Il marketing dei propri contenuti è una strategia chiave per attirare nuovi clienti, fidelizzare i clienti e generare conversioni, siano esse sotto forma di Mi piace, abbonamenti, lead o vendite.

Il contenuto può esistere come messaggio in sé e per sé, poiché tutti tendiamo a pensare che il messaggio non cambi, indipendentemente dal carattere in cui si trova o da come è confezionato.

O lo fa?

Pensiamo a come il messaggio è realizzato. Da un punto di vista linguistico e semantico, viene in mente l’idea principale e le parole vengono poi scelte con cura per inquadrare il messaggio. Per comunicare in modo efficace, devi conoscere il tuo pubblico ed essere in grado di anticipare come risponderanno alle parole che scegli.

Queste parole devono essere lette per essere successivamente comprese, elaborate e digerite. Ma per convincere il tuo pubblico a leggere, devi presentare il tuo messaggio in modo appropriato ed efficace.

La presentazione è estremamente importante. La maggior parte delle persone si aspetterebbe che un anello di diamanti sia all’interno di una scatola dal gioielliere, non in un sacchetto di carta marrone sgualcito, e nessuno si prenderebbe la briga di cercare quest’ultimo solo per trovarne uno. La tipografia consiste nel presentare e confezionare il contenuto, ovvero il messaggio che stai cercando di trasmettere al tuo pubblico.

Cos’è la tipografia?

La tipografia è semplicemente il modo in cui il testo è disposto su un documento o, ai fini di questo articolo, su una pagina web. È spesso considerata un’arte, soprattutto perché la tipografia è strettamente legata alla creatività e all’innovazione. La tipografia ha molti scopi, dal sottolineare un tema, definire la personalità, enfatizzare le idee, mettere in mostra le emozioni, generare interesse e costruire un’estetica complessiva del design. È l’intersezione di layout e contenuto ed è parte integrante del web design per qualsiasi sito web.

Elementi di tipografia degni di considerazione

La tipografia comprende una serie di elementi che influenzano e sono influenzati dal web design, tra cui la scelta del carattere, la tavolozza dei colori, le dimensioni, la lunghezza delle linee, il layout e l’integrazione con un design. È importante conoscere tutti questi fattori per poter utilizzare la tipografia in modo efficace.

Caratteri tipografici: sono le prime cose che ci vengono in mente quando pensiamo alla tipografia. Alcuni usano persino i termini "carattere" e "tipografia" in modo intercambiabile, tuttavia i caratteri comprendono un mero sottoinsieme di ciò che costituisce la tipografia. I caratteri tipografici si riferiscono semplicemente al nome dello stile di testo utilizzato. Gli esempi includono Helvetica, Times, Papyrus e Arial .
Font: la maggior parte delle persone usa anche "font" e "carattere tipografico" in modo intercambiabile, ma se vogliamo essere specifici, font si riferisce a uno stile specifico di carattere tipografico, indicando la dimensione, l’altezza, la larghezza e lo stile. Arial Stretto, dimensione 14, il corsivo è un font. Così è Myriad Pro Regular, taglia 12.
Tracciamento: questo è lo spazio tra caratteri o gruppi di caratteri in un blocco di testo. Mentre il tracciamento tende ad essere relativamente standard, può essere regolato per influenzare la densità del testo.
Crenatura: mentre il tracciamento è un termine più generale, la crenatura si riferisce specificamente alla distanza tra singole lettere e caratteri, solitamente sul piano orizzontale.
Lunghezza riga: si riferisce alla lunghezza del testo che va da sinistra a destra attraverso la pagina. Questo può essere modificato regolando i margini, la crenatura e le dimensioni dei caratteri. Maggiore è la lunghezza della riga, più difficile diventa la lettura.
Leading: Leading è la misura dello spazio tra dove si trovano le lettere in relazione alle righe di testo immediatamente sopra e sotto.

Questi elementi sono importanti per influenzare la lettura di una pagina. La maggior parte delle persone si concentra esclusivamente sui caratteri e sui caratteri tipografici, ignorando come piccoli aggiustamenti nel tracciamento, nella crenatura, nella lunghezza della linea e nell’interlinea possano avere risultati drammatici e preziosi.

