Páginas móviles aceleradas de código abierto: ¿Por qué Google AMP es el futuro del SEO móvil?
En un momento en que la gran mayoría de los estadounidenses no pueden pasar unas pocas horas, y mucho menos un día, sin revisar sus teléfonos, el SEO móvil se ha convertido en una prioridad para la mayoría de las empresas.
En los últimos años, la accesibilidad y el uso de dispositivos móviles han aumentado como nunca antes. Un asombroso 49% de los estadounidenses usan sus teléfonos para comprar en línea. De hecho, se espera que las ventas en línea basadas en dispositivos móviles se disparen al 54% para 2021.
Ya sea que haya lanzado recientemente una nueva empresa, sea dueño de una pequeña empresa o administre varias franquicias a gran escala, la creación de un sitio web optimizado para dispositivos móviles no es negociable.
Y no se detiene allí.
Según Think With Google, el 53% de los usuarios web abandonan las páginas que tardan más de tres segundos en cargarse. Si bien es posible que haya marcado todas las casillas, escatimar en la velocidad de la página lo llevará de vuelta al punto de partida. No solo se verán afectadas sus conversiones, sino que la identidad de su marca también se debilitará.
Entonces, ¿cómo se cierra esta caja de Pandora? Aprovecha Google AMP (páginas móviles aceleradas).
Profundicemos en el marco de AMP para comprender por qué es el próximo gran avance en el SEO móvil.
¿Qué es AMP de Google?
Google es conocido por lanzar actualizaciones inesperadas e innovadoras que instantáneamente toman el mundo por asalto y se convierten en el tema de conversación de la ciudad digital en los próximos meses.
Efectivamente, el proyecto AMP fue uno de estos anuncios. El complemento AMP fue iniciado por Google en colaboración con Twitter.
En pocas palabras, Google AMP (páginas móviles aceleradas) es un marco de código abierto que mejora la velocidad de la página móvil. Creado para diseñadores y desarrolladores web, el proyecto se lanzó para mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles al garantizar una navegación web móvil sin problemas.
Así es como Google encapsuló el marco del componente web:
AMP es un marco HTML de código abierto que proporciona una forma sencilla de crear páginas web que son rápidas, se cargan sin problemas y priorizan la experiencia del usuario por encima de todo.
¿Cómo funciona AMP?
Tras su lanzamiento, Google AMP levantó más de unas pocas cejas.
Los diseñadores y desarrolladores web, los expertos en SEO y los equipos de marketing web estaban intrigados, un poco escépticos y en gran medida curiosos.
¿Cómo funcionó el complemento? ¿Valió la pena la gran charla? ¿Fue fácil la implementación? ¿Fueron los beneficios tan favorables como pretendían? ¿Hubo advertencias ocultas?
A medida que las respuestas se hicieron más claras, el inmenso potencial y la eficacia de AMP comenzaron a manifestarse.
Google AMP, en esencia, es una versión simplificada, de carga fluida y optimizada para dispositivos móviles de JavaScript y HTML. Crea una copia más rápida y liviana del contenido HTML5 mediante la aplicación de estrictas restricciones de diseño para evitar la degradación del rendimiento.
La nueva API de preconexión juega un papel importante en la maximización de la velocidad de las solicitudes HTTP.
Así es como esto hace el truco.
Cada vez que un usuario web recibe un conjunto de resultados de búsqueda móvil, Google inmediatamente se pone a trabajar. Antes de que el usuario haga clic en un resultado de búsqueda específico, Google comienza a cargar los componentes de la página por adelantado. Cuando el usuario web visita una página, la mayor parte del contenido ya está disponible.
¿El resultado?
Carga instantánea.
A diferencia de las páginas que no son AMP, las páginas AMP se procesan previamente de manera experta para garantizar una carga constante y rápida en todos los ámbitos.
Probablemente se esté preguntando por qué esto es tan importante. Claro, la renderización previa es excelente, pero también utiliza una cantidad sustancial de ancho de banda y CPU. Cuando se trata de SEO móvil, las estrategias de optimización deben ser ampliamente implementables, no solo restringidas a unos pocos con software y conexión estelares.
AMP se diseñó teniendo en cuenta estas interrupciones. En lugar de descargar recursos pesados de la página que pueden consumir mucho ancho de banda o CPU, AMP descarga recursos en la mitad superior de la página. Este cuidadoso proceso de navegación y selección garantiza que solo se descarguen los recursos esenciales para maximizar la velocidad sin causar estragos en el consumo de ancho de banda y la utilización de la CPU.
