Die Vermarktung der eigenen Inhalte ist eine Schlüsselstrategie, um neue Kunden zu gewinnen, Kunden zu binden und Conversions zu generieren, sei es in Form von Likes, Abonnements, Leads oder Verkäufen.

Inhalt kann als Botschaft an und für sich existieren, da wir alle zu der Annahme neigen, dass sich die Botschaft nicht ändert, egal in welcher Schriftart oder wie sie verpackt ist.

Oder doch?

Lassen Sie uns darüber nachdenken, wie die Nachricht erstellt wird. Aus sprachlicher und semantischer Sicht kommt die Hauptidee in den Sinn, und die Worte werden dann sorgfältig ausgewählt, um die Botschaft zu umrahmen. Um effektiv zu kommunizieren, müssen Sie Ihr Publikum kennen und vorhersehen können, wie es auf die von Ihnen gewählten Worte reagieren wird.

Diese Wörter müssen gelesen werden, um anschließend verstanden, verarbeitet und verdaut zu werden. Aber um Ihr Publikum zum Lesen zu bewegen, müssen Sie Ihre Botschaft angemessen und effektiv präsentieren.

Die Präsentation ist extrem wichtig. Die meisten Leute würden erwarten, dass sich ein Diamantring in einer Schatulle vom Juwelier befindet, nicht in einer zerknitterten braunen Papiertüte, und niemand würde sich die Mühe machen, nach letzterem zu suchen, nur um einen zu finden. Bei der Typografie geht es darum, den Inhalt zu präsentieren und zu verpacken, d. h. die Botschaft, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten.

Was ist Typografie?

Typografie ist einfach die Art und Weise, wie Text in einem Dokument oder für die Zwecke dieses Artikels auf einer Webseite angeordnet wird. Sie wird oft als Kunst betrachtet, zumal Typografie eng mit Kreativität und Innovation verbunden ist. Typografie dient vielen Zwecken, von der Unterstreichung eines Themas, der Definition der Persönlichkeit, der Betonung von Ideen, der Darstellung von Emotionen, der Erzeugung von Interesse und dem Aufbau einer allgemeinen Designästhetik. Es ist die Schnittstelle von Layout und Inhalt und ist ein wesentlicher Bestandteil des Webdesigns für jede Website.

Elemente der Typografie, die eine Überlegung wert sind

Typografie umfasst eine Reihe von Elementen, die das Webdesign beeinflussen und von ihm beeinflusst werden, darunter die Wahl der Schriftart, die Farbpalette, die Größe, die Länge der Zeilen, das Layout und die Integration in ein Design. Es ist wichtig, mit all diesen Faktoren vertraut zu sein, um Typografie effektiv einsetzen zu können.

Schriften: Das sind die ersten Dinge, die uns in den Sinn kommen, wenn wir an Typografie denken. Einige verwenden die Begriffe „Schriftart” und „Typografie” sogar synonym, aber Schriftarten stellen nur eine Teilmenge dessen dar, was Typografie ausmacht. Schriftarten beziehen sich einfach auf den Namen des verwendeten Textstils. Beispiele hierfür sind Helvetica, Times, Papyrus und Arial .
Schriftarten: Die meisten Leute verwenden „Schriftart” und „Schriftart” auch synonym, aber um genau zu sein, bezieht sich Schriftart auf einen bestimmten Schriftstil, der Größe, Höhe, Breite und Stil angibt. Arial Narrow, Größe 14, kursiv ist eine Schriftart. So auch Myriad Pro Regular, Größe 12.
Laufweite: Dies ist der Abstand zwischen Zeichen oder Zeichengruppen in einem Textblock. Obwohl das Tracking relativ standardmäßig ist, kann es angepasst werden, um die Textdichte zu beeinflussen.
Kerning: Während Tracking ein allgemeinerer Begriff ist, bezieht sich Kerning speziell auf den Abstand zwischen einzelnen Buchstaben und Zeichen, normalerweise in der horizontalen Ebene.
Zeilenlänge: Dies bezieht sich auf die Länge des Textes, der von links nach rechts über die Seite verläuft. Dies kann durch Anpassen von Rändern, Kerning und Schriftgrößen geändert werden. Je länger die Zeilenlänge, desto schwieriger wird es zu lesen.
Zeilenabstand: Der Zeilenabstand ist das Maß für den Abstand zwischen den Buchstaben in Bezug auf die Textzeilen unmittelbar darüber und darunter.

Diese Elemente sind wichtig, um zu beeinflussen, wie eine Seite gelesen wird. Die meisten Menschen konzentrieren sich ausschließlich auf Schriftarten und Schriftarten und ignorieren dabei, wie geringfügige Anpassungen in Bezug auf Laufweite, Kerning, Zeilenlänge und Zeilenabstand dramatische und wertvolle Ergebnisse haben können.

Warum

Typografie unterstreicht die visuelle Persönlichkeit der Website

Besucher Ihrer Website sollten auf den ersten Blick erkennen können, worum es geht. Hier ist viel Psychologie im Spiel, und viele Subtexte werden fast augenblicklich entwickelt.