Perché

La tipografia sottolinea la personalità visiva del sito web

A prima vista, i visitatori del tuo sito web dovrebbero essere in grado di determinare di cosa si tratta. C’è molta psicologia in gioco qui e molti sottotesti vengono sviluppati quasi istantaneamente.

Prendendo spunti dai colori, dal layout e dalla tipografia, possono percepire un tono, uno stato d’animo, un messaggio e un tema generali anche senza dover studiare il contenuto scritto o guardare le immagini. Entro pochi secondi, i visitatori decideranno se sono membri del pubblico di destinazione o chiuderanno il sito semplicemente perché non fa per loro.

La tipografia aiuta a raggiungere questo obiettivo, poiché l’interazione di singoli elementi visivi lavora in sinergia tra loro per suscitare la risposta emotiva desiderata.

La tipografia aiuta a definire il tuo marchio

Il tuo marchio è più di un semplice logo. Proprio come il marchio Swoosh di Nike o la sirena di Starbucks, la tipografia di quei nomi di marchi reali è altrettanto riconoscibile e contribuisce alla percezione del marchio.

Prendi qualsiasi marchio noto e cambia semplicemente il loro carattere in qualcos’altro. Anche se il marchio utilizza un carattere utilizzato in molti altri contesti, la combinazione di tipografia e logo contribuisce a come le persone identificano e percepiscono il marchio in modo tale che i due non possano essere separati.

Inutile dire che se hai un logo iconico ed è integrato con la tipografia giusta, la combinazione si distingue nella mente dei tuoi clienti, portando avanti il tuo marchio.

La tipografia attira l’attenzione dei tuoi lettori

Come accennato in precedenza, il contenuto del tuo sito Web potrebbe essere di altissimo livello, ma se non viene presentato in modo efficace, i tuoi sforzi saranno vani. Uno dei modi per convincere i tuoi lettori a tuffarsi è usare la tipografia a tuo vantaggio. Tutti gli elementi sopra menzionati contribuiscono a come i tuoi contenuti non vengono solo percepiti ma vissuti.

Chiedi a qualcuno se ha letto qualcosa pubblicato in Comic Sans e se l’ha preso sul serio. È probabile che abbiano probabilmente respinto il messaggio come banale o banale. Meglio ancora, presenta loro il temuto "muro di testo", dove ogni parola è nello stesso carattere e ogni riga è giustificata. Probabilmente hanno avuto difficoltà a superare il primo paragrafo, anche se l’argomento è qualcosa a cui sono sinceramente interessati.

Piccole modifiche al carattere tipografico e alle dimensioni, al layout e al colore possono fare un’enorme differenza nella leggibilità di un articolo, contribuendo a enfatizzare i punti chiave del tuo messaggio e i tuoi lettori apprezzeranno il tuo impegno.

La tipografia mantiene intatta la coerenza del tuo sito web

La tipografia è la colla che lega insieme i diversi elementi del tuo sito web.

I visitatori del tuo sito web cercano coerenza; e questo non significa necessariamente un aspetto generico e tagliabiscotti per il tuo sito web che lo faccia sembrare quello di tutti gli altri. Gli elementi devono funzionare bene internamente l’uno con l’altro, dalla parte superiore della pagina fino ai pulsanti di invito all’azione. I motori di ricerca tendono a favorire i contenuti ben presentati e le prestazioni del tuo sito web su Analytics rifletteranno la coerenza. Inoltre, i tuoi utenti dovrebbero essere in grado di trovare ciò che stanno cercando e non dover passare diversi minuti a vagare per il tuo sito web, sentendosi frustrati in ogni fase del processo.

La tipografia può rafforzare l’uniformità del tuo sito o metterne in luce la mancanza, e i tuoi tassi di conversione saranno indicativi dell’esperienza utente che i tuoi lettori hanno quando visitano.

Come far funzionare la tipografia per te

Font, caratteri tipografici e loro variazioni

È importante conoscere i tipi di caratteri tipografici che hai a disposizione, o almeno avere familiarità con quelli con cui vuoi lavorare. I caratteri sono disponibili in un’ampia varietà di varianti e alcune delle differenze sono sottili. Ma queste sfumature possono avere un impatto sulla presentazione, quindi impara a conoscere le tue opzioni mentre sviluppi la personalità e la presenza del tuo sito web.