Con una base sólida, AMP tiene un gran impacto.
¿Cómo ha transformado Google AMP el SEO móvil?
1 Tasa de rebote reducida
Cuando se trata de sitios web optimizados para dispositivos móviles, los usuarios tienen grandes expectativas.
Y con razón.
Imagínese ejecutar una búsqueda local, "soporte técnico en Nueva York", por ejemplo, y hacer clic en la primera lista en el paquete de 3 de Google solo para esperar más de lo previsto. Si bien algunas personas pueden quedarse y soportar la espera, lo más probable es que la gran mayoría haga clic y visite la segunda o tercera lista del paquete de 3.
Esto, en pocas palabras, es una de las principales razones por las que las empresas tienen una alta tasa de rebote, es decir, el porcentaje de visitantes que abandonan una página web sin realizar la acción deseada.
Al reducir la velocidad de carga de la página, AMP reduce significativamente la tasa de rebote. Los usuarios no solo se quedarán en la página web específica que visitaron inicialmente, sino que también se sentirán más inclinados a navegar por su sitio debido a la impresionante velocidad. Esto juega un papel importante en el aumento de la participación y retención de la audiencia.
2 clasificaciones mejoradas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
Hemos mencionado esto antes, pero requiere énfasis, por lo que reiteraremos: el algoritmo de Google está en una liga propia. Rastrea, indexa y clasifica de manera experta los sitios web para garantizar que los usuarios web reciban resultados de búsqueda relevantes que respondan a sus consultas con la mayor precisión posible.
Si busca "los mejores panqueques en Phoenix", encontrará exactamente eso: restaurantes de desayuno de primer nivel con los panqueques mejor calificados en Phoenix, Arizona.
¿Cómo decide Google qué restaurantes pertenecen al paquete de 3 y en la primera página?
Utiliza una amplia gama de factores de clasificación, incluida la cantidad y calidad de las reseñas de los clientes, la precisión y optimización de Google My Business, la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad de la página, entre otros.
No hace falta decir que si optimizó su sitio web para dispositivos móviles e implementó AMP, su sitio web tendrá una clasificación más alta, generará más tráfico y obtendrá más conversiones.
¿El resultado?
Ventas increíbles.
Aquí es donde AMP se convierte en una de las armas más importantes en tu arsenal de SEO móvil. ¡Con una velocidad de carga impresionante, su sitio web será más visible en la web!
3 Mayor potencial para convertir impresiones en clics
Si bien clasificarse alto en SERP es una excelente manera de maximizar las conversiones, todavía hay mucha incertidumbre.
Supongamos que ocupa el segundo lugar en una consulta de búsqueda específica. Si bien su competidor puede ocupar el tercer lugar, aún puede generar más tráfico que usted si su etiqueta de título y meta descripción están mejor optimizadas y son más convincentes. En unas pocas semanas, podrían terminar ocupando tu lugar.
El SEO móvil no se trata solo de mejorar su clasificación. Si bien la visibilidad es excelente, no garantiza el compromiso. En su lugar, debe tener un fuerte enfoque en convertir las impresiones en clics.
Google AMP te ayuda a hacer precisamente eso. A diferencia de las páginas que no son AMP, las páginas AMP tienen un llamativo rayo junto a la URL.
Aquí hay un vistazo:
Este signo indica que la página web está optimizada para cargar más rápido y ofrecer una experiencia de navegación móvil fluida. A medida que AMP continúa aumentando su popularidad, la mayoría de los usuarios de la web se han familiarizado con sus beneficios. Esto significa que es más probable que visiten páginas AMP en lugar de páginas que no son AMP.
Con un sello visual junto a sus páginas, podrá convertir simples impresiones en clics que se traducen en conversiones potenciales.
Si vuelve a mirar esta captura de pantalla, notará que la página que no es de AMP se ubica debajo de las páginas de AMP. Como se mencionó anteriormente, el complemento AMP sirve como una señal de clasificación.
En resumen, las páginas AMP se clasifican mejor y ganan más clics que las páginas que no son AMP. Cuando se trata de SEO móvil, esta es una gran victoria. A medida que continúa subiendo de rango e interactuando con su público objetivo, también notará una reducción en el abandono de clientes, es decir, la pérdida de clientes.
