu a pena a grande conversa? A implementação foi fácil? Os benefícios foram tão favoráveis quanto parecem? Houve advertências ocultas?
À medida que as respostas se tornaram mais claras, o imenso potencial e eficácia do AMP começaram a se manifestar.
O Google AMP, em essência, é uma versão simplificada, de carregamento suave e otimizada para dispositivos móveis de JavaScript e HTML. Ele cria uma cópia mais rápida e leve do conteúdo HTML5 ao aplicar restrições rígidas de design para evitar a degradação do desempenho.
A nova API de pré-conexão desempenha um papel importante na maximização da velocidade das solicitações HTTP.
Veja como isso funciona.
Cada vez que um usuário da web recebe um conjunto de resultados de pesquisa móvel, o Google imediatamente começa a trabalhar. Antes que o usuário clique em um resultado de pesquisa específico, o Google começa a carregar os componentes da página com antecedência. No momento em que o usuário da web visita uma página, a maior parte do conteúdo já está disponível.
O resultado?
Carregamento instantâneo.
Ao contrário das páginas não AMP, as páginas AMP são pré-renderizadas habilmente para garantir um carregamento consistente e rápido em toda a linha.
Você provavelmente está se perguntando por que isso é tão importante. Claro, a pré-renderização é ótima, mas também utiliza uma quantidade substancial de largura de banda e CPU. Quando se trata de SEO móvel, as estratégias de otimização devem ser amplamente implementáveis – não apenas restritas a alguns com software e conexão estelares.
O AMP foi projetado com essas interrupções em mente. Em vez de baixar recursos de página pesados que podem consumir muita largura de banda ou CPU, o AMP baixa recursos acima da dobra. Esse processo cuidadoso de navegação e seleção garante que apenas os recursos essenciais sejam baixados para maximizar a velocidade sem causar estragos no consumo de largura de banda e na utilização da CPU.
Com uma base forte, o AMP oferece um soco poderoso.
Como o Google AMP transformou o SEO móvel?
1 Taxa de rejeição reduzida
Quando se trata de sites otimizados para dispositivos móveis, os usuários têm grandes expectativas.
E com razão.
Imagine executar uma pesquisa local – "suporte técnico em Nova York", por exemplo – e clicar na primeira listagem no Google 3-Pack apenas para ficar esperando por mais tempo do que o previsto. Embora algumas pessoas possam ficar por aqui e aguentar a espera, a grande maioria tem maior probabilidade de clicar e visitar a segunda ou terceira listagem no 3-Pack.
Isso, em poucas palavras, é uma das maiores razões pelas quais as empresas têm uma alta taxa de rejeição, ou seja, a porcentagem de visitantes que saem de uma página da Web sem realizar uma ação desejada.
Ao reduzir a velocidade de carregamento da página, o AMP diminui significativamente a taxa de rejeição. Os usuários não apenas permanecerão na página da Web específica que visitaram inicialmente, mas também se sentirão mais inclinados a navegar em seu site devido à velocidade impressionante. Isso desempenha um papel importante no aumento do envolvimento e retenção do público.
2 Melhores classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
Já mencionamos isso antes, mas é preciso enfatizar, então vamos reiterar: o algoritmo do Google está em uma liga própria. Ele rastreia, indexa e classifica sites habilmente para garantir que os usuários da Web recebam resultados de pesquisa relevantes que respondam às suas consultas o mais próximo possível.
Se você pesquisar “as melhores panquecas de Phoenix", encontrará exatamente isso: restaurantes de café da manhã de primeira linha com as melhores panquecas de Phoenix, Arizona.
Como o Google decide quais restaurantes pertencem ao 3-Pack e à primeira página?
Ele usa uma ampla gama de fatores de classificação, incluindo a quantidade e a qualidade das avaliações dos clientes, precisão e otimização do Google Meu Negócio, compatibilidade com dispositivos móveis e velocidade da página, entre outros.
Desnecessário dizer que, se você otimizou seu site para dispositivos móveis e implementou AMP, seu site terá uma classificação mais alta, gerará mais tráfego e obterá mais conversões.
O resultado?
Vendas incríveis.
É aqui que o AMP se torna uma das armas mais importantes em seu arsenal de SEO móvel. Com velocidade de carregamento impressionante, seu site ficará mais visível na web!
3 Maior potencial para transformar impressões em cliques
Embora a classificação alta nas SERPs seja uma ótima maneira de maximizar as conversões, ainda há muita incerteza.
Digamos que você esteja em segundo lugar para uma consulta de pesquisa específica. Embora seu concorrente possa estar em terceiro lugar, ele ainda pode gerar mais tráfego do que você se a tag de título e a meta descrição forem melhor otimizadas e mais atraentes. Dentro de algumas semanas, eles podem acabar ocupando o seu lugar.
O SEO para dispositivos móveis não se trata apenas de melhorar seus rankings. Embora a visibilidade seja ótima, ela não garante engajamento. Em vez disso, você deve ter um forte foco em transformar impressões em cliques.
O Google AMP ajuda você a fazer exatamente isso. Ao contrário das páginas não AMP, as páginas AMP têm um sinal de relâmpago atraente ao lado do URL.