Indem sie sich an Farben, Layout und Typografie orientieren, können sie einen übergreifenden Ton, eine Stimmung, eine Botschaft und ein Thema erkennen, auch ohne den geschriebenen Inhalt studieren oder sich die Bilder ansehen zu müssen. Besucher entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob sie zur Zielgruppe gehören oder die Website einfach als nichts für sie abtun.

Typografie hilft dabei, dieses Ziel zu erreichen, da das Zusammenspiel einzelner visueller Elemente synergetisch zusammenwirkt, um die gewünschte emotionale Reaktion hervorzurufen.

Typografie hilft, Ihre Marke zu definieren

Ihre Marke ist mehr als nur ein Logo. Genau wie das Markenzeichen von Nike, der Swoosh oder die Sirene von Starbucks, ist die Typografie für diese tatsächlichen Markennamen ebenso erkennbar und trägt zur Markenwahrnehmung bei.

Nehmen Sie eine bekannte Marke und ändern Sie einfach ihre Schriftart in eine andere. Auch wenn die Marke eine Schriftart verwendet, die in vielen anderen Kontexten verwendet wird, trägt die Kombination aus Typografie und Logo dazu bei, wie Menschen die Marke identifizieren und wahrnehmen, sodass die beiden nicht voneinander getrennt werden können.

Es versteht sich von selbst, dass, wenn Sie ein ikonisches Logo haben und es mit genau der richtigen Typografie ergänzt wird, die Kombination in den Köpfen Ihrer Kunden auffällt und Ihre Marke vorantreibt.

Typografie lenkt die Aufmerksamkeit Ihrer Leser

Wie wir bereits erwähnt haben, mag der Inhalt Ihrer Website von höchster Qualität sein, aber wenn er nicht effektiv präsentiert wird, sind Ihre Bemühungen umsonst gewesen. Eine Möglichkeit, Ihre Leser dazu zu bringen, direkt einzutauchen, besteht darin, Typografie zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Alle oben genannten Elemente tragen dazu bei, wie Ihre Inhalte nicht nur wahrgenommen, sondern erlebt werden.

Fragen Sie jemanden, ob er etwas in Comic Sans gelesen und ernst genommen hat. Die Chancen stehen gut, dass sie die Nachricht wahrscheinlich als banal oder trivial abgetan haben. Präsentieren Sie ihnen noch besser die gefürchtete „Textwand”, bei der jedes Wort in derselben Schriftart und jede Zeile im Blocksatz steht. Sie hatten wahrscheinlich Schwierigkeiten, durch den ersten Absatz zu kommen, selbst wenn das Thema etwas ist, an dem sie wirklich interessiert sind.

Kleine Anpassungen an Schriftart und Größe, Layout und Farbe können einen großen Unterschied in der Lesbarkeit eines Artikels machen und dabei helfen, die Kernpunkte Ihrer Botschaft hervorzuheben, und Ihre Leser werden Ihre Bemühungen zu schätzen wissen.

Typografie hält die Konsistenz Ihrer Website intakt

Typografie ist der Klebstoff, der die verschiedenen Elemente Ihrer Website zusammenhält.

Besucher Ihrer Website suchen nach Konsistenz; und das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Ihre Website wie die aller anderen aussieht. Die Elemente müssen intern gut zusammenarbeiten, vom oberen Rand der Seite bis hinunter zu den Call-To-Action-Buttons. Suchmaschinen neigen dazu, gut präsentierte Inhalte zu bevorzugen, und die Leistung Ihrer Website in Analytics spiegelt die Konsistenz wider. Darüber hinaus sollten Ihre Benutzer in der Lage sein, das zu finden, wonach sie suchen, und nicht mehrere Minuten damit verbringen müssen, auf Ihrer Website herumzuwandern und bei jedem Schritt frustriert zu werden.

Typografie kann entweder die Einheitlichkeit Ihrer Website verstärken oder ihren Mangel aufdecken, und Ihre Konversionsraten geben Aufschluss über die Benutzererfahrung, die Ihre Leser beim Besuch haben.

Wie Sie Typografie für sich arbeiten lassen

Schriftarten, Schriftarten und ihre Variationen

Es ist wichtig, die Schriftarten zu kennen, die Ihnen zur Verfügung stehen, oder zumindest mit denen vertraut zu sein, mit denen Sie arbeiten möchten. Schriftarten gibt es in einer Vielzahl von Variationen, und einige der Unterschiede sind subtil. Diese Nuancen können sich jedoch auf die Präsentation auswirken. Machen Sie sich also mit Ihren Möglichkeiten vertraut, während Sie die Persönlichkeit und Präsenz Ihrer Website entwickeln.

Tausende Schriftarten in einer Handvoll Kategorien

Sie können Stunden, Tage oder sogar Wochen damit verbringen, nach Schriftarten zu suchen, die Sie verwenden können, und sich immer noch nicht sicher sein, ob Sie gefunden haben, wonach Sie suchen. Glücklicherweise lassen sich Schriftarten leicht in übersichtliche Kategorien einordnen, ohne dass es zu Überschneidungen kommt.