4 Identidad de marca mejorada
A medida que la competencia digital continúa aumentando, sobresalir entre la multitud se ha vuelto más importante que nunca. Las marcas están constantemente subiendo el listón y mejorando su juego para convertirse en el nombre de referencia en su respectiva industria y ubicación. Crear una identidad de marca ganadora ayuda a generar confianza con su audiencia y posicionarse como una voz líder en la industria.
No hace falta decir que el SEO móvil es una forma segura de hacer que su sitio web sea más accesible y cristalizar su identidad de marca.
Si su sitio web tiene un diseño deficiente, tarda demasiado en cargarse o presenta gráficos monótonos, presentará su marca como imprudente, distraída e indiferente. Tomar medidas para mejorar activamente la experiencia del usuario, por el contrario, es una fuerte señal de que te preocupas por tus clientes y estás dispuesto a mejorar su experiencia con tu marca.
Optimizar sus páginas para AMP es una forma de establecer una identidad de marca estelar y ayudar a que su negocio crezca a largo plazo.
¿Cómo puedo implementar AMP?
El sitio web oficial del proyecto AMP está repleto de recursos compartimentados para ayudarlo a elegir una guía práctica adecuada y comenzar. El proceso es simple, directo y no requiere tanto tiempo como podría pensar.
Si usa WordPress, puede descargar e instalar el complemento oficial de AMP. Siga las instrucciones para activar el complemento. Se le pedirá que comunique que su URL es amp agregando "/amp/" a sus páginas.
Una vez que sientas que te has ocupado de todo, te recomendamos validar tu página usando el validador AMP. Recibirá un informe completo de posibles problemas para que pueda resolverlos y publicar su página en consecuencia.
¿Cómo puedo monitorear el progreso?
Una vez que haya implementado AMP, evalúe de cerca su impacto para asegurarse de que su negocio se beneficie de principio a fin.
En algunos casos, las empresas abandonan sus proyectos y no se mantienen al día con las nuevas actualizaciones y requisitos. Esto puede ser contraproducente y dejarlo con un sitio web móvil desactualizado. Renunciar a la supervisión periódica también le impedirá analizar información y realizar cambios, si es necesario, para garantizar un rendimiento óptimo.
Así es como puedes empezar.
Utilice la herramienta de prueba de AMP para verificar el estado de AMP de su sitio e identificar errores, si los hay.
Además, manténgase al día con su informe de estado de AMP para identificar y resolver errores, si los hubiera. Esté atento a los errores de cero amperios (advertencias y recomendaciones) y a las páginas de AMP que faltan. Si la cantidad total de páginas AMP en su informe es menor que las páginas AMP en su sitio web, es posible que deba verificar si hay problemas de indexación e informar a Google de inmediato.
Esté atento a los problemas de AMP específicos de Google y los problemas de intercambio firmado.
Potencial futuro y reflexiones finales
Desde su lanzamiento, AMP ha sido ampliamente adoptado y apreciado por su buen funcionamiento, eficacia y fácil implementación.
El proyecto AMP está lejos de terminar.
Google ha seguido lanzando nuevas funciones y planes para ampliar el proyecto para abarcar más objetivos en un futuro próximo. Dos de las nuevas funciones más esperadas, AMP Stories y AMP Email, ya se lanzaron y se están desarrollando aún más.
AMP Stories es un formato de narración digital visualmente impresionante y de carga rápida similar a los que usan Snapchat e Instagram. Con interacciones que se pueden tocar y animaciones convincentes, la plataforma ofrece una experiencia inmersiva con un fuerte enfoque en tiempos de carga rápidos. Esta característica clave es, en última instancia, lo que diferencia a estas plataformas de la competencia y atrae al público.
El formato de correo electrónico AMP permite a los usuarios enviar correos electrónicos interactivos y dinámicos.
¿El resultado? Flujo de trabajo mejorado y una experiencia modernizada.
Desde priorizar la seguridad y la protección hasta aumentar las capacidades de correo electrónico, la plataforma está preparada para hacer olas.
Si está considerando implementar AMP en 2020, yuxtaponga sus beneficios con los de la optimización móvil regular para determinar si su empresa puede obtener una ventaja al instalar el complemento.
Si su sitio web ya es extremadamente rápido, hacer el cambio no tendría mucho sentido. Sin embargo, si tiene dificultades para reducir la tasa de rebote y maximizar las conversiones web, adoptar AMP parece una excelente manera de obtener un alto retorno de la inversión.
¡Combine AMP con estrategias adicionales de SEO móvil para garantizar que su negocio comience a funcionar y no pierda impulso!