Aqui está um vislumbre:
Este sinal indica que a página da web está otimizada para carregar mais rápido e oferecer uma experiência de navegação móvel perfeita. Como o AMP continua a crescer em popularidade, a maioria dos usuários da web se familiarizou com seus benefícios. Isso significa que é mais provável que eles visitem páginas AMP em vez de páginas não AMP.
Com um selo visual ao lado de suas páginas, você conseguirá converter meras impressões em cliques que resultam em potenciais conversões.
Se você observar novamente esta captura de tela, notará que a página não AMP está classificada abaixo das páginas AMP. Conforme mencionado anteriormente, o plug-in AMP serve como um sinal de classificação.
Resumindo, as páginas AMP têm uma classificação melhor e ganham mais cliques do que as páginas não AMP. Quando se trata de SEO móvel, esta é uma grande vitória. À medida que você continua a ter uma classificação mais alta e a envolver seu público-alvo, também notará uma redução no desgaste do cliente, ou seja, perda de clientes.
4 Identidade de marca aprimorada
À medida que a concorrência digital continua a aumentar, destacar-se da multidão tornou-se mais importante do que nunca. As marcas estão constantemente elevando a fasquia e aprimorando seu jogo para se tornarem o nome preferido em seus respectivos setores e locais. Criar uma identidade de marca vencedora ajuda a criar confiança com seu público e a se posicionar como uma voz líder no setor.
Desnecessário dizer que o SEO móvel é uma maneira infalível de tornar seu site mais acessível e cristalizar a identidade de sua marca.
Se o seu site tiver um layout ruim, demorar muito para carregar ou apresentar gráficos monótonos, você retratará sua marca como imprudente, desatenta e indiferente. Tomar medidas para melhorar ativamente a experiência do usuário, pelo contrário, é um forte sinal de que você se preocupa com seus clientes e está disposto a melhorar a experiência deles com sua marca.
Otimizar suas páginas para AMP é uma maneira de estabelecer uma identidade de marca estelar e ajudar sua empresa a crescer a longo prazo.
Como posso implementar o AMP?
O site oficial do projeto AMP está repleto de recursos compartimentados para ajudá-lo a escolher um guia "como fazer" adequado e começar. O processo é simples, direto e não consome tanto tempo quanto você pode pensar.
Se você usa o WordPress, pode baixar e instalar o plug-in AMP oficial. Siga as instruções para ativar o plug-in. Você será solicitado a comunicar que seu URL é amp anexando “/amp/” às suas páginas.
Depois de sentir que já cuidou de tudo, recomendamos validar sua página usando o validador de AMP. Você receberá um relatório abrangente de possíveis problemas para resolvê-los e publicar sua página de acordo.
Como posso monitorar o progresso?
Depois de implementar o AMP, avalie de perto seu impacto para garantir que sua empresa esteja se beneficiando completamente.
Em alguns casos, as empresas abandonam seus projetos e não conseguem acompanhar as novas atualizações e exigências. Isso pode sair pela culatra e deixá-lo com um site móvel desatualizado. Renunciar ao monitoramento periódico também impedirá que você analise insights e faça alterações, se necessário, para garantir o desempenho ideal.
Veja como você pode começar.
Use a ferramenta de teste de AMP para verificar o status de AMP do seu site e identificar erros, se houver.
Além disso, acompanhe seu relatório de status de AMP para identificar e resolver erros, se houver. Fique atento a erros de amp zero (avisos e recomendações) e páginas AMP ausentes. Se o número total de páginas AMP em seu relatório for menor do que as páginas AMP em seu site, talvez seja necessário verificar se há problemas de indexação e informar o Google imediatamente.
Fique de olho nos problemas de AMP específicos do Google e nos problemas de troca assinada.
Potencial futuro e considerações finais
Desde o seu lançamento, o AMP tem sido amplamente adotado e apreciado por seu bom funcionamento, eficácia e fácil implementação.
O projeto AMP está longe de terminar.
O Google continuou a lançar novos recursos e planeja ampliar o projeto para abranger mais alvos em um futuro próximo. Dois dos novos recursos mais esperados – AMP Stories e AMP Email – já foram lançados e estão sendo desenvolvidos.
AMP Stories é um formato de narrativa digital visualmente impressionante e de carregamento rápido, semelhante aos usados pelo Snapchat e Instagram. Com interações tocáveis e animações atraentes, a plataforma oferece uma experiência imersiva com forte foco em tempos de carregamento rápidos. Esse recurso importante é, em última análise, o que diferencia essas plataformas da concorrência e atrai o público.
O formato AMP Email permite que os usuários enviem emails interativos e dinâmicos.
O resultado? Fluxo de trabalho aprimorado e uma experiência modernizada.
Desde priorizar a segurança até aumentar os recursos de e-mail, a plataforma está pronta para fazer sucesso.
Se você está pensando em implementar o AMP em 2020, compare seus benefícios com os da otimização móvel regular para determinar se sua empresa pode obter vantagem instalando o plug-in.
Se o seu site já é extremamente rápido, fazer a troca não faria muito sentido. No entanto, se você está lutando para reduzir a taxa de rejeição e maximizar as conversões na Web, adotar o AMP parece uma ótima maneira de obter um alto retorno sobre o investimento.
Combine o AMP com estratégias adicionais de SEO para dispositivos móveis para garantir que sua empresa atinja o sucesso e não perca o ímpeto!