Migliaia di caratteri in una manciata di categorie

Puoi passare ore, giorni o persino settimane alla ricerca di caratteri da utilizzare e non essere ancora sicuro di aver trovato quello che stai cercando. Per fortuna, i caratteri sono facilmente classificati in categorie ordinate con poca sovrapposizione.

Serif: Un serif è una leggera sporgenza alla fine di un tratto, di solito visibile in basso, ma anche in alto o all’estrema destra o sinistra delle lettere. Ad esempio, le lettere minuscole "m" o "n" di questi caratteri sembrano avere "piedi" su di esse. Esempi di caratteri serif includono Times, Baskerville e Cambria.
Sans Serif: questi caratteri non hanno tratti terminali o "piedi" su di essi. Hanno un aspetto pulito, aerodinamico o minimalista, ma a volte sono più difficili da leggere a dimensioni più piccole. Esempi di questi font includono Arial, Helvetica e Calibri.
Script: questi caratteri decorativi sono famosi per il loro aspetto elegante e si trovano spesso su inviti di nozze, certificati e documenti simili. Per usarli in modo efficace, usali con parsimonia, con molto spazio e in dimensioni abbastanza grandi da apprezzare la loro abilità artistica.
Display: questo tipo di carattere è spesso presente su poster di film, segnaletica e titoli di giornali. Simile ai font di script, usali solo per dare enfasi, poiché troppo può essere travolgente.
Scritte a mano: come suggerisce il nome, questi caratteri hanno un aspetto reso a mano, simulando la calligrafia di un bambino; o lo scarabocchio informale e frettoloso su una lavagna. Il vantaggio di questi caratteri è che portano un elemento umano che altrimenti manca nelle altre categorie.

Il contenuto leggibile viene letto

La leggibilità ha una serie di fattori. A parte il contenuto stesso, considera tutti gli elementi della tipografia, in particolare l’uso dello spazio. La crenatura e il tracciamento possono fare un’enorme differenza nella capacità di scansionare il corpo del testo.

Dai al tuo contenuto scritto un sacco di respiro, aggiungendo una distanza sufficiente tra le singole lettere, parole, righe e sezioni per poter elaborare le unità in modo significativo.

Mantieni la lunghezza della riga tra 50 e 75 caratteri per riga. Ciò significa utilizzare da 10 a 15 parole, indipendentemente dal fatto che le righe siano giustificate o meno.

Selezione dei caratteri

I caratteri che scegli per il tuo progetto, che si tratti del branding di un sito Web, di un singolo prodotto, di una linea di prodotti o di un’intera azienda, possono influenzare e indirizzare i comportamenti del tuo pubblico a sostenere o rifiutare del tutto il progetto. Assicurati di considerare l’impatto delle tue scelte su come invitano il tuo pubblico all’azione.

Questo diventa sempre più importante se il tuo marchio ha un’identità consolidata e il tuo pubblico può riconoscere il tuo marchio semplicemente dai caratteri utilizzati nel tuo marchio. Cambiare le cose può avere un impatto negativo sul tuo pubblico, da una perdita di fiducia nel tuo marchio o dal sospetto che la qualità del tuo prodotto sia cambiata in peggio.

Padroneggiare le sottigliezze

La tipografia conferisce carattere e significato semplicemente aggiungendo variabilità nell’aspetto. Trovare caratteri tipografici con il giusto equilibrio di personalità può essere molto difficile. I segnali visivi e le caratteristiche del carattere aggiungono elementi di emozione, tono e fascino che possono mettere in ombra le parole reali.

Quando lavori con un grafico per sviluppare il tuo sito Web o il tuo marchio, assicurati di chiedere loro perché hanno scelto determinati caratteri per il tuo progetto. I bravi designer sarebbero molto accomodanti nello spiegare le loro scelte e puoi anche ottenere un’idea dei loro pensieri.

Conclusione: trova ciò che funziona (e rispettalo)

Stabilire una tipografia che funzioni per il tuo sito web può richiedere molto tempo e impegno e potresti commettere degli errori lungo il percorso. Nuovi font e caratteri tipografici vengono creati e rilasciati ogni giorno e i layout e i temi che sono attualmente efficaci finiranno per diventare obsoleti e obsoleti. Ma una volta trovato ciò che funziona per te, mantienilo e guarda le conversioni salire.