Serife: Eine Serife ist ein leichter Vorsprung am Ende eines Strichs, der normalerweise unten, aber auch oben oder am rechten oder linken Rand von Buchstaben zu sehen ist. Beispielsweise scheinen die Kleinbuchstaben „m” oder „n” dieser Schriftarten „Füße” zu haben. Beispiele für Serifenschriften sind Times, Baskerville und Cambria.
Sans Serif: Diese Schriftarten haben keine Endstriche oder „Füße”. Sie haben ein sauberes, stromlinienförmiges oder minimalistisches Aussehen, sind aber manchmal bei kleineren Größen schwerer zu lesen. Beispiele für diese Schriftarten sind Arial, Helvetica und Calibri.
Schrift: Diese dekorativen Schriftarten sind wegen ihres eleganten Aussehens beliebt und finden sich oft auf Hochzeitseinladungen, Urkunden und ähnlichen Dokumenten. Um sie effektiv zu nutzen, verwenden Sie sie sparsam, mit viel Platz und in Größen, die groß genug sind, um ihre Kunstfertigkeit zu schätzen.
Anzeige: Diese Art von Schriftart ist häufig auf Filmplakaten, Beschilderungen und Zeitungsüberschriften zu sehen. Verwenden Sie diese ähnlich wie Skriptschriften nur zur Hervorhebung, da zu viel überwältigend sein kann.
Handschrift: Wie der Name schon sagt, haben diese Schriftarten ein handgerendertes Aussehen und simulieren die Handschrift eines Kindes; oder das informelle, hastige Gekritzel auf einer Tafel. Der Vorteil dieser Schriften ist, dass sie ein menschliches Element tragen, das sonst in den anderen Kategorien fehlt.

Lesbarer Inhalt wird gelesen

Lesbarkeit hat eine Reihe von Faktoren. Berücksichtigen Sie neben dem Inhalt selbst alle Elemente der Typografie, insbesondere die Raumnutzung. Kerning und Tracking können einen großen Unterschied in der Fähigkeit ausmachen, Fließtext zu scannen.

Geben Sie Ihren schriftlichen Inhalten viel Raum zum Atmen, indem Sie genügend Abstand zwischen einzelnen Buchstaben, Wörtern, Zeilen und Abschnitten lassen, um die Einheiten sinnvoll verarbeiten zu können.

Halten Sie die Zeilenlänge zwischen 50 und 75 Zeichen pro Zeile. Dies bedeutet, dass Sie etwa 10 bis 15 Wörter verwenden, unabhängig davon, ob die Zeilen im Blocksatz stehen oder nicht.

Schriftauswahl

Die Schriftarten, die Sie für Ihr Projekt auswählen, ob es sich um das Branding einer Website, eines einzelnen Produkts, einer Produktlinie oder eines ganzen Unternehmens handelt, können das Verhalten Ihres Publikums beeinflussen und lenken, um das Projekt insgesamt zu unterstützen oder abzulehnen. Berücksichtigen Sie unbedingt die Auswirkungen Ihrer Entscheidungen darauf, wie sie Ihr Publikum zum Handeln auffordern.

Dies wird immer wichtiger, wenn Ihre Marke eine etablierte Identität hat und Ihr Publikum Ihre Marke einfach anhand der in Ihrem Branding verwendeten Schriftarten erkennen kann. Änderungen können sich negativ auf Ihr Publikum auswirken, etwa durch einen Vertrauensverlust in Ihre Marke oder den Verdacht, dass sich die Qualität Ihres Produkts verschlechtert hat.

Die Feinheiten beherrschen

Typografie bringt Charakter und Bedeutung, indem sie einfach Variabilität im Erscheinungsbild hinzufügt. Es kann sehr schwierig sein, Schriftarten mit der richtigen Ausgewogenheit der Persönlichkeit zu finden. Die visuellen Hinweise und Eigenschaften der Schriftart fügen emotionale, tonale und ansprechende Elemente hinzu, die die eigentlichen Wörter überschatten können.

Wenn Sie mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, um Ihre Website oder Ihre Marke zu entwickeln, fragen Sie ihn unbedingt, warum er bestimmte Schriftarten für Ihr Projekt ausgewählt hat. Gute Designer wären sehr entgegenkommend bei der Erklärung ihrer Entscheidungen, und Sie können auch einen Einblick in ihre Gedankengänge gewinnen.

Fazit: Finden Sie, was funktioniert (und bleiben Sie dabei)

Es kann viel Zeit und Mühe kosten, eine Typografie zu erstellen, die für Ihre Website funktioniert, und Sie könnten dabei einige Fehler machen. Jeden Tag werden neue Schriftarten und Schriftarten erstellt und veröffentlicht, und die derzeit gültigen Layouts und Designs werden irgendwann veraltet und veraltet sein. Aber sobald Sie herausgefunden haben, was für Sie funktioniert, bleiben Sie dabei und beobachten Sie, wie die Conversions steigen.